E-Ticaret
2025
Google Merchant Center ve Performance Max Rehberi 2025: Feed, Ürün Onayı, Ölçümleme, Ölçekleme
Bu kapsamlı rehberde Google Merchant Center (GMC) kurulumu, ürün feed yöntemleri,
ürün onayı hataları ve Performance Max kampanyalarının kurulum & optimizasyon
adımlarını tek bir çatı altında topluyoruz. Hedef: ürün onay oranınızı >%95’e çıkarmak, ROAS’ı artırmak ve sürdürülebilir büyüme.
- Hızlı Kurulum: Doğrulama, politikalar, kargo & iade politikası kontrol listesi.
- Feed Başarıları: GTIN/MPN/brand, varyantlar ve resim kalite kontrolü.
- PMax Kazanımları: Asset Group yapısı, audience signal, ürün grupları & marka güvenliği.
GMC Nedir? Avantajları
Google Merchant Center, ürün verilerinizi Google’a iletip Alışveriş Reklamları, Ücretsiz Listelemeler ve Performance Max için kullanılmasını sağlayan platformdur. Doğru kurulum; görünürlüğü, tıklamaları ve satışları doğrudan etkiler.
Hızlı Yayın
Feed eşleştiğinde ürünleriniz kısa sürede keşfedilir.
Ücretsiz Trafik
Free listings ile ek organik görünürlük.
PMax Entegrasyonu
Tek kampanya ile çoklu network erişimi.
Kurulum Ön Koşulları
- Alan adı doğrulama & sahiplik (Tag/HTML/DNS)
- İade & kargo politikaları site içinde görünür
- İletişim bilgisi (telefon, e-posta veya form)
- Güven öğeleri (SSL, ödeme yöntemleri)
Feed Yöntemleri: Sheets, XML, Content API
Google Sheets
Az ürün sayısı için idealdir. Hızlı başlat, manuel güncelle.
- Kolay kurulum
- Düşük otomasyon
XML / RSS Feed
WooCommerce/Shopify uygulamalarıyla pratik güncelleme.
- Otomatik cron
- Özelleştirilebilir alanlar
Content API
Büyük kataloglar, stok & fiyat real-time senkron.
- Anlık güncelleme
- Teknik kurulum gerekir
Zorunlu Ürün Alanları & En İyi Uygulamalar
Zorunlu Alanlar
- id, title (70-150 karakter aralığı)
- description (fayda odaklı, marka + model)
- link, image_link (watermark yok)
- price, availability (eşleşen fiyat)
- brand, gtin / mpn
İyileştirme İpuçları
- Başlığa renk/boyut/model ekleyin (varyantlarda)
- Yüksek çözünürlük (en az 1000px) arka planı temiz görseller
- Fiyat & stok senkron sorunlarını otomasyonla çözün
- Rich content: ek additional_image_link kullanın
Yaygın Red Nedenleri & Çözümler
mpn zorunlu. identifier_exists alanını doğru atayın.
Performance Max Kurulumu (Asset Group, Sinyaller)
Asset Group
Ürün gruplarını kategori, marj veya sezonsallığa göre ayırın.
- Başlık/Description, Uzantılar
- Görsel & Kısa video (9:16 / 1:1 / 16:9)
Audience Signal
Niyet sinyali: remarketing, arama terimleri, custom segmentler.
- Satın alma niyeti & rakip anahtarlar
- İlgi/demografi harmanı
Brand Safety
Yerleşim hariçleri ve marka terimi istisnaları ile kalite kontrol.
- Negatif anahtar (arama işaretleri)
- Yayıncı hariç listeleri
Ölçümleme: Dönüşümler, EC & GA4, UTM
Google Ads Dönüşümleri
Satın alma / Add-to-Cart / BeginCheckout olaylarını GA4’ten içe aktarın veya Global Site Tag ile kurun. Enhanced Conversions etkin olsun.
- Birincil dönüşüm: Purchase
- İkincil dönüşümler: ATC, ViewItem
UTM & Modelleme
Kampanya / kaynak / medium standartlaştırın. Raporlamada veri tutarlılığı sağlayın.
utm_source=google,utm_medium=cpcutm_campaign=pmax_{kategori}
Optimizasyon & Ölçekleme
Ürün Grupları
Düşük marjlı ürünleri ayrı gruplandırın; teklif baskısını optimize edin.
Arama Terimleri
Insight raporunda alakasız terimleri negatifleyin; marka dışı genişletmeyi kontrollü yapın.
Bütçe & ROAS
Pozitif ROAS’lı gruplarda kademeli %10-20 arttırımlar; sezonluk ayarlamalarla destekleyin.
Sık Sorulan Sorular
mpn ve brand sağlayın; identifier_exists değerini doğru set edin.