Kurumsal Seo Uzmanı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Kurumsal SEO’yu “kurumsal” yapan nedir?

Kurumsal SEO; yalnızca daha büyük bir siteyi optimize etmek değildir. Kurumsal SEO’yu “kurumsal” yapan şey; ölçek,
organizasyonel karmaşıklık ve risk yönetimidir. Kurumsal web sitelerinde genellikle çok sayıda içerik tipi,
çok sayıda departman, çok sayıda onay mekanizması ve farklı öncelikler vardır. Pazarlama “hızlı yayın” ister; hukuk “risk” ister; IT “stabilite”
ister; ürün ekibi “yeni özellik” ister; PR “marka dili” ister. SEO ise tüm bunları tek bir hedefte buluşturmak zorundadır.

Bu nedenle
Kurumsal Seo Uzmanı
yaklaşımı, “tek seferlik optimizasyon” yerine; süreç tasarımı, standart üretimi ve ölçümleme sistemi
kurar. Çünkü kurumsal yapılarda SEO’nun kaderini çoğu zaman “tek bir sayfanın meta’sı” değil; yüzlerce sayfanın aynı anda yanlış canonical üretmesi,
yeni bir modülün binlerce parametreli URL üretmesi, ya da migrasyonda redirect haritasının eksik hazırlanması belirler.

1.1 Kurumsal SEO’nun tipik problemleri

• İndeks şişmesi: gereksiz arşivler/parametreler/duplikasyon
• Yavaş karar süreçleri: IT backlog, onay döngüleri
• Parçalı içerik: aynı konunun 5 farklı versiyonu, dil tutarsızlığı
• Migrasyon riskleri: URL değişimi, yanlış 301, kırık iç link
• Ölçümleme belirsizliği: KPI yok, “SEO çalışıyor mu?” sorusu yanıtlanamaz

2) Kurumsal SEO yönetişimi (governance): roller, süreç, onay

Kurumsal SEO’da en hızlı kazanım, genellikle “teknik” değil “süreç”tir. Çünkü SEO önerileri hayata geçmiyorsa hiçbir şey değişmez.
Bu yüzden ilk adım: SEO yönetişim modelini kurmak. Yönetişim; kim, neye karar verir; hangi değişiklik hangi ekipten geçer;
hangi değişiklikler otomatik standartla korunur gibi kuralları tanımlar.

2.1 Tipik kurumsal SEO roller dağılımı

• SEO Owner / Lead: yol haritası, önceliklendirme, KPI
• Tech Lead: sprint planı, altyapı kararları, performans
• Content Lead: içerik standardı, editoryal kontrol
• Analytics: ölçüm planı, dashboard, attribution
• Stakeholder’lar: ürün, pazarlama, PR, hukuk

2.2 “SEO standartları” neden kritik?

Kurumsal sitelerde yüzlerce içerik üreticisi olabilir. Standart yoksa; başlık formatı, meta açıklama, H1 kurgusu, internal link,
schema, canonical ve hatta URL yazımı bile parçalanır. Bu durum hem kaliteyi hem ölçeklenebilirliği yok eder.
Bir
Kurumsal Seo Uzmanı
standartları “şablon” haline getirir: içerik üreticisi yanlış yapsa bile sistem doğruyu zorlar.

Kurumsal SEO governance mini set:
• SEO değişiklik talepleri için tek kanal (ticket)
• A/B: kritik değişikliklerde test planı
• Standart doküman: başlık/meta/H1/URL/internal link
• Release notları: SEO etkisi olan her deploy kaydı
        

3) Hedefleme: marka dışı büyüme, kategori sahipliği, talep yakalama

Kurumsal SEO hedeflemesi “trafik” kelimesinden daha büyüktür. Çünkü kurumsal yapılarda trafik çok olabilir ama yanlış trafik olabilir.
Bu nedenle hedefler; marka dışı görünürlük, kategori sahipliği, MQL/SQL, form doldurma, demo talebi, satışa etki gibi “iş metriklerine”
bağlanmalıdır.

3.1 Marka araması ile marka dışı arama dengesi

Kurumsal markalar marka aramasında zaten güçlüdür. SEO büyümesi çoğu zaman marka dışı sorgulardan gelir.
Bu yüzden “bilgilendirici → karşılaştırma → satın alma niyeti” katmanlı bir içerik mimarisi kurulur.

3.2 Kategori sahipliği (category ownership) nasıl kurulur?

Kategori sahipliği; sadece bir ana sayfa değil, bir “konu evreni” kurmaktır. Hub sayfalar, alt rehberler, vaka çalışmaları,
ürün sayfaları ve SSS blokları; aynı hedefte birleşir. Bu yapı, hem kullanıcıyı hem arama motorunu besler.

4) Teknik mimari: bilgi mimarisi, URL standardı, index hijyeni

Kurumsal SEO’nun temel taşı teknik mimaridir. Teknik mimari; URL standardı, navigasyon hiyerarşisi, içerik türleri,
canonical/noindex kuralları ve site içi arama/filtreleme gibi bileşenleri kapsar. Kurumsal ölçekte “küçük bir hata” binlerce
URL’yi etkiler.

4.1 URL standardı: küçük gibi görünen büyük karar

URL standardı; tutarlı, kısa, anlamlı ve sürdürülebilir olmalıdır. Kurumsal sitelerde sık hata:
kampanya sayfalarının farklı klasörlerde dağılması, aynı içerik için farklı URL’ler üretilmesi ve dil/ülke yapısının tutarsız olması.

4.2 Index hijyeni: “az ama değerli” prensibi

İndeks hijyeni; “Google’a her şeyi gösterme” değil, “en değerli sayfaları güçlendirme” disiplinidir.
Duplikasyon, ince sayfalar, arama sonuçları, parametreli sayfalar, eski kampanyalar ve gereksiz arşivler temizlenmelidir.

Index hijyeni kuralları (kurumsal):
• Sitemap sadece indeks hedefli URL’ler
• Parametre stratejisi: canonical/noindex/robots
• Duplikasyon avı: title/h1/canonical/soft-404
• İç link: sadece değerli sayfalara güç
        

5) Crawl budget & log analizi: bot davranışını yönetmek

Kurumsal sitelerde Googlebot’un zamanı sınırsız değildir. Tarama bütçesi (crawl budget) özellikle büyük sitelerde önem kazanır.
Bot, önemli sayfalara zaman ayırmak yerine parametreli/duplikasyon URL’lerde oyalanıyorsa; yeni içerikler geç indekslenir,
güncellemeler geç yansır.

5.1 Log analizi neden “kurumsal SEO”nun silahıdır?

Log analizi, botların gerçekte ne yaptığını gösterir: hangi URL’leri tarıyor, hangi status code’larla karşılaşıyor,
hangi klasörlerde vakit kaybediyor, 301 zinciri var mı, 404’lere gidiyor mu? Bu gerçek veri, önceliklendirmeyi doğrular.
Burada
Kurumsal Seo Uzmanı
yaklaşımı; log’u teknik roadmap’e çevirir.

5.2 Crawl budget’i iyileştiren hamleler

• Parametreli URL’leri sınırla
• Sitemap’i temiz tut
• Redirect zincirlerini kır
• 404/soft-404 kaynaklarını temizle
• İç link ile önemli sayfaları öne çıkar

6) Core Web Vitals ve performans yönetimi

Kurumsal sitelerde performans, tek bir sayfanın hızlı olması değildir; sistematik olarak hızlı kalmaktır.
Yeni kampanyalar, yeni script’ler, yeni bileşenler; CWV’yi zamanla bozar. Bu yüzden performans yönetimi “bir proje” değil “süreç”tir.

6.1 Performans yönetişimi nasıl kurulur?

• Performans bütçesi (performance budget): JS/CSS limitleri, LCP hedefi
• Release öncesi ölçüm: staging testleri
• Üçüncü taraf script politikası: zorunlu/opsiyonel ayrımı
• CDN + cache standardı

7) İçerik yönetişimi: standart, şablon, editoryal kontrol

Kurumsal SEO’da içerik, sadece “blog yazısı” değildir. Ürün sayfaları, çözümler, sektör sayfaları, vaka çalışmaları,
sözlük sayfaları, SSS sayfaları… Hepsi bir ekosistemdir. İçerik yönetişimi (content governance) ise bu ekosistemin tutarlı kalmasını sağlar.

7.1 İçerik standardı neleri kapsar?

• Başlık hiyerarşisi (H1/H2/H3)
• Meta başlık/açıklama formatı
• İç link kuralı (hub/cluster)
• Kaynak kullanımı (gerekiyorsa) ve güncellik
• Görsel standardı (alt metin, boyut, format)
• Schema (Article/FAQ vb.) tutarlılığı

7.2 Güncelleme disiplini

Kurumsal içeriklerde en büyük güç; içerikleri güncel tutmaktır. “Tarihi geçmiş” içerikler marka güvenini zedeler.
Bu yüzden evergreen içerikler için güncelleme takvimi oluşturulur.

8) E-E-A-T & marka sinyalleri: kurumsal güven

Kurumsal markalarda E-E-A-T (deneyim, uzmanlık, otorite, güven) sinyalleri; yalnızca “yazar kutusu” ile sınırlı değildir.
Kurumsal güven; iletişim şeffaflığı, güncel bilgiler, referanslar, vaka çalışmaları, ekip sayfaları, güvenlik ve politika sayfaları
gibi birçok unsurla güçlenir.

8.1 Kurumsal E-E-A-T’i güçlendiren sayfa türleri

• Hakkımızda / misyon / vizyon / ekip
• Vaka çalışmaları ve ölçülebilir sonuçlar
• Basın/medya sayfası, duyurular
• Gizlilik, KVKK, çerez politikaları
• İletişim ve konum doğruluğu

9) Uluslararası SEO: hreflang, ülke/ dil stratejisi

Global hedefli kurumsal yapılarda en kritik konu; yanlış hreflang ve yanlış ülke/dil kurgusudur.
Aynı içeriğin farklı ülkelere servis edilmesi, içerik duplikasyonu ve yanlış hedefleme riskini artırır.

9.1 Ülke mi dil mi hedefliyorsunuz?

“tr-TR” ile “tr” farklıdır; “en-US” ile “en-GB” farklıdır. Kurumsal SEO’da hedefleme net olmalı:
aynı dil farklı ülke fiyat/politika farkı varsa ülke kırılımı gerekir.

9.2 Hreflang uygulamasında kritik noktalar

• Karşılıklı (reciprocal) hreflang
• Canonical ile çakışmama
• XML sitemap üzerinden hreflang yönetimi (ölçek için)
• x-default kuralı (uygunsa)

10) Migrasyon & yeniden platform: risk yönetimi

Kurumsal sitelerde migrasyon; “tasarım değişikliği” değil, SEO açısından yüksek riskli bir operasyondur.
URL değişimi, bilgi mimarisi değişimi, içerik kesintisi ve redirect haritası eksikliği; organik trafiği sert düşürebilir.

10.1 Migrasyonun altın kuralları

• URL envanteri çıkar (eski → yeni)
• 301 haritası eksiksiz ve test edilmiş olsun
• Canonical, sitemap, robots yeni yapıya göre güncellensin
• Staging’de tarama testi yap
• Launch sonrası log/GSC takip planı oluştur

Migrasyon kontrol:
• 301 haritası: %100 kapsama
• 404: kritik sayfalarda 0 hedef
• İç link: eski URL kalmasın
• Sitemap: yeni URL seti
• GSC: doğrulamalar & izleme
        

11) Ölçümleme: GA4/GSC raporları + KPI sistematiği

Kurumsal SEO’da “rapor” değil “karar” üretilir. GA4 ve Search Console verileri; doğru KPI setiyle birleştirilirse,
hangi yatırımların işe yaradığını net gösterir. Aksi halde raporlar sadece ekran kalabalığıdır.

11.1 Kurumsal SEO KPI örnekleri

• Marka dışı organik görünürlük (impression/click)
• Öncelikli kategori kelimelerinde sıralama payı
• İndekslenen sayfa kalitesi (valid/ excluded oranı)
• CWV saha verisi iyileşmesi
• Organik dönüşüm: demo/form/arama/teklif

11.2 Dashboard mantığı

Kurumsal yapılarda dashboard; ekipler arası ortak dil yaratır. Herkes aynı metriğe bakarsa, öncelikler hizalanır.

12) 30/60/90 gün planı + kontrol listeleri

Aşağıdaki plan; kurumsal SEO’yu “yönetilebilir” hale getiren standart bir yol haritasıdır. Amaç önce riskleri azaltmak,
sonra büyümeyi ölçeklemek ve nihayet sürdürülebilir bir sistem kurmaktır.

İlk 30 gün (Stabilizasyon)
• GSC: indeks raporları, manual action, spam sinyalleri
• Teknik audit: canonical/noindex/sitemap/robots
• Parametre & duplikasyon analizi
• CWV hızlı kazanımlar (TTFB, cache, görsel)
• Governance başlat: ticket akışı + standart doküman taslağı

60 gün (Optimizasyon)
• Crawl budget: log analizi + temizlik planı
• Bilgi mimarisi: hub/cluster, kategori sahipliği
• İçerik standardı: şablonlar, editoryal kontrol
• International SEO (varsa): hreflang standardı
• Ölçüm: KPI seti + dashboard taslağı

90 gün (Ölçekleme)
• Büyük içerik yatırımı: topic cluster genişleme
• Performans yönetişimi: release öncesi test, bütçe
• Migrasyon/yenileme planları (gerekirse) + risk yönetimi
• Aylık bakım: indeks hijyeni + CWV + log takibi
• E-E-A-T güçlendirme: vaka/ekip/politika sayfaları
        

12.1 Kurumsal SEO hızlı kontrol listesi

✅ Governance
- SEO ticket akışı var
- Standart doküman (URL/meta/H1/internal link) var
- Release notlarında SEO etkisi takip ediliyor

✅ Teknik
- Sitemap indeks hedefli
- Parametre stratejisi tanımlı
- Canonical/noindex çakışmıyor
- Redirect zinciri yok

✅ Performans
- CWV hedefleri belirli
- Üçüncü taraf script politikası var
- CDN/cache standardı mevcut

✅ İçerik
- Hub/cluster mimarisi
- Kategori sahipliği planı
- Güncelleme takvimi
        

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25