Rehber
2025
Instagram Reklam Verme 2025: Adım Adım Kurulum, Hedefleme ve Ölçekleme Rehberi
Bu kapsamlı rehberde, Instagram reklam verme sürecini sıfırdan kurulumdan ölçeklemeye kadar anlatıyoruz.
Meta Business Manager, Meta Piksel & CAPI, hedef kitle stratejileri,
Reels/Story kreatifleri, bütçe & teklif yapısı ve GA4–UTM ölçümleme adımlarını tek bir çerçevede toplayın.
- Daha Düşük CPA: Piksel + Conversions API ile doğru atıf.
- Daha Yüksek ROAS: Kademeli ölçekleme (vertical & horizontal).
- İstikrarlı Büyüme: Reels-first kreatif sistemi ve A/B test çerçevesi.
Instagram Reklam Verme Nedir?
Instagram reklamları, Meta’nın Reklam Yöneticisi üzerinden hedef kitleye özel gösterilen, ölçümlenebilir ve optimize edilebilir sponsorlu içeriklerdir.
Amaç; satış (Purchase), lead (form), trafik veya marka bilinirliği gibi somut hedefleri büyütmektir.
Facebook, Audience Network, Reels ve Stories yerleşimleriyle birlikte çalışır.
Ön Koşullar & Kurulum
Sağlam temelli bir kurulum; düşük CPA ve yüksek ROAS’ın ön şartıdır.
2.1 Meta Piksel & Conversions API
- Piksel: siteye eklenen JavaScript kodu; ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase gibi olayları yakalar.
- Conversions API (CAPI): sunucu taraflı olay iletimi; tarayıcı sınırlamalarına takılmaz, atıf kalitesini artırır.
- Gelişmiş Eşleme: e-posta/telefon gibi hash’li alanlarla eşleşme oranlarını yükseltin.
- PageView, ViewContent, AddToCart
- InitiateCheckout, Purchase (value & currency)
- Events Manager → Test Events
- Tarayıcı eklentisi: Meta Pixel Helper
2.2 Business Manager & Ödeme
- BM Hesabı: iş varlıklarını tek panelde toplayın (reklam hesabı, sayfa, piksel, katalog).
- Roller: Ajans/ekip erişimlerini Partner veya People ile düzenleyin.
- Ödeme Yöntemi: Kart/EFT ve faturalandırma eşiği; limit ve para birimi kontrolü.
Kampanya Hedefleri ve Kullanım Alanları
İlk karar, hedef seçimi: Meta, kampanyayı seçtiğiniz amacı optimize edecek şekilde öğrenir.
| Hedef | Ne Zaman? | Önerilen Optimizasyon | Ölçüm KPI |
|---|---|---|---|
| Sales | E-ticaret, net ROAS odağı | Purchase (value) | ROAS, CPA, Gelir |
| Leads | Form toplama, B2B | CompleteRegistration/Lead | CPL, MQL |
| Traffic | Üst hunide ısınma | Landing Page View | CPC, LPV |
| Awareness | Yeni marka/ürün | Reach/ThruPlay | CPM, Erişim, VTR |
Hedef Kitle Stratejileri
Algoritmaya alan açın; büyük bütçelerde Sales hedefiyle verimli.
Niş pazarlar için; rakip/konu temelli kümeler.
Site ziyaretçisi, sepete ekleyenler, IG etkileşimi, müşteri listesi.
Lookalike & Remarketing Matrisi
- LLA 1% (Purchase), LLA 2–5% (ATC/IC)
- 30/60/180 gün remarketing segmentleri
- IG Reels etkileşimi → kısa pencere (7–14g)
- Sepet bırakma → teşvikli kreatif
Kreatif Formatlar: Reels/Story/UGC
Reels
9–15 sn hook + ürün faydası + net CTA.
Story
Dikey, tam ekran; Tap ritmi yüksek.
UGC
Kullanıcı anlatımı, özgün & güvenilir ton.
- “Sadece 30 sn’de …”
- “3 hatayı artık yapmıyorum”
- “Şöyle kullanırsanız farkı görürsünüz”
- Kısa, tek fayda odaklı
- CTA: Hemen İncele / Sepete Ekle / Teklif Al
- Landing ile argüman eşleşmesi
Bütçe & Teklif (CBO/ABO, Cost Cap, MinROAS)
- CBO: Öğrenme sonrası büyük set sayılarında akışkan dağıtım.
- ABO: Test ve net kitle ayrımlarında kontrol.
- Cost Cap: CPA tavanına odaklı; dar pencerede temkinli.
- Minimum ROAS: E-ticarette gelir odaklı; value optimization ile uyumlu.
Adım Adım: İlk Kampanya Kurulumu
- Hedef: Sales seçin, Purchase optimizasyonu belirleyin.
- Kitle: LLA 1% (Purchase) + 30g remarketing ile başlayın.
- Yerleşim: Advantage+ Placements; Reels/Story ağırlık.
- Kreatif: 3 varyasyon (Reels, Story, UGC) aynı mesaj.
- Bütçe: ABO’da set başına min. 50–100 TL; CBO’da toplam bütçe > 250 TL.
- Pixel: Purchase (value) tetiklerini doğrulayın.
- Yayın: 72 saat değişiklik yapmadan izleyin, sonra karar.
Ölçümleme: Events Manager, UTM ve GA4
Events Manager
- Test Events ile canlı tetik kontrolü
- Event Deduplication (browser + server)
- Aggregated Event Measurement önceliği
UTM & GA4
- utm_source=instagram, utm_medium=cpc, utm_campaign=product_reels
- GA4 E-ticaret etkinlikleri: view_item, add_to_cart, purchase
- ROAS: (Revenue / Cost), Kanal karşılaştırmaları
Kontrol Listesi & Yaygın Hatalar
- Piksel + CAPI kurulu, dedup aktif
- Purchase değeri & para birimi gönderiliyor
- UTM şablonları standart
- 3+ kreatif varyasyonu canlı
- LLA + Remarketing segmentleri ayrık
- Öğrenme sürecinde bütçe sabit
- Hata: Her gün düzenleme → learning limited.
Çözüm: 72 saat sabit bırakın. - Hata: Tek kreatife bağımlılık.
Çözüm: Kreatif bankası + planlı test. - Hata: Yanlış atıf penceresi.
Çözüm: 7d click / 1d view karşılaştırmaları.
Sık Sorulan Sorular