Google Analytics 4 (GA4) Kurulumu ve Ölçümleme Rehberi 2025

GA4 Nedir? Universal Analytics’ten Farkları

GA4, olay tabanlı (event-based) veri modeline dayanır. Oturum ve sayfa görüntüleme yerine
her etkileşim bir “event” olarak kaydedilir. Bu sayede platformlar arası (web + uygulama)
ölçümleme ve esnek raporlar mümkün olur.

Kurulum Yolları: GTM, gtag.js, Eklenti

Üç temel kurulum yöntemi vardır. Önerilen yol Google Tag Manager kullanmaktır.

Kopyala<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXX');
</script>

Olaylar & Dönüşümler: Purchase, Lead, AddToCart

GA4’te tüm etkileşimler olaydır. Önerilen isimleri kullanmak raporlamayı kolaylaştırır.

Örnek: Lead olayını GTM ile gönderme

Kopyalagtag('event', 'generate_lead', {
  method: 'contact_form',
  form_id: 'contact-1',
  value: 1
});

Enhanced Measurement & DebugView

Admin > Data Streams içinden “Enhanced Measurement”ı açarak scroll, site search,
outbound click gibi olayları kod yazmadan toplayabilirsiniz. Test için DebugView’ı kullanın.

UTM Kuralları & Kampanya Adlandırma

UTM’ler raporlarda kanal/kaynak/medium ayrımını doğru göstermek için kritik önemdedir.

Kopyalahttps://www.site.com/urun?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025-q3-brand&utm_content=creative-01

GA4 E-Ticaret (items, purchase)

E-ticaret için purchase olayı; sepet değerini, para birimini ve items dizisini içerir.

Kopyalagtag('event', 'purchase', {
  transaction_id: 'T12345',
  value: 799.90,
  tax: 0,
  shipping: 0,
  currency: 'TRY',
  items: [
    { item_id: 'SKU-001', item_name: 'Ürün Adı', quantity: 1, price: 799.90 }
  ]
});

Consent Mode v2: Çerez Onayı ile Ölçüm

KVKK/GDPR uyumu için Consent Mode v2 kurun. Bu sayede reddedilen çerezlerde modellemeli ölçüm devreye girer.

Kopyalagtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied'
});

Kullanıcı onay verdikten sonra ilgili alanları 'granted' yapın.

Looker Studio & BigQuery Raporlama

GA4 verilerini BigQuery’e aktararak ham verilere erişin; Looker Studio ile görsel panolar kurun.

Yaygın Hatalar & Çözüm Kontrol Listesi

• Çifte kurulum yok (GTM + eklenti çakışması)
• Event adları GA4 önerilenlerle uyumlu
• UTM imlası tutarlı (source/medium)
• Consent Mode v2 tetikleniyor
• DebugView’da olaylar görünüyor