Performance Max (PMax) Nedir? 2025 Kurulum, Feed, Varlık Grupları ve Optimizasyon Rehberi

1) PMax nedir? Ne zaman kullanılmalı?

Performance Max, tüm Google envanterini (Arama, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet, YouTube, Gmail, Haritalar)
bir arada kullanan hedef odaklı kampanya türüdür. Öğrenme, dönüşüm sinyalleri ve yaratıcı
kombinasyonları ile satış/lead üretimini ölçeklemeyi amaçlar.

• Kimler için ideal? Ürün feed’i olan e-ticaret, lead toplamak isteyen B2B/B2C markalar.
• Ne zaman? Standart Arama & Alışveriş kuruluysa ve ek envanterle büyümek istiyorsanız.
• Ne değildir? Tam otomatik “tak ve çalıştır” değil; doğru ön koşullar ve sürekli optimizasyon ister.

2) Ön koşullar: Merchant Center, dönüşümler, GA4/UTM

• Google Merchant Center doğrulandı (alan adı, sahiplik).
• Feed kurulu (title, description, image_link, price, availability, GTIN).
• Birincil dönüşümler: Purchase/Lead; ikincil: AddToCart, ViewItem.
• GA4 + UTM yapısı aktif (kaynak/medium/kampanya tutarlı).
• Gelişmiş dönüşümler veya CAPI benzeri server-side sinyaller.

3) PMax kurulum adım adım

1. Kampanya hedefi: Sales/Leads seçin; Conversion goals yalnızca iş hedefinizi içersin.
2. Merchant bağlama: GMC seçin; ürün ülke/dil eşleştiğinden emin olun.
3. Bütçe & teklif: Başlangıç için Maximize conversions → yeterli veri sonrası tROAS/tCPA.
4. Final URL & URL genişletme: Başlangıçta açık bırakılabilir, ancak kontrol için page feed / URL hariç bırakma ekleyin.
5. Varlık grubu: Başlık, açıklama, görsel, logo ve video ekleyin; kategoriye göre birden fazla grup oluşturun.
6. Hedefleme sinyalleri: Özel niyet/kitleler, customers lists, arama temaları (search themes) ekleyin.
7. Marka dışlama: Kendi markanızla aşırı trafik geliyorsa “brand exclusions” tanımlayın.

4) Varlık grupları & yaratıcı standartları

Her varlık grubunu ürün kategorisi veya müşteri segmenti bazında ayırın.

5) Ürün feed optimizasyonu

Alışveriş sinyallerinin kalbi feed’dir. Aşağıdaki alanlar, gösterim ve tıklama kalitesini belirler.

• Başlık: Marka + Model + Özellik + Renk/Numara (en çok aranan terimler başta)
• Görüntü: Yüksek çözünürlük, zoom’lanabilir, yazısız, beyaz arka plan önerilir
• GTIN/MPN: Ürün eşleşmesini ve görünürlüğü artırır
• Product type: Hiyerarşi (Kategori < Alt) — raporlamayı da zenginleştirir
• Özellikler: Renk, beden, materyal, cinsiyet — filtreli aramalara girmenize yardım eder

6) Hedefleme sinyalleri & arama temaları

PMax, kitle sinyallerini ipucu olarak kullanır, kesin hedefleme değildir.

• Customer list: Mevcut müşteri e-postası/telefonu ile benzer kitle yaratımı
• Özel niyet: Rakip marka + kategori + SKU arayan kullanıcılar
• Arama temaları: 25’e kadar ekleyin, kategori-SKU ayrımı yapın

7) URL genişletme, marka hariç bırakma, yerleşimler

8) Bütçe & teklif stratejisi (tROAS/tCPA)

• Başlangıç: Maximize Conversions (değer varsa Max Conv. Value)
• Öğrenme sonrası: tROAS (e-ticaret) / tCPA (lead); hedefi kademeli sıkılaştırın
• Segmente edin: Yüksek marjlı ürünler için ayrı PMax ve farklı tROAS

9) A/B test & deney kurguları

1. Asset seti A vs B (başlık/CTA/görsel/video)
2. Arama teması kümeleri (geniş vs niş)
3. tROAS farklı hedefleri (yüksek vs orta)

10) Raporlama: Asset, içgörüler, arama sorguları

• Asset performance: “En iyi – İyi – Öğreniyor” dereceleri; zayıf metin/görselleri değiştirin
• Insights: Arama temaları, kitle segmentleri, trendler
• GA4 & UTM: Kaynak/medium/kampanya setini standardize edin

11) Yaygın hatalar & çözümler