Startup Seo Ajansı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Startup SEO nedir, neden “growth” ile birlikte düşünülür?

Startup SEO; kurumsal SEO’dan farklı olarak “belirsizlik altında hızlı öğrenme” üzerine kurulur. Kurumsal dünyada
SEO genellikle marka otoritesi, uzun vadeli içerik planı ve stabil bir site mimarisiyle yürür.
Startup’ta ise ürün sık değişir, hedef pazar netleşir, mesajlaşma (messaging) oturur, fiyat planları yenilenir,
onboarding akışları dönüşür. Bu dinamizm SEO’yu da etkiler.

Bu yüzden Startup SEO ajansı yaklaşımı; SEO’yu growth çerçevesine bağlar: neyi ölçüyoruz, hangi sayfalar
aktivasyon üretiyor, hangi içerikler demo talebi getiriyor, hangi landing sayfaları trial başlatıyor?
Trafik artışı tek başına başarı değil; başarı, ürünle etkileşime giren doğru kullanıcıdır.

2) SEO’da PMF: arama niyetini ürün vaadiyle eşleştirmek

PMF (product-market fit) genellikle ürün ve satış metrikleriyle konuşulur. Ancak SEO tarafında da PMF vardır:
Google’da aranan problem ile sizin ürün vaadiniz örtüşüyor mu? Kullanıcı “X problemi nasıl çözülür” diye aradığında,
sizin sayfanız hem problem tanımını hem çözüm yolunu hem de ürünün nasıl katkı verdiğini net anlatabiliyor mu?

2.1 Niyet türleri: bilgi, karşılaştırma, satın alma

Startup’ların en çok hata yaptığı yer; “her aramaya içerik yazmak”tır. Oysa arama niyeti, funnel aşamasını gösterir:
bilgi niyeti (TOFU), karşılaştırma niyeti (MOFU) ve satın alma/dönüşüm niyeti (BOFU).
Her niyet türü farklı sayfa formatı ister.

2.2 Messaging: SEO’da görünmez ama belirleyici

Birçok startup’ın sitesinde en büyük problem; ne yaptığı anlaşılmamasıdır. Google sıralaması gelse bile kullanıcı “bu bana uygun mu?”
sorusuna hızlı cevap alamazsa dönüşüm düşer. Bu nedenle SEO; ürün mesajlaşmasını (value proposition) güçlendirmekle birlikte yürür:
“Kim için?”, “Hangi problem?”, “Ne sonuç?”, “Ne kadar sürede?”.

SEO PMF kontrol listesi:
• Arama niyeti net mi? (TOFU/MOFU/BOFU)
• Sayfa formatı niyete uygun mu? (rehber/karşılaştırma/landing)
• Ürün vaadi ilk 5 saniyede anlaşılır mı?
• CTA (demo/trial/üye ol) kullanıcı aşamasına uygun mu?
        

3) North Star metric: SEO hedefini “trafik”ten kurtarmak

Startup SEO’yu yönetmek için tek bir “kuzey yıldızı” (North Star) metriğe ihtiyaç vardır. Çünkü startup’ta kaynak sınırlıdır
ve yapılacak iş sonsuzdur. Eğer KPI “organik trafik” olursa; ekip gereksiz içerik üretip yanlış kitleyi çekebilir.

3.1 SEO North Star örnekleri

• Trial start (organik): organikten başlayan denemeler
• Demo request (organik): organikten gelen demo talepleri
• Activated users (organik): belirli aktivasyonu tamamlayan kullanıcılar
• Qualified leads (organik): ICP’ye uyan lead sayısı
• Organic revenue: organik kanalın gelire katkısı

3.2 İkincil metrikler

Tıklama (CTR), sıralama, gösterim gibi metrikler önemlidir; ancak “sonuç metrikleri” değildir. Sonuç metrikleri; aktivasyon ve gelirle bağ kurar.
Startup SEO ajansı yaklaşımında raporlama; sayfa türüne göre yapılır: blog, use-case, entegrasyon, fiyat, karşılaştırma, programmatic landing.

4) Teknik temel: crawl/index/CWV olmadan büyüme olmaz

Startup’lar hızlı geliştirme yaparken teknik borç biriktirir: yönlendirme karmaşası, kopya sayfalar, düşük hız, kırık linkler,
JS render sorunları, yanlış canonical… Bu problemler, organik büyümeyi görünmez şekilde yavaşlatır.
Teknik temel; SEO’nun “zemini”dir.

4.1 Crawl ve indeks disiplini

Google’ın sitenizi verimli taraması gerekir. Parametreler, staging alanları, eski kampanya sayfaları, duplicate landing’ler
tarama bütçesini israf edebilir. Startup’ta hedef; küçük ama net bir indeks oluşturmak ve büyümeyi bu çekirdek üzerinden ölçeklemektir.

4.2 CWV: hız + stabilite = dönüşüm

Özellikle ücretli trafiğin de yoğun olduğu startup’larda; hız doğrudan CAC ve conversion’ı etkiler. CWV’yi iyileştirmek,
hem SEO hem paid kanal verimi için çarpan etkisi üretir.

Teknik hızlı kazanım:
• Sitemap: sadece indekslenebilir 200 URL
• Redirect zinciri: tek adım 301
• Canonical politikası: tekilleştirme net
• JS kritik içerik: ilk HTML’de görünür
• LCP öğesi: optimize + preload
        

5) Site mimarisi: SaaS/marketplace için sayfa haritası

Startup siteleri genellikle “tek sayfa” gibi başlar: homepage + fiyat + blog. Ancak büyüme başladıkça sayfa türleri artar.
Doğru mimari kurulmazsa içerikler dağılır ve Google hangi sayfayı ne için göstereceğini karıştırır.

5.1 B2B SaaS için tipik sayfa türleri

• Use-case sayfaları (kim için / hangi problem)
• Feature sayfaları (özellik bazlı)
• Industry sayfaları (sektör bazlı)
• Integration sayfaları (entegrasyonlar)
• Comparison sayfaları (X alternatifi)
• Templates/Resources (şablonlar, kaynaklar)

5.2 Mimari kural: bir niyet, bir sayfa

Aynı niyeti iki farklı sayfada anlatmak cannibalization (kendi kendini yeme) riskini doğurur.
Startup SEO ajansı yaklaşımı; her niyet için tek bir “ana sayfa” seçip diğer içerikleri ona bağlar.

6) İçerik stratejisi: TOFU/MOFU/BOFU ve ürünle bağ kurma

İçerik stratejisi; “haftada 2 yazı” değildir. Startup için içerik; funnel’ı besleyen bir sistem olmalıdır.
Üç katman düşünün: TOFU (farkındalık), MOFU (değerlendirme), BOFU (satın alma). Her katman farklı sayfa formatı ister.

6.1 TOFU: problem ve kavram içeriği

Kullanıcı önce problemi tanır. Bu aşamada hedef; doğru problemi sahiplenecek, kavramları sadeleştirecek ve güven inşa edecek içeriklerdir.
Ancak TOFU içeriği, mutlaka ürünle bağ kurmalıdır: “Bu problemi çözmenin 3 yolu” gibi.

6.2 MOFU: karşılaştırma ve yöntem içerikleri

Kullanıcı seçenekleri değerlendirir. Bu aşamada “alternatifler”, “karşılaştırmalar”, “en iyi araçlar” listeleri işe yarar.
Dikkat: karşılaştırmalar dürüst ve kanıtlı olmalı; aksi halde güven kaybı yaşanır.

6.3 BOFU: landing sayfaları

BOFU sayfaları; demo, trial, fiyat, use-case ve entegrasyon gibi sayfalardır. SEO’nun para kazandırdığı yer burasıdır.
Bu sayfalarda hız, güven ve net CTA kritik olur.

İçerik → Ürün köprüsü:
• Her içerikte “hangi durumda ürün gerekir?” bölümünü ekle
• İlgili use-case/feature sayfalarına iç link ver
• CTA’yı niyete göre seç (rehber → kaynak, karşılaştırma → demo)
        

7) Topical authority: “konu alanı”nı sahiplenme modeli

Topical authority; belli bir konu alanında tutarlı ve derin içerik üretip Google’a “bu alanın uzmanı” sinyali vermektir.
Startup’lar için bu, rakiplerle yarışmanın en akıllı yoludur: her şeye saldırmak yerine, bir “kümeyi” sahiplenmek.

7.1 Konu kümesi nasıl seçilir?

Konu kümesi, ürünün en güçlü vaadine dayanmalıdır. Örneğin; “raporlama otomasyonu” sunuyorsanız,
raporlama problemleri ve sektör bazlı rapor ihtiyaçları üzerine kümeler oluşturabilirsiniz.

7.2 Hub & spoke modeli

Bir “ana rehber” (hub) ve onu besleyen alt içerikler (spoke) kurgulanır. Alt içerikler, hem birbirine hem ana sayfaya bağlanır.
Böylece Google, içerik ilişkisini ve uzmanlığı daha net görür.

8) Programmatic SEO: ölçekli landing page sistemi

Programmatic SEO; veri ve şablonlarla çok sayıda landing sayfası üretme yaklaşımıdır. Startup’larda özellikle
entegrasyon sayfaları, use-case kombinasyonları, şablonlar (templates) ve sektör sayfaları için güçlü bir büyüme aracıdır.
Ancak yanlış uygulanırsa thin content ve indeks şişkinliği yaratır.

8.1 Programmatic SEO için şartlar

• Sayfalar gerçekten farklı değer üretmeli (sadece kelime değişimi değil)
• Veri doğruluğu olmalı (dinamik içerik tutarlı)
• İç link sistemi kurulmalı (keşif)
• Index politikası net olmalı (hangileri indekslenir?)

8.2 Şablon yapı taşları

İyi bir programmatic landing şablonu; problem tanımı, kimler için uygun, nasıl çalışır, örnek senaryolar,
sık sorular, CTA ve güven bloklarından oluşur. Her sayfa “aynı” hissettirmemeli; ama bakım kolaylığı için aynı iskeleti paylaşmalıdır.

Programmatic SEO güvenli iskelet:
• Başlık: net niyet (entegrasyon/use-case)
• 3–5 değer bloğu: farklılaşan fayda
• Örnek akış: 3 adımda nasıl çalışır?
• SSS: itirazları kapat
• CTA: demo/trial
• İç link: ilgili hub sayfaya bağla
        

9) Ürün odaklı SEO: PLG sayfaları, şablonlar, use-case’ler

PLG (product-led growth) ekiplerinde SEO, ürünün içinde de çalışır. Örneğin; kullanıcı “X şablonu” arıyorsa,
ürün içinde o şablonu sunmak aktivasyonu hızlandırır. Bu nedenle “template pages”, “docs”, “how-to” içerikleri
doğru kurgulanırsa hem SEO hem aktivasyon kazanır.

9.1 Docs ve help center

Dokümantasyon sayfaları çok trafik alabilir; ancak yanlış kurgulanırsa dönüşüme bağlanmaz.
Profesyonel yaklaşım; docs sayfalarında “bir sonraki adım” CTA’larını netleştirir: trial başlat, demo iste, örnek akışı indir.

9.2 Use-case sayfaları

Use-case sayfaları, arama niyetine çok iyi oturur: “X işini otomatikleştir”, “Y raporunu oluştur”, “Z sürecini hızlandır”.
Bu sayfalarda örnek senaryo, sonuç (before/after) ve güven sinyali (case study) etkili olur.

10) Schema ve snippet stratejisi: görünürlük ve CTR

Startup’larda CTR artışı, büyüme için büyük kaldıraçtır. Aynı sıralamada daha yüksek tıklama almak,
hem pipeline hem aktivasyon için çarpan etkisi üretir. Schema; FAQPage, BreadcrumbList, Article/BlogPosting gibi türlerle
görünürlüğü destekleyebilir (uygunluk ve doğrulama şartıyla).

10.1 Başlık ve description: mesajlaşma ile uyum

Meta başlıklar “anahtar kelime doldurma” ile değil; net vaat ve değerle yazılmalıdır.
Startup’ta en güçlü mesaj; “sonuç”tur: hız, maliyet düşüşü, otomasyon, güven, uyumluluk.

10.2 FAQ: itirazları SERP’te kapat

FAQ blokları; “fiyat”, “güvenlik”, “kurulum süresi”, “entegrasyon” gibi itirazları cevaplayabilir.
Bu hem sayfa dönüşümünü hem de arama sonuçlarında algıyı iyileştirebilir.

11) Link kazanımı: PR, veri sayfaları, entegrasyonlar

Startup’lar link kazanımında iki büyük avantaj taşır: yenilik hikâyesi (PR) ve ürün verisi.
Kurumsal şirketler kadar PR bütçeniz olmayabilir; ama “ilginç veri” veya “faydalı araç” üretme şansınız yüksektir.

11.1 Link çeken varlıklar

• Data page: sektör istatistikleri, benchmark sonuçları
• Free tool: küçük ama faydalı araç (hesaplayıcı, şablon)
• Integrations: partner sayfaları ve dizinler
• Case study: gerçek sonuç hikâyeleri

11.2 Link → aktivasyon köprüsü

Link alan sayfalar genellikle TOFU’dur. Otoriteyi BOFU sayfalara taşımak için iç link mimarisi gerekir.
Rehber → use-case → fiyat/trial zinciri kurmak, startup SEO’da en yüksek etkili hamlelerden biridir.

12) Uluslararasılaşma: çok dilli SEO ve pazar açılımı

Startup’lar büyüdükçe farklı pazarlara açılır. Çok dilli SEO, sadece çeviri değildir: pazarın arama dili,
rakipleri ve niyetleri farklıdır. Ayrıca teknik olarak hreflang, URL yapısı ve içerik tekilleştirme doğru kurgulanmalıdır.

12.1 Çok dilli yapı seçenekleri

• Subdirectory (ör. /en/): yönetimi kolay
• Subdomain (en.domain): ayrışma daha belirgin
• ccTLD: en güçlü yerelleşme, en zor yönetim

12.2 Pazar uyumu

Aynı sayfayı çevirmek yetmez. Örneğin “invoice automation” araması ile “fatura otomasyonu” araması aynı niyet olmayabilir.
Pazar araştırması ve yerel SERP analizi gerekir.

13) Ölçümleme: cohort, attribution ve SEO ROI

Startup’ta SEO’nun değeri, zaman içinde birikir. Bu yüzden sadece “son tıklama” ile ölçmek SEO’yu küçümseyebilir.
Cohort yaklaşımı (ay bazlı kullanıcı grupları) ile organik kullanıcıların aktivasyon ve retention performansını izlemek daha doğru sonuç verir.

13.1 Kurulması gereken minimum ölçüm sistemi

• Organik kanal tanımı (GA4/CRM tutarlılığı)
• Trial/demo event’leri
• Activation event’leri (ürün içinde)
• Lead kalitesi (ICP etiketleme)
• Sayfa türüne göre raporlama

SEO raporu (startup):
• Trafik: sadece bağlam (ikincil)
• Asıl: trial/demo/activation (North Star)
• Cohort: organikten gelen kullanıcıların retention’ı
• Sayfa türü: blog vs use-case vs entegrasyon
        

14) 7 gün / 30 gün / 90 gün startup SEO sprint planı

Aşağıdaki plan; sınırlı kaynakla çalışan ekiplerde en verimli sprint iskeletini sunar. Amaç; hızlı kazanım + sağlam temel + ölçeklenebilir sistem.

7 gün (Hızlı stabilizasyon)
• Teknik tarama: index/crawl/canonical/redirect kontrolü
• Sitemap temizliği: sadece indekslenebilir URL
• En kritik 3 sayfa türünde CWV kontrol (home, pricing, use-case)
• Mesajlaşma: homepage üst bölüm netliği
• North Star tanımı: organik trial/demo/activation

30 gün (Mimari + içerik motoru)
• Sayfa haritası: use-case, feature, integration, comparison
• Hub & spoke: 1 ana konu kümesi + 6–10 alt içerik
• BOFU sayfaları: pricing + use-case optimizasyon
• Programmatic plan: entegrasyon/şablon sayfaları iskeleti
• İç link akışı: rehber → use-case → pricing/trial

90 gün (Ölçekleme + otorite)
• Programmatic SEO yayını (kontrollü indeks)
• Link varlıkları: data page / free tool / case study
• Teknik dashboard: CWV + index + hata rutinleri
• Cohort raporlama: organik kullanıcıların aktivasyon/retention
• Uluslararası plan (gerekiyorsa): hreflang + pazar analizi
        

15) En yaygın 35 startup SEO hatası ve çözüm reçetesi

Startup’larda SEO’nun tutmamasının nedeni çoğu zaman “SEO yapmadık” değil; “yanlış şekilde yaptık”tır.
Aşağıdaki liste, sık hataların pratik reçetesini verir.

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25