Rehber
2025
Instagram Reklam Verme: 2025 Adım Adım Rehber (Meta Ads)
Bu kapsamlı rehberde Instagram reklam verme sürecini, Business Manager kurulumu,
Pixel & CAPI entegrasyonu, hedef kitle stratejileri, yaratıcı formatlar,
bütçe & teklif ve raporlama/optimizasyon adımlarıyla baştan sona anlatıyoruz.
Hedefiniz ister satış ister lead olsun, performans odaklı uygulanabilir bir çerçeve bulacaksınız.
- Eksiksiz Kurulum: Business Manager, piksel ve CAPI kontrol listesi.
- Strateji: Funnel bazlı hedef kitle ve yaratıcı matrisi.
- Performans: Bütçe/teklif, A/B testleri ve sürekli optimizasyon planı.
1) Kurulum Ön Koşulları
Sağlam kurulum olmadan performans alamazsınız. Aşağıdaki kontrol listesini eksiksiz tamamlayın.
- Meta Business Manager hesabı, reklam hesabı ve sayfa rolleri doğru tanımlandı.
- Instagram hesabı bağlandı ve katalog (e-ticaret) gerekiyorsa eşlendi.
- Meta Piksel ve Dönüşüm API (CAPI) kuruldu, olaylar tetikleniyor.
1.1 Meta Piksel & CAPI
Piksel tarayıcı tarafını, CAPI sunucu tarafını ölçer. İkisi birlikte veri kaybını azaltır ve optimizasyonu güçlendirir.
1.2 Dönüşüm Olayları
- Purchase: Satış değeri gönderimi (currency, value) zorunlu.
- Lead: Form gönderimleri veya WhatsApp tıklamaları.
- AddToCart & InitiateCheckout: Funnel içi optimizasyon için.
2) Hesap & Varlık Bağlantıları
Business Manager’da sayfa, Instagram hesabı, katalog ve piksel yetkilerini doğru ilişkilendirin. Aksi halde kampanya ölçeklemede sınır yaşarsınız.
- Business Manager → Business Settings → Accounts & Data Sources eşlemesi.
- Katalog → Piksel ilişkilendirme (dinamik reklam planlanıyorsa).
- Paylaşılmış varlıklarda yetki seviyesi: Manage olmalı.
3) İş Hedefleri & KPI’lar
Hedefe göre optimizasyon penceresi ve teklif stratejisi değişir. Aşağıda örnek KPI setleri:
4) Kampanya Kurulumu (CBO/ABO)
- Hedef: Sales, Leads veya Traffic. Dönüşüm odaklı projelerde Sales/Leads önerilir.
- Bütçe Modeli: CBO (kampanya seviyesi) ölçeklemede, ABO testlerde daha esnek.
- Yerleşimler: Advantage+ Placements ile başlayıp düşük performanslıları hariç tutun.
5) Hedef Kitle Stratejileri
Funnel yaklaşımı: Prospecting → Remarketing → Loyalty.
5.1 İlgi/Demografik
Geniş kitle + ilgi/davranış ve yaş/cinsiyet kırılımlarıyla başlayın.
5.2 Lookalike & Remarketing
LTV, Purchase, ATC bazlı LAL; ViewContent/Engagement ile ısıtma.
6) Yaratıcı Formatlar (Reels/Story/UGC)
- Kısa & İlk 3 Sn Hook: Problem → Çözüm → Sosyal kanıt akışı.
- UGC: Gerçek kullanıcı deneyimi ve dikey format (1080×1920) öncelik.
- Metin & CTA: Reklam metni, görsel ve landing mesaj uyumu.
7) Bütçe & Teklif Stratejisi
CBO vs ABO: Testte ABO, stabilitede CBO. Teklifte Minimum ROAS veya Cost Cap deneyin.
- Günlük bütçeyi hedef CPA’nın 20–50 katı aralığında tutarak öğrenmeyi besleyin.
- Performans düşerse frekans, kreatif yorgunluğu ve kitle doygunluğunu kontrol edin.
8) Dönüşüm Ölçümleme & Raporlama
- Events Manager: Piksel/CAPI sinyalleri, match quality ve event dedup doğrulaması.
- UTM & GA4: Kaynak/medium/campaign/adset/ad gruplama; GA4 purchase değer eşleşmesi.
- Rapor: ROAS, CPA, CTR, CVR, frekans, sepet ortalaması ve iade oranı.
9) A/B Testleri & Öğrenme
- Kreatif Test: Hook, teklif, biçim (Reels vs Story) ayrı ayrı testlenir.
- Kitle Test: Geniş vs LAL vs Interest; çakışmaları önlemek için kampanya ayrımı.
- Teklif Test: Bid cap değerleri için %10–20 artış/azalışla kontrollü iterasyon.
10) Sürekli Optimizasyon Planı
- Frekans Eşiği: Prospecting 1.5–3; Remarketing 3–6 aralığı hedeflenir.
- Scale: Dikey (bütçe artışı) ve yatay (yeni kitle/yaratıcı) birlikte ilerler.
- Negatif Listeler: Çakışmayı ve tahmin hatalarını azaltır.
Sık Sorulan Sorular