E-Ticaret Seo Danışmanlığı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) E-ticaret SEO’su neden “farklı” ve neden daha zordur?

E-ticaret siteleri, klasik kurumsal sitelere göre çok daha hızlı büyür: ürün eklenir, ürün çıkar, stok biter, kampanya sayfaları açılır,
filtre kombinasyonları yeni URL’ler üretir. Arama motoru açısından bu, “tarama ve indeks kaynaklarının” çok hızlı tüketilmesi demektir.

Burada en kritik kavram indeks kalitesidir: Google’ın indeksinde “değerli sayfaların” oranı yükseldikçe görünürlük artar;
düşük kaliteli, kopya, parametreli veya gereksiz URL’ler arttıkça tarama bütçesi dağılır ve büyüme kırılır.

1.1 E-ticaret SEO’da 6 temel zorluk

• Facet URL patlaması: filtre kombinasyonları
• Ürün kopyalılığı: varyantlar, benzer açıklamalar
• Stok değişimi: tükendi/kaldırıldı sayfaları
• Performans baskısı: JS, görsel, üçüncü taraf script
• İç link karmaşası: kategori/ürün akışı bozulabilir
• Ölçüm karmaşası: SEO etkisi, kampanyalarla karışır

2) E-Ticaret Seo Danışmanlığı kapsamı: hedefler, KPI’lar, sorumluluklar

E-ticarette SEO hedefi “sıralama” değil; organik gelir, kârlı kategori büyümesi ve dönüşümdür.
Bu nedenle danışmanlık kapsamı, teknikten içerik operasyonuna ve raporlamaya kadar uçtan uca planlanmalıdır.

2.1 E-ticaret SEO KPI seti (öneri)

• Organik gelir: GA4 e-ticaret gelir metrikleri
• Organik dönüşüm oranı: CVR
• Kategori bazlı büyüme: öncelikli kategorilerde görünürlük
• İndeks kalitesi: gereksiz URL azalışı, coverage trendi
• CTR: yüksek gösterim-düşük tıklama fırsatları
• CWV saha verisi: LCP/INP/CLS trendi

2.2 Sorumluluk matrisi (özet)

• SEO: strateji, öncelik, teknik gereksinim, içerik planı
• Dev/IT: URL yönetimi, performans, index kontrol mekanizmaları
• İçerik: kategori/ürün metinleri, rehber içerikler, güncelleme
• Ürün/CRM: stok, fiyat, kampanya akışları
• Analitik: GA4 event’leri, raporlama doğruluğu

3) E-ticaret bilgi mimarisi: kategori → alt kategori → ürün

E-ticarette SEO’nun ana taşıyıcı sayfaları çoğu zaman kategori sayfalarıdır. Ürün sayfaları daha volatil olabilir (stok biter),
kategori sayfaları ise uzun vadede otorite biriktirir. Bu yüzden mimari, SEO’nun iskeletidir.

3.1 Kategori hiyerarşisi nasıl kurgulanmalı?

• Her kategori tek bir arama niyeti temsil etsin (çakışma olmasın)
• Alt kategoriler “farklı niyet” taşıyorsa ayrışsın
• URL yapısı hiyerarşiyi yansıtsın
• Breadcrumb zorunlu olsun

3.2 Kategori sayfası şablonu (minimum)

• H1: kategori adı
• Intro içerik katmanı (kısa + faydalı)
• Filtreler (kontrollü, SEO stratejisine uygun)
• Sıralama seçenekleri (UX için ama indeks kontrolüyle)
• SSS bloğu (niyet sorularına yanıt)

4) Filtre (facet) URL yönetimi: crawl budget ve indeks kalitesi

E-ticarette en büyük SEO “gizli maliyet” filtredir. Filtreler UX’i güçlendirir; ancak kontrol edilmezse milyonlarca URL üretir.
Bu URL’lerin çoğu arama niyeti taşımadığı için indeks kalitesini düşürür.

4.1 Facet stratejisi: hangi filtre indekslenir?

Doğru yaklaşım; filtreleri “tamamen kapatmak” değil, niyet üreten filtre kombinasyonlarını seçerek indekslemek,
geri kalanları kontrol altına almaktır. Örnek: “siyah spor ayakkabı” gibi bir niyet varsa, bu kombinasyon bir landing olarak planlanabilir.
Ancak rastgele “kırmızı + 39 numara + marka X + fiyat 100-200” gibi kombinasyonlar çoğu zaman indekslenmemelidir.

4.2 Teknik araçlar (genel yaklaşım)

• Canonical stratejisi (ana kategoriye veya seçilmiş landing’e)
• Noindex politikası (kontrolsüz facet için)
• URL parametre standardı (tek format, tekrar üretimi engelle)
• İç link ile “seçili landing” güçlendirme
• Sitemap’e yalnızca “seçili” sayfaları ekleme

Facet karar şablonu (örnek)
• Filtre: (Renk / Numara / Marka / Fiyat)
• Arama niyeti var mı? (Evet/Hayır)
• Sayfa sayısı/ürün sayısı yeterli mi? (Eşik tanımı)
• İndeks kararı: Index / Noindex / Canonical
• İç link kararı: Menü / Kategori içi blok / Yok
• Sitemap: Var / Yok
        

5) Ürün sayfaları: içerik, varyantlar, şema ve güven

Ürün sayfası SEO’su, tek bir metin yazmaktan ibaret değildir. Ürün sayfası; niyetin (ürün araştırma/satın alma),
güvenin (iade/teslimat/yorum), teknik doğruluğun (şema, indeks, canonical) birleştiği alandır.

5.1 Ürün içerik katmanları (minimum)

• Kısa özet (1-2 cümle): ürünün temel vaadi
• Özellikler (madde madde, standart format)
• Kullanım alanı / fayda (niyet sorularına cevap)
• SSS (kargo, beden, iade, garanti, materyal)
• Yorumlar ve puan (güven sinyali)

5.2 Varyantlar: kopya riskini yönetmek

Varyantlar (renk/beden) ayrı URL üretiyorsa; canonical ve içerik ayrışması planlanmalıdır. Aksi halde benzer ürün sayfaları
birbirinin görünürlüğünü kırabilir. Danışmanlık; “tek ürün – tek otorite” mantığını koruyarak varyant yönetimini kurgular.

5.3 Ürün şeması ve zengin sonuç fırsatı

Ürün sayfalarında doğru yapılandırılmış veri, arama sonuçlarında daha güçlü sunum sağlayabilir. Ancak kritik nokta,
verinin gerçeğe uygun ve güncel olmasıdır (fiyat/stok gibi alanlar).

6) Kategori sayfaları: arama niyeti + içerik katmanı

Kategori sayfası, e-ticarette “organik büyümenin motoru”dur. Kategori sayfası sadece ürün listesi gibi kalırsa;
arama niyetini tam karşılamayabilir. Bu yüzden içerik katmanı, kullanıcıyı yönlendiren ama UX’i bozmayan şekilde planlanmalıdır.

6.1 Kategori içerik katmanı nasıl yazılmalı?

• Kısa ve niyet odaklı: “Nedir, kim için, nasıl seçilir?”
• Seçim rehberi: 5-7 madde
• Öne çıkan alt kategoriler (internal link)
• SSS: sık sorulan seçim soruları

6.2 “Kategori açıklaması” ile “blog” ayrımı

Kategori sayfası içerikleri, satın alma niyetine hizmet eder. Blog içerikleri ise araştırma niyetini yakalar.
E-Ticaret Seo Danışmanlığı; bu iki alanı birbirine bağlayan “kümeler” kurar: blog → kategori → ürün.

7) İç link stratejisi: otorite akışı ve satış odaklı gezinme

E-ticarette internal link, sadece SEO için değil; kullanıcıyı doğru ürüne götürmek için de kritiktir. Aynı zamanda tarama bütçesini
“öncelikli sayfalara” yönlendirmenin en temiz yoludur.

7.1 İç linkte 4 kural

• Menü ve kategori blokları: en önemli sayfalar için
• Blog rehberleri: kategoriye “alım rehberi” bağlantısı
• Ürün sayfası: ilgili kategori, marka ve alternatif ürünler
• Yetim sayfa bırakma: her sayfanın “ev”i olmalı

İç link akışı örneği
Pillar (Rehber) → Kategori (Satın alma sayfası) → Ürün (Dönüşüm)
Ürün → İlgili ürünler → Kategori → Alt kategori → Marka sayfası
        

8) Teknik SEO: performans (CWV), mobil, JS render, CDN

E-ticarette teknik performans doğrudan ciroya bağlanır: sayfa yavaşsa kullanıcı çıkar, dönüşüm düşer.
CWV iyileştirmeleri; aynı anda hem SEO hem dönüşüm tarafında kazanım yaratır.

8.1 E-ticaret sitelerinde CWV’yi bozan başlıca sebepler

• Ağır hero görselleri ve optimize edilmemiş medya
• Çok sayıda üçüncü taraf script (etiket yöneticileri, chat, remarketing)
• Dinamik bileşenler (slider, öneri modülleri) ve geç yüklenen bloklar
• Görsel ölçülerinin sabitlenmemesi (CLS)

8.2 JS render ve “görünmeyen içerik” riski

Bazı e-ticaret altyapılarında kategori ürün listeleri ve kritik metinler JS ile yüklenir. Bu durumda arama motorunun içeriği
geç görmesi veya hiç görememesi riski doğar. Danışmanlık; SSR/ISR veya render stratejisi, kritik içeriklerin HTML’de bulunması
ve indexlenebilirliği garanti altına alır.

9) Stok ve ürün yaşam döngüsü: tükendi, kaldırıldı, 301/410 kararları

Ürünler tükenir; bu normaldir. Fakat yanlış yönetilirse SEO açısından büyük kayıp olur. Örneğin yüksek trafik alan bir ürün sayfasını
doğrudan kapatmak, kazanılmış görünürlüğü çöpe atabilir.

9.1 Tükendi durumunda pratik yaklaşım

• Ürün sayfasını açık tut, “tükendi” mesajı + alternatif ürünler göster
• Benzer ürünlere internal link ekle
• Stok yenilenme ihtimali yoksa: 301 yönlendirme kararı (en yakın eşleşmeye)
• Ürün tamamen kaldırıldı ve eşleşme yoksa: 410 değerlendirmesi (duruma göre)

Not: 301/410 kararları, site ölçeği ve ürün yapısına göre stratejik olarak planlanmalıdır.

10) SERP optimizasyonu: title/meta, zengin sonuçlar, CTR

E-ticarette CTR, gelirle doğrudan ilişkilidir. Title/meta; sadece “anahtar kelime koyma” değil, kullanıcıyı tıklamaya ikna etme işidir.
Ayrıca kategori ve ürün sayfalarında uygun şema kullanımı, zengin sonuç potansiyelini artırabilir.

10.1 Title standardı (örnek mantık)

• Kategori adı + güçlü değer önerisi
• Öne çıkan özellik/alt kategori
• Marka ismi (kurala bağlı)

10.2 CTR fırsatları: GSC ile “hızlı kazanç”

GSC’de yüksek gösterim alıp düşük tıklama alan sorgular, çoğu zaman hızlı kazanım alanıdır: title/meta revizyonu,
FAQ ekleme, snippet iyileştirmeleri ile kısa sürede tıklama artışı alınabilir.

11) Ölçüm: GA4 + GSC ile e-ticaret SEO raporlama düzeni

E-ticarette SEO raporu “trafik arttı” diye bitmez. Soru şudur: Hangi kategori büyüdü? Hangi sorgu para getirdi?
Hangi sayfa dönüşüm üretiyor? GA4 ve GSC birlikte okunmalıdır.

11.1 Minimum rapor seti

• Organik gelir ve dönüşüm (GA4)
• Kategori bazlı performans (GA4 + landing)
• GSC sorgu görünürlüğü ve CTR fırsatları
• Coverage trendi: indeks kalitesi
• CWV saha verisi trendi

Aksiyon odaklı rapor formatı (örnek)
• Bulgu: (Örn. Filtre URL’leri indeksi şişiriyor)
• Etki: (Crawl dağılıyor, kategori sayfaları geç taranıyor)
• Çözüm: (Noindex + canonical + sitemap temizliği)
• Sorumlu: (Dev/SEO)
• Hedef tarih: (Tarih)
• Başarı kriteri: (İndeks sayısı düşüşü + tarama artışı)
        

12) 30/60/90 gün planı: hızlı kazanım + ölçek

E-Ticaret Seo Danışmanlığı, e-ticaret ölçeğine göre sprint bazlı ilerler. İlk hedef; indeks kalitesini düzeltmek ve
en kârlı kategorilerde hızlı kazanım almaktır.

İlk 30 gün (Teşhis + kontrol)
• Teknik audit: crawl, coverage, parametre URL’ler
• Kategori/filtre karar matrisi (index/noindex/canonical)
• CWV hızlı kazanımlar (LCP/INP/CLS)
• GA4 + GSC dashboard taslağı
• 3 öncelikli kategori için optimizasyon planı

60 gün (Mimari + içerik sistemi)
• Kategori şablonu: içerik katmanı + SSS
• Ürün sayfası standardı: içerik + güven blokları
• Internal link ağının kurulması
• Sitemap temizliği ve indexlenebilir URL seti
• CTR iyileştirmeleri (title/meta, snippet)

90 gün (Ölçekleme + stabilizasyon)
• Yeni kategori kümeleri + blog→kategori bağları
• Stok/ürün yaşam döngüsü otomasyon kuralları
• Facet stratejisinin genişletilmesi (seçili landing’ler)
• Teknik stabilizasyon + release checklist
• Aylık rapor + aksiyon kapanış ritmi
        

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25