3.2
ROAS
Harcama başına gelir
Başarı Hikayesi
Google Ads Yönetimi Başarı Hikayesi: Rekor Satış Artışı
Zeymedya’nın Google Ads optimizasyonu, akıllı kampanya kurguları (Search/Shopping/PMAX),
publik & yeniden pazarlama segmentleri ve GA4 + dönüşüm modelleme yaklaşımıyla;
ROAS 3,2×, CPA −%42 ve gelirde +%185 artış elde edildi.
İstanbul merkezli performans pazarlaması ajansı • Şeffaf raporlama • Esnek sözleşme
Sonuçlar & KPI
Hesap yeniden kurgusu, doğru sinyallerle Smart Bidding ve PMax + Search + Shopping orkestrasyonu sayesinde elde edilen metrikler.
+185
Toplam Gelir
Önceki döneme göre
–42
CPA
Edinim başı maliyet
+120
Tıklama Hacmi
Kalite Puanı & alaka
+28
Dönüşüm Oranı
CRO + feed iyileştirme
–22
Sepet Terk
Remarketing & teklif
45
PMax Payı
Harcamada pay
35
Search Payı
Brand + non-brand
20
Shopping Payı
Feed odaklı
Kampanya Mimarisi & Deney Günlüğü
Rekor satış artışını; doğru mimari, sinyal beslemesi ve sürekli A/B testleriyle yakaladık. Aşağıda kurguyu ve
hipotez → test → sonuç akışını özetledik.
Performance Max (Ana Motor)
- Ürün feed + video/görsel varlıklar
- Audience signal: 1P veriler & lookalike
- tROAS hedefiyle kademeli ölçekleme
Search — Non-Brand
- Geniş eşleme + negatif listeler
- RSA varlık testleri (başlık/açıklama)
- Kalite puanı → alaka iyileştirmesi
Search — Brand
- Rakip savunma & konumlama metinleri
- Uzantılar: site bağlantısı, promosyon
- tCPA ile kârlılık kontrolü
Shopping & Feed
- Başlık/özellik zenginleştirme
- Merchant promos & fiyat uzantıları
- UTM & kaynak/medium ayrıştırma
Remarketing
- Sepet & ürün görüntüleme segmentleri
- Kreatif çeşitleri (video/karusel)
- Dinamik ürün yerleşimleri
İzleme & GA4
- Primary conversion + mikro hedefler
- ROAS/CPA kohort raporları
- Query matching panosu
Reklam Varlıkları & Açılış Sayfası Stratejisi
Rekor artışın arkasında; yüksek alaka (headline & görsel eşleşmesi), hızlı test döngüsü ve
CRO odaklı açılış sayfaları vardı. Aşağıda kullandığımız varlık setlerini ve sayfa kurgusunu özetledik.
RSA Metin Varyasyonları
- Başlık havuzu: 12→20 (pain/benefit/offer)
- Açıklama testleri: 8 varyasyon
- Arama terimi ile dinamik alaka eşleşmesi
%0 TaksitÜcretsiz Kargo24 Saatte Gönderim
Kreatif Seti (Görsel/Video)
- A/B: Ürün odaklı vs. problem odaklı görseller
- 15sn dikey video + 6sn bumper
- Fiyat/indirim promo extension ile uyumlu
Açılış Sayfası (CRO)
- Katmanlı sosyal kanıt: puanlar + son siparişler
- Hızlı fayda blokları + above-the-fold CTA
- Ödeme/teslimat itiraz çözümleri (FAQ)
Alaka & Kalite Puanı
- Anahtar kelime → başlık → H1 senkron
- Site hız & CWV iyileştirmeleri
- Negatif KW & marka güvenliği listeleri
İzleme & GA4
- Primary conversion + mikro hedefler
- ROAS/CPA kohort raporları
- Query matching panosu
Marka Güvenliği & Politikalar
- Yerleşik dışlama kategorileri
- Yerel/regülasyon uyum kontrolü
- Hassas terimler/claim filtreleri
Sık Sorulanlar (Google Ads Yönetimi)
Ölçekleme, kârlılık ve izleme ile ilgili en çok gelen sorular.
tROAS kademeli genişletme (%10–15/hafta), düşük performanslı arama terimlerinin dışlanması ve yüksek performanslı kreatiflere ağırlık verme ile ROAS korundu.
PMax ana motor; Search non-brand talep yakalama ve mesaj test merkezi olarak çalıştı. Brand Search, rakip savunma ve mutlak görünürlük için ayrıldı.
Gelir, ROAS ve kârlılık birincil; TO, TBM, Kalite Puanı, sepet değeri ve new vs. returning kullanıcı oranları destekleyici metrikler olarak izlendi.
GA4, gelişmiş e-ticaret ve UTM standartları kullanıldı; primary conversion (satın alma) + mikro hedefler (sepete ekle, ödeme) ayrı izlenerek medya miks kararları desteklendi.
Harcama temizliği için düzenli sorgu raporu, kategorik dışlama listeleri ve marka güvencesi kuralları kullanıldı; düşük niyetli sorgular listelere alındı.
İlk 2–3 haftada öğrenme tamamlandı; 4–6. haftada kârlı ölçekleme başladı. Sektör ve veri hacmine göre zaman çizelgesi değişebilir.
Google Ads Yönetimi: İçerik Kapsamı & Relevans Sinyalleri
Bu blok, sayfanın konusuyla uyumlu Google Ads Yönetimi terimlerini, bilgi mimarisini ve pratik kontrol listesini tek yerde toplayarak
alaka (relevance) ve otorite sinyallerini güçlendirmek için tasarlandı.
Performans & Relevansı Etkileyen Ana Başlıklar
- Hesap Yapısı: Performance Max + Search (brand/non-brand) dengesi, kampanya amaçları.
- Varlık & Mesaj: RSA başlık/açıklama havuzu, görsel/video setleri, ad strength takibi.
- Anahtar Kelime Stratejisi: Geniş/ifade/tam eşleşme karması, negatif listeler, arama terimi temizliği.
- Kalite Puanı & Sayfa Deneyimi: Başlık–H1 eşleşmesi, hızlı açılış, CWV yeşil skorlar.
- İzleme & Hedefler: GA4, Enhanced Conversions, primary/mikro dönüşümler, UTM standardı.
- Feed & Merchant Center (E-ticaret): Başlık/özellik zenginleştirme, ürün uygunluğu, promosyon uzantıları.
- Remarketing & Segmentler: RLSA, görüntülü/dinamik remarketing, first-party veriler.
- Akıllı Teklif Stratejileri: tROAS/tCPA kademeli ölçekleme, sezon/kampanya modları.
- Raporlama: ROAS/CPA kohortları, kanal katkısı, yeni vs. geri kullanıcı ayrımı.
İlgili Terimler (Semantik Kapsam)