Rehber
2025
Instagram Reklam Verme (2025 Güncel Rehber): Meta Ads Manager, Hedefleme, Bütçe, ROAS
Bu kapsamlı rehberde Instagram reklam verme sürecini A’dan Z’ye anlatıyoruz:
Meta Ads Manager kurulumu, hedefleme seçenekleri, bütçe & teklif stratejileri,
yüksek performanslı kreatif & metin örnekleri ve ROAS odaklı optimizasyon akışı.
Amaç: tıklamayı satışa/lead’e dönüştüren, sürdürülebilir ölçeklenebilir kampanyalar.
- Performans Odaklı: PMax + IG Reels/Stories kombinasyonlarıyla ölçekleme.
- Doğru Hedef: Custom/Lookalike kitlelerle verimli harcama.
- İzleme: GA4, UTM ve dönüşüm API’si ile net raporlama.
İçindekiler
Instagram Reklam Ekosistemi (Kısaca)
Instagram reklamları, Meta Ads Manager üzerinden yönetilir ve Facebook ile aynı veri/optimizasyon motorunu kullanır.
En çok performans veren yerleşimler genellikle Reels ve Stories’tir; Feed ve Explore ise
kitleyi genişletmek ve frekansı dengede tutmak için önemlidir.
- Objektif: Satış, Potansiyel Müşteri, Trafik, Etkileşim.
- Öğrenme Süreci: 7 gün / ~50 dönüşüm hedefi; kararlılık için sinyal kalitesi önemlidir.
- Attribution: 7g tıklama + 1g görüntüleme penceresi en yaygın ayardır.
Kurulum & İzleme: Business Manager, Piksel, GA4
1) Business Manager & Yetkiler
- İşletme doğrulaması, reklam hesabı ve piksel sahipliği.
- Ajans/çalışanlara “Partner” veya “Kişi” olarak erişim.
- Fatura profili & ödeme yöntemleri (kart/limit kontrol).
2) Piksel + Conversions API
- PageView, ViewContent, AddToCart, Lead, Purchase event’leri.
- GTM ile kurulum, event deduplication (Pixel + CAPI) testi.
- Commerce/CRM ile advanced matching sinyalleri.
3) GA4 & UTM Standardı
utm_source=instagram,utm_medium=cpc,utm_campaign=...- Form/telefon tıklaması gibi mikro dönüşümleri olay olarak tanımla.
- Reklam–GA4 rapor farkları için model “Veri Odaklı”.
Kampanya Türleri & Ne Zaman Kullanılır?
Satış / Dönüşüm
E-ticaret, rezervasyon, lead formu için.
- Optimize et: Purchase / Lead
- Reels + Stories ağırlık, Feed destek.
- Sepet terk – Remarketing seti şart.
Potansiyel Müşteri (Lead)
Form doldurma, WhatsApp/DM aksiyonu.
- Yerleşim: Reels/Stories + Profil ziyaret.
- Hızlı form + CRM entegrasyonu.
- Takip: Otomatik e-posta/DM akışları.
Trafik & İçerik Dağıtımı
Blog/ürün lansmanları, videolar.
- Hedef: Landing kalite skoru ve piksel ısındırma.
- Video view → Engaged View retargeting listesi.
Etkileşim / Takipçi
Ucuza görünürlük & sosyal kanıt.
- Reels’e odaklan, kapakta net fayda yaz.
- CTA: “Kaydet”, “DM’den teklif al”.
Hedefleme: Custom, Lookalike, İlgi & Davranış
- Custom: Site ziyaretçileri, sepete ekleyenler, IG etkileşimi, e-posta listesi.
- Lookalike: %1–3 (yüksek benzerlik) ile başla, sonra %5–7.
- Geniş (Broad): Piksel sinyali güçlüyse makul CPA/ROAS ile ölçekler.
Frekans ve kitle örtüşmesini Ads Manager’de kontrol et.
| Senaryo | Öneri | Beklenti |
|---|---|---|
| Yeni mağaza | Geniş + Reels ağırlık | Hızlı veri, orta CPA |
| Lead odaklı B2B | Lookalike (%1–3) + içerik ısındırma | Yüksek kalite lead |
| E-ticaret | Dinamik remarketing + sepete terk | En düşük CPA |
Kreatif & Metin: Reels/Stories için Kazanan Formatlar
- Hook (0–2 sn): Net fayda / sorun; büyük yazı + hareket.
- Göster (2–8 sn): Ürün/servisi aksiyonda göster, quick cuts.
- Kanıt (8–12 sn): Sosyal kanıt / yorum / kısa istatistik.
- CTA (son): “Şimdi keşfet”, “Fiyat al”, “DM’den yaz”.
Metin Kalıbı (Örnek)
Başlık: “%40’a varan daha düşük CPA ile daha çok lead”
Açıklama: “30 sn’de başvuru—ücretsiz dene.”
CTA: Hemen Başla
Bütçe & Teklif Stratejileri (tCPA, tROAS)
- Test Bütçesi: Reklam seti başı en az 3–5x hedef CPA.
- Ölçekleme: Günlük +%10–20, öğrenme bozulmadan.
- tCPA/tROAS: Veri oluşunca hedef belirle; dar başlama, kademeli gevşetme.
anormal sıçramalarda manuel bid cap deneyebilirsin.
ROAS & Ölçüm: Panelleri Doğru Okumak
- Birincil KPI: ROAS / MQL başı maliyet (B2B).
- Orta katman: CTR, CPC, Landing CVR, Frekans, Tekrar oranı.
- Model farkları: Ads (son tık ağırlıklı) vs GA4 (veri odaklı).
Optimizasyon Akışı & Kontrol Listesi
- Veri Sağlığı: Piksel + CAPI deduplication, GA4 event eşleşmesi.
- Yapı: Her set tek hedefleme; 3–5 kreatif varyant.
- Negatifler: Yinelenen kitle, düşük kaliteli yerleşimler.
- Ölçekleme: Bütçe artışı, geniş/LLA açılımı, kreatif tazeleme.
- UTM standardı aktif
- 7g tıklama penceresi
- Frekans < 3 (prospecting)
- CVR > %2 (landing)
Sık Sorulan Sorular