Google Tag Manager (GTM) Nedir? Kurulum, Event Tracking ve Consent Mode v2 [2025 Rehberi]

1) GTM Nedir? Kimler Kullanmalı?

Google Tag Manager, sitenizdeki tüm izleme kodlarını (etiket/piksel) tek noktadan yönetmenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır. Pazarlama ekipleri, geliştiriciye ihtiyaç duymadan etiket ekleyip kaldırabilir, tetikleyicilerle event tracking kurabilir.

• E-ticaret: GA4, Ads, Meta, Hotjar, remarketing.
• SaaS/B2B: Lead form izleme, CRM event tetikleme.
• İçerik siteleri: Scroll, okuma süresi, outbound link tıklamaları.

2) Avantajlar & Kullanım Senaryoları

3) Kurulum Ön Koşulları

• Google hesabı & GTM erişimi
• GA4 mülkü (Measurement ID hazır)
• Consent banner (CMP) veya temel onay akışı
• Yayın öncesi test alanı (opsiyonel “staging”)

4) GTM Kurulumu (Kod Ekleme)

1. GTM’de yeni Hesap ve Konteyner oluşturun (Web).
2. Aşağıdaki iki parçayı sitenize ekleyin:

<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

<!-- Google Tag Manager (noscript) -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<!-- End Google Tag Manager (noscript) -->

Ardından GTM önizleme ile yüklemenin başarılı olduğunu doğrulayın.

5) GA4 Event Tracking (Click/Form)

Temel yaklaşım: dataLayer push + GTM tetikleyiciler + GA4 Event etiketi.

<a href="tel:+905302360025" class="cta-call" 
   onclick="dataLayer.push({event:'cta_click', cta_type:'phone', cta_label:'Header'})">
  Hemen Ara
</a>

Event Name: cta_click
Event Params: cta_type, cta_label
Configuration Tag: GA4 Configuration (G-XXXXXXXXXX)

Form gönderimleri için “Form Submission” tetikleyicisi veya özelleştirilmiş dataLayer.push kullanın.

6) E-Ticaret dataLayer & Satın Alma

GA4 için purchase olayı zorunlu alanlarla gönderilmelidir. Örnek minimal yapı:

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
  event: 'purchase',
  ecommerce: {
    transaction_id: 'ORD-102938',
    value: 799.90,
    currency: 'TRY',
    items: [
      {item_id:'SKU-123', item_name:'Akıllı Saat', quantity:1, price:799.90}
    ]
  }
});
</script>

GTM’de “GA4 Event” etiketiyle purchase olayını GA4’e gönderin. Diğer e-ticaret event’leri: view_item, add_to_cart, begin_checkout.

7) Consent Mode v2 (Örnek Kurulum)

Çerez onayı yokken modelleme ile ölçümün devamı için gerekli. CMP ile entegre edin.

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('consent', 'default', {
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied',
  'ad_storage': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied'
});
</script>

gtag('consent', 'update', {
  'ad_user_data': 'granted',
  'ad_personalization': 'granted',
  'ad_storage': 'granted',
  'analytics_storage': 'granted'
});

GTM’de Consent settings’i “Built-in” olarak etkinleştirip etiketlerin izin durumuna uymasını sağlayın.

8) Önizleme, Debug & Sürümleme

• Preview/Debug: Tetikleyici, değişken ve etiket akışını gözlemleyin.
• Tag Assistant: Etiket yüklenme hatalarını tespit edin.
• Versioning: Her yayını isimlendirin, açıklama yazın, geri dönüşleri kolaylaştırın.

9) Erişim, Ortamlar & Güvenlik

• Kullanıcıları “En az gerekli yetki” ile ekleyin
• Ortamlar: Live/Staging ayrımı (Environments)
• Özel HTML etiketlerini minimumda tutun
• Değişken adlandırma standartları belirleyin

10) Raporlama: GA4, Looker Studio, BigQuery

SSS: Sık Sorulan Sorular