Blog
Instagram / Meta Ads
2025
Instagram / Meta Ads
2025
Instagram Reklam Verme (2025) — Hedefleme, Bütçe, Reels & Kreatif, tCPA/tROAS ve Ölçekleme
Bu rehberde Instagram (Meta Ads) kampanyalarını kurulumdan ölçeklemeye kadar adım adım anlatıyoruz:
Business Manager & Pixel/CAPI, hedef kitle katmanlama (Core/Custom/Lookalike),
Reels/Stories kreatif standartları, ACB (Advantage Campaign Budget) bütçe modeli,
tCPA/tROAS stratejileri, Experiments ile A/B test, GA4 & UTM ölçümleme.
- Niyet Tabanlı Kurgu: Soğuk → Ilık → Sıcak kitle tüneli.
- Reels Odaklı Kreatif: 9:16, ilk 2 saniyede dikkat, net CTA.
- Veriyle Ölçekleme: ACB + minimal değişiklik + haftalık %10–20 artış.
+38%
Reels CTR artışı
-22%
CPA düşüşü
7–14g
Öğrenme süresi
1.8–3.2x
Hedef ROAS
1) Ön Koşullar: Business Manager, Piksel ve CAPI
- Meta Business Manager oluştur; işletme doğrulamasını tamamla.
- Reklam Hesabı ekle; roller: Admin/Advertiser/Analyst.
- Meta Pixel kur; temel olaylar:
ViewContent,AddToCart,Lead,Purchase. - Conversions API (CAPI) bağla (özellikle iOS sinyalleri için).
İpucu: Piksel ve CAPI’yi aynı olay adlarıyla de-duplicate edecek şekilde kur; olay parametrelerinde
event_id kullan.
2) Ölçümleme & UTM: GA4 ile Doğru Atıf
Uygun UTM şablonu, dış raporlamada kanal/kreaf ayırmayı kolaylaştırır.
Önerilen UTM Şablonu
utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}
(* Otomatik etiketleme yoksa mutlaka kullanın.)
GA4 Olay Haritası
generate_lead→ form gönderimi / DMpurchase→ e-ticaretscroll,view_promotion→ mikro etkileşim
3) Kampanya Hedefleri & ACB Bütçe Yapısı
| Hedef | Önerilen Amaç | Optimizasyon | Not |
|---|---|---|---|
| Lead/Randevu | Dönüşümler | Lead/Contact | Form/WhatsApp/DM ölçüm şart |
| E-Ticaret | Satış | Purchase | ROAS hedefi ve feed bütünlüğü |
| Farkındalık | Erişim/Görüntüleme | tCPM | Retargeting havuzu için |
ACB: Bütçeyi kampanya düzeyinde tut; öğrenme fazında sık mikro dokunuş yapma.
4) Hedef Kitle Katmanlama (Core/Custom/Lookalike)
Soğuk
- Core ilgi: dikey + rakip sayfalar
- Custom Intent: arama niyeti içeren ilgi kümeleri
Ilık
- Web ziyaret 7/14/30 gün
- IG profil etkileşim 365 gün
Sıcak
- Sepete ekleyenler 14/30 gün
- Lead başlatıp tamamlamayanlar
Lookalike
- 1% satın alma benzerleri
- 1–3% lead benzerleri (hacim için)
5) Yerleşimler & Reklam Formatları (Reels/Stories/Carousel)
Önerilen Oran & Süreler
| Format | Oran | Süre | Alt yazı |
|---|---|---|---|
| Reels | 9:16 | 6–15 sn | Yan kaplama, 3–5 satır |
| Stories | 9:16 | 6–10 sn | Sticker/CTA butonu |
| Carousel | 1:1 | — | Her kartta mini fayda |
Kreatif Paket (Minimum)
- Video 6–10 sn: 3 adet
- Video 15 sn: 2 adet
- Statik 9:16: 4–6 görsel
- Carousel 1:1: 2–3 set
6) Kreatif Kılavuz: Hook, Mesaj, CTA, Alt Yazı
Reels Akışı
- Hook (0–2sn): Sorun/Fayda cümlesi + hareketli görsel.
- Göster (2–8sn): Ürün/hizmet sonucu, sosyal kanıt.
- CTA (8–15sn): “Hemen Deneyin / WhatsApp’tan Yazın”.
İpucu: Altyazı dosyası (.srt) ekleyin; sessiz izleyenlerde tamamlama oranı artar. İlk satırda teklif/kanıt geçsin.
7) Teklif Stratejileri: tCPA, tROAS & Optimize Edilen Olay
Lead/Randevu
- Olay:
LeadveyaContact - Başlangıç tCPA: tarihsel CPA’nın %110–130’u
- Artış: Haftalık %10–15
E-Ticaret
- Olay:
Purchase(değerli) - Başlangıç tROAS: 1.8–2.2x, hedef 2.5–3.5x
- Artış: 7 günde bir %5–10
8) A/B Testleri: Meta Experiments ile Bilimsel Ölçüm
Öncelik Sırası
- Kreatif (video vs statik, hook varyasyonu)
- Hedefleme (lookalike %1 vs %3)
- Yerleşim (Reels ağırlıklı vs otomatik)
- Teklif (tCPA vs Advantage)
Örnek Hipotez
“Fiyat içeren Reels başlığı → CTR %15 ↑, CPA %10 ↓.”
Test süresi: min. 7 gün veya ≥ 100 dönüşüm/kol.
9) Optimizasyon Ritmi: Öğrenme Fazı ve Bütçe Artışı
Haftalık
- Creatives: en zayıf %25’i değiştir
- Frekans: 2.5+ ise yeni kreatif/yerleşim
- Bütçe: kazanan adset’e +%10–20
Aylık
- Yeni Lookalike havuzları
- Kanal kırılımı (IG vs FB) — ROI yönlü kaydır
- Funnel bazlı rapor: soğuk → sıcak dönüşüm
10) Raporlama Tablosu & KPI’lar
| Metrik | İyi | Uyarı | Sıklık |
|---|---|---|---|
| CTR (Reels) | ≥ 1.2% | < 0.8% | Haftalık |
| CPM | 5–12 ₺ | > 18 ₺ | Haftalık |
| CPA (Lead) | Hedef ≤ x | Hedef > x | Haftalık |
| ROAS | ≥ 2.5x | < 1.8x | Aylık |
11) Sık Hatalar & Politika Notları
- Reels için 9:16 yerine 1:1 kreatif kullanmak
- Alt yazı/seslendirmeyi ihmal etmek (sessiz izleme yüksek)
- ACB açıkken günlük bütçeyi sık değiştirmek
- Yanıltıcı iddia/claim kullanımı → onay reddi