Rehber
2025
Google Ads Nedir? Kampanya Türleri, Bütçe ve Kalite Puanı (2025 Rehberi)
Bu kapsamlı rehberde Google Ads’in temellerini, kampanya türlerini,
bütçe & teklif stratejilerini ve Kalite Puanı’nı adım adım açıklıyoruz.
Hedefiniz ister satış olsun ister lead, doğru kurulum ve optimizasyonla ROAS’ı yukarı taşımak mümkün.
- Doğru Hedefleme: Arama niyetine uygun anahtar kelime & eşleme türleri.
- Akıllı Teklif: tROAS/tCPA ile performans odaklı ölçekleme.
- Kalite Puanı: Daha düşük CPC için reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası skoru.
Google Ads Nedir?
Google Ads; Google Arama, YouTube, Gmail ve Display ağı boyunca reklam göstererek talep yakalama ve
marka görünürlüğü sağlar. Hedef; doğru kullanıcıya doğru mesajı, doğru anda, kazançlı bir teklif ile ulaştırmaktır.
₺5–₺25
%3–%12
%2–%8
tCPA
tROAS
Kalite Puanı
Reklam Uzantıları
Search (Arama)
Arama niyeti yüksek kullanıcıları hedefler. Exact/Phrase/Broad eşleme ve negatifler kritik.
- Avantaj: Satın alma niyetine en yakın an.
- Ölçüm: Form/Satın alma dönüşümleri, çağrı uzantısı.
Display (Görüntülü)
Geniş erişim, ilgi alanı/demografi/remarketing ile görünürlük.
- Kullanım: Üst huni, yeniden pazarlama.
- Kreatif: HTML5 görsel, responsive banner.
Video (YouTube)
Farkındalık ve consideration. Bumper/Skippable formatlarıyla hızlı mesajlama.
- KPI: Görüntülenme, marka araması, VTR.
- İpucu: İlk 5 sn hook, net CTA.
Shopping
Merchant Center ürün feed’iyle ürün görseli + fiyat gösterimi.
- Temel: GTIN, doğru kategori, stok/fiyat senk.
- Ölçüm: ROAS, ürün bazlı kârlılık.
Performance Max
Tüm envanteri tek kampanyada. Asset grupları ve feed sinyalleri belirleyici.
- İpucu: Marka/ürün listeleriyle audience signal.
- KPI: tROAS, gelir, yeni müşteri payı.
Discovery
Gmail, YouTube feed ve Keşfet’te zengin görsel akış.
- Kullanım: Ürün keşfi, yeniden pazarlama.
- Kreatif: Yüksek çözünürlük, 1:1 ve 1.91:1.
Uygulama Kampanyaları
Kurulum, uygulama içi etkinlik ve tekrar etkileşim hedefleri.
Bütçe, Teklif Stratejisi ve Kalite Puanı
Bütçe Modelleri
- Günlük bütçe (kampanya bazlı)
- Paylaşımlı bütçe (hesap genelinde)
- Test/öğrenme → ölçek mantığı
Teklif Stratejileri
- Manual CPC (başlangıç kontrolü)
- Maximize Conversions / tCPA
- Maximize Conversion Value / tROAS
Kalite Puanı
- Beklenen TO (CTR)
- Reklam alaka düzeyi
- Açılış sayfası deneyimi
İpucu: Kalite Puanı’nı artırmak, aynı pozisyon için daha düşük CPC ödeme imkânı sağlar.
Anahtar Kelime Eşleme Türleri
| Tür | Yazım Örneği | Kapsam | Kullanım |
|---|---|---|---|
| Exact | [kırmızı spor ayakkabı] | En dar | Yüksek niyet, kontrol |
| Phrase | “kırmızı spor ayakkabı” | Orta | Uzun kuyruk yakalama |
| Broad | kırmızı spor ayakkabı | En geniş | Keşif, negatif şart |
Not: Negatif anahtar kelime listeleri performans için kritik.
RSA (Responsive Search Ads) İskeleti
- Başlık çeşitliliği: Fiyat, fayda, kanıt, itiraz kırıcı.
- Açıklama: Değer önerisi + güçlü CTA.
- Uzantılar: Site bağlantısı, açıklama, fiyat, çağrı.
3–5 site bağlantısı, 4+ açıklama uzantısı ekleyin. Dönüşüme yakın sayfalara götürün.
Örnek RSA Parçaları
Dönüşüm Ölçümleme (GA4 & Enhanced Conversions)
- GA4 Events: purchase, begin_checkout, generate_lead, view_item.
- EC: Hash’lenmiş e-posta/telefon ile sinyal kalitesi artar.
- Attribution: Veri odaklı (DDA) önerilir.
Güven: Consent Mode v2 ve tag yönetimi (GTM) ile uyumluluk sağlayın.
A/B Testleri
- Başlık setleri (fiyat vs. fayda)
- Uzantı kombinasyonları
- Açılış sayfası varyantları
Sürekli Optimizasyon Akışı
Hipotez Kur
Test Et
Öğren
Ölçekle
Sektörel Bütçe Örnekleri (Örnek Aralıklar)
E-Ticaret
Arama + PMax
Hizmet/Lead
Arama + Discovery
SaaS / B2B
Arama + Remarketing
Not: Bütçe, sektör rekabeti ve hedef coğrafyaya göre değişir.
Sık Sorulan Sorular
İlgili Sayfalar & İletişim