Rehber
2025
TikTok Reklam Verme Rehberi 2025: Pixel, Olaylar, Kreatifler, Bütçe & Ölçümleme
Bu kapsamlı rehberde TikTok Ads Manager kurulumundan Pixel & Events yapılandırmasına,
kitle & kreatif stratejilerinden bütçe/teklif yöntemlerine ve
UTM & GA4 ölçümlemeye kadar her şeyi adım adım bulacaksınız.
Hedef: CPM/CPV verimini artırmak, CPA’yı düşürmek ve ölçeklenebilir kampanyalar kurmak.
- Niyet Uyumu: Ürün/teklif için doğru kampanya hedefleri.
- Kreatif Çerçeve: Hook–Problem–Çözüm–CTA (HPC-C) akışı.
- Ölçümleme: TikTok Events + UTM + GA4 üçlüsüyle net içgörü.
İçindekiler
1) TikTok Ads’e Giriş & Hesap Kurulumu
TikTok Ads Manager ile reklam verebilmek için Business Center hesabınızı, ödeme yöntemlerini ve reklam hesabınızı yapılandırın. E-ticaret ya da lead odaklı işletmelerde, kurulum sonrası ilk iş Pixel’i yayınlamak olmalıdır.
- Business Center: Rol/izinler, fatura bilgileri, veri erişimleri.
- Ad Account: Para birimi, saat dilimi, faturalandırma.
- Catalog: Ürün akışı (e-ticaret) ve dynamic showcase için temel.
Kurulumu yaptıktan sonra henüz reklam açmadan Pixel’i yayınlayıp 7–14 gün pasif veri toplayın. Bu, remarketing ve dengesiz CPA dalgalanmalarını azaltır.
2) TikTok Pixel & Events (Temel Olaylar)
Pixel’i GTM veya manuel yerleştirme ile kurduktan sonra, aşağıdaki olayları tetikleyin:
AddToCart
InitiateCheckout
AddPaymentInfo
CompletePayment (Purchase)
SubmitForm (Lead)
Event Deduplication ve Advanced Matching için benzersiz ID ve hashed e-posta/telefon gibi alanları kullanın.
- Events Manager’da olaylar gerçek zamanlı görünüyor mu?
- Purchase/Lead değerleri (value/currency) geliyor mu?
- UTM’ler GA4’te doğru kampanya/creative ile eşleşiyor mu?
3) Kampanya Hedefleri & Yapılar (TOF/MOF/BOF)
Video Views, Reach, Traffic. Geniş kitle + hızlı öğrenme. Hook odaklı kreatif.
Lead/ATC. LAL + ilgi kırılımları. Ürün faydası/kanıtı içeren UGC’ler.
Purchase/Lead. Remarketing, DPA (katalog). Fiyat/teklif/kanıt net.
- ABO vs CBO: Yeni hesapta ABO ile sinyali toparlayıp, stabil dönemde CBO’ya geçin.
- Ad Frequency: TOF 1.5–3, BOF 2–5 bandını hedefleyin.
- Placement: Otomatik yerleşim genelde verimli; test ederek sabitleyin.
4) Hedef Kitle Stratejileri
Algoritmanın keşif gücünden faydalanın, ilgi/demografik kırılımları küçük tutun.
Satın alanlar, ATC, VC gibi kaynaklarla verimli segmente ulaşın.
VC 14g, ATC 7g, IC 3g gibi pencerelerle sıcak kitleyi toplayın.
Katalog + feed ile ürün dinamik yeniden hedefleme yapın.
Kitle çakışmalarını azaltın: TOF ve BOF segmentlerini net ayırın, üst üste binme/overlap oranını periyodik ölçün.
5) Kreatif Çerçeveler (Hook’lar, UGC, Reels-native)
TikTok’ta başarı ilk 3 saniyeye bağlı. Aşağıdaki çerçeveleri dönüşümlü test edin:
- Problem → Çözüm → Kanıt → CTA
- Önce/Sonra (ürün, cilt, oda, tablo, vb.)
- UGC İnceleme (samimi, doğal, dikey format)
- Liste Formatı (3 neden, 5 ipucu, 7 hata)
15–30 sn
Kapatılmış altyazı
Net ürün gösterimi
- “X yaparken şu hatayı mı yapıyorsun?”
- “3 günde şunu nasıl çözdük?”
- “Şu adımı atlıyorsanız para kaybediyorsunuz.”
6) Bütçe & Teklif Stratejisi (Lowest Cost, Cost Cap)
| Strateji | Kullanım | Not |
|---|---|---|
| Lowest Cost | Öğrenme başlangıcı | Hızlı teslim, geniş kitle |
| Cost Cap | CPA hedefli | Hedefe yakın dağıtım |
| Bid Cap | Zorlu rekabet | Dar dağıtım riski |
- Günlük Bütçe: Hedef CPA × 10–20 (öğrenme hızlansın).
- Ölçekleme: Dikeyde %20–30 artışlar, yatayda yeni kreatif/kitle.
- Frekans: 2–5’i aştığında kreatifi/destek teklifini yenileyin.
7) Ölçümleme: UTM, GA4, Post-Click/Post-View
UTM parametrelerini standartlaştırın; GA4’te kaynağı tiktok / cpc olarak ayrıştırın. Post-view etkisini (özellike TOF) yorumlarken marka arama artışlarını da izleyin.
- CPM, CPV, CTR, CPC
- ATC/IC/Purchase (ya da Lead)
- ROAS/CPL/CPA, Frekans, Yorum/Paylaşım
8) A/B Testleri & Öğrenme Süreci
Hook varyasyonları, farklı açılış sahneleri, altyazı/başlık testleri.
Geniş vs ilgi, 1–3% LAL vs 3–5% LAL, VC14g vs ATC7g.
Lowest vs Cost Cap, hedef CPA adımlı olarak optimize.
9) Ölçekleme & Frekans Yönetimi
Kazanan set/kampanyanın bütçesini %20–30 artışlarla büyütün. Öğrenme fazını bozmayın.
Yeni kitle/kreatif çifti ekleyin; farklı hook & teklif kombinasyonları deneyin.
10) SSS + Hızlı Kontrol Listesi
Hızlı Kontrol Listesi
- Pixel & Events aktif ve doğrulandı
- UTM & GA4 eşleşmesi kontrol edildi
- TOF/MOF/BOF yapı ayrımı net
- Kreatif hook’ları A/B testte