Yerel İşletme Seo Uzmanı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Yerel SEO nedir ve neden yerel işletmeler için “kritik satış kanalıdır”?

Yerel SEO (Local SEO); bir işletmenin belirli bir coğrafyada yapılan aramalarda görünürlüğünü artırma disiplinidir.
Ancak yerel işletmeler açısından yerel SEO sadece “sıralama” değildir; doğrudan satışa giden kısa yolu açar:
kullanıcı haritada işletmeyi görür, yorumları okur, rota alır veya arar, sonra gelir.

Tam da bu nedenle
Yerel İşletme Seo Uzmanı
yaklaşımı; “site içi SEO” ve “harita SEO”yu ayrı ayrı değil, tek bir akış olarak tasarlar. Çünkü haritadaki sinyaller (yakınlık, alaka,
bilinirlik) ile web sitesindeki sinyaller (hız, içerik, teknik kalite) birbirini besler.

1.1 Yerel arama niyeti: “yakınımda” demeden yakınımda ararlar

Kullanıcı her zaman “yakınımda” yazmaz. Örneğin “kuaför”, “veteriner”, “oto kaplama”, “çay ocağı ekipmanı” gibi aramalarda Google,
kullanıcının konumuna göre sonuçları lokalize eder. Bu yüzden “şehir + ilçe + mahalle” kurgusu, yerel içerik mimarisinde kritik rol oynar.

1.2 Yerel SEO’da 3 çekirdek sinyal

• Alaka (Relevance): Profiliniz ve sayfalarınız aramayla ne kadar eşleşiyor?
• Mesafe (Distance): Kullanıcının konumuna ne kadar yakınsınız?
• Bilinirlik (Prominence): Marka güveni, yorumlar, linkler, mention’lar

2) Google İşletme Profili: harita sıralamasını belirleyen çekirdek sinyaller

Google İşletme Profili (GBP), yerel SEO’nun kalbidir. Ancak profilin “dolu olması” yetmez; doğru stratejik şekilde doldurulması gerekir.
Yerel işletmelerde yapılan en yaygın hata; profilin tek sefer doldurulup unutulmasıdır. Oysa GBP dinamik bir varlıktır:
güncel fotoğraf, güncel hizmet, düzenli paylaşım, soru-cevap, yorum yanıtları ve kategori stratejisi süreklilik ister.

2.1 İşletme adı & tutarlılık (brand consistency)

İşletme adı, her platformda aynı mantıkla geçmelidir. Buradaki hedef, arama motorlarının işletmenizi “tek varlık” olarak anlamasıdır.
Tutarsız ad kullanımında; alaka sinyali zayıflar ve yanlış eşleşmeler doğabilir.

2.2 Açıklama alanı: “anahtar kelime spam” yerine güven + netlik

Açıklamada, hizmetler ve lokasyon doğal bir dille anlatılmalı; aşırı tekrar ve yapay dil yerine, net vaatler ve süreç anlatımı tercih edilmelidir.
Yerel işletmelerde kullanıcı kararını hızlandıran şey, “ne yaptığınız” kadar “nasıl yaptığınız”dır.

2.3 Fotoğraf stratejisi: sadece görüntü değil “kanıt”

Fotoğraflar; işletmenin gerçekliğini, ortamını, ekibini, hizmet kalitesini ve güvenilirliğini taşır. Özellikle rekabet yüksekse,
kullanıcılar kararını fotoğraf kalitesi üzerinden verir. Düzenli fotoğraf eklemek, profile güncellik sinyali verir.

GBP Fotoğraf planı (yerel işletme):
• Haftalık: 3-5 yeni fotoğraf (iç mekan + ekip + hizmet)
• Aylık: 1 kısa video (15-30 sn)
• Sabit: logo + kapak + vitrinin net fotoğrafı
• Hizmet kanıtı: önce/sonra (uygunsa), süreç fotoğrafları
        

3) NAP tutarlılığı: marka güveni ve yerel doğrulama

NAP; Name (Ad), Address (Adres), Phone (Telefon) demektir. Yerel SEO’da NAP tutarlılığı; arama motorlarına işletmenizin aynı varlık olduğunu
doğrulayan temel sinyallerden biridir. Adresin bir yerde “No:3 D:4”, başka yerde “No 3/4” şeklinde geçmesi bile tutarlılığı zayıflatabilir.

3.1 NAP neden bu kadar önemli?

• Platformlar arası eşleşmeyi güçlendirir (Google, Yandex, sosyal profiller vb.)
• Yanlış yönlendirmeleri azaltır (kullanıcı doğru yere gelir/arar)
• Yerel güven sinyalini yükseltir

3.2 NAP denetimi nasıl yapılır?

Bir
Yerel İşletme Seo Uzmanı
NAP denetimini; web sitesi footer, iletişim sayfası, GBP, Yandex, sosyal medya, dizin siteleri ve harita kısaltma linkleri üzerinden yapar.
Amaç: tüm platformlarda aynı yazım standardını yakalamaktır.

4) Kategori & hizmet stratejisi: doğru eşleşme, doğru niyet

Kategori seçimi, yerel SEO’nun “alaka” sinyalini doğrudan etkiler. Kategori, Google’a “ben neyim?” demenin en güçlü yoludur.
Yanlış kategori seçimi, doğru aramalarda görünmemeye neden olabilir. Ancak sadece ana kategori değil; ikincil kategoriler,
hizmet listesi ve ürünler de önemlidir.

4.1 Yerel işletmelerde sık kategori hataları

• Genel kategori seçip niş hizmetleri kaçırmak
• İlgisiz kategorilerle görünürlük kovalamak
• Hizmetleri yazıp “kanıt içerik” üretmemek

4.2 Hizmetlerin web sitesinde “kanıt sayfa” ile desteklenmesi

GBP’ye hizmet yazmak faydalıdır; ama web sitenizde o hizmeti anlatan güçlü bir sayfa yoksa, alaka sinyali zayıflar.
Yerel SEO’da web sitesi, harita görünürlüğüne “arka destek” verir. Bu yüzden hizmet sayfaları; açıklama, süreç, SSS,
görsel ve internal link ile güçlendirilmelidir.

5) Yorum stratejisi: puan değil “içerik + süreklilik” oyunu

Yerel işletmelerde kullanıcı kararının en büyük belirleyicilerinden biri yorumlardır. Ancak yorum stratejisi sadece “5 yıldız” toplamak değildir.
Yorumların içeriği, güncelliği, çeşitliliği ve işletmenin yanıt kalitesi; güveni ciddi şekilde etkiler.

5.1 Yorum içeriği neden önemlidir?

Yorumlar, kullanıcıların “hangi hizmette iyiler?” sorusuna yanıt verir. Bu nedenle yorumlarda doğal şekilde hizmet adı, süreç, ekip yaklaşımı
ve deneyim detayları yer aldığında; hem kullanıcı hem arama motoru için daha değerli olur.

5.2 Yorum sürekliliği: “bir ay patlama” yerine “her hafta düzen”

Yerel SEO’da süreklilik, güven sinyali üretir. Bir ay 40 yorum, sonra 6 ay hiç yorum olmaması; doğal görünmeyebilir.
Bunun yerine haftalık düzenli yorum akışı hedeflenmelidir.

Yorum sistemi (etik & sürdürülebilir):
• Hizmet sonrası nazik hatırlatma (SMS/WhatsApp)
• QR ile kolay erişim (işletme içinde)
• Yorum yanıt standardı (teşekkür + hizmet vurgusu + davet)
• Negatif yorum protokolü (sakin, çözüm odaklı, kısa)
        

6) Yerel içerik mimarisi: hizmet sayfaları, bölge sayfaları, konu kümeleri

Yerel SEO’da web sitesi; Google’a “Bu işletme bu bölgede bu hizmette güçlü” sinyali verir. Bunu sağlamanın en iyi yolu,
yerel içerik mimarisidir: hizmet sayfaları, bölge sayfaları ve blog içerikleri birbirini besleyen bir ağ kurar.

6.1 Hizmet sayfaları: niyet odaklı yapı

Her ana hizmet için ayrı sayfa oluşturmak; hem dönüşüm hem SEO için güçlüdür. Sayfa; hizmet tanımı, süreç, sık sorulan sorular,
fiyat aralığı (uygunsa), görseller ve güven unsurları içermelidir.

6.2 Bölge sayfaları: kopya içerik tuzağına düşmeden nasıl yapılır?

Bölge sayfalarında en sık hata, aynı metni semt adını değiştirerek çoğaltmaktır. Bu hem kullanıcı hem SEO açısından zayıftır.
Doğru yaklaşım: her bölge sayfasına o semte özel farklı değer katmak (ulaşım, hizmet yoğunluğu, referanslar, sık sorular,
o bölgeye özel örnek senaryolar) ve sayfayı gerçekten özgün kılmaktır.

6.3 Blog içerikleri: yerel “soru” ve “rehber” kümeleri

Blog; yerel işletmede “bilgi araması” yapan kitleyi yakalar ve onları hizmet sayfalarına taşır.
Örneğin “Kağıthane’de hizmet X nasıl seçilir?”, “Fiyatı ne belirler?”, “Dikkat edilmesi gerekenler” gibi rehberler,
hem organik trafik hem güven üretir.

7) Teknik SEO: CWV, mobil hız, indeks hijyeni ve yerel sayfalar

Yerel işletmeler “küçük site” diye teknik SEO’yu ihmal eder; ama mobil hız ve kullanıcı deneyimi yerelde daha kritiktir.
Çünkü kullanıcı çoğu zaman telefondan arar, hızlı karar verir ve sayfa yavaşsa hemen çıkar.

7.1 Core Web Vitals yerel dönüşümü nasıl etkiler?

LCP, INP ve CLS değerleri; sayfa hissiyatını belirler. Haritadan gelen kullanıcı sabırsızdır. Yavaş site; çağrı ve rota dönüşümünü düşürür.

7.2 Yerel sayfalarda indeks hijyeni

Yerel site büyüdükçe gereksiz sayfalar ve etiket/arşiv URL’leri artar. Bu, Google’ın tarama verimliliğini bozar.
Sitemap’te sadece değerli sayfaların olması, canonical/noindex kurallarının netleşmesi gerekir.

8) Schema ve yerel veri: LocalBusiness, FAQ, Review işaretlemeleri

Schema; arama motorlarına “bu sayfa ne hakkında?” sorusunun net cevabını verir. Yerel işletmelerde özellikle LocalBusiness şeması,
iletişim bilgisi, konum sinyali ve güven unsurlarını güçlendirir.

8.1 LocalBusiness schema’da dikkat

• İşletme adı, adres, telefon tutarlı olmalı
• Çalışma saatleri güncel olmalı
• Hizmet alanı (service area) stratejik kullanılmalı

8.2 FAQ schema ile niyet yakalama

Yerel sayfalarda SSS blokları; hem kullanıcıyı ikna eder hem de sayfanın kapsamını artırır. Ancak SSS’ler gerçek soruları hedeflemeli,
“anahtar kelime doldurma” gibi görünmemelidir.

9) Yerel linkleme: yerel otoriteyi büyütme (dijital PR yaklaşımı)

Yerel otorite; sadece backlink sayısı değildir. Yerel haber siteleri, sektör dizinleri, iş birlikleri, etkinlik sponsorluğu,
yerel dernek/oda kayıtları gibi “gerçek dünyaya bağlı” mention ve linkler, yerelde güven sinyali üretir.

9.1 Yerel link kaynakları (etik ve sürdürülebilir)

• Yerel iş rehberleri ve sektör dizinleri
• Yerel etkinlik/organizasyon sponsor sayfaları
• Basın bülteni/yerel haber mention’ları
• İş ortaklarının web sitesi referansları

10) Ölçümleme: GSC/GA4 + çağrı/talep takibi

Yerel SEO’da “trafik” tek başına KPI değildir. Asıl KPI; arama → rota → çağrı → form → satış akışıdır.
Bu nedenle ölçümleme; GA4/GSC yanında, çağrı ve WhatsApp dönüşümlerini de kapsamalıdır.

10.1 Temel ölçüm seti

• GSC: sorgu/konum bazlı tıklama ve gösterim
• GA4: organik oturum, etkileşim, dönüşüm olayları
• GBP: arama, rota, arama (call) aksiyonları
• UTM: GBP web linkleri için izleme

11) 30/60/90 gün planı (net adımlar)

Aşağıdaki plan; yerel işletmelerde hızlı kazanım + sürdürülebilir büyümeyi birlikte hedefler.

İlk 30 gün (Temel kurulum + temizlik)
• GBP: kategori/hizmet/ürün, açıklama, fotoğraf seti, SSS
• NAP denetimi: web + harita + sosyal + Yandex tutarlılık
• Site: iletişim sayfası güçlendirme, hız (cache/görsel), schema
• Yorum sistemi: haftalık düzen planı + yanıt şablonları
• 3 ana hizmet sayfası: güçlü içerik + SSS + internal link

60 gün (Yerel mimari)
• Bölge sayfaları: özgün senaryo odaklı (kopya değil)
• Blog kümeleri: yerel rehber içerikler + hizmet sayfalarına bağ
• GBP paylaşımları: haftalık yayın planı (kampanya değil, bilgi + güven)
• Yerel link: oda/dernek/dizin + iş birliği mention’ları
• Ölçüm: UTM + GA4 olaylar + dashboard taslağı

90 gün (Ölçekleme)
• Hizmet sayfalarını genişlet (alt hizmetler)
• Bölge sayfalarını derinleştir (referans/SSS/ulaşım/kanıt)
• CWV/performans bütçesi: sürdürülebilir hız
• Aylık bakım: indeks hijyeni + GBP güncelleme + yorum takibi
• Kategori sahipliği: en güçlü 3 niyette “harita + organik” birlikte büyü
        

11.1 Yerel işletme SEO kontrol listesi

✅ GBP
- Doğru ana kategori + ikincil kategoriler
- Hizmetler detaylı
- Fotoğraf seti güncel
- SSS ve paylaşımlar düzenli

✅ NAP
- Web/GBP/Yandex/sosyal tutarlı
- Harita linkleri doğru
- İletişim sayfası güçlü

✅ Site
- Hizmet sayfaları niyet odaklı
- Bölge sayfaları özgün
- CWV iyi (mobil)
- LocalBusiness + FAQ schema

✅ Güven
- Yorum sürekliliği
- Yanıt kalitesi
- Yerel mention/link
        

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25