Google Ads
2025
Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri 2025: Exact, Phrase, Broad ve “Akıllı Eşleme” Rehberi
Arama kampanyalarında exact, phrase ve broad eşleme türleri ile
akıllı teklif stratejilerini birlikte kurgulamak; tıklamayı boşa harcamadan daha çok satış/lead
üretmenin en hızlı yoludur. Bu rehberde kapsamlı örnekler, şablonlar ve kaçınmanız gereken hatalar var.
- Doğru Eşleme = Daha Temiz Trafik: Arama niyetine göre exact/phrase/broad dengesi.
- Akıllı Teklif ile Ölçek: Broad + tROAS/tCPA kombinasyonu ile hacmi yakala.
- Negatif Liste Mimarı: Boşa giden bütçeyi listelerle kalıcı kıs.
Eşleme Türlerine Hızlı Bakış
Her tipin niyet genişliği, hacim potansiyeli ve maliyet/kalite dengesi farklıdır.
- En dar niyet, en temiz trafik
- Hacim sınırlı, CPA düşük
- Marka & yüksek niyetli terimler
- Kontrollü genişleme
- Uzun kuyruk varyasyonları
- Sorgu niyeti korunur
- En yüksek hacim
- Doğru sinyalsiz boşa harcama riski
- Akıllı teklif ile ölçek
- Broad + sinyal + akıllı teklif
- Yeni sorgu yakalama
- Hızlı öğrenme, hızlı scale
İpucu: Exact ile başla, phrase ile genişlet, broad’u yalnızca dönüşüm verisi, site etiketleri ve akıllı teklif hazır olduğunda ekle.
Exact Match (Tam Eşleme)
Düşük CPA
Exact, anahtar kelimenizin anlam eşdeğeri sorgularla tetiklenmesine izin verir. Niyet en net gruptur; özellikle “satın almaya yakın” sorgular için idealdir.
- Marka + satın alma sinyali (“fiyat”, “satın al”)
- Yüksek dönüşüm oranı, stabil CPA
- Hacim sınırlı; ölçek için fazları planlayın
| Exact Anahtar | Sorgu | Eşleşir mi? |
|---|---|---|
| [google ads danışmanlığı] | google ads danışmanlığı | ✅ |
| [google ads danışmanlığı] | google ads danışmanı istanbul | 🟡 (yakın anlam) |
| [ayakkabı satın al] | ayakkabı satın alma | ✅ |
| [ayakkabı satın al] | ayakkabı tavsiyesi | ❌ |
Phrase Match (Sıralı İfade)
Kontrollü Hacim
Phrase, verdiğiniz ifadeyi içeren sorgularda tetikler. Uzun kuyruk trafiği almak, niyeti büyük ölçüde korumak ve hacmi kademeli artırmak için idealdir.
Kural: Exact’tan 1–2 kat daha geniş; arama terimleri raporunu haftalık temizleyin (negatif liste).
| Phrase Anahtar | Sorgu | Eşleşir mi? |
|---|---|---|
| “koşu ayakkabısı” | en iyi koşu ayakkabısı erkek | ✅ |
| “koşu ayakkabısı” | koşu için ayakkabı önerisi | 🟡 (ifade varyantı) |
| “koşu ayakkabısı” | günlük spor ayakkabı | ❌ |
Broad Match (Geniş Eşleme)
Ölçek
Broad en geniş kapsama sahiptir. Google sinyallerini (konum, cihaz, geçmiş, dönüşüm verisi) kullanarak yeni sorgular yakalar. Akıllı teklif ve sağlam negatif yapı yoksa bütçeyi şişirebilir.
- Önkoşul: Dönüşüm izleme
- Önkoşul: tROAS / tCPA
- Önkoşul: Negatif havuz
Dikkat: İlk 2–3 hafta öğrenme dönemi. Sorgu raporunu haftada 2 kez temizleyin.
| Broad Anahtar | Yakalanan Sorgu | Kalite |
|---|---|---|
| koşu ayakkabısı | maraton ayakkabısı kadın | ✅ (yüksek niyet) |
| koşu ayakkabısı | spor ayakkabı temizlik | ❌ (bilgi amaçlı) |
| koşu ayakkabısı | adidas koşu indirim | 🟡 (marka odaklı) |
“Akıllı Eşleme”: Broad + Akıllı Teklif Sinerjisi
Hızlı Ölçek
Resmi bir eşleme türü değildir; pratikte broad eşleme + tROAS/tCPA + kaliteli sinyaller (piksel verisi, kitleler, değer kuralları) birleşimidir.
Ne Zaman?
- Ayda ≥50 dönüşüm
- Doğru değer gönderimi (purchase value/lead score)
- Sağlam negatif kurgu
Nasıl?
- Asset grupları & reklam çeşitliliği
- Arama terimleri denetimi
- Değer kuralları (cihaz/konum/müşteri)
Mini KPI Panosu
Negatif Anahtar Kelime Mimarisi
Bütçeyi Korur
Seviye Bazlı Uygulama
- Hesap Listesi: Evrensel negatifler (işe alım, ücretsiz, nasıl yapılır, pdf vb.)
- Kampanya: Teklif/kategoriye özel istemediklerin
- Reklam Grubu: Anahtarlar arası çakışmayı engelleme
Negatif Eşleme Türleri
- Exact Negatif
- Phrase Negatif
- Broad Negatif (yakın anlam)
Kurulum Şablonları (STAG / SKAG)
STAG (Single Theme Ad Group)
Bir reklam grubunda tematik olarak ilgili 3–6 anahtar. Ölçek ve yönetim kolaylığı.
- Exact + Phrase kombinasyonu
- Genişleme için ayrı Broad kampanyası
- Reklam metinleri: ortak niyet
SKAG (Single Keyword Ad Group)
Bir reklam grubunda tek anahtar (varyasyonlarıyla). Maksimum kontrol.
- Yüksek bütçeli niş/marka terimlerde etkili
- Yönetim maliyeti yüksek
- Dar ama temiz trafik
Bütçe & KPI Eşlemesi
| Huni Aşaması | Eşleme Türü | Önerilen Teklif | Başlıca KPI | Not |
|---|---|---|---|---|
| BOFU (Satın Alma) | Exact | tCPA / Manuel CPC (ileri) | CPA, CVR, Gelir | Marka + satın alma niyeti |
| MOFU (Değerlendirme) | Phrase | tCPA / tROAS | tıklama kalitesi, dönüşüm | Uzun kuyruk çeşitlilik |
| TOFU (Keşif) | Broad | tROAS (değer esaslı) | Yeni sorgu payı, ROAS | Negatif & kitle şart |
Yaygın Hatalar & Çözümler
Negatifsiz Broad
Hızla bütçeyi tüketir. Hesap geneli negatif + kampanya/grup özel listeler oluşturun.
Verisiz Akıllı Teklif
tCPA/tROAS için yeterli dönüşüm yoksa kararsız kalır. Önce exact/phrase ile veri toplayın.
Dağınık Mimari
Çok sayıda küçük kampanya öğrenmeyi böler. STAG ile konsolide edin.
Sık Sorulan Sorular