Google Ads Nasıl Yapılır? 2025 Adım Adım Rehber – Bütçe, Hedefleme, PMax, Arama

1) Google Ads Nedir? Hangi Kampanya Türleri Var?

Google Ads; arama sonuçları, YouTube, Keşfet ve Görüntülü Reklam Ağı içinde görünmenizi sağlayan
performans odaklı reklam platformudur. Başlıca türler:

• Search: Niyet en yüksek, tıklama başı maliyet (CPC) modeli.
• Performance Max (PMax): Birden çok envanteri tek kampanyada otomasyonla yönetir.
• Shopping: E-ticaret ürün akışına dayalı, görsel ve fiyatlı gösterimler.
• Display: Görüntülü ağda görünürlük, yeniden pazarlama (remarketing) senaryoları.
• Video (YouTube): Görünürlük ve talep yaratma, marka aramasını tetikleme.

2) Kurulum: Hesap, Fatura, GA4 & UTM

1. Hesap & Fatura: ads.google.com → yeni hesap → ülke/para birimi → ödeme profili.
2. GA4 Bağlantısı: Google Ads <→ GA4 link; otomatik etiketlemeyi (gclid) açık tutun.
3. Dönüşümler: GA4’ten purchase, generate_lead gibi event’leri içe aktarın.
4. UTM Standartları: Kaynak/kanal ayrışsın:

   ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}

3) Kampanya Yapısı: CBO/ABO, Reklam Seti (Ad Group)

ABO (ad group odaklı) yapı test aşamasında esneklik sağlar. CBO (kampanya bütçesi)
otomasyonun güçlü olduğu, öğrenme tamamlandığında verimli çalışır.

• STAG (Single Theme Ad Group): Yakın temalı anahtar kelimeleri aynı grupta tutun.
• Negatif Anahtarlar: Alakasız istekleri erkenden engelleyin (fiyat araştırma vb.).
• Uzantılar: Site bağlantısı, çağrı, açıklama, fiyat ve promosyon uzantıları.

4) Anahtar Kelime Stratejisi & Eşleme Türleri

ücretsiz
iş ilanı
staj
nasıl yapılır (B2B lead için gereksizse)
fiyat listesi (niyete göre)

5) Reklam Metni, Uzantılar & Kalite Puanı

• Başlık & Açıklama: Ana fayda + sosyal kanıt + güçlü CTA (Fiyat Al, Demo).
• Uyum: Anahtar kelime ↔ reklam metni ↔ landing sayfası tutarlı olmalı.
• Kalite Puanı: Beklenen TBM’yi düşürür; reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi, TBM.

6) Bütçe & Teklif (Max Conversions, tCPA, tROAS)

Başlangıçta Maximize Conversions, dönüşüm verisi oluştuğunda tCPA veya
e-ticarette tROAS mantıklıdır. Bütçeyi kademeli artırın (%10–20/gün).

• tCPA Başlangıç: Son 14–30 gün CPA medyanına yakın bir hedef belirleyin.
• tROAS Başlangıç: Kategori marjına göre 300–600 arası test edin.
• Pacing: Aylık hedefe göre günlük dağılım; gün ortasında manuel oynama yapmayın.

7) Performance Max: Ne Zaman, Nasıl?

Ürün sayısı yüksek, yaratıcı varlıkları bol ve offline sinyal entegrasyonu olan yapılarda PMax avantajlıdır.

• Asset Group’ları kategoriye göre ayırın (feed etiketleri yararlı).
• Brand Exclusions ile marka trafiğini ayrı kampanyaya taşıyın.
• Audience Signals ekleyin (dönüşüm listeleri + benzer).

8) Dönüşüm Ölçümleme: GA4 Events, UTM, Raporlama

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaignid}|{campaignname}
utm_content={adgroupid}|{creative}
utm_term={keyword}

9) Sürekli Optimizasyon Planı

• Haftalık: Sorgu temizliği, teklif sinyali kontrolü, frekans & pay kaybı.
• İki Haftada Bir: Reklam varyasyon testi (RSA asset rotation).
• Aylık: Bütçe yeniden tahsisi, tCPA/tROAS güncellemeleri.
• Çeyreklik: PMax/Shopping genişletme, yeni segment & kreatifler.