YouTube Ads
2025
YouTube Reklamları 2025: Formatlar, Hedefleme, Bütçe & Ölçümleme (Uçtan Uca Rehber)
Bu rehberde skippable in-stream, Shorts, bumper ve in-feed başta olmak üzere
YouTube formatlarını; hedefleme stratejilerini, yaratıcı ipuçlarını,
tROAS/tCPA teklif modellerini ve GA4/UTM ile ölçümlemeyi tek çatı altında topladık.
Hedef: marka görünürlüğü + dönüşüm (ROAS/CPA) dengesini kurmak.
- Doğru Format: Funnel aşamasına göre in-stream, in-feed, bumper, Shorts.
- Akıllı Hedefleme: Custom segment, in-market, demografi, yeniden pazarlama.
- Net Ölçüm: tROAS/tCPA, GA4 & UTM uyumu, Brand/Conversion Lift yaklaşımı.
1) Neden YouTube? (Funnel & Kanallar)
YouTube; erişim + niyet kombinasyonunun en güçlü olduğu kanallardan biridir. Marka bilinirliğinden satışa kadar tüm hunide yer alır.
Funnel Haritası
- TOFU (Awareness): In-stream, Shorts, Masthead/Reach; geniş erişim.
- MOFU (Consideration): In-feed, uzun anlatım videoları, eğitim içerikleri.
- BOFU (Conversion): Remarketing in-stream + bumper kombosu, tROAS.
“Video-first” stratejiyi arama ve görüntülü ağ ile bağlayın; YouTube → Brand Search artışı ölçmek için branded segment ve GA4’te kanal atıflarını kontrol edin.
2) Reklam Formatları
Hedefe göre format seçin; her format farklı bir KPI’a hizmet eder.
Skippable In-Stream
5. sn sonra atla. Bilinirlik + dönüşüm için esnek ve ölçeklenebilir.
- Hook < 3 sn
- Değer önerisi erken
- Son 5 sn güçlü CTA
Bumper (6 sn)
Kısa, akılda kalıcı; frekans ile hatırlanırlık yaratır.
- Tek mesaj
- Görsel/Logo ilk kare
- Serileştirme
In-Feed
Arama sonuçları, ana sayfa, izleme sayfası keşfi için.
- Thumbnail kritik
- Başlıkta fayda
- Uzun anlatım
Shorts
Dikey, hızlı tüketim; ürün demo, UGC ve teklif duyuruları.
- 0–1 sn “pattern interrupt”
- Alt yazı
- Metin bindirmesi
Hangi format, hangi KPI?
- In-stream (skippable) + remarketing
- Shorts → site trafiği testleri
- Bumper destek (frekans)
- Bumper paketleri
- In-feed uzun izleme
- Masthead/Reach kombinasyonu
3) Hedefleme Stratejileri
Geniş başlayın, sonra veriyle daraltın. Custom segment ve niyet sinyalleri önemlidir.
Arama terimleri, web ziyaretleri, uygulama etkileşimleri.
- Rakip marka terimleri
- Ürün kategori terimleri
- Satın alma niyeti
Satın alma niyeti yüksek ve ilgi alanı grupları.
- İn-market segmentleri test edin
- Affinity ile üst huniyi genişletin
Site, kanal, Youtube etkileşimleri üzerinden geri kazanım.
- Sepet/Lead geri kazanım
- Video izleme yüzdesine göre katman
Kitle Matris Örneği
4) Yaratıcı Çerçevesi (Hook, Story, CTA) + Shorts
İlk 3 saniye her şeydir. Mesajı basitleştirin ve görsel ritmi koruyun.
Video Yapı Formülü
- Hook (0–3 sn): Problem, iddia, soru.
- Değer: Net fayda + visual proof (ürün demo / sosyal kanıt).
- CTA: “Hemen keşfet”, “%X indirim”, “Ücretsiz demo”.
Dikey 9:16, altyazı zorunlu, metin bindirmeleri ve hızlı sahne geçişleri ile izlenmeyi artırın.
Metin & UTM
Kısa, net, tek teklif. Açıklamada UTM ekleyin:
?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=q3_launch&utm_content=hook_a
5) Bütçe & Teklif (tROAS, tCPA, Max Conv.)
Hedef KPI’a göre teklif belirleyin ve öğrenme sürecine alan bırakın.
- Gelir odaklı e-ticaret
- Feed + remarketing
- Kademeli sıkılaştırma
- Lead / deneme talebi
- CRM kalite sinyali
- Form sürtünmesini azalt
- Veri yetersizse başlangıç
- Öğrenme için esneklik
- Sonra tCPA/tROAS
Örnek Bütçe Dağılımı (Ay)
6) Ölçümleme (UTM, GA4, Lift Yaklaşımları)
Doğru atıf olmadan optimizasyon olmaz. UTM, GA4 ve lift testlerine hazır olun.
GA4 Temel Görünümler
- Kanal Kırılımı: Paid Video → YT performansı.
- Model Karşılaştırma: Ad-last, Data-driven kıyasları.
- Path Analizi: YouTube → Brand Search artışı.
Lift Test Düşüncesi
Brand/Conversion Lift çalışmalarıyla nedensellik sinyalini yakalayın; kontrol ve exposed grupları kıyaslayın.
7) E-Ticaret & B2B Senaryoları
Sektöre göre kreatif ve hedeflemeyi özelleştirin.
- In-stream + tROAS, ürün feed senaryosu
- Shorts ile “unboxing/UGC” ve kupon CTA
- Remarketing: sepet & görüntüleme listeleri
- In-feed uzun anlatım (case/demo)
- Custom segment: rakip arama + sektör
- tCPA + CRM kalite skoru ile optimizasyon
Mini Case (Özet KPI)
8) YouTube Ads Kontrol Listesi
- Hedef KPI ve teklif modeli net (tROAS/tCPA)
- Hook-Değer-CTA yapısı uygulandı
- Custom segment + in-market testleri
- Remarketing listeleri (izleme yüzdesi)
- UTM şablonu ve GA4 görünümleri hazır
- Bütçe dağılımı: TOFU/MOFU/BOFU
9) Sık Sorulan Sorular