Rehber
2025
Performance Max (PMax) Nedir? 2025 Kapsamlı Rehber (Kurulum, Sinyaller, Raporlama)
Bu rehberde Performance Max (PMax) kampanyalarının nasıl çalıştığını, doğru
kurulum adımlarını, audience signal ve asset group kurgularını,
Merchant Center feed entegrasyonunu ve raporlama/optimizasyon tekniklerini bir araya getirdik.
Hedef: daha düşük CPA ile daha yüksek satış/lead hacmi.
- Doğru kurulum: Hedef, dönüşüm ve feed hizalaması.
- Akıllı sinyaller: Audience signal & yaratıcı varyasyon dengesi.
- Şeffaf raporlama: PMax içgörülerini karar setine çevirmek.
Performance Max Nedir? Nasıl Çalışır?
Performance Max (PMax), tek kampanya ile YouTube, Keşfet, Gmail, Görüntülü, Discovery ve
Arama Ağı (marka koruma/ek sorgular) dahil Google’ın envanterinde makine öğrenimiyle sonuç odaklı dağıtım yapan bir kampanya türüdür.
Amaç, seçtiğiniz dönüşüm hedeflerini (satış, lead, değer) en düşük maliyetle ölçeklemektir.
Ne zaman kullanmalı?
- Feed veya çoklu kreatif var ve geniş ölçek hedefleniyorsa
- Hedef: tROAS ile gelir veya tCPA ile lead optimizasyonu
- Kısıtlı ekip/kaynakla çok kanalda görünürlük isteniyorsa
Ne zaman dikkatli olmalı?
- Ayrıştırılmış arama terimi ve yerleşim ayrıntısı beklentisi yüksekse
- Marka aramalarını ayrı korumak, negatiflerle sınır çekmek istiyorsanız
- Veri az ve dönüşüm izleme eksikse (öğrenme gecikir)
Kurulum: Hedef, Dönüşüm, Bütçe & Teklif
-
Dönüşüm İzleme
Birincil dönüşümler (satın alma, form) seçin, Geliştirilmiş Dönüşümler ve oto-etiketleme aktif olsun. Değer tabanlı çalışacaksanız sipariş tutarını gönderin.
-
Teklif Stratejisi
Gelir odaklı: Hedef ROAS. Lead odaklı: Hedef CPA. Öğrenme için ilk 2–3 haftada hedefinizi esnek tutun.
-
Bütçe
Başlangıç: Hedef CPA’nın 10–15 katı günlük; e-ticarette ortalama sipariş tutarına göre tROAS için günlük gelir hedefinizi düşünün.
-
Dönüşüm Değeri Kuralları
Yüksek değerli kitle/konumlara value rules ile ağırlık verin (ör. tekrar müşteriye ×1.2).
| Senaryo | Hedef | Başlangıç Günlük Bütçe | Not |
|---|---|---|---|
| Lead | tCPA ₺250 | ₺2.500–₺3.750 | Öğrenme döneminde hedefi gevşek bırakın |
| E-Ticaret | tROAS 400% | ₺5.000 | Ürün marjına göre tROAS ayarlayın |
Asset Group & Kreatif Yapısı
PMax sonuçlarının büyük kısmı asset group kalitesine bağlıdır. Ürün kategorisi/koleksiyon veya hizmet paketi bazlı kurgulayın.
Zorunlu Varlıklar
- Başlıklar (kısa/uzun), açıklamalar
- Görseller (1:1, 1.91:1, 4:5), logo
- Video (kısa format önerilir; yoksa sistem üretebilir)
- Son URL ve uygun UTM parametreleri
İpucu
Ad Strength “Excellent” hedefleyin. Varyasyonlu mesaj, fayda/kanıt/CTA dengesini koruyun. 2–3 haftada bir yaratıcıyı tazeleyin.
Audience Signals (Sinyaller) Stratejisi
Sinyaller, başlangıç noktası sağlar; hedefleme kısıtı değildir. Sistemi yönlendirir, öğrenmeyi hızlandırır.
- 1. taraf veriler: Müşteri listeleri (yüksek LTV, sepete ekleyenler)
- Custom segments: Rekabet marka isimleri, kategori sorguları
- URL/yerleşim kaynaklı sinyal: Sektör siteleri, niş yayınlar
- Negatifler: Hesap/genel seviye marka negatifleriyle kontrol
Merchant Center Feed & Ürün Hijyeni
E-ticaret için feed kalitesi, PMax performansında belirleyicidir.
En İyi Uygulamalar
- Başlıkta marka + model + nitelik (renk/boyut)
- GTIN/MPN zorunluluklarını tamamlayın
- Yüksek çözünürlüklü görsel, filigransız
- Kargo/vergi kuralları, promosyonlar
Kaçınılması Gerekenler
- Onaysız/politikaya aykırı ürünler
- Bozuk linkler, out-of-stock akışı
- Eksik fiyat/para birimi
Raporlama: İçgörüler, Arama Terimleri, Denetim
PMax, “Insights” raporlarıyla ana temalar, kitle kırılımları ve trendler sunar. Aşağıdaki panoyu haftalık kontrol edin:
| Metri̇k | Hedef | Alarm Eşiği | Aksiyon |
|---|---|---|---|
| CPA / tCPA | ≤ hedef | +%20 üstü | Bütçe ve negatifleri gözden geçir |
| ROAS / tROAS | ≥ hedef | –%15 altı | Feed/kreatif ve değer kurallarını iyileştir |
| Dönüşüm Sayısı | haftalık ↑ | ↘ 2 hafta | Yeni asset group, yeni sinyal ekle |
| Reklam Gücü | Excellent | Good ve altı | Varyasyon ekle, mesajı netleştir |
Optimizasyon: Test Planı, Negatifler, Yaratıcı Döngüsü
-
Haftalık Ritm
Performansı 7/14 gün pencerede izleyin; sık mikro değişikliklerden kaçının (öğrenmeyi sıfırlar).
-
Negatif Stratejisi
Hesap ve kampanya düzeyinde marka negatifleri, uygun değilse kategori/ürün negatifleri ekleyin.
-
Yaratıcı Döngüsü
İki haftada bir düşük puanlı öğeleri değiştirin; yeni kısa video varyasyonları ekleyin.
-
Bütçe Kaydırma
En iyi asset group’lara marj ve hacme göre bütçe aktarın; zayıf grupları dondurun.
ayrı bir Search kampanyası açıp exact eşleme ve özel metin reklamlarla pay almayı güçlendirin.
Sık Sorulan Sorular (PMax)