Kurumsal Seo Danışmanlığı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Kurumsal SEO’yu “kurumsal” yapan nedir?

Kurumsal SEO; yüzlerce/ binlerce sayfalık yapılar, farklı iş birimleri, çok sayıda içerik üreticisi ve genellikle birden fazla domain/alt domain
ile çalışmayı gerektirir. Burada SEO; pazarlama taktiği olmaktan çıkar, şirketin dijital operasyon standardına dönüşür.

Kurumsal Seo Danışmanlığı, “tek seferlik optimizasyon” yerine; süreç tasarımı, standartlaşma ve sürdürülebilir ölçekleme hedefler.
Çünkü kurumsal yapılarda asıl sorun, doğru işi bilmemek değil; doğru işi her seferinde aynı kalitede tekrar edebilmektir.

1.1 Kurumsal SEO’nun 5 ayırt edici özelliği

• Yönetişim: kim, neyi, ne zaman değiştirir?
• Standart: title/meta, URL, şema, iç link kuralları
• Ölçek: sayfa sayısı artarken kalite düşmemeli
• Risk: marka, hukuk ve güvenlik boyutu
• Ölçüm: rapor değil, karar üreten dashboard

2) Kurumsal Seo Danışmanlığı kapsamı: roller, sorumluluklar, yönetişim

Kurumsal SEO’da başarı, tek bir kişinin performansına bağlı olamaz. Organizasyonel rollerin netleşmesi gerekir.
Danışmanlık sürecinde ilk iş: “kim neyi sahipleniyor?” sorusunu yanıtlamaktır.

2.1 Tipik kurumsal SEO rol dağılımı

• SEO Lead: strateji, öncelik, KPI
• Tech Owner (IT): hız, altyapı, release yönetimi
• Content Owner: brief, üretim, güncelleme döngüsü
• Legal/Compliance: risk, iddia yönetimi, KVKK/uyum
• Design/UX: şablonlar, bileşen standardı, dönüşüm

Kurumsal SEO çalışma modeli (özet)
• Haftalık: Hızlı durum + engel kaldırma
• 2 haftada bir: Sprint planlama (IT + SEO)
• Aylık: KPI raporu + stratejik kararlar
• Çeyreklik: Yol haritası güncelleme + risk değerlendirme
        

3) Kurumsal SEO yönetişimi: standart, onay akışı, değişiklik yönetimi

Kurumsal sitelerde aynı anda birçok kişi içerik girer, sayfa açar, tasarım değiştirir, yeni kategori oluşturur.
Standart yoksa SEO “kırılgan” hale gelir: her yeni yayın, başka bir yerde sorun çıkarır.

3.1 Zorunlu standard seti (minimum)

• URL standardı: kısa, anlamlı, hiyerarşik
• Title/meta standardı: niyet + marka + benzersizlik
• Şema standardı: sayfa türüne göre (BlogPosting/FAQ/Organization)
• İç link standardı: ilgili sayfalar arasında akış
• Yayın kontrol listesi: teknik + içerik + UX

3.2 Değişiklik yönetimi: SEO release ritmi

Kurumsal Seo Danışmanlığı, SEO’yu IT release süreçlerine entegre eder: staging test, checklist, canlı öncesi doğrulama,
canlı sonrası izleme. Böylece “güncelleme yaptık, trafik düştü” senaryosu minimize edilir.

4) Teknik temel: indeks, tarama bütçesi, CWV ve güvenlik

Kurumsal yapıda en büyük kayıp; arama motorunun “değerli sayfaları” geç keşfetmesi veya yanlış sayfaları indekslemesidir.
Bu yüzden teknik temel, kurumsal SEO’nun omurgasıdır.

4.1 Kurumsal teknik kontrol alanları

• Robots + sitemap uyumu
• Canonical/noindex stratejisi
• Parametre URL kontrolü (özellikle e-ticaret)
• 3xx zincirleri, 404/soft404, 5xx izleme
• CWV: LCP/INP/CLS saha iyileştirmeleri
• HTTPS, güvenlik başlıkları, spam riskleri

4.2 CWV’yi kurumsal standarda bağlamak

Kurumsal yapılarda “hız” tek seferlik proje değildir. Her yeni bileşen, her yeni kampanya sayfası CWV’yi bozabilir.
Danışmanlık; bileşen bazlı performans standardı, medya kullanım kuralları ve sürekli izleme düzeni kurar.

5) Bilgi mimarisi: sayfa türleri, hiyerarşi, internal link

Kurumsal siteler, farklı hedef kitlelere aynı anda hitap eder: yatırımcı, aday, müşteri, basın, iş ortakları, bayi ağı…
Bu yüzden bilgi mimarisi; kullanıcı yolculuğunu ve arama niyetini birlikte karşılamalıdır.

5.1 Sayfa türlerini netleştirme

• Kurumsal sayfalar: Hakkımızda, vizyon/misyon, yönetim
• Çözüm/hizmet sayfaları: niyet odaklı landing
• Kaynak merkezi: blog, rehber, doküman
• Basın: haber/duyuru
• SSS: destek içeriği

5.2 Internal link “kurumsal ağ” mantığı

Kurumsal SEO’da iç link; sadece blog içi değil, çözüm sayfaları ile kaynak içerikleri arasında sistematik bir ağ kurmaktır.
Bu ağ, hem otorite taşır hem de kullanıcıyı doğru CTA’ya yönlendirir.

6) İçerik operasyonu: brief, üretim, kalite ve güncelleme döngüsü

Kurumsal içerik üretimi “çok yazalım” yaklaşımıyla yönetilemez. İçerik operasyonu; brief standardı, editoryal kalite,
onay akışı ve güncelleme döngüsüyle verimli hale gelir.

6.1 Brief standardı (kurumsal)

• Hedef kitle ve arama niyeti
• Birincil/ikincil sorgular ve SERP beklentisi
• Sayfa yapısı: H2/H3 planı
• CTA ve dönüşüm hedefi
• Kaynaklar / iç link hedefleri

6.2 Güncelleme döngüsü: “bakım” olmadan büyüme olmaz

Kurumsal sitelerde içerikler zamanla eskir; ürün/hizmetler değişir. Danışmanlık; 90 günlük içerik bakım planı,
cannibalization kontrolü ve “kazanan içerik” güncelleme ritmini kurar.

7) Çok dil / çok ülke: hreflang, bölgesel niyet ve içerik stratejisi

Kurumsal markalar sıklıkla farklı ülkelerde faaliyet gösterir. Bu durumda çok dil yalnızca çeviri değildir;
bölgesel arama niyeti, rekabet ve ürün/hizmet farklılıklarını da yansıtmalıdır.

7.1 Hreflang’ın kurumsal önemi

Hreflang doğru kurgulanmadığında; yanlış ülkeye yanlış dil sayfası gösterilebilir, hedef pazarda görünürlük zayıflar.
Kurumsal Seo Danışmanlığı; URL yapısı (ccTLD/subdomain/subfolder), hreflang eşleşmesi ve içerik standardını birlikte planlar.

8) Marka güveni: E-E-A-T sinyalleri, kurumsal sayfalar, itibar

Kurumsal markalarda güven sinyalleri daha görünür olmalıdır. İletişim şeffaflığı, yazar/ekip sayfaları, şirket bilgileri,
politika sayfaları, referanslar ve tutarlı iletişim; hem kullanıcı hem arama motoru için güçlü sinyaller üretir.

8.1 Kurumsal güven sayfaları kontrol listesi

• Kurumsal bilgiler ve güncel iletişim
• Politikalar (gizlilik, çerez, kullanım)
• Basın/duyuru alanı
• Yönetim ve ekip sayfaları (kurgu değil, gerçek)
• Destek/SSS

9) Ölçüm ve raporlama: GA4 + GSC ile KPI seti

Kurumsal SEO raporları “sayfa görüntülenme” ile bitmemeli. SEO, gelir ve iş hedeflerine bağlanmalıdır.
GA4 dönüşüm metrikleri, GSC sorgu görünürlüğü ve teknik sağlık metrikleri birlikte okunmalıdır.

9.1 Kurumsal KPI seti (örnek)

• Organik lead / form / arama / demo talebi
• Organik kanal dönüşüm oranı
• GSC: yüksek gösterim-düşük tıklama fırsatları (CTR fırsatı)
• İndeks kalitesi: gereksiz URL sayısında düşüş
• CWV saha verisi trendi

Kurumsal dashboard mantığı
• Yönetim ekranı: KPI trend + hedef
• Operasyon ekranı: aksiyon listesi + sahip + tarih
• Teknik sağlık: coverage + CWV + crawl stats
• İçerik: cluster performansı + güncelleme ihtiyacı
        

10) Risk & uyum: kurumsal web’de SEO güvenliği

Kurumsal sitelerde SEO; marka riskleriyle iç içedir. Yanıltıcı iddialar, doğrulanmayan veriler, agresif link çalışmaları
veya şeffaf olmayan içerikler, kurumsal itibar açısından risk doğurabilir.

10.1 Kurumsal SEO güvenlik çerçevesi

• İddia kontrolü ve kaynaklandırma standardı
• Şablon bazlı içerik üretiminde kalite kontrol
• Spam risklerinden kaçınma
• Güvenlik açıklarına karşı temel kontroller
• Release sonrası takip ve hızlı geri alma planı

11) Kurumsal SEO’da en sık 20 hata ve çözüm yaklaşımı

Kurumsal siteler büyüdükçe hatalar da “sistematik” hale gelir. Bu bölüm, danışmanlık sürecinde en sık gördüğümüz başlıkları
ve çözüm yaklaşımını özetler.

11.1 Hata listesi

1. Birden fazla sayfa türünde aynı title/meta şablonu
2. Parametre URL’lerin kontrolsüz indekslenmesi
3. Çok dil yapısında hreflang eksikliği
4. 3xx yönlendirme zincirleri
5. Soft404 ve düşük kaliteli sayfa patlaması
6. Yetersiz internal link ağı
7. Blog ile çözüm sayfalarının kopuk olması
8. Schema tutarsızlığı
9. GSC hatalarının “takipsiz” kalması
10. CWV’yi bozan ağır bileşenler
11. Yayın öncesi checklist olmaması
12. Eski içeriklerin güncellenmemesi
13. Cannibalization (aynı niyette çok sayfa)
14. Yetim sayfalar (orphan pages)
15. Başlık hiyerarşisi bozuk sayfalar
16. Görsel optimizasyon eksikliği
17. Ürün/hizmet sayfalarında zayıf CTA
18. Basın/duyuru alanının düzensizliği
19. Kurumsal güven sayfalarının eksikliği
20. Raporların aksiyona dönüşmemesi

12) 30/60/90 gün yol haritası: kurumsal SEO’da hızlı kazanım + ölçek

Kurumsal Seo Danışmanlığı, hızlı kazanımlar ile uzun vadeli standardı birlikte kurar. Aşağıdaki plan, bu iki hedefi dengeler.

İlk 30 gün (Teşhis + standart)
• Teknik audit + GSC coverage/crawl stats
• Kurumsal SEO standart dokümanı (title/meta, URL, schema, internal link)
• Onay akışı ve sahiplik matrisi (RACI)
• CWV hızlı kazanımlar
• KPI seti ve dashboard taslağı

60 gün (Operasyon + içerik sistemi)
• Bilgi mimarisi iyileştirmeleri + internal link ağı
• İçerik brief standardı + editoryal kontrol listesi
• Çok dil/ülke mimarisi ve hreflang planı
• Schema standardının sayfa türlerine yayılması
• Aylık rapor + aksiyon kapanış ritmi

90 gün (Ölçekleme + stabilizasyon)
• İçerik kümeleri (pillar/cluster) + bakım planı
• Cannibalization ve indeks kalitesi çalışması
• Release yönetimi: staging test + canlı sonrası izleme
• Kurumsal güven sinyalleri (kurumsal sayfalar/politikalar)
• Sürekli iyileştirme: çeyreklik yol haritası
        

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25