Global Seo Ajansı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Global SEO nedir, “international” neyi kapsar?

Global SEO (international SEO), bir markanın birden fazla ülke ve/veya dilde arama motorlarından doğru kullanıcıyı
çekmesi için kurulan stratejik ve teknik sistemdir. Bu sistemin iki ana amacı vardır:
(1) Google’ın hangi sayfanızı hangi ülkede göstermesi gerektiğini netleştirmek,
(2) O ülkedeki kullanıcı niyetine uygun içerikle dönüşüm üretmek.

Sık yapılan hata şudur: “Siteyi İngilizceye çevirdik, global olduk.” Oysa global büyüme; hedef pazarlarda
kelime seçimi, yerel rekabet, SERP formatları (liste, video, harita, alışveriş), fiyat algısı, güven sinyalleri,
ödeme/teslimat gibi ticari gerçeklerle birlikte yürür.

2) Pazar seçimi: ülke önceliklendirme ve fırsat modeli

Her ülkeye aynı anda girmek; kaynakları böler ve çoğu zaman başarısızlıkla biter. Global SEO ajansı yaklaşımı,
önce “ülke önceliklendirme” yapar. Çünkü her pazarın rekabeti, satın alma gücü, arama davranışı ve ürün uyumu farklıdır.

2.1 Ülke seçimi için pratik skor kartı

• Talep: hedef kelime kümelerinde arama hacmi var mı?
• Rekabet: ilk sayfadaki siteler kim, otorite düzeyi ne?
• Ürün uyumu: ürün/hizmet o pazarda gerçekten çözüm mü?
• Fiyat uyumu: fiyat algısı ve alternatifler
• Operasyon: teslimat, destek, zaman dilimi, ödeme
• Yasal/uyum: sektörünüzde regülasyon var mı?

2.2 “Beachhead” stratejisi

Global büyümede en akıllı yöntem; önce 1–2 “beachhead” pazar seçip orada otorite kurmak, sonra sistemi genişletmektir.
Başarılı olduğunuz pazar; içerik şablonlarınızı, teknik yapınızı ve ölçüm modelinizi doğrular.

Ülke önceliklendirme (özet):
• 1. dalga: en hızlı kazanılabilir 1–2 ülke
• 2. dalga: benzer dil/benzer niyet ülkeleri
• 3. dalga: yüksek rekabet ama yüksek gelir pazarları
        

3) SERP gerçekleri: aynı kelime farklı niyet olabilir

Global SEO’nun gizli tuzağı: kelime çevirileri. Bir kelimenin kelime anlamı doğru olabilir; ama arama niyeti farklı olabilir.
Örneğin bir ülkede aynı kelime “fiyat araştırması” niyeti taşırken, başka ülkede “nasıl yapılır” niyeti taşıyabilir.

3.1 SERP’e bakmadan içerik yazma

Her hedef kelime için o ülkedeki SERP’in “ne istediğine” bakmak gerekir: blog mu çıkıyor, kategori mi, ürün mü,
karşılaştırma mı, video mu? SERP formatı, Google’ın niyet yorumudur. İçerik formatını buna göre seçmek, hızlı kazanım sağlar.

3.2 Yerel ifade biçimleri

Aynı şeyi insanlar farklı anlatır: “kargo” yerine “delivery”, “shipping”, “fulfillment” gibi kelimeler;
ülke ve sektöre göre değişir. Yerelleştirme bu yüzden sadece metin değil; kelime ailesi seçimidir.

4) URL stratejisi: subdirectory / subdomain / ccTLD

Global SEO’nun teknik omurgası URL yapısıdır. Üç ana seçenek vardır ve her birinin artı/eksi yönleri bulunur.
Seçim; marka otoriteniz, ekip yapınız ve ülke sayınızla ilgilidir.

4.1 Subdirectory (ör. site.com/en/)

Yönetimi kolaydır; domain otoritesi tek yerde birikir. Startuplar ve hızlı ölçeklemek isteyen ekipler için çoğu zaman en pratik çözümdür.

4.2 Subdomain (en.site.com)

Teknik ayrışma sağlar; bazı şirketler farklı ekiplerle yönetmek için seçer. Ancak otorite akışı yönetimi daha zordur.

4.3 ccTLD (site.co.uk, site.de)

Yerel sinyal güçlüdür; ancak yönetimi maliyetlidir ve her ülke için ayrı otorite inşa etmek gerekir.

Hızlı seçim kuralı:
• 1–5 ülke ve sınırlı kaynak → subdirectory
• Ayrı ekip/ayrı ürün/ayrı yapı → subdomain
• Çok güçlü yerel marka hedefi → ccTLD
        

5) Hreflang: doğru ülkeye doğru dili göstermek

Hreflang, Google’a “bu sayfa bu dil/ülke için” sinyali verir. Çok dilli sitelerde yanlış hreflang; yanlış ülkeye yanlış sayfa gösterilmesine,
cannibalization’a ve görünürlük kaybına neden olabilir.

5.1 Hreflang’ın temel kuralları

• Karşılıklı (reciprocal) olmalı: A sayfası B’yi işaretliyorsa, B de A’yı işaretlemeli
• Doğru dil/ülke kodu kullanılmalı (en, en-GB, tr-TR gibi)
• x-default (genel sayfa) mantıklı bir giriş noktası olmalı
• Canonical ile çelişmemeli

5.2 Hreflang yönetim yolları

Hreflang; HTML head içinde, sitemap üzerinden veya HTTP header ile verilebilir. Büyük sitelerde sitemap tabanlı yönetim, bakım kolaylığı sağlar.

6) Canonical & indeks yönetimi: globalde kopya sinyali riskleri

Global sitelerde kopya sinyali çok hızlı büyür: aynı sayfanın farklı dil/ülke varyasyonları, parametreli URL’ler,
otomatik çeviri sayfaları, aynı ürün açıklamasının farklı ülkelerde aynen kullanılması… Canonical politikası net olmazsa,
Google yanlış sayfayı “asıl” sayfa seçebilir.

6.1 Canonical ve hreflang birlikte düşünülür

Hreflang, alternatifleri tanımlar; canonical ise “asıl” sayfayı işaret eder. Ülke sayfalarında canonical’ın kendi kendini işaretlemesi (self-referential)
çoğu senaryoda doğru yaklaşımdır. Ancak şablon hataları canonical’ın tüm ülkeleri tek sayfaya bağlamasına neden olabilir. Bu, görünürlüğü öldürür.

6.2 Index politikası: her sayfa indekslenmeli mi?

Global ölçeklemede en kritik karar: hangi sayfalar indekslenir? Her ülke için aynı blogu indekslemek yerine,
bazı içerikleri “global” tutup ülke bazlı sadece ticari sayfaları indekslemek daha doğru olabilir.
Bu karar; kaynak ve pazar stratejisine göre verilir.

7) İçerik yerelleştirme: çeviri değil, “local intent”

Global SEO’nun kazanıldığı yer, yerelleştirmedir. Yerelleştirme; yalnızca dili çevirmek değil, o ülkenin arama davranışını,
örneklerini, para birimini, teslimat/süre beklentisini ve güven sinyallerini sayfaya taşımaktır.

7.1 Yerelleştirmenin 7 katmanı

• Kelime ailesi (synonym) seçimi
• Örnekler ve senaryolar
• Fiyat/para birimi
• Süre/teslimat/kurulum
• Yerel referanslar (case study, müşteri logoları)
• Yerel regülasyon/uyum notları
• CTA ve iletişim akışı (saat dilimi, dil desteği)

7.2 “Local proof” eklemek

Kullanıcı global bir markaya bile “benim ülkemde çalışıyor mu?” diye bakar. Bu yüzden ülke bazlı vaka çalışmaları,
yerel müşteri yorumları ve yerel partnerlar dönüşümü ciddi artırır.

8) Global topical authority: country cluster ve hub-spoke

Topical authority globalde iki boyuta çıkar: konu otoritesi + ülke otoritesi. Her ülkede aynı küme her zaman çalışmaz.
Ancak temel konu kümelerini “global hub” olarak kurgulayıp ülke sayfalarını buna bağlamak, hem bakım hem otorite akışı için idealdir.

8.1 Global hub → ülke spoke

Örneğin ana rehber “Global Strategy” sayfası global kalırken; ülke sayfaları o ülke örnekleriyle zenginleştirilir.
Böylece hem global otorite hem yerel niyet yakalanır.

8.2 İç link akışı

Ülke sayfalarında “related resources” bölümüyle hem global hub’lara hem de ülke içi sayfalara bağlantı verilir.
Bu, keşfi ve sinyal taşımayı güçlendirir.

9) Programmatic global SEO: entegrasyon/şehir/ülke şablonları

Global büyümede programmatic SEO, ölçek için güçlüdür; ama en riskli alandır. Çünkü yüzlerce sayfa üretmek,
yanlış yönetilirse thin content ve indeks şişkinliği oluşturur. Globalde bu risk iki katına çıkar.

9.1 Güvenli programmatic yaklaşım

• Şablon + veri: her ülke için gerçekten farklı bloklar üret
• Kontrollü indeks: önce küçük bir set indeksle
• İç link: hub sayfalara bağla
• Ülke bazlı canonical/hreflang kontrolü

Programmatic kontrol planı:
• 50 sayfa ile başla → performansı ölç
• Thin content sinyali yoksa ölçekle
• Her ülkede aynı hızla ölçekleme (öncelikli pazarı önce)
        

10) Global teknik performans: CWV, CDN, TTFB, render

Globalde hız, sadece “site hızlı mı?” değil; “o ülkede hızlı mı?” sorusudur. CDN, edge caching, görsel optimizasyon,
font stratejisi ve üçüncü parti script yönetimi global performansı belirler.

10.1 TTFB ve edge caching

Uzak ülkelerde sunucu yanıt süresi artar. CDN ve edge caching ile TTFB düşürmek; hem CWV hem dönüşüm için çarpan etkisi yaratır.

10.2 Render ve JS yönetimi

Çok dilli sitelerde aynı JS her sayfada çalışıyorsa, INP bozulabilir. Script envanteri çıkarıp; gerekli olmayanları ertelemek/kaldırmak gerekir.

11) Global link kazanımı: PR, dizinler, partnerlar

Global link kazanımı; ülke otoritesini hızlandırır. Ancak “tek ülkeden çok link” yerine, hedef pazarlardan tematik ve güvenilir kaynaklar
daha değerlidir. PR, partner iş birlikleri, sektör dizinleri ve veri sayfaları global link stratejisinin temelidir.

11.1 Ülke bazlı link hedefleme

Hedef pazarınız Almanya ise, Almanya merkezli yayınlar, dizinler ve partner sayfaları otoriteyi daha hızlı taşır.
Aynı mantık her ülke için geçerlidir.

11.2 Global varlıklar

• Data page ve benchmark raporları
• Free tool / calculator
• Integration marketplace’leri
• Case study / başarı hikâyeleri

12) Ülke bazlı ölçümleme: GSC property, GA4, cohort ve ROI

Global SEO’da tek rapor yetmez. Ülke bazlı Search Console property’leri, GA4’de ülke segmentleri ve gerekiyorsa ayrı dashboard’lar gerekir.
Çünkü bir ülkede başarı varken diğerinde düşüş olabilir ve toplam rapor bunu gizler.

12.1 Minimum ölçüm sistemi

• Ülke/dil segmentleri (GA4)
• Ülke bazlı landing performansı
• Conversion event’leri
• Cohort (ülke bazlı retention)
• ROI: organik gelir / organik maliyet

13) Kültürel güven sinyalleri: E-E-A-T, yerel kanıt ve sosyal proof

Globalde güven; yereldir. Kullanıcı; yerel ödeme yöntemleri, yerel müşteri referansları, yerel dilde destek,
yerel regülasyon uyumu gibi sinyallere bakar. E-E-A-T; bu sinyallerle birleşince dönüşüm artar.

13.1 Yerel “kanıt” blokları

Ülke sayfalarında yerel case study, yerel müşteri yorumu, yerel partner logosu gibi bloklar; özellikle BOFU sayfalarda etki yaratır.

13.2 İletişim ve destek

Globalde iletişim akışını ülkeye göre optimize etmek gerekir: saat dilimi, destek dili, canlı chat, ticket sistemi…
Bu unsurlar hem dönüşüm hem marka algısını etkiler.

14) 7 gün / 30 gün / 90 gün global SEO sprint planı

Global SEO, büyük görünebilir; ama doğru sprint yapısıyla yönetilebilir. Aşağıdaki plan; pazar seçimi + teknik kurulum + içerik yerelleştirme + ölçümleme
adımlarını sıraya koyar.

7 gün (Hazırlık ve temel)
• Ülke önceliklendirme (1–2 beachhead)
• URL yapısı kararı (subdirectory/subdomain/ccTLD)
• Teknik kontrol: index/crawl/canonical/redirect
• Minimum ölçüm: ülke segmentleri + conversion event

30 gün (Kurulum ve ilk kazanım)
• Hreflang kurulum + doğrulama
• 10–20 BOFU sayfa yerelleştirme (ülke bazlı)
• Local intent içerik planı (country cluster)
• CWV: global hız (CDN/TTFB/script envanteri)

90 gün (Ölçekleme ve otorite)
• Programmatic sayfalar (kontrollü indeks)
• Ülke bazlı PR/link hedefleme
• Dashboard: ülke bazlı performans rutinleri
• 2. dalga ülke genişlemesi (benzer pazarlar)
        

15) En yaygın 40 global SEO hatası ve çözüm reçetesi

Global SEO’da küçük hatalar bile büyük kayıplara neden olur. Çünkü hata, tüm ülke setini etkileyebilir.
Aşağıdaki liste, en sık yapılan hataları ve pratik çözüm yaklaşımını özetler.

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25