Blog
Google Ads
2025
Google Ads
2025
Google Shopping Ads 2025: Merchant Center Kurulumu ve Feed Optimizasyonu (Tam Rehber)
2025’te Google Shopping Ads başarısı; doğru kurgulanmış Merchant Center,
zengin ürün feed’i (başlık, görsel, GTIN, kategori, öznitelikler), hızlı ve güvenilir kargo/iade bilgisi
ve Performance Max yapılandırmasıyla gelir. Bu kitapçıkta kurulumdan politika uyumuna, feed optimizasyonlarından
teklif stratejilerine ve 30-60-90 gün planına kadar adım adım bir uygulama yol haritası bulacaksınız.
- Daha Çok Dönüşüm: Veri zengin feed + doğru kampanya yapısı ile ROAS artışı.
- Net Ölçüm: GA4, enhanced conversions, UTM ve dönüşüm pencereleri uyumu.
- Ölçeklenebilirlik: Performance Max + ürün grupları + akıllı teklif stratejileri.
1) Shopping Ads Nedir & Neden Önemli?
Ürün odaklı görsel reklam formatı; niyetli aramalarda fiyat, görsel, başlık ve mağaza bilgisiyle hızlı kıyas ve satın alma sağlar.
- Yüksek Niyet: Arayan kullanıcıya ürün–fiyat–görsel üçlüsü ile doğrudan yanıt.
- Veri Kalitesi Önemli: Feed zenginliği → gösterim payı ve dönüşüm.
- Ölçeklenebilir: PMax & katalog ile dinamik olarak binlerce SKU yönetimi.
- Ücretsiz Listelemeler: Uygun feed’ler ile “Ücretsiz Ürün Listelemeleri”nden de trafik.
Dönüşüm Oranı
2–4× metne göre*
Arama Payı
%60+ perakende
ROAS Potansiyeli
3–5+
*Sektöre/ürüne göre değişir; kendi bazınızı oluşturun.
2) Merchant Center Kurulumu (Adım Adım)
Adım 1
Alan Adı & İşletme Bilgileri
Alan adını doğrula; işletme adı, KEP/e-posta ve müşteri hizmetleri bilgilerini gir.
İpucu: Footer’da iade, teslimat, gizlilik, iletişim sayfaları açıkça yer alsın.
Adım 2
Vergi/Kargo Ayarları
Teslimat süreleri, ücretleri ve bölgeleri tanımla. İade koşulunu politika linkiyle belirt.
Adım 3
Feed Kaynağı
XML/CSV/Google Sheets veya içerik API. Güncellemeyi günlük/2×gün planla.
Adım 4
Free Listings & Ads
Ücretsiz listelemeleri aç; ardından Google Ads hesabını bağla.
3) Politika & Site Kalite Kontrolleri
Minimum Gereksinimler
- Güvenilir ödeme (SSL), şeffaf fiyat/kargo/iade bilgisi
- İletişim (adres/telefon/e-posta) ve açık politikalar
- Gerçek stok & fiyat; out-of-stock için
availabilitygüncel
Uyarı: Yanıltıcı fiyat/görsel politikaya aykırıdır; reddedilme ve hesap uyarısı alabilirsiniz.
Kalite Checklist
[ ] HTTPS aktif, sepet/ödeme güvenli
[ ] İade & Teslimat sayfaları erişilebilir
[ ] Fiyat/para birimi/TL uyumu
[ ] Stok gerçek zamanlı, varyantlar net
4) Feed Temelleri: Zorunlu & Önerilen Alanlar
Zorunlu alanlar ülke/ürün tipine göre değişebilir; aşağıdaki şema genel pratikleri özetler.
| Alan | Açıklama | Örnek |
|---|---|---|
id |
Ürün benzersiz anahtarı | SKU12345 |
title |
Başlık (marka + model + varyant) | Marca X Bluetooth Kulaklık (Siyah) |
description |
Öne çıkan özellikler + kullanım | Gürültü engelleme, 30 saat pil… |
link |
Ürün sayfası URL | https://site.com/p/kulaklik-siyah |
image_link |
Hero görsel URL | https://site.com/i/kulaklik1.jpg |
additional_image_link |
Ek görseller (virgül) | https://…/2.jpg, https://…/3.jpg |
availability |
Stok durumu | in stock |
price |
Fiyat + para birimi | 1299.90 TRY |
sale_price |
İndirimli fiyat (opsiy.) | 1099.90 TRY |
brand |
Marka adı | Marca |
gtin |
Barkod (varsa zorunlu) | 1234567890123 |
mpn |
Üretici numarası | MX-900 |
condition |
Ürün durumu | new |
google_product_category |
Resmi kategori ID | Electronics > Audio |
product_type |
Kendi kategori ağacınız | Elektronik > Kulaklık |
shipping |
Kargo ücreti/ülke | TR:::29.90 TRY |
size/color/material |
Varyant öznitelikleri | 42 / Siyah / Çelik |
CSV/TSV Satır Örneği
id title description link image_link price availability brand gtin color size google_product_category
SKU12345 Marca X Bluetooth Kulaklık (Siyah) 30 saat pil, ANC, BT 5.2 https://site.com/p/kulaklik-siyah https://site.com/i/kulaklik1.jpg 1299.90 TRY in stock Marca 1234567890123 Siyah - Electronics > Audio
Feed Güncelleme
24 sa.
Kalite Skoru
%90+
Veri Tutarlılığı
1:1 site
5) Başlık & Açıklama Yazım Stratejisi
Başlık Formülü
- Marka + Model + Varyant + Ana Özellik
- Örn: “Marca X Kulaklık (Siyah) • ANC • 30 Saat Pil”
- Yer kaplayan gereksiz ifadelerden kaçının (ÜCRETSİZ KARGO vb. feed alanına girilmeli).
Açıklama İskeleti
- İlk 160–200 karakter: değer önerisi + 3 ana özellik
- Madde madde teknik özellikler
- Kutu içeriği, garanti/iade özet
Hazır Şablon (Kopyala)
{Marka} {Model} ({Renk}/{Varyant}) — {Ana Özellik1}, {Ana Özellik2}, {Ana Özellik3}.
Kutu: {Parça1}, {Parça2} • Garanti: {Süre} • İade: {Gün}
6) Görsel Optimizasyonu (Hero, Alt, Yaşam Tarzı)
- Hero: Beyaz zemin, yüksek çözünürlük, ürün net odakta.
- Alt Görseller: Farklı açı, yakın plan, detay/port.
- Yaşam Tarzı: Kullanım bağlamı; boyut algısı için referans.
- Su İşareti/Metin: Kaçının; politika reddi olabilir.
Görsel Sayısı
4–8
Min. Uzun Kenar
800px+
Oran
1:1 / 4:5
7) GTIN/MPN & Varyant Yönetimi
Kurallar
- Global ürünlerde GTIN şart; yoksa mpn + brand.
- Varyantlar için
item_group_idkullanın (renk/beden/materyal). - Her varyantın görseli ve başlığı varyanta özel olsun.
Varyant Satır Örneği
id,item_group_id,title,color,size,gtin,image_link
SKU12345-BLK,GRP12345,Marca X Kulaklık (Siyah),Siyah,-,1234567890123,https://.../blk.jpg
SKU12345-WHT,GRP12345,Marca X Kulaklık (Beyaz),Beyaz,-,1234567890124,https://.../wht.jpg
İpucu: GTIN doğruluğu kalite skorunu ve gösterim payını doğrudan etkiler.
8) Kargo, Teslimat, İade & Garanti
Ayarlar
- Teslimat hızını (ör. 1–3 gün) ve ücreti net belirtin.
- İade süresi, koşullar ve iletişim sayfasına link verin.
- Ücretsiz kargo eşiğini feed/kural ile yansıtın.
İletişim & Güven
- WhatsApp hızlı destek: tıklayın
- SSS ve garanti dokümanları görünür olsun.
Teslimat
1–3 gün
İade Süresi
14–30 gün
Ücretsiz Kargo
750₺+
9) Feed Yönetimi: Kurallar, Ek/Supplemental Feed, Otomasyon
Kurallar (Feed Rules)
- Eksik
brand→ kategoriye göre otomatik doldur titlebaşına marka ekle- SKU’dan renk/beden çıkarımı yap
Supplemental Feed
- Promosyon etiketi, sezon, koleksiyon, SEO zengin alanlar
- Öğelerle
idüzerinden eşleşir, ana feed’i ezmez
Otomasyon
- Planlı fetch (günlük/2×gün), stok fiyat senkron
- Kalite sorunlarını e-posta/Slack uyarısı ile yakala
Not: Automatic item updates açık ise şema/JSON-LD ile fiyat/stok eşleşmesine izin verin.
10) Promosyonlar & Fiyat Karşılaştırma Rozetleri
Promosyon Feed’i
- Kupon/indirim kodu, tarih aralığı, minimum sepet
- Ürün ID kapsamı (tüm/segment)
- Rozet ve özel teklif metinleri
Fiyat Rekabeti
- Rakip fiyat trendlerini izleyin; marjı koruyarak rekabetçi kalın
- Stok fazlasında promosyonları ürün tipi bazında açın
Promosyon Süresi
7–14 gün
Sepet Artışı
%10–25
ROAS Etkisi
+0.3–0.8
11) Performance Max (Alışveriş) Kurulumu
Varlık Grupları
- Ürün grupları: kategori/marka/marj bazlı
- Varlıklar: başlık, açıklama, görsel, video (kısa dikey önerilir)
- Hedefler: tROAS veya Maks. Dönüşüm Değeri
Sinyal Kaynakları
- Özel segmentler (ürün anahtar kelimeleri)
- Site ziyaretçileri ve dönüşüm listeleri
- Feed etiketi/özniteliği ile ürün kapsamı kontrolü
İpucu: PMax’i “tüm ürünler” tek sepet yerine, marj ve kategori bazlı birkaç kampanyaya bölmek yönetimi kolaylaştırır.
12) Standart Shopping: Segment & Negatifler
Yapı
- Ürün grupları: marka/kategori/etiket
- Arama terimleri raporundan negatif anahtar kelimeler
- Yeni ürünler için ayrı kampanya (öğrenme dönemi)
Akış
Segment → Rekabet & marj → Negatif terimler → Teklif stratejisi → Raporlama
Arama Terimleri
Haftalık
Sorgu Eşleşme
%70+ hedef
Gösterim Kaybı
<%20 bütçe
13) Teklif Stratejileri: tROAS, Max Conversions, Manual
- tROAS: Stabil dönüşüm değeri varsa ideal; başta hedefi makul tutun.
- Maks. Dönüşüm Değeri: Veri toplama döneminde esnek.
- Manual CPC: Sınırlı kullanım; öğrenme ve ince ayar senaryoları.
Basit Başlangıç
PMax: Max Conv. Value → 2–4 hafta veri → tROAS (Örn: 300–400%)
Standart: ECPC → Max Conv. Value → tROAS
Veri Penceresi
14–28 gün
Dönüşüm
30+/ay
Hedef ROAS
3.0–5.0
14) GA4, Dönüşüm Etiketleri & Enhanced Conversions
Kurulum
- Google Ads dönüşüm etiketi + enhanced conversions
- GA4 e-ticaret olayları (view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase)
- UTM:
utm_source=google,utm_medium=cpc,utm_campaign={{campaign}}
Veri Eşleştirme
Enhanced Conversions: email/telefon hashed → purchase event ile eşleşme
Attribution: Ads (last click) vs GA4 (data-driven) farkını yorumlayın
Not: Consent Mode uyumları açık olmalı; çerez reddinde modelleme devreye girer.
15) Raporlama: Arama Terimleri, Ürün Performansı, Segmentasyon
| Rapor | Ne İzlenir? | Aksiyon |
|---|---|---|
| Arama Terimleri | Alakasız sorgular | Negatif anahtar kelime ekle |
| Ürün Performansı | Gösterim payı, dönüşüm, ROAS | Fiyat/rekabet, görsel/baslık optimizasyonu |
| Cihaz/Coğrafya | Mobil payı, şehir bazlı ROAS | Teklif ayarları, kargo mesajı |
Haftalık Dashboard Notları
ROAS | Gelir | Harcama | Dönüşüm | AOV
PMax vs Standard | Ürün Grubu | Promosyon etkisi
PMax Payı
%50–70
Arama Terimleri
7 günde
Ürün Kesimi
Top 20 SKU
16) 30-60-90 Gün Gelişim Planı
Gün 0–30
Kurulum & Hijyen
- GMC doğrulama, kargo/iade sayfaları
- Feed temel alanlar + görsel seti
- Free listings + PMax başlangıç
Gün 31–60
Optimizasyon
- Başlık/Açıklama A/B, görsel güncellemeleri
- Promosyon feed’i, tROAS geçişi
- Arama terimleri/negatif temizliği
Gün 61–90
Ölçekleme
- Kategori/marj bazlı PMax ayrışması
- Yeni SKU ve sezon ürün eklemeleri
- ROAS hedef yükseltme, bütçe artırımı
17) Yaygın Hatalar & Çözümler
Eksik GTIN/MPN
Gösterim payı ve güven sinyali düşer.
Çözüm: Tedarikçi/veritabanı ile GTIN’leri tamla.
Zayıf Görseller
CTR ve kalite etkilenir.
Çözüm: Hero beyaz zemin + yaşam tarzı eklerini yükle.
Alakasız Sorgular
Harcamayı boşa tüketir.
Çözüm: Negatif arama terimi temizliği, ürün başlıklarını netle.
Tutarsız Fiyat/Stok
Reddetme ve güven kaybı yaşanır.
Çözüm: Otomatik güncelleme + JSON-LD fiyat/stok şeması.
18) Sık Sorulan Sorular
PMax ölçek ve otomasyon için idealdir; Standart ise sorgu/negatif kontrolü sağlar. Hibrit yaklaşım önerilir.
İlk veri toplama (2–4 hafta) ve yeterli dönüşüm değeri sonrası; önce makul bir ROAS hedefi ile başlayın.
Zorunlu değil ama önerilir; feed kalitenizi test eder ve ek organik trafik sağlar.