Rehber
2025
Google Ads Nasıl Verilir? 2025 Adım Adım Rehber (Kurulum, Kampanyalar, Bütçe, Optimizasyon)
Bu kapsamlı rehberde, sıfırdan Google Ads hesabı kurmayı, doğru kampanya türünü seçmeyi,
anahtar kelime & hedefleme stratejilerini, bütçe & teklif ayarlarını ve optimizasyon adımlarını anlatıyoruz.
Hedef: tıklamaları gelire dönüştürmek ve harcanan her ₺’yi kanıtlanabilir sonuca bağlamak.
- Doğru Kurulum: GSC/GA4 dönüşüm izleme, tıklamayı satışa bağlama.
- Stratejik Seçim: Arama, PMax, Alışveriş, Görüntülü, Video kampanyaları.
- Veriyle Ölçekleme: tROAS/tCPA, negatif kelime, arama terimleri içgörüsü.
İçindekiler
- Google Ads Nedir? Nasıl Çalışır?
- Hesap & Ölçüm Kurulumu (GA4, Dönüşümler)
- Kampanya Türleri: Ne Zaman Hangisi?
- Anahtar Kelime & Hedefleme Stratejisi
- Reklam Metni & Varlıklar (RSA, Assets)
- Bütçe & Teklif Stratejileri (tCPA/tROAS)
- Optimizasyon Döngüsü (Sorgular, Skorlar)
- Raporlama & Panolar (KPI’lar)
- Yaygın Hatalar & Çözümler
- Sık Sorulan Sorular
1) Google Ads Nedir? Nasıl Çalışır?
Google Ads, arama sonuçlarında ve Google’ın reklam ağlarında (YouTube, Gmail, Display, Keşfet vb.)
görünmenizi sağlayan açık artırma temelli bir reklam platformudur. Reklamlar; niyet (arama sorgusu),
bağlam (içerik/segment) ve kitle sinyalleri ile eşleşir. Başarı için üç sütun gerekir:
- Alaka: Anahtar kelime–reklam–açılış sayfası uyumu.
- Kalite: Reklam kalitesi, beklenen TO ve açılış sayfası deneyimi.
- Verim: Dönüşüm izleme, teklif stratejisi ve bütçe ölçekleme.
2) Hesap & Ölçüm Kurulumu (GA4, Dönüşümler)
- GA4 kurulumu: Tag Manager veya gtag.js ile sayfaya ekleyin. Temel etkinlikler + thank-you sayfaları ölçülsün.
- Dönüşüm tanımları: Form gönderimi, telefon tıklaması, satın alma gibi hedefleri GA4’te conversion olarak işaretleyin.
- Ads & GA4 bağlantısı: Google Ads ⇄ GA4 bağlayın, Conversions sekmesinde içe aktarın.
- UTM standartları: Kaynak/medium/kampanya parametrelerini zorunlu hale getirin.
- Denetim: Test tıklamalarıyla dönüşüm akışını doğrulayın.
3) Kampanya Türleri: Ne Zaman Hangisi?
Arama (Search)
Yüksek niyetli sorgular için. Hizmet/satın alma odaklı markalar.
Performance Max
Tüm envanter. Ürün akışı/kreatif güçlü, geniş ölçek isteyenlere.
Alışveriş (Shopping)
E-ticaret için Merchant Center zorunlu; ürün feed’i kalite önemli.
Görüntülü (Display)
Yeniden pazarlama ve üst huni farkındalık.
Video (YouTube)
Dikkat çekme, ürün anlatımı, marka lift.
Uygulama
Uygulama indirme ve uygulama içi aksiyonlar.
4) Anahtar Kelime & Hedefleme Stratejisi
- Eşleme türleri: Exact (tam), Phrase (ifade), Broad (geniş) — öğrenme evresine göre kombinleyin.
- Negatif anahtar kelime: Alakasız trafik ve gereksiz maliyeti engeller.
- Konum & program: Hizmet alanı ve saatlerine göre yayın; mobil teklif düzeltmeleri.
- Kitle sinyalleri: Custom intent, in-market, remarketing listeleriyle zenginleştirin.
- Arama terimleri raporu: Haftalık gözden geçirme → pozitif/negatif anahtar listelerini güncelleyin.
5) Reklam Metni & Varlıklar (RSA, Assets)
Responsive Search Ads (RSA), birden fazla başlık/açıklama varyasyonunu test ederek en iyi kombinasyonu gösterir.
En İyi Uygulamalar
- At least 8–10 başlık, 4 açıklama
- Fayda + kanıt + CTA üçlüsü
- Site bağlantıları, açıklama uzantıları
Açılış Sayfası
- Niyet uyumlu içerik
- Hızlı (CWV), mobil uyumlu
- Net form/CTA, güven unsurları
6) Bütçe & Teklif Stratejileri (tCPA/tROAS)
Başlangıçta Maximize Conversions ile veri toplayın; yeterli dönüşüm hacmi oluşunca
tCPA/tROAS gibi hedef tabanlı tekliflere geçin. Kılavuz:
- Öğrenme Dönemi: 2–3 hafta sabır; sık değişiklikten kaçının.
- Bütçe: Günlük hedef dönüşümü karşılayacak düzeyde; pay of voice için pay yükseltme.
- tROAS: E-ticarette brüt marjı ve AOV’ye göre belirleyin.
- tCPA: Lead başına hedef maliyet → CRM kalite kontrolüyle besleyin.
7) Optimizasyon Döngüsü (Sorgular, Skorlar)
Haftalık
Arama terimleri → negatif/pozitif; bütçe paylaştırma; RSA varlık puanları.
Aylık
Kalite Puanı, açılış sayfası testleri, kitle segmentleri.
Üç Aylık
Kreatif yenileme, teklif stratejisi revizyonu, yeni kampanya türleri.
8) Raporlama & Panolar (KPI’lar)
- Temel KPI: Gösterim payı, TO, TBM, Dönüşüm, Dönüşüm Oranı, Maliyet/Dönüşüm, Gelir, ROAS.
- Segment KPI: Cihaz/konum/saat/kitle kırımları.
- Daşbord: Looker Studio ile haftalık/aylık pano.
9) Yaygın Hatalar & Çözümler
- Dönüşüm yok: GA4 import edilmedi → Admin > Conversions kontrol.
- Aşırı geniş eşleme: Negatif liste zayıf → haftalık arama terimleri.
- Öğrenmeyi bozma: Sık, büyük bütçe/teklif değişikliği → kadanslı, küçük adımlar.
- Kötü açılış sayfası: Yavaş/CWV zayıf → hız & UX iyileştirme.
Sık Sorulan Sorular