Rehber
2025
Instagram Reels Reklamları 2025: Maliyetler, Hedefleme Stratejileri ve Dönüşüm Taktikleri
Reels; yüksek izlenme süresi, keşfet görünürlüğü ve kısa video odaklı anlatımıyla
e-ticaret ve lead odaklı markalar için performans fırsatları sunuyor. Bu kapsamlı rehberde CPM/CPC/CPA maliyet aralıkları,
hedefleme, yaratıcı (UGC/Reels), bütçe & teklif ve dönüşüm ölçümleme adımlarını, uygulanabilir kontrol listeleriyle anlatıyoruz.
- Düşük CPM: Keşfet akışının avantajıyla daha düşük gösterim maliyeti.
- UGC ile yüksek CTR: Doğal akışa uyumlu yaratıcılarda tıklama oranı artar.
- Doğru atıf: CAPI + UTM ile gerçek performansı ölçün.
İçindekiler
- 1) Reels Reklamlarına Genel Bakış
- 2) Maliyetler (CPM, CPC, CPA) & Etkileyen Faktörler
- 3) Hedefleme Stratejileri (İlgi, Lookalike, Remarketing)
- 4) Yaratıcı & Format (UGC, Hook, Altyazı, Müzik)
- 5) Bütçe & Teklif (CBO/ABO, Cost Cap, tROAS)
- 6) Ölçümleme (Pixel + CAPI, UTM, GA4, Attribution)
- 7) A/B Test Çerçevesi (Kreatif/Kitle/Yerleşim)
- 8) Sürekli Optimizasyon Planı
- 9) SSS
1) Reels Reklamlarına Genel Bakış
Reels; tam ekran, dikey ve kısa video formatıyla dikkat çekici bir yerleşimdir. Akış doğası gereği
organik içerik gibi hissettiren reklamlar daha yüksek izlenme oranına ve tıklama oranına (CTR) ulaşır.
- Önerilen oran: 9:16, 1080×1920px, 15–30 sn.
- Metin: 125 karakter ön izleme; ilk 2 saniyede hook.
- Ses: Müzik veya konuşma; sessiz izlemeye uygun altyazı.
2) Maliyetler (CPM, CPC, CPA) & Etkileyen Faktörler
Maliyetler sektöre, rekabete, hedef kitle genişliğine ve yaratıcı kalitesine göre değişir. Türkiye pazarında
2025 gözlemlerine göre yaklaşık aralıklar:
Maliyeti Düşüren 5 Kaldıraç
- UGC/Doğal estetik: Reklam yerine içerik gibi görünen videolar.
- Geniş hedefleme + yaratıcı segmentasyonu: Algoritmaya öğrenme alanı bırakın.
- Altyazı & güçlü hook: İlk 2 saniye; net fayda.
- Hızlı landing: CWV ve above the fold teklif.
- CAPI + doğru atıf: Öğrenme fazına net sinyal.
3) Hedefleme Stratejileri
Başlangıçta geniş hedefleme (Advantage+) ve yaratıcı çeşitliliği önerilir.
Ardından performans veren kitleleri kuvvetlendirin.
- İlgi/Demografik: 1–2 ilgi alanı, cinsiyet/yaşla aşırı daraltmayın.
- Lookalike: 1%, 2–5% ve 5–10% seviye testleri (kaynak: satın alma, yüksek değerli olaylar).
- Remarketing: 30/60/180 gün site ziyaretçileri, sepete ekleyenler, video izleyenler (50%+).
4) Yaratıcı & Format
Reels başarısının %60+’ı kreatiften gelir. Aşağıdaki şablonlarla üretimi hızlandırın:
UGC İnceleme
“Öncesi-sonrası”, ürün deneyimi, tek fayda → CTA.
Soru → Çözüm
Ağrı noktası (pain), çözüm, sonuç, sosyal kanıt.
- Hook: İlk 2 sn; rakam, soru, vaat.
- Altyazı: Sessizde anlaşılır; emojiler ölçülü.
- CTA: Açık eylem: Satın al, Teklif al, Randevu al.
5) Bütçe & Teklif
ABO ile test, CBO ile ölçek yaklaşımı pratikte iyi çalışır.
- ABO (Ad Set Bütçeli): Kreatif/kitle testleri için net bütçe ayrımı.
- CBO (Kampanya Bütçeli): Öğrenen setlere otomatik kaynak aktarımı.
- Teklif: Cost Cap ile maliyet tavanı, yüksek hacimde tROAS denenebilir.
6) Ölçümleme (Pixel + CAPI, UTM, GA4, Attribution)
- Pixel + CAPI: Events Manager’da Purchase/Lead/AddToCart olayları yeşil olmalı.
- UTM: Kaynak=meta, medium=cpc, campaign=reels_test gibi standardize edin.
- Attribution: 7-gün tıklama + 1-gün görüntüleme penceresi çoğu hesapta uygun.
7) A/B Test Çerçevesi
Her döngüde tek değişken testleyin; 5–7 gün/50+ dönüşüm hedefleyin.
- Kreatif: İlk kare, hook, teklif metni.
- Kitle: Geniş vs LAL 1%, remarketing 30/60 gün.
- Yerleşim: Reels Only vs Advantage+ placements.
8) Sürekli Optimizasyon Planı
- Frekans: 2,5+ sonrası kreatif yorgunluk; haftalık yeni aset ekleyin.
- Negatif sinyaller: Düşen CTR, artan CPC → kreatif/teklif güncelleyin.
- Ölçek: %20 artışla dikey; yeni kitle/koleksiyon ile yatay.
Sık Sorulan Sorular