Google Ads kampanya türleri, reklamlarınızın hangi Google platformlarında gösterileceğini, hangi reklam biçimlerini kullanabileceğinizi ve kampanyanın hangi hedeflere göre optimize edileceğini belirleyen temel reklam yapılandırmalarıdır.
Google Ads’te reklam vermek isteyen işletmelerin karşılaştığı ilk kararlardan biri doğru kampanya türünü seçmektir.
Search, Display, Video ve Performance Max en çok karşılaştırılan kampanya türleri arasındadır.
Bunun yanında Shopping, Demand Gen, App ve Smart gibi farklı kampanya seçenekleri de bulunmaktadır.
Ancak bütün kampanya türleri aynı hedef için kullanılmaz.
Bir tesisat servisinin arama yapan potansiyel müşterilere ulaşma ihtiyacı ile yeni bir markanın YouTube üzerinden bilinirlik oluşturma hedefi farklıdır.
Benzer şekilde e-ticaret mağazasının ürün satışı hedefiyle mobil uygulama geliştiricisinin indirme hedefi aynı kampanya yapısını gerektirmeyebilir.
Bu rehberde Google Ads kampanya türlerini karşılaştırıyor, her birinin çalışma mantığını, avantajlarını, sınırlamalarını, bütçe yaklaşımını ve hangi işletmeler için uygun olabileceğini örneklerle açıklıyoruz.
Google Ads Kampanya Türleri Nelerdir?
Kısa cevap: Google Ads’te Search (Arama), Display (Görüntülü), Video, Performance Max, Shopping (Alışveriş), Demand Gen, App (Uygulama) ve Smart (Akıllı) kampanyalar kullanılabilmektedir.
Search: Google’da ürün veya hizmet arayan kullanıcılara metin reklamlarıyla ulaşmayı hedefler.
Display: Web siteleri, uygulamalar ve uygun görüntülü reklam alanlarında görsel reklamlar yayınlar.
Video: YouTube ve desteklenen video reklam alanlarında video içeriklerle kullanıcıya ulaşır.
Performance Max: Google’ın farklı reklam kanallarındaki envanterini tek kampanyadan, belirlenen dönüşüm hedefleri doğrultusunda değerlendirebilir.
Shopping: Ürün bilgileri ve Merchant Center verileriyle alışveriş reklamları oluşturur.
Demand Gen: Görsel ve video içerikleri ağırlıklı kullanarak Google’ın keşif ve etkileşim odaklı alanlarında talep oluşturmayı hedefler.
Önemli: Her işletme için tek bir “en iyi” Google Ads kampanya türü bulunmaz.
Doğru seçim; reklam amacı, müşteri davranışı, bütçe, kreatif kaynakları ve dönüşüm ölçümünün kalitesine bağlıdır.
Google Ads Kampanya Türü Nedir?
Google Ads kampanya türü, reklamverenin hangi Google reklam envanterine erişebileceğini ve hangi reklam formatlarıyla çalışacağını belirleyen kampanya yapısıdır.
Kampanya türü, reklam hesabının bütün stratejisini tek başına belirlemez.
Reklam hedefi, teklif yöntemi, coğrafi hedefleme, bütçe, reklam materyalleri ve dönüşüm ayarları da ayrı kararlardır.
Reklam hedefi ile kampanya türü aynı mı?
Hayır. Reklam hedefi, işletmenin ne elde etmek istediğini belirtir.
Kampanya türü ise bu hedef doğrultusunda kullanılacak reklam yapısını belirler.
İşletme hedefi:
Teklif formu başvurusu almak
Olası kampanya türü:
Search veya Performance Max
Ölçülecek sonuç:
Başarılı form başvurusu
Temel metrik:
Nitelikli başvuru maliyeti (CPL)Google Ads reklam kurulumunu sıfırdan öğrenmek için Google Ads reklam verme rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Google Ads Kampanya Türleri Karşılaştırma Tablosu
Kampanya türlerini seçerken yalnızca reklam formatına değil, işletmenin ulaşmak istediği kullanıcıya ve ölçülecek sonuca bakmak gerekir.
| Kampanya | Başlıca alan | Uygun kullanım |
|---|---|---|
| Search | Google arama sonuçları ve desteklenen arama envanteri. | Aktif hizmet ve ürün aramaları. |
| Display | Görüntülü reklam ağı. | Görsel erişim ve yeniden pazarlama. |
| Video | YouTube ve uygun video alanları. | Video ile erişim, görüntüleme ve etkileşim. |
| Performance Max | Birden fazla Google reklam kanalı. | Dönüşüm ve dönüşüm değeri optimizasyonu. |
| Shopping | Alışveriş ve desteklenen ürün reklam alanları. | Ürün kataloğu bulunan satıcılar. |
| Demand Gen | YouTube ve diğer uygun keşif odaklı alanlar. | Görsel/video ile talep ve dönüşüm oluşturma. |
| App | Google’ın uygun uygulama reklam envanteri. | Uygulama yükleme ve uygulama içi işlem. |
| Smart | Otomatikleştirilmiş uygun Google reklam alanları. | Basitleştirilmiş reklam yönetimi. |
Karşılaştırma notu: Kampanya türü ile reklamın kesin olarak nerede gösterileceği aynı şey değildir. Yayın yerleri uygunluk, kampanya ayarları ve Google’ın dağıtım sistemlerine bağlıdır.
1. Google Ads Search (Arama Ağı) Kampanyası Nedir?
Search kampanyaları, Google’da belirli ürün veya hizmetleri arayan kullanıcılara metin tabanlı reklamlarla ulaşmayı hedefler.
Kullanıcının açık bir ihtiyacını ifade eden sorgulara odaklanabilmesi, Search kampanyalarının temel avantajlarından biridir.
Search reklamları nasıl çalışır?
Reklamveren, ürün ve hizmetleriyle ilgili anahtar kelimeleri belirler.
Uygun arama sorgularında, reklam açık artırmasına ve kampanya koşullarına göre reklamlar gösterilebilir.
Hedef:
Servis talebi almak
Olası arama:
antalya otomatik kepenk tamiri
Kampanya:
Search
Reklam:
Otomatik Kepenk Tamiri
Açılış sayfası:
İlgili servis hizmeti sayfası
Ölçüm:
Nitelikli arama veya form başvurusuSearch kampanyalarının avantajları
- Aktif arama niyetine odaklanabilir.
- Anahtar kelime ve reklam grubu yapısıyla yönetilebilir.
- Hizmet bazında ayrı reklam mesajları hazırlanabilir.
- Arama terimleri raporlarıyla uygun sorgular incelenebilir.
- Negatif anahtar kelimelerle alakasız trafik azaltılabilir.
- Satış ve potansiyel müşteri hedefleri için değerlendirilebilir.
Search kampanyalarının sınırlamaları
Kullanıcıların ilgili ürünü veya hizmeti aramadığı durumlarda yalnızca arama talebine dayanmak yetersiz olabilir.
Ayrıca anahtar kelime rekabeti ve arama hacmi, kampanya sonuçlarını etkileyebilir.
Search kampanyalarında kalite neden önemlidir?
Arama niyeti, reklam metni ve açılış sayfası arasında tutarlılık bulunmalıdır.
Ayrıntılı bilgi için Google Ads Kalite Puanı rehberimizi inceleyebilirsiniz.
2. Google Display (Görüntülü Reklam Ağı) Kampanyası Nedir?
Display kampanyaları, görsel ve duyarlı reklam biçimleriyle Google Görüntülü Reklam Ağı kapsamındaki uygun alanlarda reklam yayınlamayı sağlar.
Kullanıcı aktif olarak ilgili ürünü aramıyor olsa bile uygun hedefleme koşullarında reklamla karşılaşabilir.
Display reklamları nerelerde gösterilir?
Desteklenen web siteleri, uygulamalar ve uygun Google reklam alanlarında gösterilebilir.
Gerçek yerleşimler, kampanya ve hedefleme ayarlarına bağlıdır.
Display reklamları hangi amaçlar için kullanılabilir?
- Marka ve ürün farkındalığı oluşturmak.
- Görsel mesajı geniş kitlelere göstermek.
- Uygun yeniden pazarlama kitlelerine ulaşmak.
- Ürün veya hizmeti görsellerle anlatmak.
- Diğer kampanyalarla birlikte erişimi desteklemek.
İşletme:
Mobilya markası
Hedef:
Yeni koleksiyonu tanıtmak
Kreatif:
Ürün görselleri ve kısa reklam metni
Kampanya:
Display
Ölçüm:
Uygun erişim, etkileşim ve dönüşüm verileriDisplay reklamlarında en yaygın hata
Display reklamlarından gelen tüm tıklamaları satın alma niyeti yüksek trafik kabul etmek doğru değildir.
Reklam yerleşimleri, hedefleme kalitesi ve dönüşüm sonuçları ayrıca incelenmelidir.
3. Google Video Kampanyası Nedir?
Video kampanyaları, özellikle YouTube ve desteklenen video reklam alanlarında görsel-işitsel içeriklerle kullanıcıya ulaşmak için kullanılır.
Video kampanyalarının gösterim biçimi, reklam hedefi ve seçilen kampanya alt türüne bağlı olarak değişebilir.
Video kampanyalarının kullanım alanları
- Marka bilinirliğini artırma çalışmaları.
- Yeni ürün veya hizmet tanıtımları.
- Video görüntüleme hedefleri.
- Uygun etkileşim kampanyaları.
- Belirli video kampanyası yapılandırmalarında dönüşüm hedefleri.
YouTube reklamlarında hangi formatlar bulunur?
YouTube reklam biçimleri arasında atlanabilir, atlanamayan, kısa bumper ve uygun feed içi video reklamları gibi seçenekler bulunabilir.
Kullanılabilir formatlar, seçilen kampanya türüne ve hedefe göre değişir.
Marka:
Yeni açılan bir mobilya mağazası
Hedef:
Marka ve koleksiyon farkındalığı
Kampanya:
Video
Materyal:
Ürün ve mağaza görüntülerinden tanıtım videosu
Ölçüm:
Uygun görüntüleme ve erişim metrikleriDikkat: Video kampanyasında yüksek görüntüleme sayısı elde edilmesi otomatik olarak yüksek satış anlamına gelmez.
Kampanya hedefiyle uyumlu metrikleri değerlendirin.
4. Performance Max (Maksimum Performans) Nedir?
Performance Max (PMax), belirlenen dönüşüm hedefleri doğrultusunda Google’ın farklı reklam kanallarına tek kampanyadan erişmeyi sağlayan otomasyon odaklı kampanya türüdür.
Search, YouTube, Display, Discover, Gmail ve Haritalar gibi desteklenen Google alanlarında uygun reklam envanterini değerlendirebilir.
Performance Max, anahtar kelime odaklı Search kampanyalarını tamamlayacak şekilde kullanılabilir.
Performance Max nasıl çalışır?
Reklamveren kampanya hedefi, dönüşüm işlemleri, bütçe, reklam öğeleri ve uygun sinyaller sağlar.
Google’ın yapay zekâ sistemleri bu girdileri kullanarak reklam dağıtımı ve teklif süreçlerini optimize etmeye çalışır.
Bu sistem belirli bir satış veya dönüşüm sayısını garanti etmez.
Asset Group nedir?
Performance Max içerisindeki öğe grubu (asset group), reklam metinleri, görseller, videolar ve diğer uygun reklam öğelerinin birlikte yönetildiği yapıdır.
Farklı ürün veya hizmet gruplarına göre ilgili reklam öğeleri hazırlanabilir.
Audience Signal nedir?
Kitle sinyalleri, Google’a dönüşüm potansiyeli bulunan kullanıcılar hakkında başlangıç bilgileri sunabilir.
Ancak audience signal, reklamların yalnızca belirtilen kişilere gösterileceği anlamına gelmez.
Search Themes nedir?
Search Themes, Performance Max’e işletmeyle ilgili arama temaları sunmaya yardımcı olan özellikler arasındadır.
Bu temalar, Search kampanyalarındaki anahtar kelime eşleme sisteminin birebir aynısı değildir.
Performance Max avantajları
- Birden fazla Google reklam kanalından yararlanabilir.
- Dönüşüm hedeflerine yönelik otomasyon kullanır.
- E-ticaret ürün verileriyle birlikte çalışabilir.
- Search kampanyalarını tamamlayabilir.
- Farklı reklam öğelerini ve sinyalleri değerlendirebilir.
Performance Max’in sınırlamaları
Kampanyanın otomasyon yoğunluğu nedeniyle kontrol ve raporlama yaklaşımı, klasik Search kampanyalarından farklı olabilir.
Dönüşüm ölçümündeki hatalar, otomatik optimizasyonun yanlış hedeflere yönelmesine neden olabilir.
En önemli nokta: Performance Max kampanyasını yalnızca “Google yapay zekâ kullanıyor” düşüncesiyle seçmeyin.
Dönüşüm hedefleri, veri kalitesi, kreatifler ve hesap yapısı kampanyanın uygunluğunu belirlemelidir.
Reklam performansını dönüşüm odaklı iyileştirmek için Google Ads kampanya yönetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
5. Google Shopping (Alışveriş) Kampanyası Nedir?
Shopping kampanyaları, satıcıların ürün bilgilerini kullanarak Google’ın uygun alışveriş reklam alanlarında ürünlerini tanıtmasına yardımcı olur.
Ürün görseli, başlık, fiyat ve mağaza bilgileri gibi öğeler kullanıcıya sunulabilir.
Google Shopping için ne gerekir?
Uygun Merchant Center yapılandırması, ürün verileri ve geçerli politika koşulları önemlidir.
- Doğru ürün başlıkları.
- Güncel fiyat ve stok bilgileri.
- Uygun ürün görselleri.
- Ürün sayfası ve feed tutarlılığı.
- Merchant Center uygunluğu.
- Doğru dönüşüm ölçümü.
Shopping ile Performance Max arasındaki fark
Shopping, ürün reklamcılığına odaklanan kampanya türüdür.
Performance Max ise uygun Merchant Center ürün verileriyle birlikte daha geniş Google reklam envanterini kullanabilir.
İki kampanya türünü değerlendirirken hedefler, kontrol gereksinimleri ve hesap performansı dikkate alınmalıdır.
E-ticaret sitelerinin organik arama stratejisini de güçlendirmek için e-ticaret SEO hizmetlerimiz incelenebilir.
6. Google Demand Gen Kampanyası Nedir?
Demand Gen (Talep Oluşturma), görsel ve video reklam materyalleriyle Google’ın uygun keşif, izleme ve etkileşim alanlarında kullanıcıya ulaşmayı hedefleyen kampanya türüdür.
Aktif olarak belirli ürünü aramayan ancak ilgili olabilecek kullanıcılara reklam sunma stratejilerinde değerlendirilebilir.
Demand Gen reklamları nerelerde gösterilir?
Google’ın güncel Demand Gen özellikleri, YouTube ve Discover gibi görsel içerik alanlarını kapsamaktadır.
Kullanılabilir yüzeyler ve dağıtım kontrolleri güncel ürün özelliklerine göre değişebilir.
Demand Gen ile Video aynı mı?
Hayır. Video kampanyaları belirli video reklam hedefleri ve biçimleri sunarken, Demand Gen hem uygun görsel hem de video varlıklarını kullanabilir.
Demand Gen hangi işletmeler için değerlendirilebilir?
- Güçlü görsel/video içerik üreten markalar.
- Yeni ürün tanıtımı yapan işletmeler.
- Talep oluşturma ihtiyacı bulunan markalar.
- Görsel anlatımla ürün değerini sunabilen şirketler.
- Mevcut arama kampanyalarını desteklemek isteyen reklamverenler.
İşletme:
Yeni kozmetik markası
Hedef:
Ürünleri uygun kitlelere tanıtmak
Kampanya:
Demand Gen
Kreatif:
Ürün görselleri ve kısa videolar
Ölçüm:
Uygun etkileşim ve dönüşüm verileri7. App ve 8. Smart Kampanyaları Nedir?
App (Uygulama) kampanyaları
App kampanyaları, mobil uygulamaların tanıtımı, yüklenmesi veya uygun uygulama içi sonuçların artırılması için kullanılabilir.
Uygulama reklamları, Google’ın desteklenen reklam alanlarında gösterilebilir.
Ölçüm yaklaşımı, uygulama yükleme ve uygulama içi işlemlerle bağlantılıdır.
Smart (Akıllı) kampanyalar
Smart kampanyalar, daha basitleştirilmiş reklam yönetimi yaklaşımı sunar.
Kurulum ve optimizasyon süreçlerinin önemli bir kısmı otomatikleştirilir.
Ancak bu basitlik, diğer kampanya türlerindeki ayrıntılı kontrol seçenekleriyle aynı anlama gelmez.
Seçim notu: Yeni başlayan her işletmenin Smart kampanya kullanması gerektiği söylenemez.
Kampanya kontrolü, hedefler ve performans ölçümü ihtiyaçları ayrıca değerlendirilmelidir.
Google Search ile Performance Max Arasındaki Farklar
Search ve Performance Max kampanyaları, potansiyel müşteri veya satış hedefleri için kullanılabilir.
Ancak çalışma mantıkları farklıdır.
| Konu | Search | Performance Max |
|---|---|---|
| Temel yaklaşım | Arama niyeti ve anahtar kelime odaklı. | Hedefe dayalı çok kanallı otomasyon. |
| Reklam alanları | Başlıca arama envanteri. | Birden fazla Google reklam kanalı. |
| Anahtar kelime | Doğrudan anahtar kelime yönetimi. | Farklı sinyaller ve arama temaları. |
| Reklam materyali | Metin ve uygun reklam öğeleri. | Metin, görsel, video ve uygun ürün varlıkları. |
| Ölçüm | Dönüşüm ve diğer performans metrikleri. | Dönüşüm ve dönüşüm değeri odaklı değerlendirme. |
| Kontrol yapısı | Anahtar kelime ve reklam grubu kontrolü. | Otomasyon yoğun, gelişen kanal ve öğe kontrolleri. |
Search mi Performance Max mi daha iyi?
Aktif olarak hizmet arayan kullanıcılara odaklanmak isteyen bir işletme için Search önemli bir seçenek olabilir.
Ölçüm altyapısı güçlü ve birden fazla Google reklam kanalını değerlendirmek isteyen işletmeler Performance Max’i de düşünebilir.
İki tür birlikte kullanıldığında kampanya etkileşimi, marka sorguları ve performans raporları dikkatle incelenmelidir.
Display ile Demand Gen Arasındaki Fark Nedir?
Her iki kampanya türü de görsel reklam stratejilerinde kullanılabilir.
Ancak envanter yapıları, reklam formatları ve hedefleme yaklaşımları farklıdır.
| Özellik | Display | Demand Gen |
|---|---|---|
| Odak | Görüntülü reklam ağı. | Görsel ve video içeriklerle talep oluşturma. |
| Reklam biçimi | Görsel ve duyarlı görüntülü reklamlar. | Uygun görsel ve video reklamları. |
| Yaygın kullanım | Erişim ve yeniden pazarlama. | Keşif, etkileşim ve dönüşüm odaklı görsel kampanyalar. |
| Karar kriteri | Yerleşim ve uygun kitle stratejisi. | Kreatif kalitesi, kitle ve dönüşüm hedefi. |
Daha düşük CPM veya CPC sağlayan kampanyanın her zaman daha başarılı olduğunu varsaymayın.
İşletmenin gerçek hedefi doğrultusunda sonuç maliyetini değerlendirin.
Hangi Google Ads Kampanya Türü Seçilmeli? 12 Adım
Kampanya türünü seçerken aşağıdaki karar süreci kullanılabilir.
İşletmenin Temel Hedefini Belirleyin
Satış, teklif talebi, arama, mağaza ziyareti, marka bilinirliği veya uygulama yükleme gibi gerçek ticari hedefi netleştirin.
Müşterinin Arama Davranışını İnceleyin
Potansiyel müşteriler hizmetinizi aktif olarak Google’da arıyor mu?
Arama talebi güçlüyse Search kampanyalarını değerlendirin.
Ürün veya Hizmet Yapısını Değerlendirin
E-ticaret ürünleri için Shopping ve uygun Performance Max seçenekleri değerlendirilebilir.
Yerel hizmet işletmelerinde farklı yapı gerekebilir.
Mevcut Reklam Materyallerini Kontrol Edin
İşletmenizde kullanılabilir görsel, video ve reklam metinleri bulunuyor mu?
Kreatif varlıkların kalitesi, Display, Video, Demand Gen ve PMax çalışmalarında önemlidir.
Anahtar Kelime Potansiyelini Araştırın
Search kampanyası planlıyorsanız ilgili kelimeleri, arama niyetlerini ve reklam talebini inceleyin.
Google Keyword Planner kullanım rehberimiz araştırma sürecine yardımcı olabilir.
Günlük ve Aylık Bütçeyi Belirleyin
Kampanyanın veri üretmesine ve performansın değerlendirilmesine uygun bir bütçe oluşturun.
Bütçeyi çok fazla kampanya arasında gereksiz bölmeyin.
Dönüşüm Ölçümünü Kurun
Satın alma, form gönderimi, nitelikli potansiyel müşteri veya uygun diğer dönüşüm işlemlerini belirleyin.
Ölçümleme altyapısı için Google Tag Manager kurulum rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Reklamın Gideceği Sayfayı Hazırlayın
Reklamın vaat ettiği ürün veya hizmetin, açılış sayfasında açık şekilde sunulduğunu kontrol edin.
Mobil deneyim, sayfa hızı ve başvuru kolaylığı önemlidir.
Dönüşüm odaklı landing page hazırlama rehberimizi okuyabilirsiniz.
Hedefleme ve Yayın Alanlarını Belirleyin
Ülke, şehir, bölge, dil, uygun kitle ve reklam yerleşimi seçeneklerini değerlendirin.
İşletmenin hizmet vermediği bölgeleri gereksiz hedeflemekten kaçının.
Uygun Teklif Stratejisini Seçin
Tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri veya uygun gösterim hedeflerine göre mevcut teklif stratejilerini inceleyin.
Her teklif stratejisi her kampanya türünde aynı şekilde kullanılamaz.
Kampanyayı Test Edin
Reklamların onay durumunu, gösterimleri, hedefleme ayarlarını ve dönüşüm verilerini kontrol edin.
İlk günden kesin kârlılık sonucu beklemeyin.
Sonuçlara Göre Kampanya Yapısını Güncelleyin
Gerçek dönüşüm maliyeti, satış kalitesi ve reklam harcamasının getirisi üzerinden değerlendirme yapın.
Verimsiz kampanyaları yalnızca daha fazla bütçe ekleyerek düzeltmeye çalışmayın.
İşletme ve Sektöre Göre Google Ads Kampanya Türü Örnekleri
Kampanya seçimi sektöre göre değişebilir. Ancak aşağıdaki örnekler kesin başarı veya kampanya uygunluğu garantisi değildir.
Yerel Servis İşletmesi
Acil veya belirgin hizmet aramalarında Search değerlendirilebilir.
Örnek: Otomatik kapı tamiri, teknik servis veya montaj talepleri.
E-Ticaret Mağazası
Ürün feed’i ve doğru dönüşüm ölçümüyle Shopping veya Performance Max değerlendirilebilir.
Ölçüm: Satın alma maliyeti ve kârlılık.
Yeni Ürün Markası
Görsel anlatım gerektiren yeni ürünlerde Video veya Demand Gen değerlendirilebilir.
Ölçüm: Kampanya hedefine uygun etkileşim ve dönüşüm.
Yerel Restoran
Arama ihtiyacına yönelik kampanyalar ve uygun konum temelli reklam seçenekleri incelenebilir.
Önemli: Google İşletme Profili ve konum varlığı uygunluğu.
Kurumsal B2B Firma
Nitelikli hizmet aramalarına yönelik Search başlangıç noktası olabilir.
Ölçüm: Nitelikli teklif ve satış fırsatı.
Mobil Uygulama
Uygulama indirme ve kullanım hedeflerinde App kampanyası değerlendirilebilir.
Ölçüm: İndirme ve uygun uygulama içi olaylar.
Google Haritalar reklamları hangi kampanya türüyle verilir?
Google Haritalar’da reklam görünürlüğü konusu, tek bir bağımsız “Haritalar kampanyası” seçeneğine indirgenmemelidir.
Kullanılabilir reklam biçimleri, konum varlıkları ve kampanya uygunluğu birlikte değerlendirilmelidir.
Ayrıntılı bilgi için Google Haritalar’a reklam verme rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Harita görünürlüğünün organik tarafıyla ilgileniyorsanız Google Maps SEO hizmetimizi değerlendirebilirsiniz.
Google Ads Kampanya Türlerine Göre Bütçe Nasıl Belirlenir?
Google Ads kampanya türlerinin tamamı için geçerli sabit bir günlük reklam ücreti bulunmamaktadır.
Maliyetler hedef kitle, açık artırma, reklam kalitesi, teklif yöntemi ve kampanya hedefine bağlı olarak değişir.
Örnek aylık bütçe planlaması
Aşağıdaki tutarlar Google’ın önerdiği minimum bütçeler veya piyasa ortalamaları değildir.
Yalnızca toplam bütçenin kampanya türleri arasında nasıl planlanabileceğini göstermek için hazırlanmıştır.
| Örnek kampanya | Ayrılan aylık plan | Pay |
|---|---|---|
| Search | 18.000 TL | %60 |
| Display / yeniden pazarlama | 6.000 TL | %20 |
| Video veya Demand Gen | 6.000 TL | %20 |
| Toplam | 30.000 TL | %100 |
Bu örnek bütçe dağılımı, her işletme için uygun değildir.
Çok sayıda kampanyayı aynı anda açmak, sınırlı bütçede veri birikimini zorlaştırabilir.
Günlük bütçe hesaplama örneği
Aylık medya planı: 30.000 TL
30 günlük planlama süresi
30.000 / 30 = 1.000 TL
Planlanan günlük ortalama: 1.000 TLGerçek günlük harcama, Meta veya diğer reklam platformlarından bağımsız olarak, Google Ads’in kendi bütçe ve harcama kurallarına göre değerlendirilmelidir.
Önemli: Google Ads günlük ortalama bütçeyi bazı günlerde aşan harcama yapabilir.
Günlük bütçe ve aylık harcama sınırlarının nasıl hesaplandığını Google’ın güncel belgelerinden kontrol edin.
Google Ads Kampanya Türleri ve Teklif Stratejileri
Kampanya türü seçildikten sonra uygun teklif stratejisinin belirlenmesi gerekir.
Teklif yöntemleri kampanya türü ve hedefe göre değişebilir.
| Strateji | Temel amaç | Değerlendirme |
|---|---|---|
| Tıklamaları en üst düzeye çıkarma | Uygun tıklamaları artırma. | Tıklama kalitesi ayrıca incelenmeli. |
| Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma | Ölçülen dönüşümleri artırma. | Doğru dönüşüm hedefi gerekli. |
| Hedef EBM / tCPA | Belirli dönüşüm maliyeti hedefi. | Uygun kampanya ve teklif seçenekleri kontrol edilmeli. |
| Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma | Ölçülen dönüşüm değerini artırma. | Değer ölçümü doğru kurulmalı. |
| Hedef ROAS | Reklam harcaması getirisi hedefi. | Gelir ve dönüşüm değeri doğrulanmalı. |
Dönüşüm takibi neden kritik?
Otomatik teklif sistemleri yanlış dönüşüm olaylarına göre optimize edildiğinde işletmenin hedefleriyle uyumsuz sonuçlar oluşabilir.
Özellikle yalnızca buton tıklamasını nitelikli müşteri olarak saymak, performans değerlendirmesini yanıltabilir.
Ölçüm problemlerinde Google Ads dönüşüm kaydetmiyor rehberimizden yararlanabilirsiniz.
Google Ads’te Yeni Kampanya Nasıl Oluşturulur?
Kampanya türleri arasındaki farkları öğrendikten sonra doğru yapıyı oluşturmak gerekir.
- Google Ads hesabınızı açın. Doğru reklam hesabında bulunduğunuzu kontrol edin.
- Yeni kampanya oluşturun. Google Ads kampanya oluşturma alanını açın.
- Reklam hedefini belirleyin. Satış, potansiyel müşteri, trafik veya uygun diğer hedefi seçin.
- Kampanya türünü seçin. Search, Display, Video, PMax veya başka uygun seçeneği değerlendirin.
- Dönüşüm işlemlerini kontrol edin. Kampanyanın optimize edileceği işlemleri doğrulayın.
- Bütçe ve teklifi belirleyin. İşletme hedeflerine uygun bir plan oluşturun.
- Hedeflemeyi yapılandırın. Konum, dil, kitle, anahtar kelime veya uygun diğer koşulları belirleyin.
- Reklam materyallerini ekleyin. Kampanya türünün desteklediği reklam metinlerini, görselleri ve videoları hazırlayın.
- Ön kontrolleri yapın. Ödeme, politika, açılış sayfası ve ölçüm koşullarını inceleyin.
- Yayınlayın ve izleyin. Gösterim, dönüşüm ve sonuç maliyetlerini düzenli değerlendirin.
Kurulum notu: Google Ads arayüzünde seçilen pazarlama hedefine göre bazı kampanya türleri öncelikli gösterilebilir.
Gerekirse hedef rehberliği olmadan kampanya oluşturma seçeneğiyle kullanılabilir türleri inceleyin.
2026 Google Ads Kampanya Türlerinde Kanal Kontrolü Yenilikleri
Google Ads kampanya türleri, yeni otomasyon ve kontrol özellikleriyle zaman içinde güncellenmektedir.
Google’ın Ekim 2026 tarihli yardım açıklamalarına göre, 15 Ekim 2026’dan itibaren belirli kampanya türlerinde kanal önceliklendirme ve bütçe dağıtımı kontrolleri aşamalı şekilde kullanıma sunulmaya başlanmıştır.
Hangi kampanya türleri kapsama giriyor?
Google’ın açıklamasında Search, Shopping, Performance Max ve Demand Gen için ilgili kontrol seçenekleri belirtilmektedir.
Ancak Demand Gen için kanal önceliklendirme desteği belirtilirken bütçe dağıtımı desteği sunulmadığı açıklanmaktadır.
Bu kontroller, bütün reklam hesaplarında aynı anda etkinleşmek zorunda değildir.
Kullanılabilirliği hesap arayüzünden kontrol edin.
Güncellik uyarısı: Performance Max’in tüm kanalları tamamen kontrolsüz kullandığını veya her kampanya türünde aynı kanal kontrolünün bulunduğunu söylemek doğru değildir.
Kampanya özellikleri değişebildiği için en güncel seçenekleri Google Ads hesabında doğrulayın.
Google Ads Kampanya Türü Seçiminde Yapılan 12 Yaygın Hata
- Hedefi belirlemeden kampanya açmak: Satış mı, erişim mi, başvuru mu istendiğini netleştirmemek.
- Her işletmeye aynı türü kullanmak: Farklı müşteri davranışlarını değerlendirmemek.
- Search ve Display’i aynı sanmak: Arama niyeti ile görsel erişim arasındaki farkı göz ardı etmek.
- Performance Max’e körü körüne güvenmek: Dönüşüm kalitesini kontrol etmeden otomasyonu kullanmak.
- Reklam materyallerini ihmal etmek: Görsel/video gerektiren kampanyalarda yetersiz kreatif hazırlamak.
- Yanlış anahtar kelime hedeflemek: Search reklamlarına alakasız trafik çekmek.
- Ürün verilerini güncellememek: Shopping için fiyat ve stok tutarsızlığı oluşturmak.
- Çok fazla kampanya açmak: Sınırlı bütçeyi gereksiz bölmek.
- Hatalı dönüşüm saymak: Niteliksiz işlemleri ticari sonuç kabul etmek.
- Landing page’i önemsememek: Kullanıcıyı reklamla ilgisiz sayfaya göndermek.
- Yalnızca CPC’ye bakmak: Gerçek dönüşüm ve kârlılığı değerlendirmemek.
- Teknik yayın sorunlarını görmezden gelmek: Gösterim almayan reklamda doğrudan bütçeyi artırmak.
Son maddeyle ilgili Google Ads reklamları neden gösterim almıyor? rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Google Ads Kampanya Seçimi İçin 20 Maddelik Kontrol Listesi
- İşletmenin gerçek reklam hedefi belirlendi.
- Hedef müşteri profili tanımlandı.
- Arama talebi ve kullanıcı davranışı incelendi.
- Search kampanyasının uygunluğu değerlendirildi.
- Display erişim ihtiyacı analiz edildi.
- Video reklam kaynakları kontrol edildi.
- Performance Max için dönüşüm verileri incelendi.
- Shopping için Merchant Center ihtiyacı belirlendi.
- Demand Gen için görsel/video stratejisi düşünüldü.
- Mobil uygulama varsa App kampanyası değerlendirildi.
- Kampanya türünün mevcut ayarları kontrol edildi.
- Reklam bütçesi ve yayın süresi planlandı.
- Uygun teklif stratejisi seçildi.
- Doğru dönüşüm işlemleri belirlendi.
- Gereksiz veya çift dönüşüm sayımı kontrol edildi.
- Coğrafi hedefleme ve dil ayarları gözden geçirildi.
- Reklam materyalleri ve açılış sayfaları hazırlandı.
- Reklam politikası ve hesap uygunluğu incelendi.
- Performans raporlarının nasıl izleneceği belirlendi.
- Sonuçlara göre düzenli optimizasyon planlandı.
Kontrol listesi sonucu: Kampanya türü, işletmenin ticari hedefiyle ve ölçüm altyapısıyla uyumlu seçilmelidir.
En gelişmiş otomasyon, yanlış hedef veya eksik veriyle tek başına başarılı reklam stratejisi oluşturmaz.
Google Ads Kampanya Türleri Hakkında 15 Sık Sorulan Soru
1. Google Ads kampanya türleri nelerdir?
Search, Display, Video, Performance Max, Shopping, Demand Gen, App ve Smart gibi kampanya türleri bulunur.
2. Google Ads Search kampanyası nedir?
Search, ürün veya hizmetleri Google’da arayan kullanıcılara metin tabanlı reklamlarla ulaşmayı hedefleyen kampanya türüdür.
3. Google Display kampanyası nedir?
Display, uygun web siteleri ve diğer görüntülü reklam alanlarında görsel reklam yayınlamayı sağlar.
4. Video kampanyaları nerelerde gösterilir?
YouTube ve seçilen kampanya koşullarına bağlı uygun video reklam alanlarında gösterilebilir.
5. Performance Max nedir?
Performance Max, Google’ın birden fazla reklam kanalında dönüşüm hedeflerine yönelik otomasyon kullanan kampanya türüdür.
6. Search mi Performance Max mi daha iyi?
Kesin bir üstünlük bulunmaz. Aktif arama ihtiyacı, bütçe, dönüşüm verileri ve kontrol gereksinimleri dikkate alınmalıdır.
7. Google Shopping kampanyası kimler için uygundur?
Uygun ürün verileri ve Merchant Center yapısı bulunan ürün satıcıları tarafından değerlendirilebilir.
8. Demand Gen ile Display aynı mı?
Hayır. Envanter yapıları, kreatif kullanımı ve kampanya yaklaşımları farklıdır.
9. YouTube reklamı için hangi kampanya seçilir?
Video kampanyaları değerlendirilebilir. YouTube envanteri başka uygun kampanya türleri kapsamında da kullanılabilir.
10. Yerel işletmeler için hangi Google Ads kampanyası uygun?
Hizmet aramalarında Search değerlendirilebilir. Konum hedefleri ve uygun diğer kampanya seçenekleri işletmeye göre incelenmelidir.
11. Google Ads kampanyalarında minimum bütçe ne kadar?
Bütün kampanyalar için geçerli tek bir TL fiyat tarifesi bulunmaz. Bütçe hedefe, rekabete ve kampanya koşullarına göre planlanmalıdır.
12. Performance Max anahtar kelime kullanır mı?
Performance Max, Search kampanyalarındaki klasik anahtar kelime yapısından farklıdır. Search Themes ve diğer uygun sinyaller kullanılabilir.
13. Aynı anda Search ve Performance Max kullanılabilir mi?
Evet. İki kampanya türü birlikte kullanılabilir. Kampanya etkileşimi, hedefler ve performans raporları izlenmelidir.
14. Google Ads kampanya türü sonradan değiştirilebilir mi?
Kampanya türü genel olarak oluşturma aşamasında seçilir. Farklı kampanya türüne geçmek için yeni kampanya oluşturmak gerekebilir.
15. En çok satış getiren Google Ads kampanya türü hangisi?
Her işletmede en çok satış getiren tek bir kampanya türü bulunmaz. Ürün, rekabet, dönüşüm verileri, hedefleme ve bütçe sonuçları etkiler.
Sonuç: Doğru Google Ads Kampanya Türü Nasıl Seçilir?
Google Ads kampanya türleri, işletmenin hedef kitlesine farklı reklam formatlarıyla ulaşmasını sağlar.
Search, aktif arama niyeti bulunan kullanıcılara odaklanırken, Display ve Video görsel erişim stratejilerinde değerlendirilebilir.
Performance Max, çok kanallı dönüşüm optimizasyonu sunar. Shopping ürün reklamcılığına, Demand Gen ise uygun görsel ve video içeriklerle talep oluşturmaya odaklanır.
App kampanyaları mobil uygulama hedeflerinde kullanılabilir.
Kampanya başarısı, seçilen tür kadar doğru dönüşüm ölçümüne, reklam mesajına ve açılış sayfasına da bağlıdır.
İstanbul reklam ajansı Zeymedya , 2014’ten beri İstanbul merkezli Google Ads, SEO, Meta Ads ve dijital pazarlama hizmetleri sunmaktadır.
İşletmenin gerçek hedeflerini esas alan kampanya seçimi, bütçenin daha planlı yönetilmesine ve sonuçların daha doğru değerlendirilmesine yardımcı olabilir.
Google Ads Kampanya Yönetimi İçin Zeymedya
İşletmeniz için Search, Display, Performance Max veya diğer Google Ads kampanya türlerinden hangisinin uygun olduğunu belirlemek ister misiniz?
Zeymedya Reklam Ajansı; Google Ads kampanya yönetimi, reklam optimizasyonu ve dönüşüm odaklı dijital pazarlama hizmetleri sunmaktadır.
İşletmenizin sektörüne, hedef kitlesine, bütçesine ve dönüşüm ihtiyaçlarına göre uygun reklam stratejisi değerlendirilebilir.
Google Ads Yönetimi Dönüşüm Optimizasyonu Hizmet FiyatlandırmasıResmî Google Ads Kaynakları
Bu rehberde Google Ads kampanya türleri, hedefler, reklam formatları ve yeni kampanya oluşturma konularında Google’ın resmî belgeleri esas alınmıştır.
- Google Ads Yardım – Doğru Kampanya Türünü Seçme
- Google Ads Yardım – Yeni Kampanya Oluşturma
- Google Ads Yardım – Performance Max Kampanyaları
- Google Ads Yardım – Demand Gen Kampanyaları
- Google Ads Yardım – Shopping Reklamları
- Google Ads Yardım – Kanal Önceliklendirme ve Bütçe Dağıtımı
- Google Ads Yardım – Kampanya Türlerine Göre Reklam Formatları
Yayın tarihi: 9 Kasım 2026. Google Ads arayüzü, kampanya türleri ve kullanılabilir özellikler zaman içinde değişebilir.
Bütçe örnekleri temsili olup gerçek piyasa maliyeti veya performans garantisi değildir.
