Blog
Sosyal Reklamlar
2025
Sosyal Reklamlar
2025
TikTok Reklam Verme 2025: Spark Ads, Hedefleme ve Bütçe İpuçları (Tam Rehber)
2025’te TikTok Ads, kısa video + UGC formatıyla performans pazarlamasının en güçlü kanallarından.
Bu rehberde Kampanya→Reklam Grubu→Reklam kurulumundan Spark Ads yetkilendirmeye,
hedefleme katmanlarından bütçe & teklif stratejilerine,
Pixel/Events kurulumundan raporlama & ROAS takibine kadar adım adım anlatıyoruz.
- Spark ile sosyal kanıt: Beğeni/yorumlar ve profil etkileşimi reklamınıza taşınır.
- Doğru katmanlama: İlgi + davranış + lookalike ile aşamalı hedefleme.
- Ölçeklenebilir bütçe: Cost Cap/Lowest Cost ve öğrenme süreci yönetimi.
1) Hesap & Kampanya Yapısı (K→RG→R)
Temiz hiyerarşi, test ve ölçek aşamalarını hızlandırır. Aşağıdaki yapı öğrenme süresini kısaltır.
Önerilen İskelet
Kampanya (Amaç: Dönüşüm / Trafik / Erişim)
├─ Reklam Grubu 1 • Soğuk İlgi/Davranış
│ ├─ Reklam A: UGC 1 (Hook: “Gerçek sonuçlar?”)
│ └─ Reklam B: UGC 2 (Hook: “%X indirim kodu...”)
├─ Reklam Grubu 2 • Geniş (Broad) + Lookalike
│ ├─ Reklam C: Spark (Creator Post)
│ └─ Reklam D: Non-Spark (Marka Post)
└─ Reklam Grubu 3 • Yeniden Hedefleme (7/14/30 gün)
İpucu: Kampanya amacını KPI ile eşleyin (Satın Alma → Dönüşüm; Leads → Lead; Ürün keşfi → Trafik/Video Görüntülenme).
Öğrenme Çıkışı
≥ 50 olay/hafta
Başlangıç CR
~%1.5–2.5
ROAS Hedef
≥ 3.0×
* Örnek eşiklerdir; kategori ve AOV’a göre kalibre edin.
2) Spark Ads Nedir? Yetkilendirme & Avantajlar
- Spark, mevcut TikTok gönderilerini (yaratıcı/marka) reklamlaştırır; sosyal kanıt ve yorumlar korunur.
- Avantaj: Daha yüksek izleme süresi, etkileşim ve tıklama oranı; organikle bütünleşik görünüm.
- Kullanım: Influencer/UGC üreticisinden Yetkilendirme Kodu alın; Ads Manager’da bağlayın.
Yetkilendirme Akışı (Kopyalanabilir)
- Yaratıcı, ilgili post için “Authorize” → süre ve izinleri seçer.
- Kodu sizinle paylaşır; Reklam oluştururken “Spark” seçip kodu girersiniz.
- Yorumlar/açıklama güncel kalır; performansa göre süreyi uzatabilirsiniz.
En İyi Pratikler
- Doğal anlatım + ürün faydası + kısa altyazı.
- “Yanıtla” kültürü: yorumlara hızlı dönüş.
- Canlı yorum/UGC’yi periyodik yenileyin.
Kaçın
- Aşırı reklam tonu ve uzun altyazı.
- Görselde çok metin/karmaşık kurgu.
3) Reklam Formatları & Amaçlar
| Format | Kullanım | Öneri |
|---|---|---|
| In-Feed | Performans (trafik/dönüşüm) | 9:16, 15–30 sn, altyazı + CTA |
| Spark | UGC/Influencer post’u reklamlaştırma | Sosyal kanıtı taşı; yorumlara yanıt |
| Collection/Showcase | Ürün liste/akışı | Feed ile katalog entegre |
| TopView/Brand Takeover | Kitle erişimi | Kampanya/lansman günleri |
| Lead Form | Form toplama | Kısa form + CRM entegrasyon |
Not: Format uygunluğu ülke/hesap düzeyinde değişebilir; Ads Manager içindeki seçenekleri esas alın.
4) Hedefleme Katmanları: İlgi, Davranış, Lookalike
Soğuk Kitle
- İlgi alanları: sektör/ürünle ilgili 3–7 küme.
- Davranış: video etkileşimi, içerik kategorileri.
- Geniş (Broad): algoritmaya öğrenme alanı bırakın.
Sıcak Kitle (Yeniden Hedefleme)
- Video izleyenler (25%/50%/95%), profil ziyaretçileri.
- Sepete ekleyen, ödeme başlatan, satın alan.
- Web/App olaylarına göre 7/14/30 gün pencereleri.
Lookalike
- Kaynak: En değerli olaylar (Complete Payment, Lead High-Intent).
- Genişlik: %1–3 (başlangıç) → %5–10 (ölçek).
| Katman | Örnek | Not |
|---|---|---|
| İlgi | “Spor Giyim”, “Teknoloji Aksesuar” | 3–7 kategori idealdir |
| Davranış | “E-ticaret alışveriş”, “İnceleme izleyicileri” | Video davranışları güçlü sinyal |
| Lookalike | %1 ROAS 3× kaynağı | Yüksek değerli olay seçimi |
İpucu: Katman sayısını az tutarak öğrenme hızını düşürmeyin; kapsamı çok daraltmayın.
5) Bütçe & Teklif: Lowest/Cost Cap, Pacing
Strateji Seçimi
- Lowest Cost: Öğrenme ve ilk validasyon için.
- Cost Cap: Hedef CPA/CPP kontrolüyle ölçek.
- Bid Cap: Aşırı rekabet/erişim kontrolü gereken nişlerde.
Başlangıç Bütçe İskeleleri (Kopyalanabilir)
AOV = 800 TL • Hedef CPA = 200 TL
RG başı günlük bütçe: 5× Hedef CPA ≈ 1.000 TL
Ölçekleme: Öğrenme dışına çıktıktan sonra %20-30 artış
Pacing: Denge (Balanced) • Teslimat önceliği yok
Öğrenme Adedi
50+/hafta
Bütçe Artış
≤ %30
Frekans
≤ 3.0
* Ani %50+ artışlar öğrenmeyi sıfırlayabilir; kademeli gidin.
6) TikTok Pixel & Events: Web/App Kurulumu
Zorunlu Olaylar (Web)
- ViewContent • AddToCart • InitiateCheckout • CompletePayment
- Optional: Search • AddPaymentInfo • Subscribe/Lead
- Gelişmiş eşleşme ve Consent Mode entegrasyonu
UTM Şablonu (Kopyalanabilir)
?utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_campaign=[camp]&utm_content=[hook-creative]&utm_term=[audience]
| Alan | Hedef | Not |
|---|---|---|
| Event Match | Yüksek | Hash’li e-posta/telefon |
| Gizlilik | Uyumlu | KVKK/çerez banner’ı |
| Test | Doğrulandı | Debug & test mode |
İpucu: Sunucu tarafı Events API (uygunsa) ile sinyal kaybını azaltın.
7) Yaratıcı Strateji: Hook, UGC, Script & CTA
TikTok’ta yaratıcılık #1 kaldıraçtır. İlk 2–3 saniyede niyet ve değer net olmalı.
7.1
Hook Bankası (Kopyalanabilir)
- “Bu videoyu görmeden [Ürün] almayın…”
- “3 günde [fayda] isteyenler için mini rehber:”
- “Gerçek kullanıcı yorumu: … (Spark ile göster)”
7.2
Script İskele
00:00 Hook (soru/sonuç/itiraz)
00:02 Ürün vaadi + kullanılabilir sahne
00:06 Sosyal kanıt (Spark/yorum/puan)
00:09 Tek özellik + kısa demo
00:12 CTA: “Sepete ekle / Kodu kullan”
7.3
UGC Brifing (Yaratıcıya)
- Doğal kamera/ışık; dikey 9:16, 1080×1920+
- Alt yazı: 1–2 satır, emoji sınırlı
- Marka kelime listesi ve kaçınılacak iddialar
| Kreatif | İpucu | Not |
|---|---|---|
| Before/After | Gerçek örnek | Aşırı iddia yok |
| POV/Deneyim | 1. tekil şahıs | Samimi ton |
| Karşılaştırma | Alternatiflerle | Basit metin bindirmeler |
İpucu: Aynı kurgunun 3 varyantını yayınlayın (hook/dekor/alt yazı değişimi) → kazananı ölçekleyin.
8) Öğrenme → Ölçekleme: ABO/CBO ve Kopyalama
Akış
- ABO ile test (RG başına bütçe) → kreatif/kitle validasyonu.
- Kazananları CBO’ya (kampanya bütçe optimizasyonu) taşı.
- Lookalike genişletme + geniş kitle (broad) ekle.
Kopyalama Kuralları
- Öğrenme dışındaki kazanan RG’yi aynı ayarla %20–30 bütçe artışıyla kopyalayın.
- Frekans ≥ 3 ve CTR düşüyorsa yeni kreatif ekleyin.
CTR (Outbound)
≥ %1.0
Hook Rate
≥ %35
Thumb-Stop
≤ 2 sn
* “Hook rate”: İlk 3 sn sonrası izlemeye devam oranı.
9) Ölçümleme & Raporlama: KPI & UTM
Birincil KPI’lar
- ROAS / CPA / CPP
- CTR (link), Hook/Watch time, View-through
- Frekans, Tekil erişim, Görüntülenebilirlik
Rapor Kolon İskeleti (Kopyalanabilir)
Campaign | Ad Group | Ad | Spend | Impr | Reach | Freq | CTR | CVR | CPA | ROAS | Hook | 3s Views | ATC | IC | Purchase
| Kaynak | Kullanım | Not |
|---|---|---|
| Ads Manager | Kanal içi KPI | Görüntüleme/etkileşim |
| GA4 | Oturum & gelir | Atıf modelleri farklılaşır |
| CRM | Lead kalitesi | Form sonrası ROI |
10) 30-60-90 Gün Planı
Gün 0–30
Kurulum & Temel Testler
- Pixel/Events • İlk 8–12 kreatif (Spark + Non-Spark)
- Soğuk (ilgi/davranış), RT (7/14/30), LL %1 başlat
- Lowest Cost ile validasyon; target CPA tahmini
Gün 31–60
Optimizasyon & Genişletme
- Cost Cap’a geçiş; kazanan kreatifleri ölçekle
- LL %3–5, Geniş (Broad) + Pangle (uygunsa)
- UGC tedarik ritmi (haftalık 3 yeni video)
Gün 61–90
Otomasyon & Büyüme
- Kurallar: frekans, CPA, bütçe artış eşikleri
- A/B test matrisi: hook × CTA × caption
- Rapor otomasyonu; haftalık ROAS tahmini
11) Yaygın Hatalar & Çözümler
Aşırı Dar Kitle
Öğrenme verisi yetersiz kalır, maliyet yükselir.
Çözüm: Geniş + LL ile kapsam açın, katmanları sadeleştirin.
Tek Kreatife Bağımlılık
Frekans artar, körlük oluşur.
Çözüm: Haftalık yeni UGC; 3× hook varyasyonu.
Ani Bütçe Artışı
Öğrenme sıfırlanır, CPA sıçrar.
Çözüm: ≤ %30 kademeli artış; gün ortası değil sabah.
Uyum/Politika İhlalleri
Reklam reddi ve hesap riski doğurur.
Çözüm: İddiaları kanıtlayın; yasaklı kategoriler/ifadelere dikkat.
12) Sık Sorulan Sorular
Spark, sosyal kanıt ve doğal görünümle çoğu senaryoda daha güçlüdür; ancak kontrol ve test çeşitliliği için non-Spark da kullanın.
Hedef CPA’nızın 5 katı RG bütçesi iyi bir başlangıçtır; öğrenme sonrası kademeli artırın (≤ %30).
Güçlü bir kaldıraçtır. Marka prodüksiyonu da işe yarar; ancak TikTok’ta samimi ve doğal UGC genelde daha iyi performans verir.