Seo Uzmanı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) SEO Uzmanı kimdir? Ne yapar, ne yapmaz?

SEO uzmanı, arama motorlarından gelen görünürlüğü “tesadüf” olmaktan çıkarıp, ölçülebilir ve sürdürülebilir bir büyüme kanalına dönüştüren kişidir.
Sadece meta title düzenlemek, anahtar kelime serpiştirmek veya “birkaç backlink almak” SEO uzmanlığı değildir.
SEO uzmanlığı; teknik altyapı, içerik stratejisi, kullanıcı deneyimi,
otorite/marka sinyalleri ve ölçümleme disiplinlerinin bir araya gelmesiyle oluşur.

Modern SEO’da en kritik görev: “kullanıcı niyeti” ile “sayfa çözümü”nü eşleştirmek ve bunu Google’ın anlayacağı şekilde teknik olarak netleştirmektir.
Yani SEO uzmanı, hem içerik üretir hem de arama motoruna şu mesajı verir: “Bu sorgu için en iyi cevap bu sayfadadır.”

SEO uzmanı ne yapar?

• Siteyi crawl/index açısından denetler, kritik sorunları önceliklendirir.
• Anahtar kelimeleri niyet kümelerine ayırır; sayfa mimarisini kurar.
• Topical authority için içerik yol haritası çıkarır.
• Sayfa deneyimini (CWV) iyileştirir, hız ve kullanılabilirliği artırır.
• Schema ve SERP zenginleştirme ile CTR artırır.
• İç link sistemini kurar; otorite akışını yönetir.
• Marka ve güven sinyallerini (PR, referans, varlıklar) güçlendirir.
• GSC/GA4 üzerinden KPI’ları takip eder; test eder, iterasyon yapar.

SEO uzmanı ne yapmaz?

• “Bir gecede 1. sıra” gibi garanti vermez.
• Spam linklerle hızlı sonuç vaat etmez.
• Şablonsuz, ölçümsüz, rastgele içerik üretimiyle ilerlemez.
• Tek raporla “iş bitti” demez; SEO sürekli iyileştirmedir.

2) SEO’nun 6 sütunu: teknik, içerik, otorite, UX, veri, operasyon

SEO’yu yalnızca “teknik” veya yalnızca “içerik” görmek eksiktir. SEO uzmanı, bu 6 sütunu birlikte yönetir:

1. Teknik: crawl/index, yönlendirmeler, canonical, robots, sitemap, yapılandırma.
2. İçerik: niyet eşleştirme, topical authority, içerik üretim hattı.
3. Otorite: marka sinyalleri, güven, PR/link.
4. UX: CWV, okunabilirlik, dönüşüm akışı, mikro etkileşimler.
5. Veri: GSC/GA4, olaylar (event), dashboard, KPI yönetimi.
6. Operasyon: sprint planı, görev dağılımı, yayın süreçleri, QA.

Güçlü SEO uzmanı; “her şeyi ben yaparım” değil, “sistemi kurarım” yaklaşımıyla ilerler. Çünkü SEO, tek kişinin tek başına koşacağı bir iş değil;
ürün, içerik, yazılım ve pazarlama ekipleriyle birlikte yürütülen bir büyüme disiplinidir.

3) Denetim (audit) mantığı: 80/20 yaklaşımı

SEO denetimi (audit) bir “liste işaretleme” işi değildir. SEO uzmanı; sitedeki yüzlerce bulguyu aynı anda düzeltmeye çalışmaz.
Önce 80/20 kuralıyla ilerler: en büyük etkiyi yaratacak %20 işi bulur.

3.1 Önceliklendirme çerçevesi

• Impact: düzeltme, görünürlüğü/dönüşümü ne kadar etkiler?
• Effort: düzeltme ne kadar zaman/iş gücü ister?
• Risk: değişiklik, mevcut trafiği riske atar mı?

Audit çıktısı nasıl olmalı?
• Bulgu → Etki → Kanıt (GSC/Log/Analytics) → Çözüm → Sorumlu → Deadline → Test Planı
        

4) Keyword mimarisi: niyet kümeleri ve sayfa eşleştirme

SEO uzmanı için anahtar kelime listesi değil, niyet kümeleri önemlidir.
“Aynı konuyu anlatan 10 sayfa” üretmek yerine, her niyet için tek bir güçlü sayfa kurgulanır.
Buna “keyword → page mapping” denir ve cannibalization riskini azaltır.

4.1 Niyet türleri (pratik)

• TOFU: bilgi arayan (rehber, tanım, nasıl yapılır)
• MOFU: karşılaştıran (en iyi, vs, fiyat, yorum)
• BOFU: satın almaya yakın (hizmet, teklif, demo, randevu)

4.2 Sayfa türleri

SEO uzmanı; blog, kategori, hizmet sayfası, landing, ürün sayfası gibi sayfa türlerini niyete göre seçer.
Yanlış sayfa türü, iyi içerik yazsanız bile sıralamayı zorlaştırır.

5) Teknik SEO: crawl, index, canonical, robots, sitemap

Teknik SEO; Google’ın sitenizi doğru taraması, doğru anlaması ve doğru sayfaları indekslemesi için gereken temel altyapıdır.
SEO uzmanı açısından teknik SEO; “hız” kadar “indeks politikası” demektir.

5.1 Crawl bütçesi ve keşif

Büyük sitelerde Google her şeyi aynı hızda taramaz. Gereksiz parametreler, filtre sayfaları, kopya URL’ler tarama bütçesini boşa harcar.
SEO uzmanı; tarama bütçesini yüksek değerli sayfalara yönlendirmek için robots, canonical ve site mimarisini optimize eder.

5.2 Index stratejisi

• İndekslenmesi gereken sayfalar: yüksek değer + tekil içerik + dönüşüm potansiyeli
• İndekslenmemesi gereken sayfalar: arama sonucu sayfaları, zayıf filtre sayfaları, kopya varyasyonlar
• Yöntemler: noindex, canonical, parametre yönetimi, iç link kontrolü

5.3 Canonical ve yönlendirmeler

Yanlış canonical, Google’ın “asıl” sayfayı yanlış seçmesine neden olur. Redirect zincirleri ise hız ve tarama verimini düşürür.
SEO uzmanı; tekilleştirme (www/non-www, http/https, trailing slash) politikasını netleştirir.

6) Core Web Vitals ve performans: LCP, INP, CLS

SEO uzmanı için performans; sadece “PageSpeed skoru” değil, kullanıcı deneyimini etkileyen metriklerdir.
Özellikle LCP (ana içerik yüklenme), INP (etkileşim gecikmesi) ve CLS (layout kayması) organik başarının önemli bileşenleridir.

6.1 Hız optimizasyonunun omurgası

• Görsel: doğru format + doğru boyut + lazyload + preload (LCP)
• Font: preload + subset + display swap
• JS: kritik olmayan scriptleri erteleme, üçüncü parti envanteri azaltma
• Cache: CDN/edge cache, HTML cache, server optimizasyon

7) İçerik sistemi: topical authority ve içerik üretim hattı

Sadece “çok içerik” üretmek artık yetmez. SEO uzmanı, içerik üretimini bir hat (pipeline) gibi tasarlar:
konu kümeleri, yayın takvimi, editoryal kalite, iç link, schema ve ölçümleme aynı sistem içinde çalışır.

7.1 Topical authority nedir?

Bir konu alanında kapsamlı, tutarlı ve birbirine bağlı içeriklerle Google’a “bu konuda otoriteyim” sinyali vermektir.
Bu yüzden hub sayfalar (ana rehber) ve spoke sayfalar (alt başlıklar) birlikte kurgulanır.

7.2 Kalite kontrol

• Her içerikte: hedef niyet net mi?
• İlk 10 rakipteki eksikleri kapatıyor mu?
• Okunabilirlik ve görsel destek yeterli mi?
• İç link planı ve CTA var mı?

8) İç link stratejisi: hub-spoke, breadcrumb, silo

İç link; Google’ın sitenizi anlaması ve otoriteyi sayfalar arasında dağıtması için en güçlü kaldıraçtır.
SEO uzmanı, iç linki “rastgele” değil; mimari bir sistem olarak kurar.

8.1 Hub-spoke model

Ana rehber sayfası (hub), alt içeriklere (spoke) link verir; alt içerikler de hub’a geri link verir.
Böylece konu kümesi güçlenir.

8.2 Breadcrumb ve navigasyon

Breadcrumb; hem kullanıcı hem arama motoru için yapı sinyalidir. Ayrıca breadcrumb schema ile SERP’te daha temiz bir görünüm sağlar.

9) Dış link ve marka: PR, referanslar, güven sinyalleri

Backlink hâlâ önemlidir; fakat “link sayısı” değil, “bağlam ve güven” önemlidir.
SEO uzmanı; PR, sektör yayınları, partner sayfaları, referanslar, case study ve data varlıklarıyla doğal otorite üretir.

9.1 Güven sinyalleri listesi

• Kurumsal sayfalar: Hakkımızda, iletişim, politika sayfaları
• Gerçek ekip ve uzmanlık: yazar profilleri, referanslar
• Şeffaflık: süreç açıklamaları, teslimatlar
• Vaka çalışmaları: ölçülebilir sonuçlar

10) Yerel SEO: harita görünürlüğü ve lokal güven

Yerel işletmeler için SEO uzmanı; web görünürlüğünü Google Haritalar (Maps) ve yerel sorgularla birlikte yönetir.
NAP tutarlılığı, kategori seçimi, hizmet açıklamaları, içerik güncellemeleri ve yorum yönetimi yerel görünürlüğü etkiler.

Özellikle ajanslar için; “lokal güven” sinyali önemlidir: açık adres, iletişim bilgisi, yerel referanslar, harita embed,
sosyal medya varlıkları ve tutarlı marka adı gibi unsurlar, hem kullanıcı hem algoritma tarafında pozitif etki yaratır.

11) E-ticaret SEO: kategori/filtre/ürün sayfası stratejisi

E-ticaret sitelerinde SEO uzmanı; kategori ve filtre sistemini doğru kurgulamazsa indeks şişkinliği oluşur.
Ürün sayfaları, “benzersiz değer” taşımıyorsa sıralama zorlaşır.

11.1 Kategori sayfası kontrol listesi

• Kategori metni: niyete uygun, kısa ama açıklayıcı
• Filtreler: indekslenebilir olanlar kontrollü
• Ürün listeleme: hız + kullanıcı deneyimi
• FAQ ve schema: CTR ve dönüşüm desteği

11.2 Ürün sayfası farklılaştırma

Sadece tedarikçi açıklaması kopyalamak yerine; kullanım senaryosu, ölçü/uyumluluk, garanti, teslimat,
sık sorulan sorular, karşılaştırma gibi bloklarla sayfayı güçlendirmek gerekir.

12) Schema ve SERP zenginleştirme: CTR artırma

SEO uzmanı, sıralama kadar tıklamayı (CTR) da yönetir. Schema (yapısal veri), arama sonuçlarında zengin görünüm sağlayabilir.
BlogPosting, FAQPage, BreadcrumbList gibi şemalar; SERP’te daha fazla alan kaplamanıza yardımcı olur.

13) Ölçümleme: GSC, GA4, dashboard, KPI’lar

SEO uzmanı “rapor üretmez”; karar üretir. Raporlar karar vermeye hizmet etmelidir.
Minimum KPI seti:

• Görünürlük (impressions) ve sıralama trendi
• Organik tıklama ve CTR
• Landing bazlı dönüşüm
• Teknik sağlık: indeks kapsamı, tarama hataları
• İçerik performansı: konu kümeleri

14) 30/60/90 gün SEO uzmanı yol haritası

Aşağıdaki plan; hızlı kazanım + sağlam temel + ölçekleme mantığıyla ilerler.

30 gün (Temel ve hızlı kazanımlar)
• Teknik audit + önceliklendirme (80/20)
• Keyword → page mapping
• Title/description şablonları + CTR iyileştirme
• Kritik CWV iyileştirmeleri (LCP/INP/CLS)
• Sitemap/robots/canonical tekilleştirme

60 gün (İçerik sistemi ve otorite)
• Topical authority planı (hub-spoke)
• 10–20 içerik üretimi + iç link ağı
• Schema (FAQ/Breadcrumb/Article) standardı
• Yerel güven blokları + referans/case

90 gün (Ölçekleme ve optimizasyon)
• İçerik kümelerini büyütme + güncelleme
• PR/link hedefleme (tematik ve güvenilir)
• Dashboard + rutin raporlama
• Dönüşüm optimizasyonu (CTA, sayfa akışı)
        

15) En sık 60 SEO hatası ve çözüm reçetesi

SEO’da hatalar genellikle “küçük gibi görünen” ama sistemik etkisi olan noktalardan çıkar. Aşağıdaki liste, sık görülen hataları gruplar:

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25