Meta Ads
2025
Facebook Business Manager 2025: Kurulum, Güvenlik, Pixel+CAPI, Hedefleme ve Kampanya Kurgusu (Tam Rehber)
Facebook Business Manager (güncel ekosistemde Meta Business Manager/Suite)
ile sayfalarınızı, reklam hesaplarınızı, Meta Pixel + Conversions API altyapınızı ve
ekip erişimlerinizi tek yerden yönetirsiniz. Bu kitapçık; kurulum & doğrulama adımlarından
roller/izinler, hedef kitle stratejileri, kampanya yapısı,
raporlama & UTM/GA4 ve güvenlike kadar uçtan uca bir yol haritası sunar.
- Merkezi Yönetim: Sayfa, Reklam Hesabı, Pixel, Katalog, Uygulama tek panel.
- Güvenlik & Yetki: 2FA, iş doğrulaması, roller ve partner erişimleri.
- Ölçümleme: Pixel + CAPI ile eksiksiz dönüşüm verisi ve GA4/UTM eşleşmesi.
1) Business Manager Nedir & Neden Önemli?
Facebook Business Manager (Meta Business Manager/Suite); sayfalar, reklam hesapları,
pixel/katalog ve ekip erişimleri gibi tüm varlıkları tek bir çatı altında güvenle yönetmenizi sağlar.
Çoklu marka, ajans–müşteri işbirliği, denetim ve veri güvenliği için zorunlu bir standarttır.
- Merkezi kontrol: Tüm varlıklar, kullanıcılar ve partnerler tek panelde.
- Şeffaf erişim: Roller, izinler ve log’lar ile denetlenebilirlik.
- Ölçüm & veri: Pixel + CAPI ile eksik sinyalleri geri kazanma.
- Geniş ölçek: Çoklu ülke/dil/katalog ve reklam çözümüne uygun mimari.
*Hedef değerlerdir; ekip büyüklüğü ve teknolojiye göre değişebilir.
2) Kurulum: Adım Adım İşletme Oluşturma
Hukuki işletme adı, web sitesi, iş e-postası ve ülke/bölge bilgilerini girin. Gmail/Hotmail yerine işletme e-postası kullanın.
Mevcut sayfayı “sahiplenin” veya erişim isteyin. Reklam hesabı oluşturun; zaman dilimi ve para birimini doğru seçin (sonradan değişmez).
İşletme kredi kartı ve fatura bilgilerini ekleyin. Harcama limitleri ve account spending limit belirleyin.
Events Manager üzerinden Meta Pixel oluşturun; Conversions API için sunucu/gateway/partner entegrasyonunu kurun.
3) İşletme Doğrulaması & Güvenlik
| Adım | Açıklama | Not |
|---|---|---|
| Domain Doğrulama | DNS TXT, HTML dosya veya meta tag | Reklam politikaları ve event eşlemesi için önerilir |
| İşletme Doğrulaması | Resmi evrak ve telefon/e-posta doğrulaması | Reklam limitleri ve bazı özellikler için şart |
| 2 Faktörlü Doğrulama | Tüm personele zorunlu | Güvenlik skoru ↑ |
| Yetki Hijyeni | Gereksiz erişimleri kaldırın | Yılda 2 kez denetim |
4) Varlık Yapısı: Sayfa, Reklam Hesabı, Pixel, Katalog
Business Settings → Accounts & Data Sources sekmeleri üzerinden sahiplik/erişim atanır.
- Pages (Sayfalar): Marka içerikleri ve yorum/mesaj yönetimi.
- Ad Accounts: Bütçe, faturalandırma ve kampanya varlıkları.
- Pixels & CAPI: Web dönüşümleri, custom conversions ve AEM.
- Catalogs: Ürün akışı, Advantage+ Shopping ve Dynamic Ads.
- Apps & IG Accounts: Uygulama izleyicileri, Instagram bağlantısı.
BM-[Marka]-TR-2025
AD-[Marka]-TR-[Amaç]-[Ülke]-[ParaBirimi]
PX-[SiteAdı]-TR
CAT-[Marka]-TR
5) Roller, İzinler ve Partner Erişimi
| Rol | Yetki | Kullanım |
|---|---|---|
| Admin | Tam okuma/yazma & atama | İç ekipten az sayıda |
| Employee | Atanan varlıklarda görev | Ajans/uzman erişimi |
| Partner | Ajans/iş ortağına varlık paylaşımı | “Assign Assets” ile |
En az yetki prensibi (least privilege) ile ilerleyin.
6) Meta Pixel + Conversions API (CAPI)
- Kurulum: GTM veya manuel script; eComm’de standart event’ler: ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase.
- CAPI: Sunucu tarafı event gönderimi; tarayıcı kısıtlarını telafi eder.
- Advanced Matching: e-posta/telefon hash’leriyle eşleşmeyi artırın.
- AEM (Aggregated Event Measurement): Önceliklendirme ve domain bağlama.
UTM Deseni
?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}
&utm_content={{adset.name}}|{{ad.name}}&utm_term={{site_source_name}}
7) Hedef Kitleler: Core, Custom, Lookalike
- Core: Lokasyon, demografi, ilgi alanı (geniş → dar testleri).
- Custom: Ziyaretçiler, sepete ekleyenler, müşteriler (180/365 gün). GA4 listeleri.
- Lookalike: %1–%5 kademeli; satın alma/lead kalite sinyaline göre tohum.
- Advantage+ Audience: Geniş kitle + sinyal harmanlama (öğrenme kolaylığı).
A1: Geniş (TR 18-45) + Advantage+
A2: LAL 1% (Purchase 180g)
A3: Remarketing (7-14-30 gün segment)
8) Kampanya Yapısı: ABO/CBO, Amaçlar & Bütçe
Amaçlar: Satış, Potansiyel Müşteriler (Lead), Trafik, Farkındalık, Etkileşim, Uygulama promosyonu.
- ABO (Ad Set Budget): Test aşaması; kitle/teklif/yaratıcının ayrık testleri.
- CBO (Campaign Budget): Öğrenme sonrası ölçek; en iyi adsete otomatik tahsis.
- Teklif Stratejileri: Lowest Cost, Cost Cap, ROAS Goal.
| Durum | Öneri |
|---|---|
| Yeni hesap/ürün | ABO ile 3–5 adset test |
| Stabil performans | CBO’ya geçiş, %20 bütçe artışı |
| Dalgalı ROAS | Teklif üst sınırı (Cost Cap) dene |
9) Kreatif & Rehberler: Video, Reels, Formatlar
- İlk 3 saniye: Hook–Problem–Çözüm; altyazı zorunlu.
- Mobil oranlar: 1080×1920 (9:16), kısa metin, net CTA.
- Çoklu varyasyon: 3 görsel + 3 başlık + 3 birincil metin (kombinasyon testi).
- UGC & Sosyal kanıt: İnceleme/yorum montajları, before–after.
Kopya Şablonu
[HOOK] 3sn fayda/acı
[VALUE] 1-2 ana avantaj
[SOCIAL PROOF] X.000+ kullanıcı
[CTA] Hemen keşfet → (link)
10) Katalog & Advantage+ (Satış/Reklam Çözümleri)
- Katalog: Ürün feed’i (ID, başlık, fiyat, stok); Dynamic Ads için temel.
- Advantage+ Shopping: Soğuk + remarketing karmalı otomasyon; yüksek ölçek için ideal.
- Creative Optimization: Arka plan değişimi, metin yerleşimi, çoklu ürün.
11) Raporlama: Breakdown, UTM & GA4
Ads Manager
- Breakdown: By Delivery (Placement, Device, Age, Gender).
- Attribution: 7g click/1g view varsayılanlarına dikkat.
- Eksik sinyal: CAPI ve modeled conversions ile tamamlanır.
GA4 + UTM
- Kaynak/medium:
facebook / cpc - Kampanya/İçerik:
{{campaign.name}} / {{ad.name}} - Hedefler: Satın alma, lead, micro-event’ler.
| KPI | Öneri |
|---|---|
| ROAS | ≥2.5 (ürün/kâr marjına göre değişir) |
| CPA (Lead) | Hedef MQL değerinizin %60–70’i |
| CTR (Link) | ≥%1.2 (soğuk); ≥%1.8 (remarketing) |
12) Bütçe, Öğrenme Aşaması & Optimizasyon
- Öğrenme Aşaması: Adset başına haftalık ≥50 dönüşüm hedefleyin.
- Bütçe Artışı: Stabil adset’te günlük %15–20 artış; ani sıçramalardan kaçının.
- Frekans Kontrolü: Remarketing’de 7 günlük frekans 4+ ise kreatif yenileyin.
- A/B Test: Hook, görsel, kitle ve teklif stratejisini ayrı ayrı test edin.
Hafta 1–2: ABO test (3–5 adset)
Hafta 3: CBO geçiş + %20 bütçe ↑
Hafta 4+: LAL genişletme (%1 → %2–3–5)
13) Reklam Politikaları & Yayın Onayı
- Yanıltıcı iddialar, yasaklı içerik ve hassas kategorilere dikkat.
- İniş sayfası deneyimi: Hız, içerik uyumu, şeffaflık (gizlilik/iade).
- Marka güvenliği: Eşleşmeyen domain/alt alan adı sorunlarını çözün.
14) Yaygın Hatalar & Çözümler
Güvenlik ve ölçek sorunları doğurur.
Sonradan değişmez, raporları bozar.
Dönüşüm modellemesi zayıflar.
Frekans yorgunluğu ve CPM artışı.
15) 30-60-90 Günlük Plan
- BM kurulum, işletme & domain doğrulama, 2FA
- Pixel+CAPI & GA4/UTM entegrasyonu
- 1. test kampanyaları (ABO)
- Kitle/kreatif/teklif A/B testleri
- Remarketing katmanları (7/14/30 gün)
- Katalog & Advantage+ Shopping kurulumu
- CBO geçişi, bütçe %20 artış döngüsü
- Lookalike genişletme (%1→%5)
- Kreatif yenileme ritmi (haftalık/2 haftada bir)
16) Sık Sorulan Sorular
Facebook Business Manager 2025
Eylül 10, 2025Facebook Business Manager 2025: Kurulum, Güvenlik, Pixel+CAPI, Hedefleme ve Kampanya Kurgusu (Tam Rehber)
Facebook Business Manager (güncel ekosistemde Meta Business Manager/Suite)
ile sayfalarınızı, reklam hesaplarınızı, Meta Pixel + Conversions API altyapınızı ve
ekip erişimlerinizi tek yerden yönetirsiniz. Bu kitapçık; kurulum & doğrulama adımlarından
roller/izinler, hedef kitle stratejileri, kampanya yapısı,
raporlama & UTM/GA4 ve güvenlike kadar uçtan uca bir yol haritası sunar. https://zeymedya.com/blog/facebook-business-manager/