Rehber
2025
Google Merchant Center Ürün Feed Optimizasyonu: 2025 Kurulum, GTIN/MPN ve Performans Rehberi
Bu kapsamlı rehberde Google Merchant Center (GMC) hesabının kurulumunu, ürün feed türlerini,
GTIN/MPN gereksinimlerini, feed kuralları ve Diagnostics ile sorun çözümünü, ayrıca
Shopping / Performance Max entegrasyonu ve ölçümleme adımlarını tek bir yerde topladık.
- Temiz Feed: Zorunlu/gelişmiş özniteliklerin tam uyumu ve otomasyon.
- Daha Fazla Görünürlük: Ücretsiz listelemeler + Shopping reklam sinerjisi.
- Tak-Çalıştır Ölçüm: GA4, UTM ve GMC raporlarıyla hatasız takip.
İçindekiler
- 1) GMC Nedir & Avantajlar
- 2) Ön Koşullar (Alan, Politikalar, Kargo/İade)
- 3) Kurulum Adımları
- 4) Feed Türleri & Seçimi
- 5) Zorunlu Öznitelikler (id, title, price…)
- 6) Gelişmiş Öznitelikler (variant, shipping, returns)
- 7) Feed Kuralları & Dönüşümler
- 8) GTIN/MPN Stratejisi
- 9) Görsel Stratejisi
- 10) Kargo & İade Politikaları
- 11) Fiyat/Stok Senk. & Otomatik Güncellemeler
- 12) Diagnostics & Sorun Giderme
- 13) Ücretsiz Listeleme + Shopping / PMax
- 14) Ölçümleme (GA4, UTM, GMC Raporları)
- 15) Hızlı Kontrol Listesi
- 16) SSS
1) Google Merchant Center Nedir? Avantajlar
Google Merchant Center (GMC), ürün verilerinizi Google’a ileterek Ücretsiz listelemeler ve
Alışveriş (Shopping) reklamlarıyla görünür hale gelmenizi sağlar. Doğru yapılandırılmış bir feed;
ürün görünürlüğünü, tıklama oranını (CTR) ve dönüşümü artırır.
- Organik + Beraber: Ücretsiz listelemeler ve reklam sinerjisi.
- Kaliteli Trafik: Fiyat, stok, görsel gibi karar verdiren sinyaller SERP’te görünür.
- Merkezi Yönetim: Feed kuralları, Diagnostics ve raporlama tek panelde.
2) Ön Koşullar: Alan, Politikalar, Kargo/İade
- Alan Doğrulama/Claim: Site Search Console ile doğrulanmalı ve GMC’de claim edilmelidir.
- Şeffaf Politikalar: Ödeme yöntemleri, kargo & iade, iletişim ve şirket bilgileri görünür olmalı.
- Teknik Temel: HTTPS, hızlı sayfalar, temiz ürün sayfası yapısı ve yapılandırılmış veri.
3) Kurulum Adımları
- GMC hesabı aç, ülke ve para birimi seç.
- Alanını doğrula ve sahiplen (claim).
- Şirket, vergi (varsa), kargo ve iade politikalarını ekle.
- Ürün feed’i ekle (manüel, Sheets, XML/CSV, Content API).
- Diagnostics ile hataları temizle ve free listings’i etkinleştir.
4) Feed Türleri & Seçimi
| Tür | Önerilen Kullanım | Artılar | Eksiler |
|---|---|---|---|
| Google Sheets | Az ürün, manuel kontrol | Basit, erişilebilir | Ölçeklenmez |
| XML/CSV | Orta/Büyük katalog | Esnek, kural dostu | Bakım gerekir |
| Content API | Gerçek zamanlı stok/fiyat | Otomasyon, hız | Kurulum daha teknik |
| Eklentiler | Shopify/Woo | Hızlı entegrasyon | Eklenti kısıtları |
5) Zorunlu Öznitelikler (Temel)
Ürünlerin onaylanması için aşağıdaki alanlar doğru ve eksiksiz olmalı.
| Öznitelik | Açıklama | Örnek |
|---|---|---|
id |
Benzersiz ürün kodu | SKU-1234 |
title |
Arama niyetine uygun başlık | Erkek Koşu Ayakkabısı, Siyah (Nike Pegasus 40) |
description |
Fayda odaklı açıklama | Nefes alan üst yüzey, hafif taban… |
link |
Ürün URL | https://site.com/urun/sku-1234 |
image_link |
Birincil görsel | https://cdn.site.com/img/sku-1234.jpg |
availability |
Stok durumu | in_stock |
price |
Para birimiyle fiyat | 1299.90 TRY |
condition |
Ürün durumu | new |
brand |
Marka | Nike |
gtin/mpn |
Küresel barkod / üretici kodu | 0193152056789 / PEG-40-BLK |
6) Gelişmiş Öznitelikler (Performans için önerilir)
sale_price&sale_price_effective_date– Anlamlı indirimler için.item_group_id,color,size– Varyantların doğru gruplanması.shipping&shipping_label– Kargo bedeli/etiketleri.return_policy_label– İade politikasını feed’le eşleştirme.additional_image_link– 3–10 ek görsel önerilir.
7) Feed Kuralları & Dönüşümler
Başlıkları zenginleştirme (marka + model + tip + ana fayda), açıklamada yasaklı terimleri temizleme, ölçü birimlerini normalize etme gibi işler
Feed Rules ile otomatikleştirilebilir. Marka adı eksikse prepend ile başa ekleyin; yanlış fiyat formatını
replace ile düzeltin.
8) GTIN/MPN Stratejisi
- Markalı ürünlerde GTIN sağlanmalı; GTIN yoksa mpn + brand kombosu kullanılmalı.
- Uydurma değer girme → yayından kaldırma riskini artırır.
- GS1’den temin edilen GTIN’ler eşsiz olmalı; varyantlar için aynı GTIN kullanılmamalı.
9) Görsel Stratejisi
- Minimum 1000px uzun kenar, net ve beyaz arka plan tercih edin.
- Üzerinde fiyat/indirim yazısı, filigran veya çerçeve kullanmayın.
- Ek görsellerde kullanım senaryosu (lifestyle) + yakın plan detay sunun.
10) Kargo & İade Politikaları
GMC’de kargo bölgeleri/ücretleri tanımlanmalı; sitede iade koşulları açık ve erişilebilir olmalı.
Ücretsiz listelemeler ve reklam onayı için kritik bir gereksinimdir.
11) Fiyat/Stok Senkronizasyonu & Otomatik Güncellemeler
Ürün sayfalarında yapılandırılmış veri (price, availability) bulundurun. GMC’de
Automatic item updates etkinse küçük farklarda otomatik düzeltme yapılır; kalıcı farklılıklar için feed’i düzeltin.
12) Diagnostics & Sorun Giderme
| Problem | Neden | Çözüm |
|---|---|---|
| Fiyat uyuşmazlığı | Sayfa/Feed farkı | Feed’i güncelle, otomatik güncellemeleri aç |
| GTIN eksik | Markalı ürün | Üreticiden/GS1’den temin et, yoksa mpn+brand |
| Görsel reddi | Filigran/Yazı | Temiz görsel kullan, min. 1000px |
| Politika ihlali | Şeffaflık eksik | Kargo/iade/iletişim sayfalarını düzenle |
13) Ücretsiz Listelemeler + Shopping / Performance Max
- Free listings – Ürünler SERP/Shopping sekmesinde organik olarak listelenir.
- Performance Max – Feed tabanlı kampanya ile çok kanallı dağıtım (Arama, GDN, YouTube, Discover).
- Başlangıç taktiği: En çok satan kategorilerle başlayın, stok/fiyat stabil ürünleri önceliklendirin.
14) Ölçümleme (GA4, UTM, GMC Raporları)
- UTM – Kaynak/medium/campaign parametreleri standardize edilmeli.
- GA4 e-ticaret – view_item, add_to_cart, purchase etkin.
- GMC Raporları – Tıklama, gösterim, CTR ve ürün bazlı performansı izleyin.
15) Hızlı Kontrol Listesi
- Alan doğrulandı & claim edildi
- Kargo & iade sayfaları açık ve erişilebilir
- Zorunlu öznitelikler %100 dolu
- GTIN/MPN politika uyumu sağlandı
- Görseller yüksek çözünürlükte ve temiz
- Automatic item updates aktif
- Free listings + PMax etkin
- GA4 & UTM standardı canlı
16) Sık Sorulan Sorular