Google Ads Kalite Puanı Nedir? Nasıl Yükseltilir? (2025 Adım Adım Rehber)

1) Kalite Puanı Nedir? Ad Rank ile İlişki

Kalite Puanı (1–10); açık artırmada Ad Rank = Teklif x Kalite formülünün “kalite” kısmına etki eder.
Daha yüksek QS = daha düşük TBM, daha yüksek sıralama ve daha fazla gösterim payı.
Google, tarihi performans ve bağlamı dikkate alır; bu nedenle sürekli optimizasyon şarttır.

• Ad Rank sadece QS değil; eşik değerler, rekabet ve sayfa bağlamı da etkiler.
• QS yükseltmek TBM’yi düşürür; fakat dönüşüm için landing kalitesi ve teklif stratejiniz de güçlü olmalı.

2) Bileşenler: Beklenen TO, Reklam Alaka Düzeyi, Landing Deneyimi

Kalite Puanı üç ana sinyale ayrılır; her birinin Ortalama Üstünde seviyesine ulaşmanız hedeflenmelidir:

1. Beklenen TO (CTR): Sorgu–metin uyumu, güçlü açılış (hook), uzantılar.
2. Reklam Alaka Düzeyi: Anahtar kelime gruplaması, başlık–açıklama eşleşmesi.
3. Landing Page Deneyimi: Hız (CWV), içerik derinliği, mobil kullanılabilirlik, güven unsurları.

Her bileşen için Google’ın verdiği durum (Ortalama Üstünde / Ortalama / Ortalama Altında)
grup bazında ve anahtar kelime bazında ayrı ayrı incelenmelidir.

3) Nasıl Ölçülür? Sütunlar, Segmentler ve Tanı

• Sütunlar: “Kalite puanı”, “Beklenen TO”, “Reklam alaka düzeyi”, “Landing deneyimi”.
• Segment: Cihaz, ağ, saat/hafta; düşük performanslı dilimler izole edilir.
• Tanı: Düşük beklenen TO → kreatif ve uzantılar; düşük alaka → gruplama; düşük LP → hız/UX/CTA.

4) Anahtar Kelime Gruplaması (SKAG/STAG) & Eşleme

SKAG (Single Keyword Ad Group) en sıkı alaka sağlar; yönetim maliyetini azaltmak için
STAG (Small/Thematic Ad Groups) da tercih edilebilir.

• Eşleme Türü: Exact + Phrase öncelik; geniş eşleme (Broad) ise güçlü negatif liste + Smart Bidding ile.
• URL Path / Dinamik Yer Tutucular: {KeyWord:varsayılan} ve path alanlarında anahtar temayı tekrar edin.
• Negatiflerle Seyreltme: Arama Terimleri raporundan alakasızları günlük temizleyin.

5) Responsive Search Ads (RSA) İyileştirme

RSA’larda varlık gücü (“Mükemmel” hedefi) için başlık ve açıklamalarda çeşitlilik,
anahtar kelime kullanım sıklığı ve pinin stratejik kullanımı gerekir.

• Başlık Dağılımı: 8–12 farklı başlık; 3–4’ü anahtar temayı taşır.
• Pinleme: En az 1–2 başlığı 1. ve 2. pozisyona dikkatle pinleyin; A/B’de farklı pin düzeni test edin.
• Uzantılar: Site bağlantısı, açıklama, fiyat, promosyon, “callout” uzantıları TO’yu artırır.

6) Landing Page Deneyimi: Hız, E-E-A-T, CTA

• Hız (CWV): LCP < 2.5s, CLS < 0.1, INP “İyi”. Kritik CSS, görsel optimizasyonu, lazy-load.
• Eşleşme: Reklam vaadiyle başlık–gövde–CTA tutarlı olsun; “sorgu → başlık” birebir eşleşsin.
• Güven: Yorumlar, referanslar, garanti, net iletişim, politikalar.
• Form UX: Minimum alan, net hatırlatmalar; mobil klavye türleri (tel, email) doğru ayarlı.

7) Negatif Anahtarlar, Sorgu Madenciliği

Kaliteyi seyreltmeyen, dönüşüme odaklı bir trafik için sorugları harita gibi yönetin:

• Arama Terimleri raporundan uygunsuz niyet içeren terimleri negatife alın.
• Marka vs non-branded ayrımı yapın; farklı hedefler tanımlayın.
• Yerel niyetli terimler için konum hedeflemeyi sıkılaştırın.

8) Bütçe & Teklif Stratejileri ve QS

QS doğrudan teklif stratejisiyle belirlenmez; ancak öğrenme ve gösterim payı üzerinden
dolaylı etkiler oluşur.

• tROAS/tCPA: Geniş eşlemeyi ancak güçlü negatiflerle ve yeterli hacimle deneyin.
• Maximize Clicks → tCPA/tROAS: Yeni hesaplarda önce veri toplama, sonra Smart Bidding.
• Zamanlama & Cihaz: Düşük performanslı dilimler için negatif ayarlamalar.