E-Ticaret Seo Uzmanı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) E-ticarette SEO neden “uzmanlık” ister?

E-ticaret SEO, klasik kurumsal site SEO’sundan daha karmaşıktır; çünkü sayfa sayısı çoktur, URL üretimi dinamiktir ve içerik
çoğu zaman ürün akışına bağlıdır. Bir e-ticaret sitesi; kategori (PLP), ürün (PDP), marka, kampanya, arama sonuçları, filtreler,
varyasyonlar, stok değişimleri ve kullanıcı hesap sayfaları gibi pek çok sayfa tipine sahiptir.

Bu çeşitlilik, arama motorlarının tarama ve indeksleme davranışını doğrudan etkiler. Ayrıca e-ticarette “trafik” tek başına yeterli değildir:
trafik, sepete ekleme, satın alma ve kârlılık ile birlikte değerlendirilmelidir.
İşte bu yüzden gerçek bir
E-Ticaret Seo Uzmanı
yaklaşımı; teknik, içerik ve ticari hedefleri aynı çatı altında birleştirir.

2) Kategori mimarisi: para sayfaları nasıl kurgulanır?

E-ticarette “para sayfaları” genellikle kategori ve alt kategori sayfalarıdır. Çünkü kullanıcılar çoğu zaman ürün ismiyle değil,
ürün türüyle arama yapar: “koşu ayakkabısı”, “kablosuz kulaklık”, “kışlık mont” gibi. Bu aramalarda doğru kategoriyi hedeflemek,
hem görünürlük hem de satış için kritiktir.

2.1 Kategori hiyerarşisi (taxonomy) doğru kurulmalı

Kategori ağaç yapısı; hem kullanıcı hem arama motoru için navigasyon haritasıdır. Çok derin hiyerarşiler, otorite dağılımını zorlaştırır;
çok düz yapılar ise ürün keşfini zorlaştırabilir. Uzman yaklaşım; ürün çeşitliliği, aranma niyeti ve stok yapısına göre optimum derinliği kurar.

2.2 Kategori sayfası içerik standardı

• H1: kategori adı + net niyet
• Kısa giriş metni: kullanıcı ne bulacak? (50–120 kelime)
• Alt başlık blokları: seçim rehberi, öne çıkan özellikler, sık sorulanlar
• İç linkler: alt kategoriler, ilgili rehberler, marka sayfaları
• Unique meta: başlık/açıklama kopya olmamalı

Kategori sayfası (PLP) hızlı kontrol:
• H1 benzersiz mi?
• İçerik “kopya” mı?
• Filtre URL’ler kontrol altında mı?
• Breadcrumb var mı?
• Schema (Breadcrumb + ItemList) var mı?
• CWV iyi mi (özellikle LCP/INP)?
        

3) Ürün SEO: başlık, açıklama, görsel, varyasyon, stok yönetimi

Ürün sayfası SEO’su (PDP); sadece sıralama değil, satış performansı açısından da belirleyicidir. Ürün sayfası hem arama motoruna
“bu ürün nedir?” der, hem kullanıcıya “neden bunu almalısın?” sorusunu yanıtlar.

3.1 Ürün başlığı (title) ve H1

Ürün başlığı; marka + model + ayırt edici özellik (gerekliyse) şeklinde kurgulanmalıdır. Çok uzun başlıklar kesilir,
çok kısa başlıklar ise belirsiz kalır. H1 ile title tutarlı olmalı ama birebir aynı olmak zorunda değildir.

3.2 Ürün açıklaması: tekil, fayda odaklı ve yapılandırılmış

Tedarikçi metnini kopyalamak, e-ticarette en büyük SEO hatalarındandır. Profesyonel yaklaşım; benzersiz açıklama + teknik özellik tablosu
+ kullanım senaryosu + SSS blokları ile sayfayı zenginleştirir.

3.3 Görsel SEO: alt metin, boyut, format

Görseller, e-ticarette LCP’yi belirleyen ana unsurlardır. WebP/AVIF, doğru boyutlandırma, lazy load ve alt metin standardı
hem performansı hem de erişilebilirliği iyileştirir.

3.4 Varyasyonlar: renk/beden/kapasite sayfaları nasıl yönetilir?

Varyasyonlar, kopya içerik üretmeye en yatkın alandır. Bazı projelerde tek ürün URL altında varyasyon yönetimi daha sağlıklıdır;
bazı projelerde ise ayrı URL’ler gerekebilir. Buradaki karar; aranma hacmi, kullanıcı niyeti ve stok yönetimine göre verilir.

3.5 Stok dışı ürünler: SEO’yu bozmadan yönetim

Stok dışı ürünlerin “404” olması her zaman doğru değildir. Ürün kalıcı olarak kalktıysa 410/404 ve uygun yönlendirme düşünülebilir.
Geçici stok dışıysa; sayfayı açık tutup alternatif ürün önerileri, “gelince haber ver” ve kategoriye dönüş linkleri ile
kullanıcı yolculuğu korunmalıdır.

4) Filtre URL / Faceted Navigation: canonical, noindex, parametre stratejisi

E-ticarette en büyük indeks kirliliği kaynağı; filtrelerin ürettiği URL’lerdir (renk=, beden=, fiyat=, marka= vb.).
Bu URL’ler kontrol altına alınmazsa; binlerce “ince” sayfa indekslenir, crawl bütçesi boşa harcanır ve güçlü kategori sayfalarının
sinyali zayıflar.

4.1 “İndekslenebilir filtre” vs “yardımcı filtre” ayrımı

Her filtre kombinasyonu indekslenmemelidir. Bazı filtre kombinasyonları (ör. “siyah koşu ayakkabısı”) yüksek niyet taşıyorsa,
özel landing sayfa olarak planlanabilir. Diğer filtreler sadece kullanıcı deneyimi için çalışır ve indekslenmez.

4.2 Canonical/noindex karar matrisi

Pratik kural (genel):
• Çok kombinasyon / düşük hacim: noindex,follow + canonical ana kategori
• Yüksek hacim / net niyet: ayrı indekslenebilir landing sayfa
• Parametre kirliliği: GSC parametre + robots + canonical uyumu
        

Not: Her altyapının (Shopify, WooCommerce, özel yazılım) filtre URL üretimi farklıdır. Uzman yaklaşım; altyapıyı analiz eder,
parametre mantığını çözer ve tek standarda bağlar.

5) Pagination: kategori sayfaları ve indeks kalitesi

Kategori sayfalarında ürün sayısı çoksa, sayfalama gerekir. Buradaki risk; sayfa 2/3/4 gibi sayfaların “ince” hale gelmesi
ve asıl kategori sayfasının gücünün dağılmasıdır. Doğru çözüm; ana kategori sayfasını içerik açısından güçlü tutmak,
sayfalama URL’lerini net yönetmek ve iç link akışını doğru kurmaktır.

Ayrıca sayfalama, filtre kombinasyonlarıyla birleştiğinde URL sayısını katlar. Bu nedenle pagination + faceted navigation birlikte ele alınmalıdır.

6) İç link haritası: kategori → alt kategori → ürün akışı

E-ticarette iç link; ürün keşfini artırır ve otoriteyi doğru sayfalara taşır. Profesyonel yaklaşım; sadece menüyle değil,
kategori içerikleri, “ilgili ürünler”, “benzer kategoriler” ve rehber içerikleri üzerinden iç link ağı kurar.

6.1 İç linkte 3 hedef

• Otorite dağıtımı: güçlü sayfalardan para sayfalarına güç taşımak
• Keşif: kullanıcıya alternatif yollar sunmak
• Tarama: botların önemli sayfaları hızlı bulmasını sağlamak

E-ticaret iç link şablonu:
• Blog/Rehber → kategori landing + filtre landing + popüler ürünler
• Kategori → alt kategori + marka + seçim rehberi + SSS
• Ürün → kategoriye dönüş + benzer ürün + tamamlayıcı ürün (cross-sell)
        

7) Schema: Product, Offer, Review, Breadcrumb, Organization

E-ticarette schema; ürünün arama sonuçlarında daha anlaşılır görünmesini sağlar. En kritik şemalar:
Product (ürün), Offer (fiyat/uygunluk), Review/Rating (varsa), Breadcrumb (kategori yolu) ve Organization/LocalBusiness (marka güveni).

7.1 Ürün schema’da en sık hatalar

• Fiyat ve para birimi alanlarının eksik/yanlış olması
• availability (stok durumu) güncellenmemesi
• Breadcrumb’ın yanlış kırılması
• Varyasyonların karışık şekilde işlenmesi

8) CWV & hız: PLP/PDP performansı (LCP/INP/CLS)

E-ticarette hız; reklam bütçesi harcamadan organik büyümeyi destekleyen en büyük kaldıraçtır. PLP ve PDP sayfaları,
görsel yoğunluğu ve script çeşitliliği nedeniyle CWV tarafında kolay bozulur.

8.1 PLP (kategori) hız kontrolü

• Grid görselleri: doğru boyut + lazy load
• Filtre UI: ağır JS’leri azaltma
• Üçüncü taraf script’leri: ertelenmiş yükleme

8.2 PDP (ürün) hız kontrolü

• Hero ürün görseli: preload + sıkıştırma
• Galeri: ölçü rezerve ederek CLS’yi önleme
• Sepet/checkout script’leri: kritik olmayanları erteleme

9) İçerik kümeleri: blog, rehber, karşılaştırma ve satın alma niyeti

E-ticarette blog; “trafik” için değil, satın alma niyetini beslemek için planlanmalıdır. Rehber içerikler, karşılaştırmalar,
kullanım senaryoları ve “hangi ürün bana uygun?” içerikleri; kategori ve ürün sayfalarına otorite taşır.

9.1 İçerik türleri

• Seçim rehberi: “X alırken nelere dikkat etmeli?”
• Karşılaştırma: “A mı B mi?”
• Problem çözme: “X sorunu nasıl çözülür?”
• Satın alma niyeti: “en iyi / fiyat / öneri” kümeleri

10) Ölçüm: GSC, GA4, dönüşüm ve kârlılık metrikleri

E-ticarette SEO başarısı; sadece tıklama değil, satış ve kâr ile birlikte izlenmelidir. GSC, görünürlük ve sorgu performansı verir;
GA4 ise kullanıcı davranışı, sepete ekleme ve satın alma akışını gösterir. En iyi uzman; iki kaynağı birlikte okur.

10.1 Ölçüm metrikleri

• Organik gelir, organik dönüşüm oranı
• PLP→PDP geçiş oranı
• Sepete ekleme oranı (ATC)
• Ürün sayfası etkileşimleri (scroll, galeri, varyasyon)
• Arama sorgusu → landing uyumu (GSC)

E-ticaret karar döngüsü:
GSC (görünürlük) + GA4 (davranış) + stok (operasyon) → sprint aksiyonu
        

11) 30/60/90 gün e-ticaret SEO planı

E-ticaret SEO’da ilk 90 gün, “temel sistemi kurma” dönemidir. Bu dönemde hedef; indeks kalitesini artırmak, para sayfalarını güçlendirmek
ve ölçüm altyapısını oturtmaktır.

İlk 30 gün (Temel):
• Teknik audit + indeks kirliliği tespiti
• Filtre URL stratejisi (canonical/noindex)
• Sitemap temizliği (değerli URL’ler)
• CWV hızlı kazanımlar (LCP/INP/CLS)
• Kategori mimarisi inceleme

60 gün (Büyüme):
• Kategori içerik standardı + brief şablonu
• Ürün sayfası SEO standardı + stok dışı plan
• İç link haritası (kategori→ürün→tamamlayıcı)
• Schema doğrulama (Product/Offer/Breadcrumb)

90 gün (Sürdürülebilirlik):
• İçerik kümeleri (rehber/karşılaştırma) + linkleme
• Dönüşüm blokları (CTA/uygun öneri) + test
• Dashboard + aylık aksiyon raporu
• “İndekslenebilir filtre landing” seti (yüksek niyetli)
        

12) Kırmızı bayraklar: e-ticarette en sık yapılan SEO hataları

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25