YouTube Ads
2025
YouTube Ads Rehberi 2025: Kampanya Türleri, Hedefleme, Kreatifler ve Ölçümleme
Bu rehberde YouTube reklamları ile marka bilinirliği,
görüntülenme, trafik ve satış/lead hedeflerini
adım adım nasıl yöneteceğinizi; kampanya türleri, hedefleme,
kreatif üretimi ve ölçümleme başlıklarıyla anlatıyoruz.
- Doğru format: Skippable, Shorts, Bumper veya In-feed ne zaman?
- Niyet tabanlı hedefleme: Custom intent, arama niyetleri ve remarketing.
- Ölçümleme: Dönüşüm etiketleri, Enhanced Conversions ve GA4 eşlemesi.
YouTube Ads Nedir? Reklam Formatları
Hedefe göre doğru formatı seçmek performansın %50’sini belirler. Aşağıdaki kartlar karar vermeyi kolaylaştırır.
- Skippable: 5.sn sonra atlanabilir, geniş erişim + verimli maliyet.
- Non-skippable: 15 sn zorunlu izlenir, reach & awareness.
- Hedef: Bilinirlik, video görüntüleme, upper-funnel.
- Arama & Ana sayfa akışında yer alır; niyet yakalar.
- Shorts: Dikey, hızlı tüketim, hook zorunlu.
- Hedef: Trafik, izlenme, micro-conversion.
- Bumper: 6 sn kısa, frekans artırır, message recall.
- Out-stream: YouTube dışı partner ağında görünür.
- Hedef: Ucuz erişim, GRP güçlendirme.
Hedefleme Seçenekleri
Geniş erişim + niyet sinyalini birleştirdiğinizde maliyet/sonuç dengesini yakalarsınız.
Demografik & İlgi
- Yaş, cinsiyet, ebeveyn durumu
- Pazar içi (in-market), ilgi alanları
- Yaşam olayları (taşınma, mezuniyet)
Niyet: Custom Segments
- Arama niyeti: anahtar kelime kümeleri
- URL niyeti: rakip/niş siteler
- Uygulama niyeti: app kullanıcıları
Remarketing & Customer Match
- Site ziyaretçileri, video izleyenler
- E-posta/CRM listeleri
- Sepeti terk edenler, lead nurturing
Shorts + Genç demografi
Remarketing 30G + tCPA
Customer Match + Lookalike
Kampanya Kurulumu: Hedef, Teklif, Yapı
Ölçeklenebilir bir yapı için basit ama disiplinli kalın.
Hedef & Teklif (tCPA / tROAS)
- Hedef: Satış/Lead, Trafik, Bilinirlik
- Teklif: Maks. Dönüşüm, tCPA, tROAS
- Öneri: Isınma sürecinde Max Conv → tCPA
Yapı & Bütçe
- Kampanya: Hedef bazlı ayrım
- Reklam grubu: Segment (niyet/remarketing)
- Bütçe: Öğrenme için yeterli hacim
Yerleşimler & Brand Safety
- Shorts, In-stream, In-feed dağılımı
- Uygunluk envanteri, hariç listeleri
- Konum/cihaz/ziyaret zamanı sinyalleri
Kreatif Rehberi: Hook, Hikâye, Shorts
YouTube performansının yarısı ilk 3–5 saniyede kazanılır.
- İlk 3 sn: problemi adlandır, merak yarat.
- Orta kısım: Proof (sosyal kanıt, demo)
- Son: Net CTA (teklif, sınırlı süre)
- Dikey 9:16, büyük altyazı, hızlı ritim.
- Native montaj: Jump cut, close-up, B-roll.
- Ses kapalı izlenmeye dayanıklı kurgu.
- Video sözü ↔️ Landing teklif birebir.
- UTM ile kampanya/varlık takibi.
- Hızlı açılan, net form/checkout.
- Ürün faydasını sahnede göster.
- Tek mesaj, tek CTA; varyasyonları test et.
- 15–30 sn skippable, 6 sn bumper kombinasyonları.
- İlk saniyeleri logo intro ile harcama.
- Metin kalabalığı; ses zorunluluğu.
- Uymayan landing/teklif karmaşası.
Ölçümleme & Raporlama
Reklamın etkisini güvenle okumak için kurulum standardı oluşturun.
Dönüşüm Etiketleri
- Google Ads dönüşüm etiketi + Enhanced Conversions
- Olaylar: Purchase, Lead, AddToCart, ViewContent
- Attribution: Data-driven, görünüm katkısı analizi
GA4 & UTM Şeması
- Kaynak/araç:
youtube / cpc - utm_campaign:
vvc_awareness_q4 - utm_content:
hookA_15s_skippable
A/B Test Playbook
Tek seferde tek değişken test edin, 7–14 gün veri toplayın.
- Problem → Çözüm
- Soru → Sosyal kanıt
- Demo → Teklif
- 6 sn bumper vs 15 sn
- Shorts vs in-stream
- 16:9 vs 9:16
- “Hemen Dene” vs “%20 İndirim”
- Tek alan form vs çok adım form
- Fiyat sayfası vs ürün sayfası
- Custom intent A vs B
- RLSA 7g vs 30g
- Customer match lookalike
Yaygın Hatalar & Çözümler
Sık Sorulan Sorular
YouTube’da hangi kampanya türüyle başlamalıyım?
Hedefe göre değişir; bilinirlik için VRC/Reach + Bumper, izlenme/etkileşim için VVC/In-feed, lead/satış için in-stream + remarketing önerilir.
Shorts mu in-stream mi daha iyi?
Shorts geniş erişim ve düşük CPM; in-stream ise niyet driver’ı ve tıklama/ziyaret performansı sunar. Kombinleyin, bütçeyi verilere göre kaydırın.