Lokal Seo Danışmanı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Lokal SEO nedir, neyi çözer?

Lokal SEO; belirli bir şehirde, ilçede veya “yakınımda” aramalarında işletmenin görünürlüğünü artırmak için yapılan çalışmaların bütünüdür.
Klasik SEO’da hedef çoğu zaman ulusal sorgularla trafik toplamakken, lokal SEO’da hedef daha nettir:
arayan kişiyi işletmeye yaklaştırmak (arama → harita → telefon/rota → ziyaret → satış).

Lokal SEO’yu güçlü yapan şey; niyetin “yüksek” olmasıdır. “Yakınımda” veya “Kağıthane + hizmet” gibi sorgularda kullanıcı genellikle
hızlı aksiyon almak ister. Bu yüzden lokal SEO’da başarı; görünürlük kadar güven ve tutarlılık ile de ilgilidir.

1.1 Lokal SEO’nun 4 ana bileşeni

• Google İşletme Profili (harita): kategori, hizmetler, içerik, görseller, güncellemeler
• NAP tutarlılığı: ad-adres-telefonun her yerde aynı formatta olması
• Web varlığı: yerel landing sayfaları, içerik, teknik kalite
• Güven sinyalleri: yorumlar, mention’lar, yerel referanslar

1.2 Lokal SEO “ne değildir?”

• Tek seferlik ayar değil; süreklilik isteyen bir süreçtir.
• Sadece “harita” değil; web ve marka sinyalleriyle birlikte büyür.
• Yalnızca anahtar kelime eklemek değil; kullanıcı deneyimini ve güveni yönetmektir.

2) Lokal Seo Danışmanı ne yapar? Kapsam ve KPI’lar

“Lokal SEO danışmanı” denince birçok kişi yalnızca işletme profili düzenlemeyi düşünür. Oysa gerçek danışmanlık;
lokal görünürlüğü büyüten tüm bileşenleri tek çatı altında planlar: profil optimizasyonu, web entegrasyonu,
içerik mimarisi, teknik kalite, yorum stratejisi ve ölçüm.

2.1 Lokal SEO KPI seti (örnek)

• Harita görüntülenmesi: profil keşifleri
• Telefon tıklaması: “Ara” aksiyonu
• Rota isteği: “Yol tarifi” aksiyonu
• Web tıklaması: profilden siteye geçiş
• Yerel sorgu görünürlüğü: GSC’de ilçe/şehir temalı sorgular
• Yorum kalitesi: puan, içerik uzunluğu, yanıt oranı

2.2 Süreç yönetimi: “tek sefer” değil, ritim

Lokal SEO’da istikrar önemlidir. Haftalık içerik güncellemesi, aylık optimizasyon, yorum ritmi ve ölçümleme;
büyümeyi sürdürülebilir kılar. Danışmanlık; bir “kontrol listesi” bırakıp gitmek yerine, işin ritmini kurar.

3) Google İşletme Profili: temel optimizasyon

Google İşletme Profili (GBP), lokal SEO’nun merkezidir. Ancak “profil var” demek, görünürlük var demek değildir.
Profilin kategori seçimi, hizmet alanlarının açıklığı, görsel düzeni ve işletme bilgisi tutarlılığı;
harita sıralamalarında belirleyicidir.

3.1 Kategori seçimi: en kritik karar

Ana kategori, Google’a “ben neyim?” sorusunun cevabını verir. Çok genel kategori seçmek, yanlış niyete düşmeye neden olabilir.
Çok niş kategori seçmek ise hacmi sınırlayabilir. Doğru yaklaşım; ana kategoriyi net seçip, hizmetleri ve ikincil kategorileri
işin gerçek kapsamına göre planlamaktır.

3.2 Hizmetler ve açıklamalar: kullanıcı niyeti

• Hizmet adları net ve anlaşılır olsun
• Her hizmet için kısa ama faydalı açıklama ekleyin
• Yanlış beklenti yaratmayın (güven kaybı oluşur)

3.3 Görseller: “kanıt” etkisi

Lokal SEO’da görseller sadece estetik değildir; güven sinyalidir. İş yeri fotoğrafları, ekip, süreç, referans örnekleri ve
hizmetin gerçekliğini gösteren görseller; kullanıcı aksiyonlarını artırır.

4) NAP tutarlılığı ve yerel alıntılar (citations)

NAP (Name-Address-Phone) tutarlılığı, lokal SEO’nun “temel hijyen” kuralıdır. İnternette işletme adı bir yerde farklı,
telefon başka bir yerde farklıysa; arama motoru için güven sinyali zayıflar. Aynı zamanda kullanıcı da kararsız kalır.

4.1 Tutarlılık için standart belirleyin

• İşletme adı: her yerde aynı yazım
• Adres: aynı sıra, aynı kısaltmalar
• Telefon: aynı format

4.2 Yerel alıntılar: “varlık kanıtı”

Yerel dizinler, platform profilleri ve sektör listeleri; işletmenin dijital dünyadaki ayak izini güçlendirir.
Burada amaç “çok link” değil, doğru ve tutarlı profil oluşturmaktır.

NAP kontrol şablonu (örnek)
• Kaynak: (Platform adı)
• İsim doğru mu?
• Adres doğru mu?
• Telefon doğru mu?
• Profil linki ve güncelleme tarihi
• Notlar: (Eksik alanlar / görseller / kategori)
        

5) Yorum stratejisi: kalite, ritim, cevap standardı

Yorumlar, lokal SEO’da hem sıralama hem dönüşüm faktörüdür. Ancak sadece “puan” değil; yorumların içerik kalitesi,
hizmet detayları ve işletmenin yanıtları da önemlidir.

5.1 Yorum toplama: etik ve sürdürülebilir yöntem

• Hizmet sonrası nazik bir talep (WhatsApp/SMS/e-posta)
• Kolay link paylaşımı (tek tık)
• Yönlendirmeden kaçınma (yorum içeriğini zorlamama)

5.2 Yanıt standardı: marka dili

Yanıtlar; işletmenin profesyonelliğini gösterir. Tek tip, kısa yanıtlar yerine; ilgili, nazik ve hizmete referans veren
yanıtlar güveni artırır. Negatif yorumlarda ise sakin ve çözüm odaklı yaklaşım gerekir.

5.3 Yorumların SEO’ya etkisi: pratik okuma

• Yorumlarda geçen hizmet detayları (doğal kelimeler) sinyal üretir
• Ritim (düzenli yorum) profilin “aktif” algısını güçlendirir
• Yanıt oranı müşteri memnuniyetini gösterir

6) İlçe/semt odaklı yerel landing sayfaları

Lokal SEO’da tek bir “hizmet sayfası” çoğu zaman yetmez. Çünkü kullanıcılar ilçe/semte göre arar:
“Kağıthane + hizmet”, “Şişli + hizmet” gibi. Bu yüzden yerel landing sayfaları, niyet eşleşmesini artırır.

6.1 Yerel landing sayfası nasıl olmalı?

• İlçe/semt niyetini karşılayan başlık ve içerik
• Ulaşım bilgisi, hizmet kapsamı, öne çıkan avantaj
• SSS: o bölgeyle ilgili sık sorular
• İletişim ve güçlü CTA (telefon, form, rota)

6.2 Kopya içerik riskini yönetme

Çok sayıda lokasyon sayfası üretirken en büyük risk, içeriklerin birbirinin kopyası olmasıdır.
Çözüm; her sayfada farklı örnekler, farklı hizmet vurguları, farklı mikro-SSS ve farklı kullanıcı ihtiyaçlarını
ele alan özgün bir içerik katmanı oluşturmaktır.

Yerel landing planı (örnek)
• İlçe: (Kağıthane)
  - Niyet: (Hızlı iletişim, yakınlık)
  - Vurgu: (Aynı gün dönüş, yerinde analiz)
  - SSS: (Ulaşım, randevu, süreç)
• İlçe: (Şişli)
  - Niyet: (Kurumsal güven, referans)
  - Vurgu: (Raporlama, ölçüm)
  - SSS: (Toplantı, sözleşme, süreç)
        

7) LocalBusiness şeması ve sayfa içi sinyaller

Şema işaretlemeleri (schema.org), arama motoruna “bu işletme kim, nerede, nasıl iletişim kurulur?” gibi bilgileri
net ve yapılandırılmış şekilde anlatır. Lokal SEO’da LocalBusiness/Organization şeması, iletişim sayfaları ve
NAP tutarlılığıyla birlikte güçlü çalışır.

7.1 Sayfa içi sinyaller: yerel güvenin temeli

• Footer veya iletişim bloklarında net adres/telefon
• Harita embed (kullanıcı için kolaylık)
• Hizmet sayfalarında “bölge” vurgusu (abartısız, doğal)
• SSS blokları ile niyet sorularına cevap

8) Teknik temel: CWV, mobil, indeks ve site mimarisi

Lokal SEO yalnızca harita değildir. Web sitesi yavaşsa, mobilde zor kullanılıyorsa veya indeks problemi varsa;
profil tıklaması gelse bile dönüşüm düşer. Bu nedenle teknik temel, lokal büyümenin “gizli” belirleyicisidir.

8.1 CWV pratikleri (kısa)

• LCP: hero görselini optimize et, kritik CSS’i sadeleştir
• INP: gereksiz script’leri azalt, etkileşimi hızlandır
• CLS: görsel boyutlarını sabitle, geç yüklenen alanları kontrol et

8.2 Mobil dönüşüm: “tek tık iletişim”

Lokal aramaların büyük kısmı mobilden gelir. Bu yüzden CTA’lar (Ara, WhatsApp, Yol tarifi) net ve kolay erişilebilir olmalıdır.
Ayrıca form alanları kısa tutulmalı; kullanıcıyı yormamalıdır.

9) Yerel link/mention planı: güveni büyütmek

Lokal SEO’da otorite; sadece “link” değil, işletmenin yerel ekosistemde “bilinir” olmasıdır. Yerel haberler,
iş birlikleri, etkinlik sponsorluğu, tedarikçi/çözüm ortağı sayfaları gibi kaynaklar; güven sinyali üretir.

9.1 Güvenli yaklaşım: doğal ve ilgili

• Yerel iş birlikleri ve referans sayfaları
• Sektörel platformlarda gerçek profil
• Özgün içerik ile mention alma (rehber, check-list, mini rapor)

Burada kritik nokta; hızlı ve yapay link üretmek değil, doğru platformlarda işletme varlığını güçlendirmektir.

10) GA4 + GSC ile lokal SEO raporlama

Lokal SEO’da ölçüm, sadece “harita sırası” değildir. Asıl hedef; aksiyonlardır: arama, rota, web tıklaması ve dönüşüm.
Bu nedenle GA4 ve GSC birlikte okunmalıdır.

10.1 Minimum rapor seti

• Profil tıklaması → site davranışı (GA4)
• İletişim aksiyonları (telefon tık, form gönderim)
• GSC yerel sorgular (ilçe/şehir kelimeleri)
• Landing sayfa performansı (lokasyon sayfaları)

Aksiyon odaklı rapor formatı (örnek)
• Bulgu: (Örn. Kağıthane sorgularında gösterim artıyor ama CTR düşük)
• Neden: (Title/meta zayıf, snippet yetersiz)
• Çözüm: (Title revizyon + SSS + CTA netliği)
• Hedef: (CTR +%X, telefon tık +%Y)
• Süre: (30 gün)
        

11) 30/60/90 gün planı: lokal görünürlüğü büyütme

Lokal SEO’da hızlı kazanımlar mümkündür; ancak kalıcı büyüme için sistem kurmak gerekir. Aşağıdaki plan,
işletmenin ölçeğine göre uyarlanabilir.

İlk 30 gün (Temel kurulum)
• Google İşletme Profili audit (kategori, hizmet, açıklamalar, görseller)
• NAP standardı ve tutarlılık kontrolü
• Web tarafı: iletişim/CTA iyileştirmeleri
• 1-3 yerel landing sayfası planı
• GA4 + GSC dashboard taslağı

60 gün (İçerik + güven)
• Yerel landing sayfalarını üretim (özgün içerik)
• Yorum toplama ve yanıt standardı
• LocalBusiness şeması ve sayfa içi sinyaller
• Yerel mention/iş birliği planı
• CTR optimizasyonu (title/meta/SSS)

90 gün (Ölçekleme + istikrar)
• Yeni ilçe/semt sayfaları (kopya riski yönetilerek)
• Haftalık GMB içerik ritmi (paylaşım standardı)
• Teknik stabilizasyon (CWV trend iyileşmesi)
• Aylık rapor + aksiyon kapanış ritmi
• Dönüşüm optimizasyonu (form/iletişim akışı)
        

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25