Google Ads reklam verme, ürün veya hizmetlerinizi Google’da arayan potansiyel müşterilere ücretli reklamlarla ulaşmanızı sağlayan dijital pazarlama yöntemidir. Google Ads hesabı oluşturarak hedef kitlenizi, anahtar kelimelerinizi, reklam metinlerinizi ve bütçenizi kendiniz belirleyebilirsiniz.
Peki Google Ads reklamı nasıl verilir? İlk defa reklam oluşturacak bir işletme, kampanya kurarken hangi ayarları seçmelidir? Günlük bütçe nasıl belirlenir ve reklamın gerçekten müşteri getirdiği nasıl anlaşılır?
Google Ads üzerinden reklam vermek, yalnızca reklam metni yazmak ve ödeme yöntemi eklemekten ibaret değildir.
Başarılı bir kampanyanın temelinde doğru reklam hedefi, kullanıcı arama niyetine uygun anahtar kelimeler, ilgili açılış sayfası ve güvenilir dönüşüm ölçümü bulunur.
Bu rehberde Google Ads reklam verme sürecini sıfırdan ele alıyor; hesap açılışından kampanya yayınına, bütçe hesaplamasından ilk optimizasyon işlemlerine kadar bütün temel aşamaları açıklıyoruz.
Anlatım, başlangıç seviyesindeki kullanıcıların uygulayabileceği bir Google Arama Ağı kampanyası üzerinden hazırlanmıştır.
Google Ads Reklamı Nasıl Verilir?
Kısa cevap: Google Ads reklamı vermek için ads.google.com adresine giderek hesap oluşturun. Ardından Kampanyalar bölümünden yeni kampanya oluşturma seçeneğini açın.
Satış, potansiyel müşteri veya web sitesi trafiği gibi hedefinizi belirleyin ve kampanya türü olarak Arama seçin.
Dönüşüm hedeflerini, teklif stratejisini, günlük bütçeyi, konumu ve dili yapılandırın. Reklam grubuna ilgili anahtar kelimeleri ekleyin.
Başlık ve açıklamalardan oluşan duyarlı arama reklamınızı hazırlayın. Açılış sayfasını kontrol edin; ödeme ve hesap doğrulama gereksinimlerini tamamlayarak kampanyayı yayınlayın.
Reklam yayınlandıktan sonra gösterimleri, tıklamaları, maliyeti, arama terimlerini ve dönüşümleri düzenli inceleyin.
Google Ads Nedir ve Nasıl Çalışır?
Google Ads, işletmelerin Google’ın reklam platformları üzerinden ürün ve hizmetlerini tanıtmasını sağlayan ücretli reklam sistemidir.
Google Arama reklamları, kullanıcılar belirli ürün veya hizmetleri aradığında arama sonuçlarının uygun reklam alanlarında gösterilebilir.
Örneğin Antalya’da otomatik kapı servisi sunan bir işletme, “otomatik kapı tamiri” arayan kişilere ulaşmayı hedefleyebilir.
Reklamın gösterilip gösterilmeyeceği, yalnızca işletmenin belirlediği bütçeye göre kararlaştırılmaz. Google, reklamın uygunluğunu ve açık artırma koşullarını değerlendirir.
Google Ads ücretsiz mi?
Google Ads hesabının oluşturulması için genellikle ayrı bir hesap açılış bedeli alınmaz.
Ancak reklamlar yayınlandığında seçilen kampanya türü ve fiyatlandırma modeline göre reklam harcaması oluşabilir.
Arama reklamlarında yaygın model, tıklama başına maliyet (TBM) esasına dayanır. Bazı kampanya türlerinde farklı ücretlendirme ve teklif modelleri bulunabilir.
İşletme: Otomatik kapı servisi.
Hedef arama: “otomatik kapı tamiri”.
Reklam mesajı: Servis ve bakım hizmeti.
Açılış sayfası: Otomatik kapı servisi hizmet sayfası.
Beklenen işlem: Telefon araması veya servis talep formu.
Google Ads Reklam Türleri Nelerdir?
Google Ads hesabında farklı reklam amaçları için farklı kampanya türleri bulunur.
İlk reklamını oluşturacak bir işletmenin doğru kampanya türünü seçmesi önemlidir.
| Kampanya türü | Kullanım amacı | Uygun senaryo |
|---|---|---|
| Arama (Search) | Arama niyetine dayalı reklam | Hizmet talebi, form, telefon ve satış |
| Görüntülü Reklam (Display) | Görsel reklamlarla erişim | Marka bilinirliği ve uygun yeniden pazarlama |
| Video | Video reklam gösterimi | Ürün anlatımı ve video odaklı kampanyalar |
| Shopping | Ürün verilerinden reklam oluşturma | Uygun e-ticaret ürünleri |
| Performance Max | Birden fazla Google envanterine erişim | Dönüşüm hedefi ve uygun varlıklara sahip kampanyalar |
| Demand Gen | Görsel ve video temelli talep oluşturma | Keşif ve talep yaratma hedefleri |
İlk kez reklam verecek işletme hangi kampanyayı seçmeli?
Belirli bir ürün veya hizmeti aktif olarak arayan kullanıcılara ulaşmak isteyen birçok işletme için Arama kampanyası anlaşılır bir başlangıç olabilir.
Ancak bu, her işletme için Arama kampanyasının mutlaka en iyi seçenek olduğu anlamına gelmez.
E-ticaret mağazalarında Shopping ve Performance Max; görsel veya video ağırlıklı ürünlerde diğer kampanya türleri değerlendirilebilir.
Google Ads Reklamı Vermeden Önce Neler Hazırlanmalı?
Google Ads hesabını açmadan önce bazı hazırlıklar yapmak, ilk kampanyanın daha doğru kurulmasına yardımcı olur.
- Web sitesi: Ürün veya hizmetinizi anlaşılır şekilde anlatan bir sayfa.
- İşletme hedefi: Satış, arama, teklif formu veya randevu gibi ölçülebilir sonuç.
- Hedef bölge: Hizmet verdiğiniz şehir veya bölgeler.
- Bütçe: Test ve değerlendirme için ayrılabilecek gerçekçi kaynak.
- Reklam içeriği: Başlıklar, açıklamalar ve ilgili sayfalar.
- Dönüşüm takibi: Reklamdan gelen gerçek işlemleri ölçebilecek sistem.
- Faturalandırma: Hesaba uygun ödeme ve işletme bilgileri.
Web sitesi olmadan Google Ads reklamı verilebilir mi?
Bazı Google reklam ürünleri ve belirli işletme yapıları, farklı iletişim veya hedef seçeneklerini destekleyebilir.
Ancak standart bir web sitesine trafik yönlendiren Arama kampanyasında uygun bir nihai URL gerekir.
Satış veya form başvurusu hedefleyen işletmeler için ilgili hizmeti açıklayan, mobil uyumlu bir açılış sayfası önemlidir.
Google Ads Reklam Verme: 12 Adımda Arama Kampanyası Oluşturma
Aşağıdaki sıralama, Google Ads güncel Arama kampanyası kurulum mantığına göre hazırlanmıştır.
Google Ads arayüzünde hesap ve kampanya türüne göre bazı menü adları veya ekranların sıralaması değişebilir.
Google Ads Hesabı Oluşturun
Google Ads reklam verme sürecinin ilk aşaması reklam hesabı açmaktır.
- Google Ads’in resmî internet sitesini açın.
- Google hesabınızla oturum açın.
- İşletme ve faturalandırma adımlarını tamamlayın.
- Hesabın ülke, saat dilimi ve para birimi bilgilerini dikkatle kontrol edin.
- Gerekli reklamveren doğrulama işlemlerini tamamlayın.
Hesap oluşturma sırasında Google, işletme bilgilerine dayalı yönlendirmeli kurulum seçenekleri gösterebilir.
İlk kampanya ayarlarını değerlendirmeden otomatik önerilerin tamamını kabul etmek zorunda değilsiniz.
Yeni Kampanya Oluşturun ve Reklam Hedefini Seçin
Google Ads hesabında Kampanyalar → Yeni kampanya bölümüne gidin.
İşletmenizin hedefiyle uyumlu kampanya amacını seçin.
| Hedef | Ne zaman seçilir? |
|---|---|
| Satış | Online satın alma hedefleniyorsa |
| Potansiyel müşteriler | Form, telefon veya teklif talebi isteniyorsa |
| Web sitesi trafiği | İlgili ziyaretleri artırmak öncelikliyse |
| Hedef rehberliği olmadan | Kurulum seçeneklerini doğrudan yönetmek isteniyorsa |
Bir servis işletmesi için Potansiyel müşteriler hedefi çoğu zaman mantıklı bir başlangıç olabilir.
Ancak hedefin doğru seçilmesi, dönüşüm ölçümünün hazır olduğu anlamına gelmez.
Kampanya Türünü Arama Olarak Belirleyin
Kampanya türleri arasından Arama (Search) seçeneğini seçin.
Arama reklamları özellikle bir ürün veya hizmet hakkında aktif arama yapan kullanıcıları hedeflemek için kullanılabilir.
Daha sonra kampanya adı belirleyin. Karmaşık isimler yerine kolay anlaşılır bir yapı kullanın.
Örnek kampanya adı:
TR | Antalya | Otomatik Kapı Servisi | Search
Yapı:
Ülke | Bölge | Hizmet | Kampanya TürüKampanya adı Google’da kullanıcılara gösterilmez. Hesap içi düzen için kullanılır.
Dönüşüm Hedeflerini Kontrol Edin
Google Ads, kampanyanın hangi iş sonuçlarına göre optimize edileceğini belirlemek için dönüşüm hedeflerini kullanır.
Örneğin telefonla servis talebi alan işletmenin yalnızca sayfa görüntülemelerini ana dönüşüm olarak seçmesi gerçek hedefle uyumsuz olabilir.
Hizmet işletmeleri için örnek dönüşümler
- Başarılı teklif formu gönderimi
- Ölçülebilir telefon araması
- Gerçek randevu talebi
- Nitelikli potansiyel müşteri
E-ticaret için örnek dönüşüm
Gerçek Purchase işlemi, mümkünse doğru işlem değeri ve işlem kimliğiyle ölçülmelidir.
Teklif Stratejisini Seçin
Google Ads teklif stratejisi, reklam açık artırmalarında tekliflerin nasıl yönetileceğini belirler.
Kampanya hedefinize göre tıklamalar, dönüşümler veya dönüşüm değeri odaklı seçenekler sunulabilir.
- Tıklamaları artırma: Site trafiği hedefleniyorsa değerlendirilebilir.
- Dönüşümleri artırma: Gerçek dönüşüm takibi mevcutsa değerlendirilebilir.
- Dönüşüm değerini artırma: Değer bazlı sonuçlar ölçülüyorsa kullanılabilir.
- Hedef EBM veya hedef ROAS: Uygun kampanya ve ölçüm koşullarında teklif hedefi olarak kullanılabilir.
Yeni bir kampanya için her koşulda aynı teklif stratejisini seçmek doğru değildir.
Gerçek dönüşüm ölçümü çalışıyorsa dönüşüm odaklı akıllı teklif yöntemleri değerlendirilebilir.
Ancak takip hatalıysa otomasyon yanlış sonuçlara göre optimizasyon yapabilir.
Günlük Reklam Bütçesini Belirleyin
Kampanya için ortalama günlük bütçeyi girin. Google Ads bu tutarı ay boyunca ortalama harcama hedefi olarak kullanır.
Bütçe belirlerken hedef müşteri edinme maliyetinizi, tıklama maliyeti beklentinizi ve işletme kapasitenizi birlikte değerlendirin.
Ortalama günlük bütçe: 300 TL.
30,4 günlük hesap: 300 × 30,4.
Örnek aylık harcama sınırı: 9.120 TL.
Çoğu kampanyada olası günlük harcama sınırı: 600 TL.
Bu örnek gerçek bir sektörün önerilen reklam bütçesi değildir.
Google’ın aylık sınır kuralları, bütçenin ay içinde değiştirilmesi ve kampanyanın başlama tarihine göre farklı hesaplamalar içerebilir.
Konum ve Dil Hedeflemesini Ayarlayın
Reklamı yalnızca ürün veya hizmet sunduğunuz bölgelerde göstermeyi hedefleyin.
İstanbul merkezli bir işletme sadece İstanbul’a hizmet veriyorsa Türkiye’nin tamamını hedeflemek her zaman doğru olmayabilir.
Bölgesel servis işletmesi ise gerçek servis kapasitesine uygun şehir ve ilçeleri değerlendirmelidir.
Konum seçeneklerindeki kritik fark
Google Ads bazı kampanyalarda hedeflenen konumda bulunan veya düzenli bulunan kullanıcıları ve hedef bölgeye ilgi gösterenleri farklı seçeneklerle değerlendirmenize izin verir.
Örneğin yalnızca Antalya’daki servis taleplerini hedefleyen bir işletme, gelişmiş konum seçeneklerini özellikle incelemelidir.
Konum hedeflemesi farklı sinyaller kullandığı için yüzde yüz coğrafi doğruluk garanti etmez.
Dil hedeflemesi
Reklam dili, hedef kitlenin dil tercihleri ve davranışları dikkate alınarak seçilmelidir.
Kullanıcının yalnızca yazdığı arama diline göre hedeflendiğini varsaymayın.
Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı Ayarlarını İnceleyin
Arama kampanyası kurarken Google Arama İş Ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı gibi ek envanter seçenekleri sunulabilir.
Bu seçenekler kampanyanın erişim alanını ve trafiğin kaynağını etkileyebilir.
Başlangıç seviyesinde kullanıcılar, arama odaklı test yapacaklarsa ek ağları bilinçli şekilde değerlendirmelidir.
Özellikle Görüntülü Reklam Ağı, arama sonuçları dışındaki alanlara erişim sağlayabilir.
Reklam Gruplarını ve Anahtar Kelimeleri Oluşturun
Reklam grubu, aynı veya yakın arama niyetine yönelik anahtar kelimelerin ve reklamların bir arada yönetilmesini sağlar.
Örneğin otomatik kapı servis işletmesi, farklı hizmetler için ayrı reklam grupları oluşturabilir.
Kampanya:
Antalya Otomatik Kapı Servisi
Reklam Grubu 1:
Otomatik Kapı Tamiri
Reklam Grubu 2:
Fotoselli Kapı Servisi
Reklam Grubu 3:
Garaj Kapısı TamiriAnahtar kelimeleri yalnızca yüksek arama hacmine göre seçmeyin.
Kullanıcının gerçekten hizmet almak isteyip istemediğini değerlendirin.
Örneğin “otomatik kapı nasıl yapılır” ile “otomatik kapı tamiri” aynı ticari niyete sahip değildir.
Duyarlı Arama Reklamı Başlıklarını ve Açıklamalarını Yazın
Google Ads duyarlı arama reklamları, birden fazla başlık ve açıklama kombinasyonunu değerlendirebilir.
Bir reklamda en fazla 15 başlık ve 4 açıklama eklenebilir.
Başlıklar en fazla 30 karakter, açıklamalar ise en fazla 90 karakter olabilir.
Başlık yazarken
- Hizmetin adını açıkça belirtin.
- Gerçek hizmet bölgesini kullanın.
- Müşteri ihtiyacına yönelik ifade yazın.
- İşletmenin doğrulanabilir avantajlarını belirtin.
- Farklı başlıkların birlikte anlamlı olmasına dikkat edin.
Açıklama yazarken
- Sunulan hizmeti anlatın.
- Başvuru sürecini açıklayın.
- Gerekiyorsa teklif istemeye yönlendirin.
- Gerçek dışı garantiler kullanmayın.
Sonraki bölümde örnek reklam metinleri bulunmaktadır.
Reklam Varlıklarını ve Açılış Sayfasını Kontrol Edin
Google Ads reklamlarında başlık ve açıklamaların dışında çeşitli reklam varlıkları kullanılabilir.
Örneğin site bağlantısı varlıkları, ek açıklama, yapılandırılmış snippet, arama ve konum gibi uygun seçenekler bulunabilir.
Kullanılabilir varlıklar kampanya türü, hesap uygunluğu ve Google politikalarına bağlıdır.
Açılış sayfası kontrolü
- Sayfa mobil cihazda düzgün açılıyor mu?
- Reklamda söylenen hizmet sayfada mevcut mu?
- Form veya iletişim işlevleri çalışıyor mu?
- Sayfa gereksiz yönlendirme yapıyor mu?
- Hizmetin kapsamı ve koşulları açık mı?
Kampanyayı İnceleyin, Yayınlayın ve İlk Sonuçları İzleyin
Kampanyayı yayınlamadan önce yapılandırmanın tamamını gözden geçirin.
- Kampanya hedefi doğru mu?
- Konum ve dil doğru mu?
- Ortalama günlük bütçe uygun mu?
- Anahtar kelimeler hizmetle ilgili mi?
- Negatif anahtar kelimeler eklendi mi?
- Reklam metni gerçeği yansıtıyor mu?
- Nihai URL çalışıyor mu?
- Dönüşüm takibi hazır mı?
Ardından kampanyayı yayınlayabilirsiniz.
Yayın sonrasında reklamlar Google’ın inceleme ve uygunluk süreçlerinden geçebilir.
Bu nedenle kampanyayı yayınlamak, reklamın aynı anda bütün aramalarda gösterileceği anlamına gelmez.
Google Ads Anahtar Kelime Seçimi Nasıl Yapılır?
Google Ads reklam verme sürecinin en önemli aşamalarından biri anahtar kelime seçimidir.
Anahtar kelime, reklamın hangi kullanıcı aramalarına uygun olabileceğini belirlemeye yardımcı olur.
Üç temel anahtar kelime eşleme türü
| Eşleme türü | Örnek | Çalışma mantığı |
|---|---|---|
| Geniş eşleme | otomatik kapı servisi | Anahtar kelimeyle ilişkili daha geniş aramaları kapsayabilir. |
| Sıralı eşleme | "otomatik kapı servisi" | Anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarda eşleşebilir. |
| Tam eşleme | [otomatik kapı servisi] | Aynı anlam veya arama niyeti taşıyan sorgularda eşleşebilir. |
Tam eşleme yalnızca birebir yazılan sorguyu mu hedefler?
Hayır. Google Ads tam eşleme, yalnızca harf harf aynı arama ifadesiyle sınırlı değildir.
Aynı anlamı veya niyeti taşıyan yakın varyasyonlarla eşleşebilir.
İlk kampanyada geniş eşleme kullanılmalı mı?
Geniş eşleme, ilgili daha fazla sorguya ulaşmak için faydalı olabilir.
Google, geniş eşlemeyi akıllı teklif stratejileriyle birlikte değerlendirmeyi önermektedir.
Ancak çok sınırlı bütçeli veya dönüşüm ölçümü hazır olmayan kampanyalarda arama niyetinin dikkatle izlenmesi özellikle önemlidir.
Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?
- Ürün ve hizmetlerinizi ayrı ayrı listeleyin.
- Müşterinin kullanabileceği ticari aramaları belirleyin.
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı’dan fikirleri inceleyin.
- İlgisiz bilgi aramalarını ayırın.
- Hizmet ve bölgeye uygun reklam grupları oluşturun.
- Yayından sonra gerçek arama terimleriyle listeyi geliştirin.
Negatif Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?
Negatif anahtar kelimeler, reklamların işletmeyle ilgisiz belirli aramalarda gösterilmesini sınırlandırmaya yardımcı olur.
Örneğin yalnızca tamir hizmeti sunan bir işletme, ikinci el ürün satın alma veya iş ilanı aramalarını hedeflemek istemeyebilir.
| Arama örneği | Niyet | Değerlendirme |
|---|---|---|
| otomatik kapı tamiri | Servis | İlgili olabilir. |
| otomatik kapı iş ilanları | İş arama | İşe alım hedefi yoksa negatif aday. |
| ikinci el fotoselli kapı | Ürün satın alma | İşletme satmıyorsa negatif aday. |
| fotoselli kapı servisi | Servis talebi | Hizmet sunuluyorsa ilgili olabilir. |
Negatif anahtar kelime eşleme türleri, normal anahtar kelimelerle aynı şekilde çalışmaz.
Google’ın belgelerine göre negatif kelimeler, normal anahtar kelimelerdeki yakın varyasyonları otomatik olarak aynı biçimde kapsamaz.
Daha ayrıntılı inceleme için Google Ads Arama Terimleri Raporu rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Google Ads Reklam Metni Nasıl Yazılır? Başlık ve Açıklama Örnekleri
Reklam metni, kullanıcının aradığı hizmetle ilgili, anlaşılır ve gerçekçi olmalıdır.
Başlıklarda hizmetin adı, açıklamalarda ise işletmenin sunduğu çözüm ve başvuru yöntemi anlatılabilir.
Otomatik Kapı Servisi İçin
Başlık alternatifleri:
- Antalya Otomatik Kapı Servisi
- Fotoselli Kapı Bakım ve Onarım
- Otomatik Kapı Arıza Servisi
- Servis Talebi Oluşturun
- Kapı Sistemleri Teknik Servis
- Hizmet Detaylarını İnceleyin
Açıklama alternatifleri:
Otomatik kapı ve fotoselli kapı sistemleri için teknik servis hizmetlerimizi inceleyin.
Kapı sisteminizde yaşadığınız sorun için servis talebi oluşturun. Hizmet kapsamını öğrenin.
Bu reklam örnekleri yalnızca içerik yapısını göstermek içindir. Gerçek kampanyada işletmenin gerçekten sunduğu hizmetlere uyarlanmalıdır.
Google Ads reklam metninde kaçınılması gereken ifadeler
- Kanıtlanamayan “Türkiye’nin en iyisi” iddiaları
- Gerçek olmayan fiyat veya indirimler
- Sunulmayan hizmetleri vaat etmek
- Yanıltıcı kesin sonuç garantileri
- Reklam mesajıyla ilgisiz açılış sayfaları
Duyarlı arama reklamlarında başlıklar farklı kombinasyonlarla gösterilebileceği için her başlığın diğerleriyle anlamlı kullanılmasına dikkat edin.
Google Ads Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir?
Google Ads reklam ücretleri bütün sektörlerde aynı değildir.
Arama rekabeti, hedeflenen anahtar kelimeler, sektör, reklam kalitesi, bölge ve teklif stratejisi maliyetleri etkileyebilir.
İlk bütçeyi belirlerken yalnızca “günde ne kadar harcayabilirim?” sorusuna değil, “bir müşteri kazanmak için ekonomik olarak ne kadar harcayabilirim?” sorusuna da odaklanın.
Basit bütçe hesabı
Ortalama günlük bütçe üzerinden yaklaşık aylık harcama sınırı şu formülle değerlendirilebilir:
Ortalama günlük bütçe × 30,4
Örnek:
200 TL × 30,4 = 6.080 TL
500 TL × 30,4 = 15.200 TL
1.000 TL × 30,4 = 30.400 TLBu hesaplar çoğu Google Ads kampanyasının standart aylık harcama sınırına yönelik örneklerdir.
Google Ads her gün tam olarak aynı tutarı harcamak zorunda değildir.
Tıklama ve dönüşüm hesabı
Aylık reklam harcaması: 12.000 TL.
Varsayımsal ortalama TBM: 30 TL.
Yaklaşık tıklama: 400.
Varsayımsal dönüşüm oranı: %5.
Yaklaşık dönüşüm: 20.
Varsayımsal dönüşüm başı maliyet: 600 TL.
Bu sayılar Google Ads’in sağlayacağı sonuçlar veya sektör ortalamaları değildir.
Yalnızca reklam harcaması, tıklama ve dönüşüm arasındaki ilişkiyi açıklamak için hazırlanmıştır.
Reklam bütçesi ile ajans yönetim ücreti aynı mı?
Hayır. Google’a ödenen reklam harcaması ile kampanyanın profesyonel yönetimi için ödenen hizmet bedeli ayrı kalemlerdir.
Ajans hizmet bedelleri hakkında bilgi almak için Zeymedya Fiyatlandırma sayfasını inceleyebilirsiniz.
Google Ads Teklif Stratejisi Nasıl Seçilir?
Bütçe kampanyanın toplam harcama sınırını planlarken, teklif stratejisi reklam açık artırmalarında neye odaklanılacağını belirler.
| Strateji | Odak | Önemli koşul |
|---|---|---|
| Tıklamaları artırma | Daha fazla tıklama | Trafik tek başına satış değildir. |
| Dönüşümleri artırma | Dönüşüm sayısı | Doğru dönüşüm tanımı gerekir. |
| Hedef EBM | Hedeflenen edinme maliyeti | Gerçekçi hedef ve uygun veri gerekir. |
| Dönüşüm değerini artırma | Toplam dönüşüm değeri | Değerlerin doğru ölçülmesi önemlidir. |
| Hedef ROAS | Reklam harcaması getirisi | Uygun değer takibi ve gerçekçi hedef gerekir. |
Yeni kampanyada hangi teklif stratejisi daha doğru?
Seçim, kampanyanın amacına, ölçüm doğruluğuna ve mevcut performans verilerine göre yapılmalıdır.
Örneğin gerçek form başvurularını doğru ölçen bir hizmet işletmesi, dönüşüm odaklı stratejileri değerlendirebilir.
Ancak dönüşüm yerine yanlışlıkla tüm sayfa ziyaretleri sayılıyorsa otomasyonun gerçek müşteri kazanımını optimize ettiği varsayılamaz.
Google Ads Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur?
Google Ads reklamlarının gerçekten sonuç üretip üretmediğini anlamak için dönüşüm ölçümü önemlidir.
Dönüşüm, kullanıcıların reklam etkileşiminden sonra işletme açısından değerli bir işlemi gerçekleştirmesidir.
Google Ads üzerinden dönüşüm oluşturma
- Google Ads hesabında Hedefler bölümünü açın.
- Dönüşümler → Özet alanına gidin.
- Yeni dönüşüm işlemi oluşturma seçeneğini açın.
- Web sitesi dönüşümleri için ilgili veri kaynağını seçin.
- Google etiketi veya uygun GA4 bağlantısını yapılandırın.
- Satın alma, form veya ilgili dönüşüm kategorisini belirleyin.
- Etiket ve olay ölçümünü gerçek işlemle doğrulayın.
Google Ads, web dönüşümlerinde URL üzerinden oluşturma veya kodla ölçüm gibi yöntemler sunabilir.
Dinamik işlem değerleri, buton tıklamaları ve işlem kimliği gerektiren yapılarda uygun olay ölçümünün kurulması gerekir.
WordPress sitesinde hangi yöntem kullanılmalı?
WordPress web sitelerinde uygun Google etiketi entegrasyonu, Google Tag Manager veya GA4 olayları kullanılabilir.
Aynı gerçek dönüşümü birden fazla yöntemle tekrar saymamaya dikkat edin.
Özellikle AJAX formlarda kullanıcının eksik alanlarla butona basması gerçek lead oluşturmayabilir.
Ölçüm, başarılı gönderim veya doğrulanmış iş sonucuna dayanmalıdır.
Ayrıntılı ölçüm sorunları için Google Ads Dönüşüm Kaydetmiyor ve GA4 Dönüşümleri Google Ads’e Aktarılmıyor rehberlerimize göz atabilirsiniz.
Google Ads Açılış Sayfası Nasıl Olmalı?
Kullanıcı reklamı tıkladığında yönlendirildiği sayfa, reklamla aynı ihtiyaca cevap vermelidir.
Örneğin “garaj kapısı tamiri” reklamından gelen kullanıcı, doğrudan bu hizmetle ilgili bilgi görmek isteyebilir.
İyi bir açılış sayfasının özellikleri
- Hizmet veya ürün başlığı açık olmalı.
- Mobil cihazlarda rahat kullanılmalı.
- Sayfa makul sürede yüklenmeli.
- İletişim veya başvuru yolu anlaşılır olmalı.
- Reklam metniyle içerik tutarlı olmalı.
- İşletme hakkında gerekli güven bilgileri sunulmalı.
- Formlar ve yönlendirmeler test edilmiş olmalı.
- İlgili gizlilik ve veri işleme bilgilendirmeleri erişilebilir olmalı.
Neden tüm reklamlar ana sayfaya yönlendirilmemeli?
Ana sayfa birden fazla hizmeti anlatabilir.
Kullanıcının belirli bir ihtiyacına yönelik reklam tıklamasında ilgili hizmet sayfası, daha açık bir deneyim sunabilir.
Ancak hangi sayfanın daha iyi sonuç verdiği, gerçek dönüşüm verisiyle değerlendirilmelidir.
Google Ads Reklam Performansı Nasıl Ölçülür?
Kampanya yayınlandıktan sonra yalnızca reklamın kaç kez gösterildiğine bakmak yeterli değildir.
Trafik, maliyet ve dönüşüm metrikleri birlikte değerlendirilmelidir.
| Metrik | Anlamı | Neden önemli? |
|---|---|---|
| Gösterim | Reklamın gösterilmesi | Erişimin izlenmesi |
| Tıklama | Reklam tıklaması | Trafik katkısı |
| TO / CTR | Tıklama / gösterim oranı | Reklam mesajı ve ilgi analizi |
| Ortalama TBM | Tıklama başı ortalama maliyet | Trafiğin maliyeti |
| Dönüşüm | Atfedilen değerli işlem | Kampanya sonucu |
| Dönüşüm oranı | İlgili etkileşimlerden dönüşüme geçiş | Trafiğin iş sonucuna dönüşmesi |
| Dönüşüm başı maliyet | Maliyet / dönüşüm | Müşteri edinme verimliliği analizi |
| ROAS | Dönüşüm değeri / reklam maliyeti | Reklam harcaması getirisi |
Tıklama sayısı yüksek ama müşteri yoksa?
Bunun nedeni alakasız arama terimleri, hedefleme, açılış sayfası, rekabetçi olmayan teklif veya hatalı dönüşüm ölçümü olabilir.
Reklamı tamamen kapatmadan önce sorunun hangi aşamada oluştuğunu belirleyin.
Google Ads İlk 30 Günlük Kampanya Optimizasyon Planı
İlk kampanya kurulumundan sonra reklamı tamamen kendi hâline bırakmak da her gün kapsamlı değiştirmek de doğru yaklaşım olmayabilir.
| Dönem | Kontroller | Amaç |
|---|---|---|
| 1–3. gün | Yayın uygunluğu, faturalandırma, gösterim, URL, dönüşüm takibi | Kurulum hatalarını tespit etmek |
| 4–7. gün | Arama terimleri, ilgisiz sorgular, konum ve cihaz | Trafiğin ilgisini değerlendirmek |
| 8–14. gün | Reklam grupları, metinler, açılış sayfası ve dönüşümler | İlk performans farklılıklarını görmek |
| 15–21. gün | Bütçe dağılımı, teklif stratejisi, dönüşüm kalitesi | Ölçüme dayalı iyileştirmeler yapmak |
| 22–30. gün | Maliyet, dönüşüm, arama terimleri, satış veya lead kalitesi | Sonraki dönem stratejisini belirlemek |
Düşük hacimli kampanyalar, mevsimsel işler veya dönüşümü az olan sektörlerde güvenilir karşılaştırma için daha uzun dönem gerekebilir.
Google Ads Reklam Verirken Yapılan 10 Yaygın Hata
1. Yanlış kampanya hedefi
Form veya satış hedefleyen işletmenin yalnızca trafik metriklerine odaklanması.
2. Çok geniş konum
Yerel hizmet sunulmasına rağmen gereksiz bölgelerin hedeflenmesi.
3. İlgisiz kelimeler
Arama hacmi yüksek diye müşteri niyeti düşük kelimeleri seçmek.
4. Negatif kelime kullanmamak
İşletmenin sunmadığı ürün ve hizmet aramalarını ayırmamak.
5. Yanlış açılış sayfası
Belirli hizmet aramasını ilgisiz bir sayfaya yönlendirmek.
6. Dönüşüm takipsiz yayın
Reklam harcamasının hangi iş sonucunu oluşturduğunu ölçememek.
7. Tek reklam metni yaklaşımı
Alternatif mesaj ve kullanıcı ihtiyaçlarını değerlendirmemek.
8. Bütçeyi yanlış anlamak
Ortalama günlük bütçeyi kesin günlük harcama sınırı sanmak.
9. Çok sık büyük değişiklik
Yeterli veri oluşmadan hedefleri ve teklifleri sürekli değiştirmek.
10. Reklamı hiç analiz etmemek
Yayından sonra arama terimlerini, maliyeti ve dönüşümleri incelememek.
Google Ads Reklamı Yayınlamadan Önce 20 Maddelik Kontrol Listesi
- Doğru Google Ads hesabı açıldı mı?
- İşletme ve faturalandırma bilgileri doğru mu?
- Para birimi ve saat dilimi kontrol edildi mi?
- Gerekli hesap doğrulamaları tamamlandı mı?
- Kampanya hedefi işletmenin amacına uygun mu?
- Arama kampanyası bilinçli olarak seçildi mi?
- Dönüşüm hedefleri kontrol edildi mi?
- Teklif stratejisi ölçüm durumuna uygun mu?
- Ortalama günlük bütçe hesaplandı mı?
- Hedef şehir ve bölgeler doğru mu?
- Gelişmiş konum seçenekleri incelendi mi?
- Dil ve reklam ağları kontrol edildi mi?
- Reklam grupları anlamlı biçimde ayrıldı mı?
- Anahtar kelimelerin arama niyeti incelendi mi?
- Negatif anahtar kelimeler değerlendirildi mi?
- Reklam başlıkları ve açıklamalar yazıldı mı?
- Uygun reklam varlıkları kontrol edildi mi?
- Açılış sayfası mobil cihazda test edildi mi?
- Dönüşüm ölçümü gerçek işlemle doğrulandı mı?
- Yayın sonrası raporlama ve kontrol planı hazır mı?
Google Ads Reklam Verme Hakkında İlgili Zeymedya Rehberleri
Google Ads Arama Terimleri Raporu
Kullanıcıların hangi sorgularda reklamınızı gördüğünü ve raporun sınırlarını öğrenin.
Arama terimleri rehberiGoogle Ads Dönüşüm Kaydetmiyor
Google Ads dönüşüm etiketleri ve ölçüm sorunlarını inceleyin.
Dönüşüm izleme rehberiGA4 Dönüşümleri Google Ads’e Aktarılmıyor
GA4 ve reklam hesabı bağlantısı, önemli etkinlik ve içe aktarma kontrolleri.
GA4 aktarım rehberiGoogle Ads Reklam Zaman Planlaması
Reklam saatleri ve gösterim zamanlamasına ilişkin teknik kontroller.
Zaman planlaması rehberiGoogle Ads Telefon Araması Dönüşüm İzleme
Telefon odaklı işletmeler için arama dönüşüm ölçümü.
Telefon dönüşüm rehberiPerformance Max Yanlış Sayfaya Yönlendiriyor
Kampanya URL genişletme ve açılış sayfası davranışları.
PMax yönlendirme rehberiGoogle Ads Reklam Verme Hakkında Sık Sorulan Sorular
Google Ads reklamı nasıl verilir?
Google Ads hesabı açılarak yeni kampanya oluşturulur. Hedef, kampanya türü, teklif, bütçe, konum ve anahtar kelimeler belirlenir. Reklam metinleri ve açılış sayfası eklenerek kampanya yayınlanır.
Google Ads reklam vermek ücretli mi?
Google Ads hesap oluşturma süreci genellikle ayrı bir hesap açma bedeli gerektirmez. Ancak reklamlar yayınlandığında seçilen ücretlendirme modeline göre harcama oluşabilir.
Google Ads reklam verme için şirket gerekli mi?
Hesap oluşturma ve faturalandırma seçenekleri, bireysel veya işletme durumuna, ülkeye ve Google’ın doğrulama gereksinimlerine bağlıdır. Vergi ve yasal yükümlülükler ayrıca değerlendirilmelidir.
Google Ads günlük minimum reklam bütçesi ne kadar?
Bütün kampanyalar için tek bir ideal günlük bütçe yoktur. Uygulanabilir bütçe, hesap ve kampanya koşullarına bağlı olabilir. Ekonomik olarak anlamlı tutar ise sektör, hedef ve beklenen maliyetlere göre belirlenmelidir.
Google Ads’te 300 TL günlük bütçe her gün tam 300 TL mi harcanır?
Hayır. Google Ads ortalama günlük bütçe kullanır. Çoğu kampanyada bazı günler günlük ortalamanın iki katına kadar harcama olabilir. Aylık standart sınır genellikle günlük ortalamanın 30,4 katıdır.
Google Ads reklamı ne zaman yayınlanır?
Reklamın yayınlanması, hesap uygunluğu, reklam incelemesi, faturalandırma, hedefleme ve açık artırma koşullarına bağlıdır. Kampanyayı yayınlamak, anında gösterim garantisi vermez.
Google Ads’te ilk sırada çıkmak garanti mi?
Hayır. Google Ads sıralaması teklif ve reklam kalitesi başta olmak üzere farklı açık artırma koşullarından etkilenir. Kesin ilk sıra garantisi verilemez.
Google Ads anahtar kelimeleri nasıl seçilir?
Hedef kullanıcıların ürün veya hizmet ararken kullandığı ifadeler araştırılmalıdır. Ticari niyet, eşleme türü ve alakasız sorgular birlikte değerlendirilmelidir.
Google Ads geniş eşleme mi tam eşleme mi seçilmeli?
Tek bir eşleme türü her kampanya için en iyi seçenek değildir. Geniş eşleme daha fazla ilgili aramaya ulaşabilir. Tam eşleme aynı anlam ve niyetteki sorgulara odaklanır. Strateji dönüşüm verisi ve hedefe göre belirlenmelidir.
Google Ads reklamlarında negatif anahtar kelime nedir?
Reklamın belirli ilgisiz aramalarda gösterilmesini sınırlandırmak için kullanılan kelimelerdir. Reklamın gereksiz sorgulara ulaşmasını azaltmaya yardımcı olur.
Google Ads dönüşüm takibi olmadan reklam verilebilir mi?
Reklam oluşturma akışında dönüşüm hedefi seçimleri ve ölçüm kurulumları istenebilir. Ancak gerçek dönüşüm ölçümü çalışmıyorsa kampanyanın iş sonuçları güvenilir biçimde değerlendirilemez. Kurulumu yayından önce tamamlamak önemlidir.
Google Ads reklamı verince SEO sıralaması yükselir mi?
Google Ads, ücretli reklam sistemidir. Reklam vermek, organik arama sıralamasında doğrudan yükselme garantisi sağlamaz. SEO ve Google Ads farklı yöntemlerdir.
Google Ads reklamı neden tıklama alıyor ama müşteri getirmiyor?
Anahtar kelime niyeti, hedef bölge, reklam metni, açılış sayfası, fiyat, rekabet veya dönüşüm ölçümü sorunlu olabilir. Tıklama verileri ile gerçek müşteri başvuruları birlikte incelenmelidir.
Google Ads reklamlarını kendim mi yönetmeliyim, ajansla mı çalışmalıyım?
Basit ve sınırlı kampanyalar işletme içinden yönetilebilir. Çok sayıda hizmet, yüksek bütçe, ayrıntılı dönüşüm ölçümü veya kapsamlı optimizasyon gerektiren yapılarda profesyonel destek değerlendirilebilir.
Sonuç: Google Ads Reklam Verme Sürecinde En Önemli Nokta Doğru Hedef ve Ölçümdür
Google Ads reklam verme sürecinde hesabın açılması ve reklamın yayınlanması, yalnızca başlangıç aşamasıdır.
Gerçek başarı, reklamın doğru kitleye ulaşması, kullanıcı arama niyetiyle örtüşmesi ve işletme açısından değerli sonuçlar oluşturmasıyla değerlendirilmelidir.
İlk kampanyanızı oluştururken hedefinizi belirleyin; anahtar kelimeleri, konumu, bütçeyi ve teklif stratejisini birbiriyle uyumlu seçin.
Reklam metinleriyle açılış sayfası arasında tutarlılık sağlayın. Form, satış veya arama gibi sonuçları doğru ölçün.
Yayından sonra arama terimlerini inceleyerek ilgisiz sorguları değerlendirin, maliyetleri kontrol edin ve değişiklikleri gerçek performans verilerine dayandırın.
Doğru reklam hedefi, ilgili anahtar kelimeler, kontrollü bütçe, güvenilir dönüşüm takibi ve düzenli optimizasyon, Google Ads kampanya yönetiminin temelini oluşturur.
Google Ads Kampanyalarınızı Zeymedya ile Yönetin
Google Ads reklamlarının kurulumu, anahtar kelime hedeflemesi, dönüşüm ölçümü ve bütçe optimizasyonu birlikte ele alınmalıdır.
Zeymedya Reklam Ajansı, Google Ads yönetimi, SEO, Google Maps SEO, Meta Ads ve dönüşüm optimizasyonu hizmetleri sunmaktadır.
Profesyonel kampanya yönetimi, reklam stratejisi ve süreç hakkında ayrıntılı bilgi için Google Ads Yönetimi hizmet sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Reklam trafiğinin başvuru veya satışa dönüşmesini geliştirmeye yönelik çalışmalar için Dönüşüm Optimizasyonu sayfamıza göz atabilirsiniz.
Zeymedya ile İletişime GeçinGoogle Ads Reklam Verme İçin Resmî Google Kaynakları
-
Google Ads – Create a Search Campaign
Arama kampanyası oluşturma, hedef, teklif, ağlar ve kampanya yapılandırması.
-
Google Ads – About Keyword Matching Options
Geniş, sıralı ve tam eşleme seçenekleri.
-
Google Ads – Add Keywords
Arama kampanyalarına anahtar kelime ekleme.
-
Google Ads – About Negative Keywords
Negatif anahtar kelime çalışma mantığı.
-
Google Ads – Responsive Search Ads
Başlık, açıklama ve duyarlı reklam kombinasyonları.
-
Google Ads – Average Daily Budgets
Günlük reklam bütçesi planlaması.
-
Google Ads – Spending Limits
Günlük ve aylık harcama sınırları.
-
Google Ads – Geographic Targeting
Konum ve gelişmiş coğrafi hedefleme seçenekleri.
-
Google Ads – Set Up Web Conversions
Dönüşüm veri kaynakları, GA4 ve Google etiketi kurulumu.
-
Google Ads – Search Terms Report
Gerçek arama sorguları, raporlama ve anahtar kelime optimizasyonu.
Güncellik notu: Google Ads arayüzü, kampanya türleri, otomasyon seçenekleri ve reklam politikaları zamanla değişebilir.
Bu rehberdeki adımları kendi hesabınızın güncel seçenekleriyle karşılaştırın.
[…] soruları ele alıyoruz. Google Ads kampanyalarının teknik kurulum ayrıntılarını ise ayrı Google Ads reklam verme rehberi sayfamızda […]
[…] adım hazırladık. Reklam hesabının sıfırdan oluşturulmasıyla ilgili temel açıklamaları Google Ads reklam verme rehberimizde ayrıca […]
[…] Google Ads reklam verme rehberi […]