Blog
Facebook Ads
2025
Facebook Ads
2025
Facebook Reklam Verme 2025: En Etkili Kampanya Yapıları ve Optimizasyon Rehberi
Bu rehberde, CBO/ABO farkları, hedef seçimi, kitle stratejileri,
yaratıcı formatlar, bütçe & teklif ve ölçümleme gibi
Facebook (Meta) reklamlarında performansı belirleyen kritik başlıkları tek çerçevede topluyoruz.
Hedef: ROAS’ı artırmak, maliyetleri düşürmek ve sürdürülebilir ölçekleme.
- Doğru yapı: Kampanya → Reklam Seti → Reklam adımlarında ölçeklenebilir mimari.
- Akıllı test: Kreatif ve kitle testlerini çakıştırmadan, deney tasarımıyla yürütme.
- Sağlam ölçüm: UTM + GA4 ile Ads yönetişimini aynı raporda birleştirme.
Hızlı Özet & KPI’lar
3.0+
Hedef ROAS
₺200
Maks. CPA
1.2%+
CTR Eşiği
≤ 4.5
Frekans Eşiği
İpucu: KPI’ları kampanya amacına göre uyarlayın. Lead için CPA ve form kalitesi, satış için ROAS ve MER birlikte takip edilmeli.
Kampanya Mimarisi: CBO vs ABO
Ne Zaman CBO, Ne Zaman ABO?
- CBO (Campaign Budget Optimization): Çoklu kitle ve kreatifin bulunduğu, algoritmanın bütçeyi dinamik dağıtmasını istediğiniz ölçekleme senaryoları.
- ABO (Ad Set Budget Optimization): Test aşamasında kitleler arası bütçe dengesini manuel yönetmek istediğiniz durumlar.
İsimlendirme Örneği
CM_Sales_CBO_Prospecting_W4
ADSET_LAL_2-5%_TR_18-44
ADSET_Interest_Beauty_Skincare
AD_UCG_Reels_15s_Hook01
AD_Static_4x5_Offer_20OFFCBO / ABO Karşılaştırma
Konu
CBO
ABO
Bütçe Kontrolü
Algoritmada
Ad Set bazlı
Test Aşaması
Orta/İleri
Başlangıç/Orta
Ölçekleme
Çok iyi
Kontrollü
Basitlik
Yüksek
Orta
Hedef Seçimi: Sales, Leads, Traffic
Sales
E-ticaret ve doğrudan dönüşüm odağı. Purchase ya da InitiateCheckout optimizasyonu.
Leads
Form ve randevu odaklı. Native Lead Form ya da LP Lead ile test edin.
Traffic
Üst hunide etkileşim/ziyaret. UTM + GA4 kalite sinyali ile denetleyin.
Reklam Seti: Yerleşimler, Pencere, Program
Yerleşimler (Placements)
- Advantage+ Placements (Önerilir): Algoritmanın düşük maliyetli envanteri bulmasına izin verin.
- Manuel: Yalnızca Reels/Story gibi belirli formatları test ederken.
Attribution Penceresi & Program
- 7D Click / 1D View genelde dengeli sonuç verir; B2B’de 7D/0V test edin.
- Program: Teslimatı sınırlamayın; pazar ölçeğinde öğrenme için 24/7 bırakın.
Kitle Stratejileri: Core, Lookalike, Remarketing
Soğuk / Ilık / Sıcak Huniler
Soğuk (Core & LAL 1–5%)
Ilık (ViewContent / AddToCart)
Sıcak (Checkout / Purchase)
- Core Interest: 3–6 geniş ilgi; üst üste binmeyi azaltın.
- Lookalike: Purchase, High LTV, AddToCart → %1–5 ve %5–10 segmentleri.
- Remarketing: 3–7 gün (sıcak), 7–30 gün (ılık) pencereler; frekansı izleyin.
Kitle Matris Örneği
Segment
Pencere
Not
RMK – Abandoned Cart
1–7 gün
Fiyat/teklif vurgusu
RMK – Product Views
7–30 gün
USP + sosyal kanıt
LAL – Purchasers
%1–5
Soğuk, yüksek kalite
Core – Interest
Geniş
Creatif sık testi
Yaratıcı & Metin: Reels / Story / UGC
Hook–Problem–Çözüm–CTA
- İlk 2 sn Hook: “%20 indirim bugün bitiyor”, “Kargoda sürpriz hediye”.
- UGC: Gerçek kullanıcı/creators; dikey 9:16, metin bindirme.
- Metin & CTA: Kısa, fayda odaklı; LP ile mesaj uyumlu.
Önerilen Boyutlar
- Reels/Story: 1080×1920 (9:16)
- Feed: 1080×1350 (4:5)
- Kare: 1080×1080 (1:1)
3–5 kreatifi rotasyonda tutun; kazananı ölçekleyin.
Bütçe & Teklif: Cost Cap, Min ROAS
Önerilen Yaklaşım
- Başlangıç: ABO ile kitle/kreatif test; düşük bütçe, geniş hedef.
- Ölçek: CBO + Cost Cap veya Min ROAS ile istikrarlı büyüme.
- Pacing: Günlük %20–30 artışlarla ölçek; erken saatlerde sert değişim yapmayın.
Hızlı Hesap
Metrik
Değer
Ürün Marjı
₺300
Hedef ROAS
3.0
Maks. CPA
₺200
Maks. CPA ≈ (Sepet / ROAS Hedefi). Takipte olduğunuz KPI’lara göre uyarlayın.
Dönüşüm Ölçümleme & Raporlama
Events Manager
- Purchase, InitiateCheckout, AddToCart tetiklerini doğrulayın.
- Conversions API bağlayarak sinyal kaybını azaltın.
UTM & GA4
- utm_source=facebook, utm_medium=cpc, utm_campaign isimlendirme standardı.
- GA4’te session source/medium filtreleriyle kalite kontrol.
A/B Testleri & Öğrenme Planı
Sıralı Test Çerçevesi
- Kreatif Hook testleri (Reels 15s vs 6s bumper)
- Metin/CTA varyasyonları
- Kitle segmentleri (Core vs LAL)
- Teklif stratejisi (Cost Cap vs Min ROAS)
Bir değişkeni sabit tutarak diğeri üzerinde test yapın; haftalık sprint ile karar verin.
Başarı Eşiği
- ROAS ≥ 3.0 E-ticaret
- CPA ≤ ₺200 Lead
- CTR ≥ 1.2%
- Frekans ≤ 4.5
Sürekli Optimizasyon: Frekans & Scale
Haftalık Kontrol Listesi
- Frekans > 4.5 olan setlerde kreatif yenile
- ROAS düşen kazananları %20 bütçe ile tazele
- Negatif yerleşimleri ayıkla (manuel testte)
- LAL 1–5% → 5–10% genişlet
Scale Yöntemleri
- Dikey: Günlük bütçe artışı %20–30
- Yatay: Yeni kitle/kreatif varyasyon ekleme
- Kombine: CBO altında çoklu kazananlar
Sık Sorulanlar
Test aşamasında ABO, ölçeklemede CBO genelde daha istikrarlı. Hesap geçmişi ve data büyüklüğüne göre karar verin.
Satışsa Sales, formsa Leads. Trafik/hedef kitle öğrenimi gerekiyorsa kısa süre Traffic test edilebilir.