Seo Danışmanlığı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Seo Danışmanlığı nedir ve neden “süreç”tir?

SEO çoğu zaman “birkaç teknik ayar” veya “haftada 2 blog yazısı” gibi düşünülür. Oysa arama motoru görünürlüğü; sitenin teknik
sağlamlığı, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi, otorite sinyalleri ve ölçümleme düzeninin birleşimidir. Bu parçalar birbirinden
kopuk yürütülürse, en iyi niyetli çalışmalar bile sonuç üretmez.

Bu yüzden
Seo Danışmanlığı
bir “paket” değil; belli bir metodoloji ile ilerleyen süreç yönetimidir. Amaç; organik kanalı sürdürülebilir şekilde büyütmek,
doğru kitleyi çekmek ve dönüşümü artırmaktır.

1.1 Danışmanlığın temel felsefesi

• Teşhis: Neden büyümüyoruz? Sorun nerede?
• Öncelik: En hızlı etkiyi hangi adım sağlar?
• Sistem: Tek seferlik değil, aylık/haftalık ritim
• Ölçüm: Sıralama değil, KPI ve dönüşüm

2) Danışmanlık kapsamı: deliverable’lar ve sorumluluk sınırları

Sağlıklı bir SEO danışmanlığı; baştan net deliverable’larla başlar. “Şunu da yapar mısınız?” soruları yerine;
süreç, sorumluluk, teslimatlar ve raporlama formatı yazılı olmalıdır. Bu; hem işletmeyi hem danışmanı korur.

2.1 Minimum deliverable seti

• SEO denetimi (audit) + teknik hata listesi
• Anahtar kelime & niyet haritası + sayfa eşleştirme
• İçerik mimarisi (kümeler, internal link planı)
• Teknik backlog ve önceliklendirme (impact/effort)
• Aylık rapor + aksiyon planı

Örneğin danışmanlığın merkezinde şu soru olmalı:
“Bu ay hangi 5 adım, 90 gün sonrası için en büyük organik etkiyi yaratır?”
Bu yaklaşım; “her şeye yetişmeye çalışmak” yerine, büyümeyi hızlandırır.

3) SEO denetimi (audit): teşhis, öncelik, plan

Audit; danışmanlığın omurgasıdır. Denetim yapılmadan hazırlanan “tavsiye listeleri” çoğu zaman tahmine dayanır.
Tahmin; yanlış sayfaya içerik yazdırır, yanlış alanı geliştirir, yanlış metrik peşinde koşturur.

3.1 Teknik audit kontrol alanları

• Tarama & indeks: robots, sitemap, canonical, noindex
• Yönlendirmeler: 3xx zincirleri, 404/soft404
• Site mimarisi: kategoriler, breadcrumb, iç link akışı
• Performans: LCP, INP, CLS, mobil hız
• Yapısal veri: schema tutarlılığı

3.2 İçerik audit kontrol alanları

• Thin/duplicate içerik ve içerik cannibalization
• Arama niyeti ile sayfa uyumu
• Başlık, snippet, CTA ve okunabilirlik
• Güncelleme ihtiyacı ve içerik birleştirme

Audit çıktısı (örnek şablon)
• Problem: (Örn. Parametre URL'leri indekste şişiyor)
• Etki: (Tarama bütçesi dağılıyor, kalite sinyali zayıflıyor)
• Çözüm: (Noindex + canonical + parametre kuralı)
• Öncelik: (Yüksek)
• Sahip: (Dev/SEO)
• Deadline: (Tarih)
        

4) Strateji: hedef, KPI, niyet haritası, pazar analizi

SEO stratejisi; “hangi kelimeler” sorusundan önce “hangi iş hedefi” sorusuyla başlar.
Lead odaklı bir işletme ile e-ticaretin KPI’ları farklıdır. Birinde form gönderimi, diğerinde sepete ekleme ve satış gelirleri
en kritik sinyallerdir.

4.1 KPI örnekleri

• Organik oturum → dönüşüm oranı → lead/satış
• Landing sayfa bazlı dönüşüm (en iyi sayfalar)
• GSC sorgu bazlı görünüm/CTR/tıklama
• Yeni içeriklerin “ilk 90 gün” performansı

4.2 Niyet haritalama

Anahtar kelimeleri sadece hacme göre seçmek; çoğu zaman yanlış yola sokar. Niyet haritası; kelimeyi doğru sayfaya bağlar:
bilgilendirici sorgular blog/rehber, karşılaştırma sorguları landing, satın alma sorguları hizmet/kategori/ürün sayfasına gider.

5) Teknik SEO: indeks, mimari, CWV, mobil, schema

Teknik SEO; görünürlüğün altyapısıdır. En iyi içerik bile; indekslenemiyorsa görünmez. En iyi ürün bile; sayfa yavaşsa kaybeder.
Bu yüzden danışmanlık; “teknik borcu” birikmeden yönetmek zorundadır.

5.1 Core Web Vitals (CWV) odaklı yaklaşım

• LCP: hero görsel, font, render bloklayan CSS/JS
• INP: gereksiz JS, ağır slider/animasyon, event yoğunluğu
• CLS: boyutsuz görseller, geç yüklenen bannerlar

5.2 Site mimarisi ve internal link

Arama motoru için site; bir graf (graph) yapısıdır. Danışmanlık, güçlü sayfaların “merkez” olacağı, destek sayfaların da
bu merkezlere doğru akacağı bir iç link sistemi kurar. Böylece otorite ve relevancy sinyali netleşir.

6) İçerik sistemi: konu kümeleri, sayfa türleri, güncelleme

SEO’da içerik; tek başına “yazı” değildir. İçerik; kullanıcıyı yönlendiren bir sistemdir. Bu sistemde;
hizmet sayfası, blog rehberi, SSS, vaka çalışması, kıyas sayfası gibi farklı formatlar birlikte çalışır.

6.1 Konu kümesi modeli

Pillar: Seo Danışmanlığı
• SEO audit nasıl yapılır?
• Teknik SEO: indeks ve CWV
• İçerik mimarisi: cluster plan
• GA4 ile organik dönüşüm
• Yerel SEO: harita + web
• E-ticaret SEO: kategori/filtre
        

6.2 Güncelleme stratejisi

• Eski içerikleri “yenile” (tarih, örnek, ekran görüntüsü, çözüm adımları)
• Birbiriyle yarışan sayfaları birleştir (cannibalization)
• Snippet’i artır: başlık, meta açıklama, FAQ blokları

7) Otorite: link/mention stratejisi ve risk yönetimi

Otorite; yalnızca link sayısı değildir. Doğru bağlam, doğru kaynak ve doğal büyüme önemlidir.
Danışmanlık; riskli yöntemlerden uzak durarak markanın görünürlüğünü “güvenli” büyütmeyi hedefler.

7.1 Sürdürülebilir yöntemler

• Dijital PR: özgün veri/rehber içerik ile mention
• İş ortakları: referans sayfaları
• Sektörel dizinler: gerçek profil + NAP tutarlılığı

8) Yerel SEO: harita + web entegrasyonu

Yerel işletmeler için harita görünürlüğü doğrudan aramadan gelen hızlı taleptir. Danışmanlık; profil optimizasyonu,
yorum yönetimi, yerel landing sayfaları ve NAP tutarlılığı ile hem harita hem web tarafını birlikte büyütür.

9) E-ticaret SEO: kategori/filtre/ürün mimarisi

E-ticaret sitelerinde en büyük problem; kontrolsüz URL üretimi ve zayıf kategori mimarisidir. Danışmanlık; tarama bütçesini
korur, güçlü kategori sayfalarını büyütür, filtre sayfalarını doğru yönetir ve ürün sayfalarını hem SEO hem dönüşüm için optimize eder.

9.1 E-ticarette kritik görev listesi

• Kategori hiyerarşisi ve “para sayfaları”
• Filtre URL yönetimi (index/noindex/canonical)
• Stok dışı ürün stratejisi (alternatif yönlendirme)
• Ürün açıklamalarında özgünlük + SSS

10) Raporlama: GA4, GSC ve dönüşüm odaklı takip

SEO’da rapor “ne yaptık” değil, “ne oldu ve şimdi ne yapacağız” sorusuna cevap vermelidir.
GA4 ve GSC birlikte okunmadığında tablo eksik kalır.

10.1 Minimum rapor seti

• En çok dönüşüm getiren landing sayfaları
• En çok büyüyen sorgular ve CTR fırsatları
• Teknik hataların trendi
• Yeni içeriklerin 30/60/90 gün performansı

11) 30/60/90 gün planı: uygulanabilir yol haritası

Aşağıdaki plan; çoğu işletmede ilk 3 ayda net bir “temel + ivme” oluşturmak için tasarlanmıştır.

İlk 30 gün (Teşhis + temel düzen)
• Audit: teknik + içerik + otorite
• KPI: lead/satış + dönüşüm oranı
• En kritik 10 teknik hata: plan
• 1 konu kümesi: pillar + 3 cluster
• GA4/GSC dashboard taslağı

60 gün (Mimari + üretim)
• Hizmet/kategori sayfaları (niyet uyumu)
• Internal link ağı (hub & spoke)
• Snippet optimizasyonu (title/meta/FAQ)
• Otorite planı: PR/mention/dizin
• CWV iyileştirme

90 gün (Ölçekleme + istikrar)
• Yeni kümeler + içerik güncelleme
• Cannibalization çözümü
• Teknik borç bakım ritmi
• Aylık rapor + aksiyon listesi
• Dönüşüm optimizasyonu (CTA/form/hız)
        

12) Sık hatalar: yanlış beklenti, yanlış öncelik, yanlış metrik

SEO danışmanlığında en sık görülen hatalar; sabırsızlık, her şeyi aynı anda yapmak ve doğru metrikleri takip etmemektir.
“Sıralama” tek başına başarı değildir. Asıl başarı; doğru trafiği çekmek ve dönüşüm üretmektir.

12.1 En yaygın 10 hata

• Audit yapılmadan içerik üretimine başlamak
• Hedef (lead/satış) yerine “trafik” odaklanmak
• Parametre URL’leri kontrol etmemek
• Internal link ağını kurmamak
• CTA ve dönüşüm izlemeyi kurmamak
• Eski içerikleri güncellememek
• Yapısal veriyi yanlış kullanmak
• Performansı önemsememek (CWV)
• Riskli link pratikleri
• Raporu aksiyona çevirmemek

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25