Blog
Google Ads
2025
Google Ads
2025
Google Ads Reklam Verme (2025) — Hesap Kurulumu, Hedefleme, Bütçe, tCPA/tROAS ve Ölçekleme
Bu kapsamlı rehberde Google Ads’i başlangıçtan ölçeklemeye kadar adım adım ele alıyoruz:
hesap & ödeme kurulumu, GA4 & UTM standartları, kampanya kurgu şablonları (Arama, Performans Maks., Görüntülü),
teklif stratejileri (tCPA/tROAS), negatif anahtar kelime sistematiği, A/B testleri ve aylık
optimizasyon takvimi.
- Doğru Kurulum: BM/Ads/GA4/CAPI/UTM tek standarda bağlanır.
- İsabetli Hedefleme: Niyet katmanlama + negatif kelime kalkanı.
- Ölçekleme: Kreatif havuzu + sinyal sabitlenmesi + bütçe artış ritmi.
1) Ön Koşullar: Hesap & Erişim & Ödeme
- Google Ads hesabı (sahip/standart erişim rolleri tanımlı).
- BM (Business Manager) eşdeğeri yok; yönetim Ads içinden yapılır. Ancak kurumsal mail şart.
- Ödeme profili (şirket adı, vergi no, fatura adresi, para birimi).
- Dönüşüm olayları (form submit, telefon tıklaması, satın alma vs.).
İpucu: Birden fazla marka yöneteceksen MCC (Manager account) aç, müşteri hesaplarını altına bağla; faturalama ve erişim daha temiz olur.
2) Ölçümleme: GA4, UTM ve (Opsiyonel) Conversions API
Kararları veriyle almak için izleme standartlarını tek çatı altında topla.
UTM Standartları
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign}}&utm_content={{adgroup}}&utm_term={{keyword}}
(* Otomatik etiketleme açık olsa da UTM’ler dış raporlamada düzen sağlar.)
GA4 Olay Eşlemesi
generate_lead→ Form gönderimipurchase→ Ödeme tamamlandıcall_click→ Telefon tıklamasıview_item→ Ürün görüntüleme
Not: Sunucu tarafı Conversions API (CAPI) özellikle yüksek hacimde modellemeyi iyileştirir.
3) Kampanya Kurgusu: Hedefler → Ağlar → Bütçe
Önce iş hedefini seç, sonra kurguyu ona göre diz.
| Hedef | Önerilen Kampanya | Ölçüt | Not |
|---|---|---|---|
| Lead | Search + PMax | tCPA / Maks. Dönüşüm | Arama niyeti + PMax scale |
| E-Ticaret | PMax + Arama (brand) | tROAS | Feed kalitesi kritik |
| Randevu | Search (yerel ekler) | Maks. Dönüşüm | Konum & saat hedefleme |
| Farkındalık | Görüntülü + Video | tCPM / Görüntüleme | Re-marketing havuzu |
4) Arama (Search) — Anahtar Kelime & Eşleme
Match type karışımı önerisi: %60 phrase, %30 exact, %10 broad (negatif kalkanla).
- Exact = Hacim düşük ama isabet yüksek.
- Phrase = En dengeli performans.
- Broad = Kâşif; niteliksiz trafiği negatifle kes.
Negatif Kategori Listeleri
- İş arayan / eğitim:
iş ilanı, kurs, ücretsiz, staj - Rakip marka isimleri (stratejiye göre)
- Düşük niyetli sorgular:
nedir, nasıl, pdf(kampanyaya göre)
5) Reklam Metni & Uzantılar — CTR’ı Yükseltme
RSA (Responsive Search Ads) İsabet Şablonu
- Başlık havuzu (12–15): Fiyat, fayda, itiraz kırıcı, lokasyon.
- Açıklama (3–4): Teklif + sosyal kanıt + risk azaltma (iade/ücretsiz keşif).
- Site Bağlantıları: Fiyatlandırma, Referanslar, SSS, İletişim.
İpucu: Başlıkların %30’unu pin’leyerek mesaj tutarlılığını koru; her iki açıklamada da benzersiz değer önerisi geçsin.
6) Performance Max — Sinyal ve Kreatif Havuzu
PMax’i “sihirli kutu” değil, iyi beslendiğinde ölçekleyen bir envanter birleştirici olarak düşün.
Asset Havuzu (Minimum)
- Görsel: 10+ (kare/dikey/yatay), video: 3+ (15sn/6sn/30sn)
- Başlık: 8+, Uzun başlık: 5, Açıklama: 5
- Audiences: İlgi + Custom Intent + 1/3/7/30 gün remarketing
Feed / Merchant Center
- Başlıkta marka + model + nitelik (renk/beden)
- UTM parametreleri ve benzersiz item_id
- Merchant promosyonları (kupon, kargo)
7) Teklif Stratejileri — tCPA / tROAS Nasıl Seçilir?
tCPA (lead/randevu)
- Başlangıç: Son 30 günde ≥ 15–30 dönüşüm
- Hedef: Tarihsel CPA’nın %110–130’u
- Artış: Haftalık %10–15
tROAS (e-ticaret)
- Başlangıç: Son 30 günde gelir izlenebilir
- Hedef: Gerçek brüt marj / KDV’yi dikkate al
- Artış: 7 günde bir %5–10
Kritik: Öğrenme fazında sık ayar değişikliklerinden kaçın; dönüşüm pencereni 30 gün tut.
8) Negatif Anahtar Kelime Sistemi
Kampanya, hesap ve liste düzeyinde “katmanlı kalkan” oluştur.
- Hesap listesi: Evrensel düşük niyet (ücretsiz, pdf, staj, nasıl yapılır)
- Kampanya listesi: Dikey/ürüne özel dışlamalar
- Reklam grubu: Yakın ama istenmeyen varyantlar
İpucu: Arama terimleri raporunu ilk 14 gün günlük, sonra haftalık tarayıp listeyi güncelle.
9) A/B Testleri ve Öğrenme Ajandası
Test Sırası
- Teklif (tCPA ↔ Maks. Dönüşüm)
- Hedefleme (exact/phrase karışımı)
- Kreatif (başlık havuzu, görsel/video)
- Sayfa (LP varyantı, form uzunluğu)
Örnek Hipotez
“Fiyat içeren başlık → CTR %12 ↑, CPA %8 ↓.” Test süresi: 14 gün veya min. 200 tıklama.
10) Optimizasyon Takvimi
Haftalık
- Arama terimleri → negatif güncelle
- RSA asset raporu → düşük puanlı başlıkları değiştir
- Bütçe kaydırma (en iyi CPA/ROAS’a +%10)
Aylık
- Teklif hedefi revizyonu (tCPA/tROAS)
- Yeni anahtar kelime kümeleri
- Kreatif paketi yenileme (en az 5 yeni görsel, 1 video)
11) Raporlama: Dashboard Şablonu
| Metrik | Tanım | İzleme Sıklığı |
|---|---|---|
| CTR | Tıklama / Gösterim | Haftalık |
| CPA / ROAS | Maliyet / Dönüşüm & Gelir / Maliyet | Haftalık / Aylık |
| Conversion Rate | Dönüşüm / Tıklama | Haftalık |
| Impr. share | Gösterim payı (kayıp bütçe/sıra) | Aylık |
12) Sık Hatalar & Politikalar
- Geniş eşleme + negatif liste olmadan başlamak
- UTM/GA4 kurmadan ROI okumaya çalışmak
- Öğrenme fazında sık ayar değişiklikleri
- İlke ihlallerine yol açan iddialı vaatler