Blog
Analitik
2025
Analitik
2025
GA4 Rehberi 2025: Olay (Event) Kurulumu, Raporlar ve UTM İzleme (Tam Rehber)
Google Analytics 4 (GA4), kullanıcı odaklı event modeli, esnek raporlama ve reklam entegrasyonlarıyla
2025’te performans ölçümlemenin merkezinde. Bu rehberde kurulum yöntemleri (GTM/gtag),
event tasarım ilkeleri, UTM stratejisi, dönüşüm (key event) tanımı,
çapraz alan (cross-domain) takibi, Ads bağlama ve Keşif (Explorations)
raporlarını adım adım anlatıyoruz.
- Temiz veri modeli: Olay–parametre–kullanıcı özelliği üçlüsü ile net raporlama.
- Dönüşüm köprüsü: GA4 ↔ Google Ads bağlayarak doğru atıf ve optimizasyon.
- Şeffaf UTM’ler: Tutarlı kampanya adlandırmasıyla doğru edinim analizi.
1) GA4’e Genel Bakış: 2025
GA4; oturum yerine kullanıcı ve event merkezli yaklaşımla esnek, gizlilik uyumlu ölçümleme sağlar.
- Event modeli: Her etkileşim bir olaydır; parametrelerle zenginleştirilir.
- Keşif raporları: Huni/Patika/Serbest form analizi ile derin içgörü.
- Reklam entegrasyonu: Ads bağlantısı, veri güdümlü optimizasyonu güçlendirir.
Varsayılan Tutma
14 ay+
Veri Gecikmesi
≤ 24s
BigQuery Export
Gerçek-zamanlı*
* Akışa bağlıdır; tabloya saatlik/akış bazlı düşer.
2) Mimari & Terimler (Event–Parametre–Kullanıcı Özelliği)
Temel Kavramlar
- Event: click, generate_lead, purchase gibi eylemler.
- Parametre: event’e eşlik eden ayrıntılar (value, currency, item_id).
- Kullanıcı Özelliği: abone_tipi, plan, müşteri_segmenti gibi kalıcı nitelikler.
Örnek dataLayer (GTM)
dataLayer.push({
'event': 'generate_lead',
'value': 1,
'currency': 'TRY',
'lead_type': 'form'
});
İpucu: Parametre adlarında boşluk yok;
50 event ve 25 kullanıcı özelliğini özel boyut olarak yayınlamayı planlayın.
snake_case tercih edin.50 event ve 25 kullanıcı özelliğini özel boyut olarak yayınlamayı planlayın.
3) Kurulum Seçenekleri: GTM & gtag
| Yöntem | Avantaj | Not |
|---|---|---|
| Google Tag Manager | Versiyonlama, koşullu tetikleyiciler | Önerilen kurulum |
| gtag.js | Basit entegrasyon | Kodda manuel bakım gerekir |
| CMS (WP eklentisi) | Hızlı başlangıç | Gelişmiş event’lerde GTM şart |
gtag örneği
GTM Olay Gönderimi
gtag('event','generate_lead', {
value: 1,
currency: 'TRY',
method: 'form'
});
DebugView ile test edin; tetikleyici ve parametre adlarını kontrol edin.
4) Enhanced Measurement & Otomatik Olaylar
Aç/Kapat Yönetimi
- Page_view, scroll, outbound_click, site_search, file_download vb.
- İhtiyaç dışı olanları kapatın; veri gürültüsünü azaltın.
- Site içi arama için sorgu parametresini tanımlayın (örn.
q).
Not: Otomatik event’ler güzeldir ama iş hedefi event’lerini mutlaka özel olarak tasarlayın.
5) Event Tasarımı ve İsimlendirme
İsimlendirme İlkeleri
- Katalogdan seçilebilir:
login, sign_up, purchasevb. - Özelse kısa ve eylem odaklı:
generate_lead,start_checkout. - Parametreler:
value,currency,item_id,coupon.
E-ticaret Örnekleri
dataLayer.push({event:'add_to_cart', value:129.9, currency:'TRY', item_id:'SKU-123', quantity:1});
dataLayer.push({event:'begin_checkout', value:129.9, currency:'TRY'});
dataLayer.push({event:'purchase', transaction_id:'ORD-10045', value:129.9, currency:'TRY', coupon:'YAZ10'});
İpucu: Ölçmek istediğiniz KPI’ları (lead, satış, demo) önce yazın, sonra event–parametre haritasını çıkarın.
Karar: Hangi event’ler dönüşüm (key event) olacak?
Karar: Hangi event’ler dönüşüm (key event) olacak?
6) UTM Stratejisi ve Kampanya Adlandırma
| Parametre | Örnek | Not |
|---|---|---|
| utm_source | google, meta, newsletter | Kaynağı net belirtin |
| utm_medium | cpc, organic, email | Standart medyumlar |
| utm_campaign | ecom_yaz_indirim_2025 | Sezon/ürün/segment |
| utm_content | cta_ikon, video_a | A/B varyasyon ayrımı |
| utm_term | ayakkabi_kadin | Arama kampanyaları |
Kopyalanabilir UTM Şablonu
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=ecom_yaz_indirim_2025&utm_content=cta_ikon&utm_term=ayakkabi_kadin
Uyarı: Google Ads için auto-tagging açıksa manuel UTM’leri aşırıya kaçırmayın;
edinim raporlarında
edinim raporlarında
google / cpc ile tutarlılık sağlayın.
7) Dönüşümler (Key Events) & Hedefler
Dönüşüm Tanımı
- Önce event’i gönderin → GA4 arayüzünde “dönüşüm” olarak işaretleyin.
- Satış/lead/demoyu ayrı dönüştürün; mikro hedefleri (video_play, scroll) dönüşüm yapmayın.
- Para birimi tutarlılığı:
TRYkullanın, vergi/kupon parametrelerini ayırın.
Ölçülecek KPI’lar
- CR: purchase/sessions
- Lead Rate: generate_lead/sessions
- ROAS: Ads bağlantısı ile reklam gelir/harcama
Hedef CR
≥ %2.5
Lead Rate
≥ %3.0
ROAS
≥ %400
8) Raporlar: Standart + Keşif (Explorations)
| Rapor | Yanıtladığı Soru | İpucu |
|---|---|---|
| Kullanıcı Edinimi | Kitle nereden geliyor? | Yeni kullanıcı odaklı |
| Trafik Edinimi | Kaynak/medyum performansı | UTM tutarlılığını doğrula |
| Sayfalar ve Ekranlar | En çok tüketilen içerikler | Scroll + çıkış analizi |
| Olaylar | Event hacmi ve eğilim | Parametre dağılımını incele |
| Dönüşümler | Hedefe giden yollar | Model karşılaştırma |
Keşif (Explorations) Türleri
- Funnel: Adım bazlı dönüşüm kaçakları
- Path: Yol analizi (sayfa → event)
- Segment Overlap: Kitle kesişimleri
- Free Form: Esnek tablo/grafikler
9) Google Ads Bağlantısı & Atıf
Adımlar
- GA4 ↔ Ads bağlantısı kurun; kitle ve dönüşümleri paylaşın.
- Auto-tagging açık; dönüşüm pencerelerini senkronize edin.
- Offline dönüşüm (GCLID/GBRAID/WBRAID) içe aktarımı planlayın.
Dönüşüm İçe Aktarım Notu
- GA4’te dönüşümü işaretleyin → Ads’e içe aktarın.
- “Birincil” dönüşüm olarak işaretleme stratejisini belirleyin.
İpucu: Marka–performans kampanyaları için ayrı dönüşüm setleri ve ROAS hedefleri kullanın.
10) Cross-Domain & Alt Alan Yapıları
Senaryolar
- example.com ↔ shop.example.com (subdomain)
- example.com ↔ examplepay.com (farklı domain)
Parametre Taşıma
gtag('set', 'linker', { 'domains': ['example.com','examplepay.com'] });
Not: Yönlendirmelerde UTM kaybını önlemek için ödeme sağlayıcısını allow-list’e ekleyin.
11) BigQuery Export: Temel Analiz
Neden?
- Ham event verisiyle gelişmiş kohort/CLV modellemesi
- Rapor gecikmesini azaltma ve özel paneller
Örnek Sorgu (Satışlar)
SELECT event_date, SUM(ecommerce.purchase_revenue) AS revenue
FROM `proje.veri.events_*`
WHERE event_name = 'purchase'
GROUP BY event_date
ORDER BY event_date DESC;
İpucu: Maliyet verisini (Ads/Meta) ayrı tablolarla birleştirip çok kaynaklı ROAS hesaplayın.
12) 30-60-90 Gün Planı
Gün 0–30
Temel Kurulum
- GTM/gtag kurulumu + DebugView testleri
- Event taksonomisi ve öncelikli key events
- UTM standardı + edinim raporu doğrulaması
Gün 31–60
Raporlama & Köprüler
- Keşif raporları (Funnel/Path)
- Ads bağlantısı ve dönüşüm içe aktarma
- Cross-domain ve payment provider ayarları
Gün 61–90
Ölçek & Veri Ambarı
- BigQuery export + temel dashboard
- Cr/ROAS eşik tabanlı optimizasyon
- Aylık rapor ritmi ve kalite kontrolleri
13) Yaygın Hatalar & Çözümler
Dağınık UTM’ler
Raporlarda aynı kaynak/medyum farklı yazımlarla bölünür.
Çözüm: UTM sözlüğü oluşturun; otomatik link inşa edin.
Mikro Event’leri Dönüşüm Yapma
Gürültü artar; kampanya optimizasyonu sapar.
Çözüm: Sadece iş değeri olan event’leri dönüşüm işaretleyin.
Test Ortamı Verileri
Staging ölçümleri canlıyı kirletir.
Çözüm: DebugView, hostname filtreleri, ölçüm kimliği izolasyonu.
Parametre Eksikliği
Rapor kırılımları yetersiz kalır.
Çözüm: value/currency/item_id gibi çekirdek parametreleri zorunlu kılın.
14) Sık Sorulan Sorular
Satış/lead/demo gibi ticari değeri yüksek olanlar. Mikro etkileşimleri (scroll, video_play) dönüşüm yapmayın.
Evet; ama Ads’te auto-tagging ana kaynaktır. UTM’leri tutarlı tutun, çakışmayı önleyin.
Linker alanları tanımlayın, ödeme sağlayıcısını allow-list’e ekleyin, yönlendirme dışlamalarını kontrol edin.