Blog
Rehber
2025
Rehber
2025
Google Shopping Ads 2025 Rehberi (PMax): Merchant Center, Feed Optimizasyonu, Segmentasyon ve ROAS Artırma
Bu kapsamlı rehberde Merchant Center kurulumu, ürün feed optimizasyonu,
Performance Max (PMax) kampanya mimarisi, segmentasyon stratejileri,
ölçümleme & ROAS artırma taktikleri ve politika/diagnostics çözümlerini tek çatı altında topluyoruz.
- Hızlı Uygulama: MC → Feed → PMax kurulum sıralı kontrol listesi.
- Gelir Odaklı: Marj, marka ve yaşam döngüsüne göre segmentasyon.
- Net Ölçüm: tROAS, enhanced conversions ve GA4 uyumu.
Shopping & Performance Max (PMax) Nedir?
Shopping, ürün feed’inizdeki özniteliklerle (başlık, görsel, fiyat, stok vb.) Google’ın kendi ağlarında ürünlerinizi reklam olarak sergiler.
PMax ise Shopping, Search, Display, YouTube ve Discover envanterini tek kampanyada birleştirir.
Avantajlar
- Tek kampanyada tüm envanter
- Basitleştirilmiş optimizasyon
- Otomatik yaratıcı kombinasyonlar
Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Arama terimleri sınırlı görünür
- Asset kalitesi çok kritik
- Doğru ölçüm & tROAS şart
%
Dönüşüm değeri artışı
%
tROAS iyileşmesi
%
Yeni müşteri payı
gün
Öğrenme süresi
Merchant Center (MC Next) Kurulumu
- Alan adı doğrulama & mülkiyet
- Görünen bilgiler: İade, kargo, iletişim
- Ödeme güven sinyalleri (SSL vb.)
- Feed kaynağı: Content API / Google Sheet / XML
- Ürün politikaları ve varış sayfası uygunluğu
idtitledescription
linkimage_linkprice
brandgtin/mpncondition
availabilityshipping
linkimage_linkprice
brandgtin/mpncondition
availabilityshipping
İpucu: Ürün sayfalarınıza Product schema ekleyin (price, availability, brand, gtin).
Bu hem rich result hem de Merchant Center eşleşmesine destek olur.
Ürün Feed Optimizasyonu (Başlık, Özellik, Görsel)
Başlık Formülü
[Marka] + Ürün Türü + Model/Materyal + Renk + Boy/Numara + Öne Çıkan Özellik
- Anahtar kelimeyi ilk 70 karakterde geçirin
- Varyant (renk/numara) mutlaka belirtin
- Görseller yüksek çözünürlükte & sade fon
Do
- GTIN/Brand dolu
- Öznitelik zengin
- Sezonsal varyantlar
Don’t
- Stok dışı ürünleri açık bırakmak
- Aşırı promosyon dili
- Düşük çözünür görsel
Politikalar & Diagnostics: Hata Yönetimi
Yaygın Uyarılar
- Eksik GTIN/Brand
- Başlıkta uygunsuz ifadeler
- Görsel arka plan sorunları
Kritik Hatalar
- Yanıltıcı fiyat/indirim
- Yasaklı ürün/politika ihlali
- Varış sayfası erişim hatası
Çözüm: Diagnostics → Ürün düzeyi ayrıntılarını izleyin, supplemental feed ile eksikleri hızla tamamlayın.
PMax Kurulumu & Yapı: Asset Group, Bidding, Sinyaller
- Hedef: Maximize Conversion Value → tROAS (hedef kârlılık)
- Asset Group: Ürün grubu + görsel/video + başlık/açıklama
- Audience Signals: Niyet sinyalleri (arama terimleri, remarketing, custom intent)
- Lokasyon & Dil: Lojistik & fiyatlama ile uyumlu
- Listing Group: Marka/kategori/marj bazlı kırılım
Gerekli Asset’ler
- 1:1 & 1.91:1 görseller
- Kısa/uzun başlık
- Video (mümkünse)
Yeni Müşteri Sinyali
- New Customer Acquisition
- İlk alışveriş bonusu
Segmentasyon Stratejileri (Marj/Marka/Yaşam Döngüsü)
Yüksek Marj
Daha agresif tROAS, geniş sinyal
Bestseller
Ayrı bütçe, kreatif test önceliği
Yeni Ürün
Discovery ağırlıklı, anlatı odaklı
Marka A/Marka B
Marka bazlı listing groups
Ölçümleme & ROAS: Dönüşüm Modeli, GA4, UTM
- Conversions: Purchase (value), BeginCheckout, AddToCart
- Enhanced Conversions: Şifrelenmiş e-posta/telefon ile eşleşme
- GA4: E-ticaret event mapping & items parametreleri
- UTM:
utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign=pmax_brandX
%
tROAS Hedefi (ör.)
%
CVR Artışı
%
CPC Düşüşü
A/B Test Çerçevesi: Feed Başlığı, Görsel, Asset Group
Test Örneği
Başlık V1 (marka + ürün + varyant) vs Başlık V2 (marka + ürün + ana fayda)
- Test süresi: minimum 14 gün
- Tek değişken kuralı
- İstatistiksel anlamlılık eşiği
Test Edin
- Fiyat/İndirim görselleri
- Yaşam tarzı görselleri
- Ürün set kombinleri
Kaçının
- Aşırı metinli görseller
- Eşzamanlı çoklu değişken
- Kısa test süresi
Sık Sorulanlar
Genel ölçekte PMax önerilir; ancak marka koruma veya ince kontrol gerektiğinde Standard Shopping ile marka/terim ayrıştırması yapılabilir.
En az aylık; sezon değişimlerinde ve performans düşüşünde iki haftada bir test/iyileştirme önerilir.
PMax’te New Customer Acquisition hedefini açın, audience sinyallerini genişletin, yeni müşteri için ek değer ataması kullanın.