Google Ads
2025
Google Ads Ajansı Nedir? 2025 Rehber — Hizmetler, Ücretler, KPI’lar
Bu kapsamlı rehberde bir Google Ads ajansının sunduğu hizmetleri,
bütçe & yönetim ücreti modellerini, kurgulama–ölçümleme–optimizasyon sürecini
ve KPI raporlama yaklaşımını örneklerle anlatıyoruz. Hedef: ölçeklenebilir dönüşüm ve sürdürülebilir ROAS.
- Doğru Kurgu: Kampanya hedefi, eşleme türleri, negatif kelime stratejisi.
- Temiz Ölçüm: GA4 + UTM + GAds dönüşüm import, Enhanced Conversions.
- Sürekli Ölçekleme: PMax + Search sinerjisi, kreatif/asset testleri, bütçe yayılımı.
Google Ads Ajansı Nedir?
Google’ın reklam ürünlerinde (Search, Performance Max, Display, YouTube, Discovery) strateji, kurulum, yönetim ve raporlama sağlayan uzman ekiptir. Amaç; doğru kitleye doğru mesajı doğru anda göstererek daha düşük edinim maliyeti (CPA) ve daha yüksek ROAS elde etmektir.
- Deneyimle hızlanan kurulum ve ölçekleme
- Segment bazlı KPI ve bütçe dağılımı
- Test çerçeveleri (kreatif, eşleme, teklif)
- Yanlış hedef/attribution ile bütçe israfı
- Negatif kelime eksiği → düşük kalite trafik
- Yanlış PMax kurgu → arama terimi görünmezliği
Ajans mı, In-house mı? Ne Zaman Ajans?
- Hızlı ölçeklenmek isteyen e-ticaret
- Birden çok ürün/hizmet, çoklu pazar
- Deneyimli ekip ve test altyapısı ihtiyacı
- Tek pazarda sınırlı ürün/hizmet
- Sabit küçük bütçe ve düşük tempo
- İç ekipte performans uzmanı mevcut
Hizmet Kapsamı: Kurulum → Ölçüm → Optimizasyon
Kurulum
- GA4 + Google Ads bağlantısı, UTM standardı
- Dönüşüm import & Enhanced Conversions
- Negatif anahtar kelime listeleri
- Feed & Merchant Center (e-ticaret)
- Search & PMax temel mimarisi
Ölçüm
- GA4 Events/Conversions eşleştirme
- Click vs. Session ayrımı, modelleme
- Marka/marka dışı ayrıştırılmış rapor
Optimizasyon
- Kreatif/asset A/B testleri (başlık, görsel, video)
- Teklif stratejisi (tROAS, tCPA, Max Conv.)
- Bütçe dağılımı (marka, non-brand, DSA, PMax)
* Değerler örnek senaryo içindir; sektör ve bütçeye göre değişir.
Bütçe & Yönetim Ücreti Modelleri
Aylık sabit yönetim bedeli. Küçük&orta bütçeler için öngörülebilir maliyet.
- Şeffaf kapsam
- Ölçülü test temposu
Reklam harcamasının yüzdesi. Yüksek bütçede ajans motivasyonu artar.
- Ölçek odaklı
- Dinamik iş yükü
Düşük taban + % pay. Hem sürdürülebilirlik hem ölçek dengesini korur.
- Esnek büyüme
- KPI bazlı bonus opsiyonu
Not: Pazara, ürün marjına ve hedeflere göre model seçimi yapılmalıdır.
30-60-90 Günlük Yol Haritası
- GA4 + UTM + Conversion import
- Search (non-brand/brand) + ilk PMax
- Negatif kelime ve arama terimi temizliği
- Yeni asset grupları (görsel/video varyasyon)
- Teklif stratejisi optimizasyonu (tROAS/tCPA)
- RLSA/Remarketing segmentleri
- Bütçe genişletme (dikey/yatay)
- Script/Rule otomasyonları
- KPI tabanlı haftalık raporlama ritmi
KPI & Raporlama
| KPI | Hedef Aralık | Açıklama |
|---|---|---|
| ROAS | 3.0–6.0+ | Marj ve kategoriye göre değişir; PMax+Search birlikte izlenir. |
| CPA | Hedef başına | Lead için form/satış için sipariş maliyeti; tCPA ile izlenir. |
| Conversion Rate | %1.5–4.0+ | Landing kalitesi ve niyete bağlı; A/B testlerle yükseltilir. |
| CTR | %3–8 | Relevans ve kreatif kalitesinin temel göstergesi. |
* Değerler sektöre göre farklılaşır; referans aralığı olarak kullanılmalıdır.
Sık Sorulan Sorular