Meta Reklam Ajansı – Zeymedya Reklam Ajansı

1) Meta reklamları 2025+ gerçekliği: otomasyon + kreatif

Meta ekosistemi; yıllar içinde giderek daha otomatik hale geldi. Advantage+ yapıları, otomatik yerleşimler,
geniş hedefleme yaklaşımı ve makine öğrenimi; doğru sinyali alırsa güçlü sonuçlar üretir.
Ancak bu otomasyonun “yakıtı” iki temel şeye bağlıdır: sinyal kalitesi ve kreatif kalitesi.

Sinyal kalitesi; Pixel + CAPI ile doğru event’lerin doğru zamanda, doğru parametrelerle gönderilmesi demektir.
Kreatif kalitesi ise; mesajın, teklifin ve formatın hedef kitleye uygunluğu, ilk saniyedeki dikkat çekicilik,
güveni artıran kanıtlar ve net CTA’dan oluşur. Bu iki unsur birlikte çalıştığında, Meta’nın otomasyonu
sizin lehinize hızlanır.

2) Meta Reklam Ajansı ne yapar? (sorumluluk matrisi)

Bir Meta Reklam Ajansı; kampanya açıp rapor gönderen bir “operasyon” değildir. Asıl değer; strateji, veri, kreatif ve
optimizasyonu tek bir büyüme sistemi olarak yönetmesidir. Ajans; işletmenin hedefini reklam platformunun hedefleriyle
hizalar, ölçümlemeyi güvenilir hale getirir ve kreatif üretim sistemini kurar.

Sorumluluk matrisi:
• Strateji: hedef, teklif, huni, KPI
• Kurulum: Business Manager, Pixel, CAPI, GA4, UTM standardı
• Kampanya mimarisi: Advantage+, test kampanyaları, remarketing
• Kreatif sistem: haftalık üretim, test, iterasyon
• Optimizasyon: bütçe, hedefleme, yerleşim, teklif
• Raporlama: iş çıktısı odaklı karar döngüsü
        

3) Hedef ve KPI seçimi: satış mı lead mi?

Meta Ads’te performans; seçtiğiniz hedefin (objective) arkasındaki optimizasyon mantığıyla şekillenir.
“Trafik” hedefiyle satış beklemek, çoğu durumda maliyeti şişirir; çünkü sistem tıklama eğilimli kullanıcıları bulur.
Satış hedefinde sistem; satın almaya yatkın sinyalleri arar. Lead hedefinde ise; form doldurma davranışını optimize eder.

Ajansın yaklaşımı; hedefi iş modeline göre seçmek ve KPI’ları doğru tanımlamaktır. Lead kampanyasında KPI yalnızca
“lead sayısı” değildir; lead kalitesi, dönüşüm süresi, satışa dönüşüm oranı ve maliyetin kârlılığa etkisi de izlenir.

4) Huni kurgusu: TOFU–MOFU–BOFU planı

Meta reklamlarının gücü; kullanıcıyı sadece satın alma anında değil, karar verme sürecinin her aşamasında yakalayabilmesidir.
Üst hunide (TOFU) farkındalık ve güven, orta hunide (MOFU) değerlendirme ve kanıt, alt hunide (BOFU) teklif ve dönüşüm
mekanikleri devreye girer. Tek kampanyayla herkese “satın al” demek; çoğu sektörde maliyeti artırır.

Ajans; huni kurgusunu içerikle besler: TOFU’da eğitim/deneyim, MOFU’da karşılaştırma ve örnekler, BOFU’da net teklif,
garanti, teslim süreci ve CTA kullanılır.

5) Hesap hijyeni ve temel kurulum

Sağlam sonuç; sağlam altyapı ister. Business Manager düzeni, erişim yetkileri, ödeme yöntemleri, domain doğrulaması,
marka güvenliği ayarları ve pikselin doğru varlığa bağlı olması; görünmeyen ama kritik detaylardır.
Ajans; bu hijyeni kurar ve hesap büyürken kontrol kaybını önler.

Ayrıca reklam hesabının “dağınık” geçmişi; öğrenme verisini karıştırabilir. Gereksiz kampanya/ads set yığını,
isimlendirme karmaşası ve raporlama düzeni; optimizasyonu yavaşlatır.

6) Pixel event planı: doğru sinyal nedir?

Meta algoritması; verdiğiniz sinyal kadar iyi çalışır. Pixel event planı; sitenizde hangi aksiyonun ne anlama geldiğini
Meta’ya anlatır. E-ticarette “ViewContent → AddToCart → InitiateCheckout → Purchase” zinciri; hizmet tarafında ise
“ViewContent → Lead → (Schedule/Contact/WhatsApp)” gibi dönüşüm adımları temel olur.

Doğru sinyal; sık gerçekleşen ama iş çıktısıyla ilişkili bir aksiyondur. Çok nadir gerçekleşen event’e optimize olmak,
öğrenmeyi yavaşlatabilir. Bu nedenle ajans; veri hacmine göre doğru optimizasyon noktasını seçer.

Event planı örneği:
• İçerik görüntüleme (ViewContent)
• Sepete ekleme (AddToCart)
• Ödeme başlatma (InitiateCheckout)
• Satın alma (Purchase)
• Lead/Form (Lead)
• İletişim/WhatsApp tıklaması (Custom Event)
        

7) CAPI (Conversions API): dedup + kalite

CAPI; dönüşüm sinyallerini sunucu üzerinden Meta’ya ileterek veri kaybını azaltmayı hedefler. Burada kritik nokta;
Pixel ve CAPI event’lerinin “çift sayılmaması” için dedup (eşleştirme) mantığının doğru kurulmasıdır.
Ajans; event_id, timestamp, user_data hash gibi bileşenlerin doğru olduğundan emin olur.

CAPI ayrıca; dönüşüm sinyallerinin daha “stabil” görünmesine yardımcı olabilir. Bu stabilite; optimizasyon kararlarını
hızlandırır. Ancak yanlış kurulum; raporları bozabilir. Bu yüzden CAPI “kuruldu bitti” değil, doğrulama ve izleme işidir.

8) Kampanya mimarisi: Advantage+ nerede durmalı?

Advantage+ (özellikle e-ticarette) doğru veri ve kreatifle çok güçlü çalışabilir. Fakat her hesabın başlangıç koşulu aynı değildir:
yeni bir hesapta veri azsa, önce test kurgusu ile sinyal oluşturup sonra Advantage+’ı ölçekleme aracı olarak konumlandırmak
daha sağlıklı olabilir.

Ajans; kampanyaları “test” ve “ölçek” olarak iki ana kümeye bölebilir. Test kampanyaları; farklı kreatif ve açıları
hızlı ölçer. Ölçek kampanyaları; kazananları büyütür. Bu ayrım; kontrol ve hız kazandırır.

9) Hedefleme: geniş vs. segment vs. LAL

Geniş hedefleme; güçlü sinyal ve kreatifle iyi çalışır. Segment hedefleme; belirli nişlerde veya belirli tekliflerde hâlâ
değerli olabilir. Lookalike (LAL) ise; kaliteli kaynak kitle varsa etkili olur. Ajans, “tek doğru” diye dayatmaz;
veriyle test eder.

Hedefleme stratejisi; bütçe ve veri hacmiyle birlikte düşünülmelidir. Çok küçük bütçede aşırı parçalı hedefleme,
öğrenmeyi yavaşlatır. Çok büyük bütçede tek kampanyaya yüklenmek ise kontrolü azaltabilir.

10) Yerleşimler ve formatlar: Reels/Story/Feed

Meta’da yerleşimler ve formatlar; performansı doğrudan etkiler. Reels ve Stories; dikey video ile hızlı dikkat yakalar.
Feed; daha “okunabilir” alan sunduğu için kanıt ve detay taşıyan kreatiflerde güçlü olabilir. Carousel; ürün/hizmet
hikâyesini parçalara bölerek anlatmak için idealdir.

Ajans; format seçimini “tasarım zevki” ile değil, hedef ve ölçümle yönetir. Aynı mesajın farklı formatlardaki performansı
test edilir; kazanan formatlar ölçeklenir.

11) Kreatif sistemi: haftalık üretim & test

Meta reklamlarında en sık hata; kreatif üretimini ihmal etmektir. Algoritma “aynı reklamı” uzun süre gösterdiğinde,
kreatif yıpranır ve maliyet yükselir. Ajans; haftalık bir ritimle yeni kreatifler üretir, test eder ve kazananları çoğaltır.

Test planı; yalnızca görsel değişimi değil; hook, angle, teklif, kanıt türü ve CTA varyasyonlarını da içerir.
Bu sayede “ne işe yarıyor” netleşir; üretim daha akıllı hale gelir.

Haftalık kreatif üretim:
• 3 Hook (ilk 2 sn / ilk cümle)
• 3 Angle (fayda, hız, kanıt)
• 2 Format (Reels/Story + Feed/Carousel)
• 1 Kanıt kreatifi (yorum/örnek/vaka)
• 1 Teklif varyasyonu (paket/bonus)
        

12) Metin: hook–fayda–kanıt–CTA

Meta reklam metni; kullanıcıyı akış içinde yakalamalı ve hızlı ikna etmelidir. Bu yüzden metin; net bir hook ile başlamalı,
somut faydayı vermeli, kanıtla güveni yükseltmeli ve tek bir CTA ile bitmelidir. Çok fazla vaat veya dağınık mesaj;
tıklamayı artırsa bile dönüşümü düşürebilir.

Ajans, metinleri “kısa = iyi” diye değil; “net ve karar verdiren” olacak şekilde yazar. Bazı sektörlerde kısa metin,
bazı sektörlerde detaylı metin daha iyi çalışabilir. Burada karar; test verisiyle alınır.

13) Bütçe ve optimizasyon: öğrenme dönemi yönetimi

Meta’da öğrenme (learning) dönemleri; kampanya stabilitesini etkiler. Çok sık büyük değişiklik yapmak,
öğrenmeyi sıfırlayıp dalgalanmayı artırabilir. Ajans; değişiklikleri planlı uygular: önce kreatif test, sonra bütçe,
sonra hedefleme/yerleşim gibi.

Ayrıca optimizasyon; “kampanya kapan–aç” yaklaşımıyla değil, veriyle yapılır. Hangi kreatif kazanıyor?
Hangi placement daha iyi? Hangi kitle daha kaliteli lead getiriyor? Bu soruların cevabı; sistemli raporlamayla çıkar.

14) Ölçekleme: kontrollü büyüme reçetesi

Ölçekleme, sadece bütçeyi artırmak değildir. Ölçekleme; kazanan kreatifleri çoğaltmak, teklif/angle çeşitlendirmek,
remarketing’i güçlendirmek ve CRO tarafında dönüşümü artırmakla birlikte yürütülür. Ajans; ölçeklemeyi kontrollü yapar. Ani bütçe artışları performansı bozabilir. Kademeli artış ve performans kontrolü,
sürdürülebilir büyümenin anahtarıdır.

15) Lead kampanyaları: kalite filtresi

Lead kampanyalarında en büyük problem; “çok lead, düşük kalite” dengesizliğidir. Ajans; kreatif ve form sorularını
filtre mantığıyla tasarlayabilir: hizmet kapsamı, lokasyon, minimum bütçe, teslim süresi gibi kriterler netleştirilir.
Bu sayede lead sayısı azalabilir; ama satışa dönüşüm artabilir.

Ayrıca lead’in işletmede nasıl karşılandığı da kritik: hız, takip disiplini ve teklif sunumu zayıfsa,
reklam ne kadar iyi olursa olsun sonuç sınırlı kalır.

16) E-ticaret: katalog, DPA, ROAS ve kârlılık

E-ticarette Meta; katalog ve dinamik ürün reklamlarıyla güçlü bir satış kanalıdır. Ancak ROAS tek başına yeterli değildir:
ürün marjı, kargo, iade ve operasyon maliyetleri ile birlikte kârlılık hesaplanmalıdır. Ajans; kampanyayı kârlılık
perspektifiyle yönetir.

Ayrıca yeni müşteri edinimi ve tekrar satın alma; ayrı strateji ister. Sadece retargeting ile ROAS yüksek görünebilir,
ama büyüme yavaşlar. Dengeli bir yapı; sürdürülebilir büyüme sağlar.

17) Raporlama: tablo değil karar sistemi

Profesyonel raporlama; “şu kadar harcadık, şu kadar tıklama aldık” değildir. Raporlama; hangi hipotezin çalıştığını,
hangi kreatif açısının kazandığını, hangi segmentin kalite getirdiğini ve bir sonraki haftanın planını netleştiren
bir karar sistemidir.

Ajans; haftalık ritimde küçük kararlar alır, aylık ritimde stratejik kararlar alır. Böylece hesap büyürken kontrol kaybolmaz.

18) 0–90 gün planı: baştan sona uygulanabilir roadmap

Meta Ads’te ilk 90 gün; ölçümleme, kreatif sistem ve kampanya mimarisini oturtma dönemidir. Bu dönemde hedef;
“tek seferde mucize” değil, çalıştığı kanıtlanmış bir büyüme sistemi kurmaktır.

0–30 gün:
• Business Manager + hesap hijyeni
• Pixel + CAPI + GA4 + UTM standardı
• İlk kreatif seti + hook/angle testleri
• Huni kurgusu (TOFU/MOFU/BOFU)

30–60 gün:
• Kazanan kreatifleri çoğaltma
• Remarketing segmentleri
• Lead kalitesi / satış geri bildirimi
• Bütçe dağılımı optimizasyonu

60–90 gün:
• Kontrollü ölçekleme (kademeli bütçe artışı)
• Yeni kreatif açıları + format genişleme
• CRO iyileştirmeleri
• Aylık rapor + büyüme roadmap
        

İletişim – ZEYMEDYA REKLAM AJANSI

Adres: Çağlayan, Latif Sk. no:3 daire:4, 34403 Kağıthane/İstanbul
Telefon: 0530 236 00 25