Google Ads Performance Max Yanlış Sayfalara Trafik Gönderiyorsa 8 Çözüm

Yanlış açılış sayfası sorununda ilk kontrol Final URL Expansion ayarıdır.

Google Ads, bu özellik açık olduğunda belirttiğiniz nihai URL yerine aynı alan adından ilgili başka sayfaları seçebilir.

Ne zaman kapatılmalı?

Kullanıcıların özellikle tek bir satış, başvuru veya rezervasyon sayfasına gitmesi gerekiyorsa URL genişletmeyi kapatmayı değerlendirin.

Örneğin yalnızca belirli bir hizmet formuna başvuru alınacak kampanyada farklı blog veya kurumsal sayfalara trafik gitmesi istenmeyebilir.

Kontrol adımları

1. Google Ads hesabını açın.
2. İlgili Performance Max kampanyasını seçin.
3. Kampanya ayarlarına geçin.
4. Öğe optimizasyonu bölümünü inceleyin.
5. Metin özelleştirme ve Final URL seçeneklerini kontrol edin.
6. Gerekli stratejiye göre URL genişletmeyi açık bırakın veya kapatın.
7. Değişikliği kaydedip açılış sayfası sonuçlarını takip edin.

Final URL Expansion özelliğini açık bırakmak isteyen reklamverenler belirli sayfaları URL genişletme kapsamından çıkarabilir.

Örneğin reklamların iletişim formu olmayan kurumsal sayfalara veya bilgilendirme amaçlı içeriklere gitmesi istenmeyebilir.

Hariç tutulabilecek örnek sayfalar

• Gizlilik politikası ve kullanım koşulları
• İş ilanları ve kariyer sayfaları
• Kampanyayla ilgisiz blog bölümleri
• Eski veya hizmet dışı kalmış sayfalar
• Reklam hedefiyle uyuşmayan özel sayfalar

Temsilî URL listesi

https://example.com/kariyer/
https://example.com/gizlilik-politikasi/
https://example.com/eski-kampanya/

Yukarıdaki adresler yalnızca örnektir. Gerçek hariç tutma listesi işletmenin web sitesi yapısına göre hazırlanmalıdır.

URL hariç tutma nasıl yapılır?

1. Kampanyayı açın.
2. Ayarlar bölümüne geçin.
3. Öğe optimizasyonu alanını genişletin.
4. Final URL için hariç tutma seçeneklerini bulun.
5. Tekil URL veya uygun kural ekleyin.
6. Kaydedin ve sonucu doğrulayın.

Performance Max kampanyalarında farklı reklam öğesi grupları bulunabilir.

Her grubun kullandığı nihai URL kampanya yapısına göre farklı olabilir.

URL genişletme kapalı olsa bile yanlış Final URL tanımlanmış bir reklam öğesi grubu kullanıcıları yanlış sayfaya gönderebilir.

Örnek

Yukarıdaki üçüncü grupta ana sayfanın kullanılması bilinçli bir tercih değilse açılış sayfası sorunu oluşturabilir.

Çözüm

• Bütün reklam öğesi gruplarını listeleyin.
• Her grubun Final URL değerini kontrol edin.
• Reklam mesajıyla sayfa içeriğini karşılaştırın.
• Gerekli durumlarda doğru açılış sayfasını belirleyin.
• Değişiklikleri kontrollü şekilde uygulayın.

Performance Max sayfa feed’i, kampanya için önemli gördüğünüz URL’leri Google’a bildirmenizi sağlayan bir kontrol yöntemidir.

Ancak sayfa feed’i kullanımı ile URL genişletmenin kapatılması aynı değildir.

Final URL Expansion açıksa

Sayfa feed’inde belirlediğiniz URL’ler Google’a önemli açılış sayfaları hakkında sinyal sağlar.

Buna rağmen Google aynı alan adındaki feed dışında başka uygun sayfaları da kullanabilir.

Final URL Expansion kapalıysa

Sayfa feed’i ve kampanyadaki URL kurallarının etkisi kullanılan yapılandırmaya göre değişir.

Google Ads’in bazı yapılandırmalarında genişletme kapalıyken feed’deki URL’ler ve reklam öğesi gruplarındaki nihai URL’ler kullanılabilir.

Bu nedenle özelliklerin mevcut kampanya türündeki davranışı doğrulanmalıdır.

URL kuralları ne işe yarar?

Google Ads, URL içeriği veya belirli sayfa grupları üzerinden kurallar oluşturmanıza imkân tanıyabilir.

Örneğin /hizmetler/ yolunu içeren sayfalar ayrı ele alınabilir.

E-ticaret Performance Max kampanyalarında Google Merchant Center ürün verileri kullanılabilir.

Bu durumda reklam trafiği yalnızca reklam öğesi grubunun Final URL alanına bağlı değildir.

Merchant Center’daki ürün bağlantıları da açılış sayfası olarak kullanılabilir.

Örnek

Reklam öğesi grubunun Final URL adresi:

https://example.com/kategori/

Merchant Center ürün bağlantısı:

https://example.com/urun/model-a/

Kullanıcı ilgili ürün reklamına tıkladığında ürün sayfasına yönlenebilir.

Bu durum Final URL Expansion kapalıyken de gerçekleşebilir.

Kontrol edilecekler

• Merchant Center hesabı doğru mu?
• Ürün feed’inde link alanı doğru mu?
• Mobil bağlantı kullanılıyorsa uygun mu?
• Listeleme grupları doğru ürünleri içeriyor mu?
• Reklamdan hariç bırakılması gereken ürünler var mı?
• Ürün sayfaları doğru ürün ve varyasyonu gösteriyor mu?

Çözüm

Yanlış ürün sayfasına giden trafiğin kaynağı Merchant Center ise ilgili ürün bağlantısını ve kampanyanın listeleme gruplarını kontrol edin.

Yanlış ürün seçimini yalnızca kampanya Final URL alanını değiştirerek çözmeye çalışmayın.

Performance Max kampanyalarında metin özelleştirme seçenekleri kullanılabilir.

Bu özellik Google’ın uygun durumlarda web sitesi içeriğinden yararlanarak başlık veya açıklama oluşturmasına yardımcı olur.

Final URL Expansion ile birlikte kullanıldığında farklı sayfalar ve ilgili otomatik metin öğeleri gösterilebilir.

Nasıl sorun oluşabilir?

Bir kampanya belirli bir hizmet için hazırlanmış olsa bile web sitesindeki genel bir sayfanın içeriği farklı reklam mesajlarının oluşmasına yol açabilir.

Reklam metni ile açılış sayfası arasındaki bu farklılık kullanıcı beklentisini etkileyebilir.

Çözüm

1. Reklam öğesi raporlarını inceleyin.
2. Google tarafından oluşturulmuş metinleri belirleyin.
3. Metinlerin ilgili açılış sayfasıyla uyumunu değerlendirin.
4. Gerekiyorsa uygun öğeleri kaldırın veya düzenleyin.
5. URL hariç tutmalarını ve site içeriğini kontrol edin.

Performance Max yanlış sayfaya yönlendiriyorsa sorun her zaman Google Ads’in URL seçimiyle ilgili olmayabilir.

Reklam doğru URL’ye tıklama başlatırken web sitesi ziyaretçiyi başka sayfaya yönlendirebilir.

Yaygın teknik nedenler

• 301 veya 302 yönlendirme kuralları
• WordPress yönlendirme eklentileri
• Eski hizmet URL’leri
• www ve HTTPS yönlendirme zincirleri
• Ülkeye veya dile göre yönlendirme
• İzleme şablonu yapılandırması
• Yanlış URL parametreleri

Örnek yönlendirme

Google Ads Final URL:
https://example.com/hizmet-a/

Sunucu yönlendirmesi:
301 -> https://example.com/

Gerçek açılış sayfası:
https://example.com/

Bu durumda kullanıcı ana sayfaya gidebilir. Sorun Final URL Expansion değil, web sitesi yönlendirmesi olabilir.

Kontrol yöntemi

1. Google Ads’de belirlenen gerçek nihai URL’yi kaydedin.
2. URL’yi tarayıcıda doğrudan açın.
3. Yönlendirme zincirini kontrol edin.
4. İzleme şablonlarını ve URL parametrelerini inceleyin.
5. Gereksiz veya hatalı yönlendirmeleri düzeltin.

Performance Max kampanyasının hangi sayfalara trafik gönderdiğini değerlendirmek için raporlama verileri önemlidir.

Tek bir reklam önizlemesi veya tek bir test tıklaması, bütün kampanya trafiğini temsil etmez.

İncelenebilecek alanlar

• Google Ads açılış sayfası raporları
• Performance Max kampanya raporları
• Reklam öğesi grubu raporları
• Merchant Center ürün bağlantıları
• GA4 açılış sayfası raporları
• Sunucu yönlendirme ve erişim kayıtları

Nasıl analiz edilir?

Önce kampanyanın gönderdiği trafik için beklenen sayfaları listeleyin.

Ardından gerçek açılış sayfalarını belirleyip karşılaştırın.

Örneğin bir hizmet kampanyasından ana sayfaya yoğun trafik geliyor ve hizmet başvuru oranı düşükse sayfa seçimi incelenebilir.

Önerilen değerlendirme

Kampanya değişikliğinden önceki ve sonraki dönemde yalnızca tıklama sayısını değil, dönüşüm sayısı, dönüşüm oranı ve uygun maliyet göstergelerini karşılaştırın.