Blog
Rehber
2025
Rehber
2025
Influencer Marketing 2025: Fiyatlandırma, Mikro/Makro Seçimi ve ROI Hesaplama Şablonu
Bu kapsamlı rehberde influencer pazarlama stratejilerini 2025 dinamiklerine göre ele alıyor;
mikro/makro seçim kriterleri, fiyatlandırma modelleri, brief & hak yönetimi,
ölçümleme KPI’ları ve interaktif ROI hesaplama şablonu sunuyoruz.
- Doğru Seçim: Marka uyumu + gerçek etkileşim + hedef kitle eşleşmesi.
- Adil Bütçe: Şeffaf CPM/CPC/CPA ve hak kullanımına göre fiyatlama.
- Ölçülebilir ROI: UTM + kod/kupon + interaktif hesaplayıcı.
1 Influencer Marketing 2025: Kısaca
UGC
Short-form
Affiliate
Creator Marketplace
Short-form
Affiliate
Creator Marketplace
2025’te influencer pazarlama, kısa video tüketimi, UGC (kullanıcı üretimi içerik),
affiliates/komisyon ve whitelisting (influencer içeriğinin marka reklamlarında kullanılabilmesi)
ekseninde şekilleniyor. Hedef: marka uyumlu içerik + ölçülebilir satış/lead.
#1
Kısa Video Formatı
UGC
Reklamlaştırma
ROI
Kodu/UTM ile Ölç
2 Influencer Türleri (Nano–Mega): Artılar & Eksiler
Nano (1–10K)
- Artı: Yüksek samimiyet, niş kitle, düşük maliyet.
- Eksi: Sınırlı erişim, operasyonel çokluk.
Mikro (10–100K)
- Artı: Dengeli erişim/etkileşim, kârlı işbirlikleri.
- Eksi: Hak kullanımı/özel isteklerde fiyat artabilir.
Orta (100K–500K)
- Artı: Büyük erişim, PR etkisi.
- Eksi: Daha yüksek bütçe ve yoğun takvim.
Makro (500K–1M)
- Artı: Yaygın görünürlük, üst ölçek etkisi.
- Eksi: Yüksek ücret, brand safety titizliği.
Mega (1M+)
- Artı: Ulusal/Global yankı, medyatik güç.
- Eksi: Premium fiyat, sınırlı esneklik.
İpucu: Çoklu nano/mikro kombinasyonları,
tek bir makro anlaşmasına göre daha çoğul etkileşim ve test esnekliği sağlar.
tek bir makro anlaşmasına göre daha çoğul etkileşim ve test esnekliği sağlar.
3 Fiyatlandırma Modelleri: CPM, CPC, CPA, CPS, Barter
Model
Ne Zaman?
Avantaj
Risk
CPM
Erişim/izlenme hedefi
Öngörülebilir görüntülenme
Kalite değişken olabilir
CPC
Trafik öncelikli
Tıklama odaklı
CTR düşerse maliyet artar
CPA/CPS
Satış/lead odaklı
Pay for result
Takip & atıf ihtiyacı
Barter
Ürün/hizmet değişimi
Düşük nakit yükü
Sınırlı ölçeklenme
Nasıl fiyat belirlenir?
İçerik formatı (Reel/Story/Post/YouTube), içerik sayısı, kullanım hakları (reklam, süre),
exclusivity, editoryal revizyon ve boosting/whitelisting bütçeleri dikkate alın.
İçerik formatı (Reel/Story/Post/YouTube), içerik sayısı, kullanım hakları (reklam, süre),
exclusivity, editoryal revizyon ve boosting/whitelisting bütçeleri dikkate alın.
4 Mikro/Makro Seçimi: Hangi Senaryoda Hangisi?
Mikro Tercih Et
- Niş ürün/hassas persona
- Yüksek ER (% etkileşim oranı) önceliği
- A/B test & çoklu kreatif denemeler
- Affiliate/komisyon tabanlı yaklaşım
Hibrit (Mikro + Orta)
- Hem erişim hem dönüşüm isteği
- Kısa + uzun format karması
- Farklı hedef kitle segmentleri
Makro/Mega Tercih Et
- Hızlı bilinirlik & lansman etkisi
- PR değeri ve medya yankısı
- Üst ölçekli kampanya dönemleri
Brand Safety: Reklam oranı, geçmiş işbirlikleri, kriz geçmişi ve içerik dilini
mutlaka inceleyin. Falso paylaşım riskine karşı sözleşmede yaptırım maddeleri ekleyin.
mutlaka inceleyin. Falso paylaşım riskine karşı sözleşmede yaptırım maddeleri ekleyin.
5 Brief, Kullanım Hakları & Whitelisting
- Hedef & KPI: Satış/lead/erişim, kod/kupon, UTM.
- Mesaj Hiyerarşisi: Problem → Çözüm → CTA.
- Format & Süreler: Reel/Story/YouTube kısa-uzun.
- Haklar: Organik, reklam, süre (3–6–12 ay), mecralar.
- Exclusivity: Rakip ürün paylaşımı yasağı süresi.
- Onay & Revizyon: Taslak → geri bildirim → final.
Kullanım Hakları Özet
- Organik: Influencer kendi hesabında yayınlar.
- Whitelisting: Markanın reklamlarında içerik kullanımı.
- Paid Usage: Platform dışı (web, e-posta vb.) kullanım.
- Süre: 3–12 ay arasında lisanslama.
6 KPI & Ölçümleme: UTM, Kod/Kupon, Dashboard
Reach/Views
Erişim ve izlenme hacmi
ER (Etkileşim Oranı)
(Beğeni+Yorum+Kaydet)/Erişim
CTR
Tıklama / Gösterim
CR (Dönüşüm)
Satış/Lead / Oturum
CAC/CPA
Edinim başı maliyet
ROAS/ROI
Gelir/Maliyet ve Net getiri
Takip: Tüm linkleri UTM ile etiketleyin, indirim kod/kupon tanımlayın,
satış sonrası anket ile atıf doğrulayın. Raporları haftalık konsolide edin.
satış sonrası anket ile atıf doğrulayın. Raporları haftalık konsolide edin.
7 ROI Hesaplama Şablonu (Canlı)
Aşağıya varsayımlarınızı girin; araç gelir, ROAS, ROI, CPA, CPM gibi metrikleri anında hesaplar.
Tıklama
—
Oturum → Satış
—
Ciro (₺)
—
Brüt Kâr (₺)
—
ROAS
—
ROI (%)
—
CPA (₺)
—
CPM (₺)
—
Formüller:
Klik = Views × CTR, Satış = Klik × CR, Ciro = Satış × AOV, Kâr = Ciro × Marj,
ROAS = Ciro / Ücret, ROI = (Kâr − Ücret) / Ücret × 100, CPA = Ücret / Satış, CPM = Ücret / (Views/1000).
8 Sözleşme & Uyum: #işbirliği, KVKK
#işbirliği / reklam etiketi zorunluluğu
Görsel/içerik kullanım izinleri & süreler
Exclusivity ve cayma koşulları
KVKK uyumu, veri paylaşım sınırları
İpucu: Kriz iletişimi ve içerik yayından kaldırma prosedürünü sözleşmeye
ekleyin. Medya/PR ekibini bilgilendirme akışını önceden tanımlayın.
ekleyin. Medya/PR ekibini bilgilendirme akışını önceden tanımlayın.
Sık Sorulan Sorular
Amaç ve kitleye bağlıdır. Satış/lead odaklı senaryolarda mikro/orta çoklu işbirlikleri; hızlı bilinirlikte makro/mega tercih edilir.
Format sayısı, haklar (organik/paid), süre, boosting, revizyonlar ve exclusivity unsurları toplam bütçeyi belirler.
UTM, kod/kupon, affiliate linkleri, satış sonrası anket ve GA4/Ads entegrasyonları ile atıfı doğrulayın; hesaplayıcıyı kullanın.