Seo Uzmanları – Zeymedya Reklam Ajansı

1) SEO uzmanları kavramı: roller ve sorumluluklar

“SEO uzmanları” çoğu zaman bir ekip gerçeğine işaret eder. Küçük işletmelerde tek kişi pek çok rolü üstlenebilir;
ancak büyüme hedefi yükseldikçe SEO, tek bir pozisyonun işi olmaktan çıkar. Çünkü SEO aynı anda hem teknik bir disiplindir,
hem içerik üretim sistemidir, hem de veriyle yönetilen bir büyüme operasyonudur.

1.1 En yaygın SEO rol dağılımı

• Teknik SEO uzmanı: crawl/index, site mimarisi, CWV, yönlendirmeler, schema.
• İçerik SEO uzmanı: konu kümeleri, brief, editoryal kalite, yayın süreci, iç link.
• SEO analisti: GSC/GA4, dashboard, KPI, test planı, ölçümleme.
• Digital PR / Otorite uzmanı: tematik yayınlar, marka sinyalleri, referans varlıkları.
• Ürün/UX (SEO ile): sayfa akışları, dönüşüm optimizasyonu, UX iyileştirme.

2) İyi SEO uzmanı ekibi nasıl kurulur?

Başarılı ekipler “yeteneği” değil “süreci” merkezine alır. SEO uzmanları ekibi kurarken şu üç soru netleşmelidir:
(1) hedef pazar ve niyetler, (2) teknik borç ve kapasite, (3) içerik üretim hızı ve kalite standardı.

2.1 Minimum ekip modeli (küçük/orta ölçek)

• 1 kişi: teknik + içerik koordinasyonu (genel SEO lideri)
• 1 kişi: içerik üretimi (yazar/editör)
• 1 kişi: geliştirme desteği (WP/tema/JS performans işleri)

2.2 Ölçekli ekip modeli (büyüme/e-ticaret)

• SEO Lead (strateji + önceliklendirme + paydaş yönetimi)
• Teknik SEO (performans + indeks kalitesi)
• İçerik SEO (topical authority + üretim hattı)
• Analist (dashboard + deney/test)
• PR/Otorite (marka ve referans ekosistemi)

3) Audit: 80/20 önceliklendirme ve risk yönetimi

SEO uzmanları, audit çıktısını “yapılacaklar listesi” olarak değil, bir yatırım planı olarak görür.
Çünkü her değişiklik zaman ve risk içerir. Önceliklendirme; etki, efor, risk üçlüsüyle yapılır.

Audit şablonu:
• Bulgu → Kanıt → Etki (trafik/dönüşüm) → Çözüm → Sorumlu → Süre → Risk → Test/rollback planı
        

Örneğin “canonical karmaşası” bazen tek bir etiketten ibaret değildir; pagination, filtre sayfaları, parametreler ve
iç link yapısı birlikte ele alınmalıdır. SEO uzmanları bu tür konuları şablon düzeyinde çözer.

4) Niyet tabanlı keyword mimarisi ve sayfa eşleştirme

SEO uzmanları için anahtar kelime listesi tek başına anlamlı değildir. Asıl değer; anahtar kelimeleri
niyet kümelerine ayırmak ve her kümeye en uygun sayfa tipini eşleştirmektir.

4.1 Niyet kümeleri (pratik örnek)

• Bilgilendirici: “nedir”, “nasıl yapılır”, “rehber”, “kontrol listesi”
• Karşılaştırmalı: “en iyi”, “karşılaştırma”, “vs”, “fiyat”
• Satın alma yakın: “hizmet”, “ajans”, “teklif”, “danışmanlık”

4.2 Cannibalization (birbirini yiyen sayfalar)

Aynı niyete birden fazla sayfa açmak, sıralama gücünü böler. SEO uzmanları, cannibalization tespitinde
GSC sorgu-sayfa eşleşmelerini ve SERP davranışını izler; gerekirse sayfaları birleştirir.

5) Teknik SEO: crawl/index/canonical/robots/sitemap

Teknik SEO; SEO uzmanlarının “zemin” dediği katmandır. Zemin sağlam değilse içerik de link de verimli çalışmaz.
Crawl bütçesini boşa harcayan URL’ler, hatalı sitemap, parametre şişkinliği ve yanlış canonical; sitenin büyümesini kilitler.

5.1 Sitemap standardı

• Sitemap yalnızca 200 dönen, indekslenebilir, canonical’ı doğru URL’leri içerir.
• Redirect/404/noindex URL sitemap’ten çıkarılır.
• Modüler sitemap: post/page/category/product ayrımı yapılır.

5.2 Robots ve noindex kararları

SEO uzmanları robots.txt ile engellemeyi “temkinli” kullanır. Bir sayfayı robots ile kapatmak, sinyal aktarımını da etkileyebilir.
Çoğu senaryoda noindex + iç link düzeni daha kontrollü ilerler.

Hızlı kazanım paketi:
• Sitemap temizliği
• Redirect zincirlerini tek adım 301’e indirme
• Parametre URL politikası (canonical/noindex)
• Soft 404 şablon düzeltmesi
        

6) CWV: LCP/INP/CLS ve şablon bazlı hız disiplini

SEO uzmanları performansı “puan” değil “kullanıcı deneyimi” olarak ele alır. CWV metrikleri kötü olduğunda; dönüşüm düşer,
kullanıcı memnuniyeti azalır, rekabetçi sorgularda dezavantaj büyür.

6.1 LCP: en büyük içerik öğesi

LCP çoğu zaman hero görseli veya en büyük metin bloğudur. İyileştirme; doğru görsel boyutu, modern formatlar, preload ve
render-blocking azaltma ile yapılır.

6.2 INP: etkileşim gecikmesi

INP’yi en çok bozan unsur ağır JS ve üçüncü parti script’lerdir. SEO uzmanları script envanteri çıkarır ve gereksizleri kaldırır/erteler.

6.3 CLS: görsel kaymalar

Boyutsuz görseller, font yükleme sırası ve dinamik bloklar CLS üretir. Boyut rezervi ve font stratejisiyle kontrol altına alınır.

7) İçerik hattı: topical authority, editoryal süreç

SEO uzmanları “çok içerik” yerine “doğru kümelenmiş içerik” üretir. Topical authority; bir konuda kapsamlı, tutarlı ve birbirine bağlı içerikler
ile otorite kurmaktır. Bu yüzden editoryal süreç şarttır: brief → taslak → edit → yayın → iç link → ölçüm → güncelleme.

7.1 Brief standardı

• Hedef niyet + hedef sorgular
• Sayfa yapısı (H2/H3 planı)
• Rakip boşlukları (gap)
• İç link planı
• CTA ve dönüşüm hedefi

8) İç link sistemi: hub-spoke, breadcrumb, silo

İç link, SEO uzmanlarının en hızlı kontrol ettiği kaldıraçtır. Çünkü teknik olarak sitenin “otorite dağıtımı” iç linklerle yapılır.
Hub-spoke modeli, breadcrumb ve kategori yapıları; hem kullanıcıyı hem Google’ı yönlendirir.

8.1 Hub-spoke model

Hub sayfası (ana rehber) alt içeriklere link verir; alt içerikler hub’a döner. Böylece konu kümesi güçlenir.

8.2 İç link QA

• Yetim sayfa var mı?
• Önemli sayfalara kaç iç link geliyor?
• Anchor metinler anlamlı mı?
• Breadcrumb tutarlı mı?

9) Otorite ve marka: PR, referans, güven sinyalleri

SEO uzmanları için “otorite”, sadece backlink değildir. Marka sinyalleri, referanslar, gerçek işletme varlığı, şeffaf iletişim ve
güven unsurları; organik performansı dolaylı olarak güçlendirir.

9.1 Güven blokları

• Net iletişim ve işletme bilgisi
• Hizmet kapsamı ve süreç açıklaması
• Case study ve ölçülebilir sonuçlar
• Varlık tutarlılığı (site + sosyal + haritalar)

10) Yerel SEO ve e-ticaret SEO: farklı oyun alanları

SEO uzmanları, her proje türünün dinamiğini bilir. Yerel SEO’da harita ve NAP tutarlılığı önem kazanırken; e-ticarette indeks şişkinliği,
kategori/filtre politikası ve ürün sayfası farklılaştırması kritik hale gelir.

10.1 Yerel SEO odakları

• Google Haritalar varlığı, yorumlar, kategori doğruluğu
• İşletme adı/adres/telefon tutarlılığı
• Yerel içerikler ve bölgesel sayfa stratejisi

10.2 E-ticaret SEO odakları

• Kategori mimarisi ve filtre yönetimi
• Ürün sayfası farklılaştırma
• Pagination ve parametre politikası
• Hız ve dönüşüm optimizasyonu

11) Schema ve SERP zenginleştirme: CTR artırma

SEO uzmanları, sıralama kadar tıklamayı (CTR) da yönetir. BlogPosting + FAQPage + BreadcrumbList gibi şemalar,
arama sonuçlarında zengin görünüm sağlayabilir. Ancak şemadaki bilgi sayfada görünür ve tutarlı olmalıdır.

12) Ölçümleme: KPI, dashboard, raporlama rutini

SEO uzmanları “rapor üretmek” için değil, “karar üretmek” için ölçer. En yalın KPI seti:
görünürlük, tıklama, CTR, sıralama trendi, landing bazlı dönüşüm, indeks kapsamı ve CWV trendidir.

13) 30/60/90 gün ekip planı: sprint yönetimi

SEO uzmanları ekip planını sprintlerle yönetir. Böylece hızlı kazanım + kalıcı sistem birlikte yürür.

30 gün (Stabilizasyon)
• Teknik audit + kritik hataları kapatma
• Sitemap/redirect/canonical temizliği
• Title/description şablonları
• LCP/INP/CLS için ilk şablon iyileştirmeleri

60 gün (İçerik ve yapı)
• Topical authority planı (hub-spoke)
• İçerik üretim hattı + iç link sistemi
• Schema standardı + FAQ uygulamaları

90 gün (Ölçekleme)
• İçerik kümelerini büyütme + güncelleme rutini
• PR/otorite planı
• Dashboard + test/iterasyon
        

14) Kontrol listesi: 50+ uygulamalı kontrol maddesi

Aşağıdaki kontrol listesi, SEO uzmanları ekiplerinin haftalık/aylık rutinine uygundur.

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25