Rehber
2025
GA4 Raporlama 2025: Events, Conversions ve Explorations ile Performans Ölçümü
Bu kapsamlı rehberde, GA4 event & conversion kurulumunu, Explorations ile derinlemesine analizleri,
e-ticaret raporlaması, attribution ve UTM standartlarını pratik şablonlarla anlatıyoruz.
Hedef: kampanya ROI’sini net görmek, ölçeklemeyi güvenle yapmak.
- Doğru Ölçüm: Olay & parametre şemasıyla veriyi tekilleştirme.
- İsabetli KPI: İş hedefiyle hizalı dönüşüm tanımları.
- Derin Analiz: Huni, path ve segment örtüşmesiyle içgörü üretme.
GA4 Kısa Bakış & Doğru KPI
GA4 event tabanlı bir model kullanır. Amaç, markanızın iş hedefini (satış, lead, demo, rezervasyon) net KPI’lara bağlamaktır.
Lead / MQL
AddToCart
Checkout
Purchase CR%
ROAS
- İş Hedefi → KPI: Örn. e-ticaret = Purchase, B2B = Generate_lead.
- Tek Kaynak Gerçeği: Rapor dilinizi GA4’e sabitleyin (terimler, parametreler).
- Segmentler: Yeni vs. geri gelen, kampanya bazlı, cihaz kırılımları.
KPI’ları yılda en az 1 kez gözden geçirin: iş modeli değişirse (ör. abonelik) KPI ve hedefler de değişmelidir.
Events & Conversions Kurulumu (Şema + Parametreler)
Temel Olaylar
view_item(ürün_id, kategori, fiyat)add_to_cart(ürün_id, miktar, fiyat)begin_checkout(sepette_ürün, toplam)purchase(sipariş_id, gelir, kargo, vergi, kupon)generate_lead(form_id, sayfa, kaynak)
Dönüşüm Olarak İşaretleme
- Admin → Events → ilgili olayı bulun.
- Mark as conversion anahtarını açın.
- Gerekirse Create event ile özel event türetin (ör.
thankyou_view).
Dupe Önleme
Server-Side
Örnek: purchase event (dataLayer)
dataLayer.push({
event: "purchase",
ecommerce: {
transaction_id: "ORD-98231",
value: 1299.90,
currency: "TRY",
tax: 118.17,
shipping: 0,
coupon: "SUMMER25",
items: [
{item_id:"SKU-1", item_name:"Ürün A", price:899.9, quantity:1},
{item_id:"SKU-2", item_name:"Ürün B", price:400, quantity:1}
]
}
});
Explorations: Funnel, Path, Segment Overlap
Funnel
Step-by-step dönüşüm hunisi (ör. ürün görüntüleme → sepete ekleme → ödeme → satın alma).
- Adım kırılımları: cihaz, kaynak/medium
- Drop-off nedenleri → UX & hız
Path Exploration
Kullanıcı akışını ileri/geri izleyin; noise URL’leri filtreleyin.
- Arama → kategori → ürün → sepete ekle
- Boşa tıklama & çıkış sayfaları
Segment Overlap
Yeni kullanıcı vs. geri gelen vs. satın alan ilişkisi.
- Yüksek etkileşimli ama satın almayan
- Remarketing fırsatları
E-Ticaret Raporlama: Ürün, Sepet, Gelir
| Metreik | Açıklama | Önem |
|---|---|---|
| Item Views | Ürün sayfası görüntülemeleri | Talep göstergesi |
| Add to Cart | Sepete ekleme sayısı | Alım niyeti |
| Checkout | Ödeme süreci başlatma | Huni ilerleyişi |
| Purchase | Sipariş adedi & gelir | Asıl KPI |
| Avg. Order Value | Gelir / Sipariş | SCALE potansiyeli |
Attribution & Reklam Entegrasyonları
Google Ads Bağlantısı
- Admin → Product Links → Google Ads
- Cost import & auto-tagging (gclid) aktif
- GA4 dönüşümlerini Google Ads’e paylaş
Tıklama + Etkileşim
Meta / Diğer Kanallar
- UTM tutarlılığı, dönüşüm eşleştirme
- Model karşılaştırma: DDA vs. Last-Click
- Window: 7-30 gün test edin
UTM Standartları & Kampanya Etiketleme
UTM Sözleşmesi (Örnek)
utm_source = google | meta | tiktok | linkedin
utm_medium = cpc | cpm | organic | email
utm_campaign = 2025q3_summer_sale
utm_content = creativeA_hook1_15s
utm_term = {keyword} (Ads tarafında dinamik)Tüm ekip aynı şablonu kullanırsa raporlar tek dilden konuşur.
Lowercase ve tire standardı (boşluk yok): summer_sale yerine summer-sale.
Dashboard Şablonu & KPI Paneli
Aşağıdaki örnek panel, yönetim sunumları için özet metrikleri görselleştirir.
Raporlama Ritmi & Alarm Kurulumu
Anomali Alarm Örnekleri
- Purchase CR < %2 olduğunda e-posta
- Gelir < 24 saat ort. −2σ ise Slack bildirimi
- UTM yok oturum ≥ %5 ise QA uyarısı
Yaygın Hatalar & Hızlı Çözümler
currency, value, transaction_id ve items[] parametrelerini doldurun; sanal POS yönlendirmesinden dönüşte oturum bağlamını koruyun.