SEO
2025
Anahtar Kelime Araştırma 2025: Niyet, Kümeleme, Topical Map ve İçerik Brief (Tam Rehber)
2025’te anahtar kelime araştırması; yalnızca “hacim” aramak değil, arama niyetini çözmek,
konu kümeleri (topic clusters) kurmak ve topical authority inşa etmektir. Bu kitapçıkta
Seed → Expand → Clean → Cluster → Prioritize yöntemini, Türkçe arama modifiyerlerini,
E-ticaret / Yerel / B2B farklılaşmalarını, metrikleri ve içerik brief şablonunu adım adım anlatıyoruz.
- Niyet-Öncelik: TOFU–MOFU–BOFU kırılımıyla dönüşüme yakın konulara odak.
- Kümeleme: Hub & spoke mimarisiyle dahili link akışını güçlendir.
- Ölçülebilirlik: GSC + GA4 ile trafik ve CTR kazanımlarını takip et.
1) Anahtar Kelime Araştırması Nedir & Neden Önemli?
Kullanıcıların arama motoruna yazdığı ifadeleri (sorguları) sistematik biçimde toplayıp, niyetlerine göre sınıflandırarak
içerik ve bilgi mimarisi kurma sürecidir. Amaç; arama niyetiyle %100 eşleşen sayfalar üretip, dönüşüm hunisinde ilerlemeyi sağlamaktır.
- Niyet uyumu: “Nedir?” → bilgilendirici; “fiyat” → ticari; “satın al” → işlem odaklı.
- Kümeleme: Konuları hub & spoke yapısında gruplandırarak iç link akışı oluşturun.
- Önceliklendirme: Hacim × tıklanabilirlik × iş etkisi (gelir/lead) bileşimiyle sırala.
- Ölçüm: GSC’de sorgu/sayfa eşleşmelerini düzenli izleyin; kanibalizasyonu önleyin.
*Proje kapsamına göre rakamlar değişir.
2) Temel Kavramlar: Arama Niyeti, Funnel ve SERP Özellikleri
| Niyet | Örnek | İçerik Tipi |
|---|---|---|
| Bilgilendirici (TOFU) | “seo nedir” | Rehber, sözlük, karşılaştırma |
| Ticari (MOFU) | “en iyi seo aracı” | Liste, karşılaştırma, vaka |
| İşlem (BOFU) | “seo hizmeti fiyat” | Hizmet sayfası, demo/teklif |
| Gezinme | “zeymedya blog” | Marka sayfaları |
SERP özellikleri (People Also Ask, snippet, görsel, harita) tıklanabilirliği etkiler.
3) Süreç: Seed → Expand → Clean → Cluster → Prioritize
Marka, ürün/hizmet, kategori ve rakiplerden çekirdek terimler çıkarın.
Seed: seo, teknik seo, içerik pazarlaması, backlink, anahtar kelime araştırma
Autosuggest, İlgili Aramalar, PAA, GSC sorguları, forum/Q&A ile büyütün.
Yinelenenleri, marka dışı alakasızları, yanlış dili/ülkeyi ayıklayın.
Semantik benzerliğe göre ana konu (hub) ve alt konu (spoke) grupları oluşturun.
Hacim, zorluk, tıklanabilirlik ve iş etkisine göre yol haritası çıkarın.
4) Araçlar: GSC, Keyword Planner, Trends, SERP & PAA
Temel Kaynaklar
- GSC: Halihazırda gösterim aldığınız sorgular.
- Keyword Planner: Hacim, teklif, rekabet yönleri.
- Google Trends: Sezonluk dalgalanma ve yükselen konular.
- Autosuggest / İlgili Aramalar: Hızlı genişletme.
- PAA (People Also Ask): SSS ve alt başlık fikirleri.
Rakip Tenfiz
- Rakiplerin en çok trafik alan sayfalarını/başlıklarını inceleyin.
- Eksik (content gap) kümeleri listeleyin; hub sayfalarına aday gösterin.
5) Veri Toplama & Zenginleştirme Teknikleri
Spreadsheet İpuçları
=ARRAYFORMULA(TRIM(FLATTEN(A2:A & " " & B2:B)))
/* A: seed, B: modifiyer → kombinasyon üretir */
=IF(REGEXMATCH(LOWER(C2),"fiyat|ücret|ne kadar"),"BOFU",
IF(REGEXMATCH(LOWER(C2),"en iyi|karşılaştırma|alternatif"),"MOFU","TOFU"))
/* niyet etiketleme */
=IF(D2*E2*F2="","", D2*E2*F2)
/* D: normalize hacim, E: tıklanabilirlik oranı, F: iş etkisi skoru → öncelik puanı */
- Dil/ülke tutarlılığı (tr-TR vs en-US).
- Marka + genel sorgular ayrımı.
- Çok benzer varyantları birleştirme (kanonik anahtar kelime).
6) Niteliksel SERP Analizi & Rakip Açıkları
- Farklılaşma: İlk 10 sayfadaki ortak başlıkları + eksik noktaları çıkarın.
- E-E-A-T ipuçları: Yazar kutusu, kaynaklar, özgün veri/görsel.
- Format: Liste mi rehber mi; video/snippet fırsatları?
7) Metrikler: Hacim, Zorluk (KD), Tıklanabilirlik, Potansiyel Trafik
| Metrik | Tanım | Not |
|---|---|---|
| Hacim | Aylık ort. arama | Ülke/dil filtrelerini kontrol edin. |
| KD | 3. parti zorluk skoru | Görecelidir; SERP’i mutlaka inceleyin. |
| Tıklanabilirlik | CTR potansiyeli | Serp özellikleri etkiler (PAA/snippet). |
| Pot. Trafik | Hacim×CTR×pozisyon | Basit potansiyel tahmin. |
8) Türkçe Modifiyer Listeleri (Niyet Bazlı)
BOFU (İşlem)
fiyat, ücret, kampanya, satın al, en ucuz, kupon
MOFU (Ticari)
en iyi, karşılaştırma, alternatif, inceleme, yorum
TOFU (Bilgi)
nedir, nasıl yapılır, rehber, şablon, örnek
Hızlı Kombinasyon
=ARRAYFORMULA(TRIM(FLATTEN($A$2:$A$50 & " " & $B$2:$B$50)))
/* Seed + Modifiyer → yüzlerce varyasyon */
Uzun kuyruk (long-tail) ile ilk sayfa şansınız yükselir.
9) E-Ticaret Anahtar Kelimeleri: Kategori–Ürün–Filtre SEO
- Kategori: “erkek koşu ayakkabısı”, “bebek bezi 4 numara”.
- Ürün: “nike pegasus 40”, “iphone 15 kılıf magsafe”.
- Filtre: numara/renk/beden/materyal (SEO-friendly URL ve noindex kararları).
- Şema: Product + Review işaretlemeleri ile zengin sonuç.
10) Yerel SEO: Şehir/İlçe Anahtar Kelimeleri
“hizmet + şehir/ilçe/mahalle” kalıplarıyla arama niyeti eşleşmesini artırın; GBP/haritalar ile uyumlu çalışın.
11) B2B & SaaS: JTBD, Alternatif ve Entegrasyon Sorguları
- Alternatif: “{rakip} alternatifleri”, “{rakip} vs {siz}”.
- Entegrasyon: “{ürün} {yazılım} entegrasyonu”.
- İşletme problemi: “faturalama otomasyonu nasıl”, “stoksuz satış yasal mı”.
12) Topical Map & Hub–Spoke İçerik Mimarisi
Örnek Küme (SEO)
- Hub: SEO Nedir? (genel rehber)
- Spoke: Teknik SEO, İçerik SEO, Backlink, Anahtar Kelime Araştırma, CWV
- Spoke 2: Yerel SEO, E-ticaret SEO, Uluslararası SEO
13) İçerik Brief Şablonu (H1–H3, PAA, FAQ)
Hedef Sayfa: /blog/anahtar-kelime-arastirma/
Birincil KW: anahtar kelime araştırma
İkincil KWs: anahtar kelime analiz, kelime hacmi, keyword cluster
Niyet: Bilgilendirici (TOFU→MOFU köprüsü)
H1: Anahtar Kelime Araştırma 2025: ...
H2’ler: Nedir?, Süreç, Araçlar, Metrikler, Topical Map, Brief, SSS
PAA Enjeksiyonu: “anahtar kelime nasıl bulunur?”, “ücretsiz anahtar kelime aracı var mı?”
FAQ: 5 soru (schema)
İç Link: /hizmetler/seo-hizmeti/, /hizmetler/backlink-paketi/
Görseller: 1200×675 OG, 800×400 içerik; alt metin = birincil KW varyantları
14) On-Page Eşleme: Başlık, Slug, Dahili Link
- Slug: kısa ve birincil KW içermeli (örn.
/blog/anahtar-kelime-arastirma/). - H1/H2: Niyetle uyumlu, modifiyer doğal kullanım.
- Dahili link: Hub & spoke bağları; anchor çeşitlendirin (“anahtar kelime araştırma rehberi”, “keyword cluster”…).
- Medya: Alt metinlerde semantik varyantlar; dosya adları anlamlı.
15) Ölçümleme: GSC Segmentleri, Kanibalizasyon, CTR
GSC Segmentleri
- Markalı vs markasız sorgular.
- TOFU/MOFU/BOFU sayfa kümeleri.
- Ülke/cihaz kırılımı.
Kanibalizasyon Kontrolü
Aynı sorguda birden fazla sayfa gösterim alıyorsa, rol/niyet dağılımını netleştirin; yönlendirme veya iç link ile netleştirin.
16) 30-60-90 Günlük Uygulama Planı
- Seed listesi + modifiyer kombinasyonları
- GSC + PAA + Trends ile genişletme
- Temizleme ve niyet etiketleme
- Kümeleri çıkar; hub/spoke haritası
- İçerik brief’leri ve yayın planı
- On-page eşleme ve iç link
- GSC performans, CTR testleri
- Kanibalizasyon düzeltmeleri
- Yeni kümeler + içerik genişletme
17) Yaygın Hatalar & Çözümler
Niyet/serp yapısı göz ardı edilirse trafik dönüşmez.
Aynı sayfa farklı slug’larla içerik dağılımını zayıflatır.
Bir sorguda iki sayfa rekabet eder.
Yanlış anchor ve kopuk mimari otorite akışını keser.
18) Sık Sorulan Sorular