Google Ads
2025
Google Ads Nedir, Nasıl Verilir? 2025 Tam Rehber (Kurulum, Kampanya Türleri, Bütçe & Dönüşüm İzleme)
Bu kapsamlı rehberde Google Ads hesabı kurulumunu, kampanya türlerini (Search, PMax, Shopping, Display),
anahtar kelime stratejilerini, bütçe & teklif modellerini ve GA4 dönüşüm izlemeyi adım adım gösteriyoruz.
Hedef: düşük CPA, yüksek ROAS ve sürdürülebilir büyüme.
- Doğru Kurulum: GA4 + GTM ile hatasız dönüşüm ölçümü.
- Akıllı Bütçe: Huni bazlı (TOFU–MOFU–BOFU) paylaştırma ve teklif stratejileri.
- Sürekli Optimizasyon: Negatif kelimeler, sorgu madenciliği, A/B testleri.
İçindekiler
Google Ads Nedir? Temel Kavramlar
Google Ads, arayanların niyetine göre reklam göstererek talep yakalamayı sağlar. Doğru anahtar kelime,
ilgili reklam metni ve güçlü açılış sayfası üçlüsü, kalite puanını yükseltir; daha düşük TBM ve daha yüksek gösterim payı sağlar.
Önemli Terimler
- TBM (CPC): Tıklama başı maliyet. Kalite puanı arttıkça düşer.
- CPA: Edinme başı maliyet (lead/satın alma).
- ROAS: Reklam harcamasının geri dönüşü.
- Kalite Puanı: Reklam alaka düzeyi + açılış sayfası deneyimi + beklenen TO (CTR).
Hedefler: TOFU–MOFU–BOFU
Huninin başında (TOFU) farkındalık, ortasında (MOFU) değerlendirme, sonunda (BOFU) dönüşüm hedefleri vardır.
Bütçe paylarını ve kampanya türlerini buna göre planlayın.
Hesap & Ölçüm Kurulumu
Temiz veri olmadan optimizasyon olmaz. İlk gün GA4 + GTM kurun, dönüşümleri primary olarak işaretleyin.
GA4 + GTM ile Dönüşüm İzleme
- Form gönderimi (thank you sayfası / event)
- Telefon tıklaması (tel: click)
- Sepete ekleme / ödeme
- WhatsApp tıklaması (utm_source=ads)
Hedef Olaylar
- lead_submit (primary)
- purchase (value ile)
- view_item, add_to_cart
- generate_lead, contact
Kampanya Türleri & Ne Zaman Kullanılır?
Search
Yüksek niyet. BOFU. tCPA / tROAS ile başlayın, negatif kelimeleri sık güncelleyin.
Performance Max
Çoklu envanter. Feed + asset grupları. Yeterli sinyal ve dönüşüm hacmi gerektirir.
Shopping
E-ticaret. Merchant Center feed kalitesi (başlık, GTIN, görsel) kritik.
Display & Discovery
TOFU/MOFU. Remarketing ve benzer kitleler ile çalışın.
YouTube
Video kreatifleri ile talep oluşturma. View-through etkilerini raporlayın.
Hesap & Kampanya Yapısı
Basit, niyet bazlı yapı en iyi performansı verir. Çok parçalı ve duplikasyonlu hesaplar öğrenmeyi zorlaştırır.
Reklam Grupları & Eşleme Türleri
- Exact ile çekirdek (yüksek niyet)
- Phrase ile genişletme
- Broad sadece sağlam sinyaller + güçlü negatif liste ile
Negatif Kelime Stratejisi
- Markasız gereksiz niyetler (ücretsiz, staj vb.)
- Rakip marka kararına göre liste
- Düzenli sorgu raporu madenciliği
Bütçe & Teklif Stratejileri
Bütçeyi huniye göre bölün: BOFU %50–60, MOFU %25–35, TOFU %10–20. İlk 2–3 hafta öğrenme süreci vardır.
Manual vs. Smart Bidding
- Az dönüşüm: Maximize Clicks ➜ veri toplama
- Yeterli dönüşüm: tCPA / tROAS
- Seans başı değer: Maximize Conversion Value
tCPA & tROAS Ayarları
- tCPA: Son 30 gün ortalamanız ±%10 ile başlayın
- tROAS: Kâr hedefine göre (ör. 400–600)
- Hedefleri 7–14 günde küçük adımlarla güncelleyin
Reklam Metni (RSA) & Uzantılar
RSA Tasarımı
- 3–5 ana başlık + 5–7 varyant (USP, fiyat, sosyal kanıt)
- Açıklamalarda fayda + kanıt + CTA
- Dinamik keyword eklemeyi sınırlı ve kontrollü kullanın
Uzantılar
- Site bağlantıları (kategori/ürün/teklif)
- Çağrı uzantısı (mesai) • Konum (GBP)
- Fiyat • Promosyon • Görsel uzantısı
Sürekli Optimizasyon & Raporlama
Sorgu Madenciliği
- Haftalık arama terimleri taraması
- Yük getiren alakasızlar ➜ negatif
- İyi performanslılar ➜ exact gruba taşı
A/B Testleri & Deneyler
- Başlık/CTA varyantları (RSA)
- Açılış sayfası (form, hız, içerik)
- Teklif stratejisi deneyleri
Raporlama
- GA4: session & conversion ayrımı
- Looker Studio: Kanal/cihaz/sayfa kırılımı
- KPI: CPA, ROAS, Impression Share, CVR
Yaygın Hatalar & Hızlı Çözümler
- Ölçüm yok / hatalı ➜ GA4+GTM’i doğrulayın, test edin
- Gelişigüzel geniş eşleme ➜ Negatif liste + exact
- Yetersiz bütçe ➜ Huniye göre paylaştırın
- Zayıf sayfa deneyimi ➜ Hız, net CTA, güven unsurları
Sık Sorulan Sorular