Teknik Seo Uzmanı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Teknik SEO nedir? Neden “uzmanlık” ister?

Teknik SEO; arama motorlarının bir web sitesini keşfetmesi, taraması, anlamlandırması
ve doğru sayfaları indeksleyip sıralaması için gerekli olan altyapıyı kurma ve sürdürülebilir şekilde yönetme disiplinidir.
İçerik ve bağlantı (off-page) çalışmaları ne kadar iyi olursa olsun; teknik temel zayıfsa, arama motoru “değerli” sayfaları doğru okuyamaz.

Teknik SEO’yu ayrı bir uzmanlık yapan şey; sorunun kaynağının çoğu zaman “görünmez” olmasıdır. Örneğin:
parametreli URL’ler bir anda milyonlarca sayfa üretir, canonical yanlış ayarlanır,
JS render yüzünden içerik geç yüklenir, cache yanlış yapılandırılır ve CWV bozulur.
Bu noktada bir
Teknik Seo Uzmanı
devreye girer: log okur, indeks raporlarını yorumlar, URL üretim mantığını çözer ve hem botlara hem kullanıcıya uygun bir mimari kurar.

2) Crawl budget: tarama bütçesi nasıl yönetilir?

Crawl budget (tarama bütçesi), arama motorlarının sitenize ayırdığı tarama kaynaklarının toplamıdır. Büyük sitelerde (özellikle e-ticaret,
ilan, haber, sözlük, katalog) tarama bütçesi; sıralama başarısını doğrudan etkiler. Çünkü Googlebot değerli sayfaları yeterince taramazsa,
güncellemeleri geç görür ve indeks kalitesi düşer.

2.1 Tarama bütçesini bozan klasik kaynaklar

• Parametreli URL çoğalması: ?sort=, ?utm=, ?ref=, ?filter= kombinasyonları
• İnce sayfalar: arama sonuçları, etiket sayfaları, düşük içerikli listelemeler
• Hatalı yönlendirme zincirleri: 301 → 302 → 200 gibi çoklu adımlar
• Sunucu yavaşlığı: TTFB yüksekse bot daha az sayfa tarar
• Duplicate URL’ler: www/non-www, http/https, trailing slash tutarsızlıkları

2.2 Tarama bütçesini iyileştirme yaklaşımı

İyileştirme; “engelle” ile değil, “temizle + yönlendir + doğru sinyal ver” ile yapılır. Örneğin filtre URL’lerini tamamen robots ile
kapatmak kısa vadede işe yarar gibi görünse de; canonical/noindex ile birlikte planlanmazsa Google’ın sayfaları doğru anlamlandırmasını zorlaştırabilir.

Crawl budget hızlı kazanımlar:
• Parametre kirliliğini azalt (UTM canonicalize / temiz URL)
• Sitemap’i sadece indekslenmesi istenen URL’lerden üret
• 4xx/5xx oranlarını düşür
• Redirect zincirlerini tek adıma indir
• Sunucu yanıtını hızlandır (cache/CDN)
        

3) Index yönetimi: doğru sayfalar nasıl indekslenir?

Teknik SEO’nun kalbi “index yönetimi”dir. Google Search Console’da “Dizine ekleme” raporları; hangi sayfaların indekslenmediğini,
nedenlerini ve sitenin genel indeks sağlığını gösterir. Ama asıl önemli olan; bu raporları bir “strateji” ile okumaktır.

3.1 Index hijyeni: indeksin şişmesi neden tehlikeli?

İndekste gereksiz sayfa sayısı arttıkça; site içi sinyal dağılır. Google, hangi sayfaların “ana” olduğunu anlamakta zorlanır,
crawl bütçesi boşa gider ve para sayfaları (kategori/ürün/hizmet) beklenen gücü toplayamaz.

3.2 İndekslenmesi gereken sayfa seti nasıl belirlenir?

• Para sayfaları: kategori, ürün, hizmet, lokasyon landing
• Destek içerikleri: rehberler, güçlü blog yazıları (kümeler)
• Marka güven sayfaları: hakkımızda, iletişim, politika sayfaları (ölçülü)

4) Site mimarisi: URL, kategori, iç link, hiyerarşi

Site mimarisi; arama motorlarına “konuların hiyerarşisi”ni anlatır. İyi bir mimari; hem kullanıcıların hızlı gezinmesini sağlar,
hem botların önemli sayfalara hızlı ulaşmasını. Kötü mimari ise içerik üretimini de zorlaştırır; çünkü “hangi sayfa neyi hedefliyor?”
sorusu net değildir.

4.1 URL standartları

• HTTPS zorunlu, tek versiyon (www veya non-www) seçilmeli
• Türkçe karakter / boşluk / gereksiz parametrelerden kaçın
• Slug’lar kısa, anlaşılır, tutarlı olmalı
• Trailing slash kuralı tek tip olmalı

4.2 Click depth: 3 tık kuralı

Kural gibi ezberlemek yerine mantığı anlamak daha doğru: önemli sayfalar ana sayfadan veya güçlü hub sayfalardan “yakın” olmalıdır.
Çok derin sayfalar hem kullanıcı hem bot için görünmez olur. İç link planı burada devreye girer.

5) Canonical / noindex / robots: doğru kullanım rehberi

Teknik SEO’da en çok yanlış yapılan alan; canonical, noindex ve robots kombinasyonudur. Bu üçlü; doğru kurgulanırsa indeks hijyeni
mükemmel olur. Yanlış kurgulanırsa Google’a çelişkili sinyaller gönderirsiniz.

5.1 Canonical ne zaman kullanılır?

Canonical, benzer içerikli sayfalarda “asıl sayfa budur” demektir. Ama canonical, bir “engelleme” yöntemi değildir.
Google canonical’ı öneri olarak değerlendirir; sayfa çok farklıysa canonical’ı görmezden gelebilir.

5.2 Noindex ne zaman kullanılır?

Noindex, sayfanın indekslenmesini istemediğinizde kullanılır. Ancak noindex verilen sayfalar zamanla tarama önceliğini kaybedebilir.
Bu yüzden noindex’in amacı net olmalıdır: arama sonuç sayfası, filtre kombinasyonları, ince etiket sayfaları gibi.

5.3 Robots.txt ile “sinyal” çatışması

Robots ile engellenen bir sayfa taranamaz; taranamadığı için canonical/noindex sinyali de okunamaz. Bu nedenle robots engeli
“son çare” gibi kullanılmalı; çoğu senaryoda canonical/noindex + iç link düzeni daha sağlıklıdır.

Sinyal uyumu kontrol:
• Sayfa indekslenmeyecekse: noindex,follow (gerekiyorsa canonical ana sayfaya)
• Canonical hedefi 200 dönmeli
• Robots ile engellenen sayfada canonical/noindex bekleme
        

6) Sitemap stratejisi: dinamik sitelerde doğru yaklaşım

Sitemap, arama motorlarına “hangi URL’ler değerlidir?” mesajıdır. Bu yüzden sitemap’i “her şeyi ekleyelim” mantığıyla doldurmak yanlıştır.
Özellikle e-ticarette yüz binlerce URL üreten sistemlerde sitemap; indeks hedefli URL setinin seçilmiş halidir.

6.1 Sitemap’te neler olmalı?

• İndekslenmesi istenen kategori ve ürün URL’leri
• Güçlü rehber içerikleri (hub sayfalar)
• Gerekiyorsa görsel/video sitemap (medya yoğun projelerde)

6.2 Sitemap’te neler olmamalı?

• Noindex sayfalar
• Parametreli / filtre kombinasyonları (indeks hedefli değilse)
• Yönlendiren (301/302) URL’ler
• 404/410 sayfalar

7) Redirect & 404/410: taşınan sayfalar, ürünler, kategoriler

Site taşınmaları, kategori yeniden yapılanmaları, ürün kaldırmaları veya URL güncellemeleri; SEO’da en riskli anlardır.
Doğru redirect planı; sıralama kaybını minimize eder. Yanlış plan ise “trafik düşüşü” olarak geri döner.

7.1 301 mi 302 mi?

Kalıcı taşımada 301, geçici durumda 302 kullanılır. Ancak pratikte en önemli konu; “zincir” oluşturmadan hedefe tek adımda gitmektir.

7.2 404 ve 410 farkı

404 “bulunamadı”, 410 “kalıcı olarak kaldırıldı” sinyalidir. Büyük sitelerde 410, kaldırılmış içeriklerin indeksten daha hızlı çıkmasına
yardımcı olabilir. Ama her kaldırmada 410 şart değildir; stratejiye göre seçilir.

8) Core Web Vitals: LCP, INP, CLS ve pratik çözümler

CWV (Core Web Vitals), teknik SEO’nun “kullanıcı deneyimi” boyutudur. Özellikle mobilde LCP/INP/CLS bozulduğunda,
hem sıralama hem dönüşüm etkilenir. Teknik SEO uzmanı; CWV’yi “tek seferlik” değil, sürekli izlenen bir kalite metriği olarak ele alır.

8.1 LCP (Largest Contentful Paint)

• Hero görselini optimize et (boyut/format)
• Preload kritik görsel/font
• Server response (TTFB) iyileştir

8.2 INP (Interaction to Next Paint)

• Ağır JS’leri böl, ertele (defer)
• Üçüncü taraf script’leri (chat, pixel) kontrol et
• Uzun main-thread task’larını azalt

8.3 CLS (Cumulative Layout Shift)

• Görsellere width/height veya aspect-ratio ver
• Üstten açılan banner/pop-up alanlarını rezerve et
• Font yükleme stratejisini doğru kur

9) JavaScript SEO: render, hydration, indexing riskleri

Modern sitelerin büyük bölümü React/Vue/Next/Nuxt gibi JS temelli teknolojilerle çalışıyor. Bu iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir;
ama yanlış uygulandığında arama motoru içerik/bağlantıları geç görür veya hiç göremez. Teknik SEO uzmanının görevi; JS tarafındaki
SEO risklerini teşhis etmek ve azaltmaktır.

9.1 SSR/SSG/CSR farkları (SEO açısından)

• SSR: HTML sunucudan gelir, botlar daha hızlı görür
• SSG: statik üretim, performans avantajı
• CSR: içerik tarayıcıda oluşur, index riski artar

9.2 Pratik JS SEO checklist

JS SEO hızlı kontrol:
• View-source’da içerik var mı?
• Title/Meta SSR geliyor mu?
• İç linkler SSR mi?
• Canonical/hreflang SSR mi?
• Botlar için 200/HTML döngüsü net mi?
        

10) Log analizi: bot davranışı ve tarama verimliliği

Teknik SEO’da “gerçek veri” sunucu log’larıdır. Search Console çok değerli olsa da; botun gerçekten hangi URL’lere ne sıklıkla geldiğini,
hangi yanıt kodlarını aldığını ve nerede zaman harcadığını en doğru log analizi gösterir.

10.1 Log ile cevaplanan kritik sorular

• Googlebot en çok hangi URL türlerini tarıyor?
• Parametreli URL’lerde zaman kaybı var mı?
• 5xx artıyor mu (server problemi)?
• Önemli sayfalar yeterince taranıyor mu?

11) Hreflang: çok dilli & uluslararası siteler

Çok dilli sitelerde hreflang; doğru ülke/dil versiyonunun doğru kullanıcıya gösterilmesini sağlar. Yanlış hreflang kurgusu; duplicate
sinyaller üretir, yanlış ülkeye sıralama getirir ve dönüşümü düşürür.

11.1 Hreflang temel prensip

• Karşılıklı referans (return tag) olmalı
• Canonical ve hreflang uyumlu olmalı
• URL’ler 200 dönmeli

12) Schema: yapılandırılmış veri ve zengin sonuçlar

Schema; arama motorlarına içerik türünü daha net anlatır. Teknik SEO uzmanı; schema’yı sadece eklemekle kalmaz,
doğrular, tutarlı hale getirir ve zengin sonuç (rich results) fırsatlarını planlar.

12.1 En çok kullanılan schema türleri

• Organization / LocalBusiness
• BreadcrumbList
• Article / BlogPosting
• Product / Offer (e-ticaret)
• FAQPage (uygun sayfalarda)

13) Güvenlik, HTTP başlıkları, CDN, cache

Teknik SEO, performans ve güvenlikten ayrı düşünülemez. HTTPS, HSTS, doğru cache politikaları, CDN kullanımı ve HTTP başlıkları;
hem hız hem de güven açısından fark yaratır. Ancak yanlış cache; dinamik sayfalarda içerik tutarsızlığı da yaratabilir.

13.1 CDN ve cache’in SEO’ya etkisi

• TTFB düşer → tarama ve CWV iyileşir
• İçerik hızlı açılır → kullanıcı sinyalleri iyileşir
• Yanlış cache → yanlış canonical/hreflang gibi kritik hatalara yol açabilir

14) 30/60/90 gün teknik SEO planı

Teknik SEO’da başarı; “bir kere düzelt” değil, “süreç kur” ile gelir. Aşağıdaki plan; kurumsal, e-ticaret ve içerik yoğun projelerde
en sık kullanılan yol haritasıdır.

İlk 30 gün (Temel):
• Teknik audit + GSC/GA4 doğrulama
• Index hijyeni: noindex/canonical/robots stratejisi
• Sitemap temizliği + redirect zinciri düzeltme
• CWV hızlı kazanımlar (LCP/INP/CLS)
• URL/versiyon tutarlılığı (www/https/slash)

60 gün (Optimizasyon):
• Crawl budget: parametre kirliliği azaltma
• İç link mimarisi: hub → cluster → para sayfaları
• JS SEO risk analizi + SSR/metadata doğrulama
• Schema standardı + hata düzeltmeleri
• Log analiziyle tarama verimliliği

90 gün (Sürdürülebilirlik):
• Aylık teknik bakım checklist’i
• İzleme dashboard (index coverage, CWV, 4xx/5xx)
• Release süreçleri (deploy öncesi SEO test)
• Uluslararası sitelerde hreflang oturtma
        

15) Kırmızı bayraklar: sık yapılan teknik SEO hataları

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25